2023-2028年智能手表市场现状与前景调研报告

盛世华研·2008-2010年钢行业调研报告PAGE2服务热线圳市盛世华研企业管理有限公司2028年智能手表市场2023-2028年智能手表市场现状与前景调研报告报告目录TOC\o"1-3"\u第1章智能手表行业市场基本情况 31.1智能手表行业市场现状分析 31.2智能手表行业市场特点分析 71.3智能手表行业市场结构分析 9第2章2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研 102.12022年全球智能手表出货量 102.22022年中国智能手表出货量及产量 122.32022年智能手表持续升级 152.42022年我国智能手表市场特征 162.52022年京东平台智能手表销售情况 20第3章2022-2023年我国智能手表行业市场竞争格局分析 223.1智能手表行业竞争格局分析 233.2中国智能手表重点企业分析 233.3智能手表行业竞争特征分析 25第4章智能手表出货量及市场规模预测 324.1全球智能手表出货量预测 324.2我国可穿戴设备出货量增大 344.3中国智能手表市场规模及预测 35第5章2023-2028年智能手表行业发展前景预测 365.1智能手表市场规模及预测 365.2智能手表市场发展前景 375.3挖掘细分市场消费潜能 375.4成人智能手表机遇 385.5海外儿童手表市场一片蓝海 385.6三四线城市以及农村地区空间大 39第1章智能手表行业市场基本情况1.1智能手表行业市场现状分析2016年-2021年，全球智能手表出货量呈现波动上升，2021年，随着疫情的逐渐平复，全球智能手表出货量呈现快速增长。据Counterpoint数据显示，2021年全球智能手表出货量为1.28亿块，同比增长28.31%，激发市场活力。

•全球智能手表行业发展：智能手表佩戴符合日常使用习惯，具备更贴近人体、更长佩戴时间两大特征。配合成熟的智能手机生态，智能手表实现了跨屏无缝体验，这意味着你用场景能够更加丰富化和动态化，不断深入人们的生活。中国智能手表行业发展：2020年由于受新冠疫情的因素影响导致出货量减少，为3255万台，同比下滑9.23%，2021年我国智能手表出货量回升。居民对于健康监测需求的增加将有望驱动智能手表出货量持续增长。智能手表在未来将成为手机的辅助延伸，成为用户的第二块高效屏幕，国内智能手表市场规模持续增长。图表：2016-2021年中国智能手表出货量统计图表：2016-2021年中国智能手表市场规模图表：2017-2021年中国智能手表相关企业注册量智能手表技术持续升级，内含功能不断增加2021年全球智能手表品牌出货量前9名苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin、Fitbit小米、Noise•智能手表供应链大致可分为主控芯片、元器件、显示屏和下游组装四大环节•智能手表最受欢过的功能，前三个为健康监测、通话、运动管理•健康类传感器陆续成熟，将会推动健康监测智能手表进一步普及和渗透图表：2021年智能手表品牌出货量情况图表：智能手表最受欢迎功能1.2智能手表行业市场特点分析在国民经济和购买力水平的不断提高之下，智能化生活方式也逐步发展，智能手表等产品大幅度提升了人们的生活品质，被广泛地认为具有广阔的发展前景，近期北京研精毕智发布了中国智能手表市场研究报告，其中对市场的多个方面进行了全面的调研。1、行业政策2022年1月工业和信息化部印发《关于大众消费领域北斗推广应用的若干意见》，提出探索北斗高精度、短报文等功能应用于智能手机、穿戴设备，构建亚米级定位应用场景，推动成为应急通信手段，在健康养老、儿童关爱、助残关怀、新兴消费、便民服务等领域广泛应用。同年4月国务院发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提到推进第五代移动通信（5G）、物联网、云计算、人工智能、区块链、大数据等领域标准研制，加快超高清视频、互动视频、沉浸式视频、虚拟现实、增强现实、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。2、市场出货量2020年中国智能手表市场出货量达4150万件左右，与上年同期相比增加了565万件，同比增长15.8%，到2021年国内智能手表出货量继续增长，达到4825万件左右，较2020年同期增加了675万件，同比增长16.3%，预计2023年我国智能手表市场出货量将突破5500万件。3、市场规模随着人们智能化生活方式的逐步发展，智能手表等相关产品的市场渗透率也持续上升，同时市场规模也在保持着稳步增长的趋势，2016-2020年，中国智能手表市场规模由85亿元增长至270亿元左右，年均增长率达到54.4%，2021年国内市场规模增速放缓，达到约300亿元，同比增长11.1%。1.3智能手表行业市场结构分析在办公和健康监测等应用场景的逐步拓展之下，成人智能手表市场不断扩大，根据北京研精毕智整理的市场调研数据，中国智能手表市场主要以成人智能手表为主，2021年市场出货量约为2992万件，占比62%，其次是儿童智能手表和老年智能手表市场出货量分别为1496万件和337万件左右，占比31%和7%。从智能手表的市场应用领域来看，主要包括个人助理、医疗健康、人身安全、通话和运动等，在各个应用领域所占市场份额的情况中，目前医疗健康、通话和运动是我国智能手表市场的三大应用领域，据最新测算数据显示，2021年三者所占的市场比重分别为32.6%、29.1%和22.5%，其他市场应用领域合计占比为15.8%左右。第2章2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研2.12022年全球智能手表出货量2022年第二季度全球智能手表出货量为3170万块，同比增长25%。其中，华为出货量为260万块，市场份额为8.3%；其余苹果市场份额26.4%，三星市场份额8.9%，Noise市场份额5.8%，佳明市场份额5.5%。3Q22全球智能手表出货量同比增长13.8%，其中AppleWatch出货量同比增长36.5%。根据Canalys数据，1-3Q22全球智能手表出货量5390万部，同比增长9.2%；3Q22全球智能手表出货量2013万部，同比增长13.8%，环比增长24.1%。分品牌来看，1-3Q22苹果AppleWatch出货量2761万部，同比增长20.8%；3Q22AppleWatch出货量1002万部，同比增长36.5%，环比增长19.9%。除苹果出货量位居第一外，3Q22三星、佳明、谷歌、小天才分别以24.4%、7.3%、4.4%、3.8%的市场份额位居全球智能手表市场二至五位。图：全球智能手表出货量图表：2021年Q1-2022年Q3全球智能手表出货量市场份额图表：2016-2021年全球智能手表出货量统计图表：2022年Q1全球腕上可穿戴设备出货结构2.22022年中国智能手表出货量及产量根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。苹果新品发布对成人智能手表市场拉动作用显著。儿童智能手表市场上小天才仍然稳居第一。随着国内投资者的加入，智能手表行业的发展环境将进一步成熟，行业企业规模将不断扩大，提高行业整体实力。2022年1-11月，中国智能手表产量5659.4万个，其中9月份产量高达695.6万个。智能手表方面，22Q2和22Q3均取得17.2%和18.4%的同比良好增长，四季度开始下滑较为严重，10月份同比下滑16.5%，11月份同比下滑42.7%。可穿戴设备的逻辑类似，国内受疫情封控影响和三四季度积累的较高库存，导致供大于求，从而造成行业厂商在四季度普及减少生产。随着疫情放开，以及新冠大量人群感染，康复后的健康管理也变得尤为重要，智能手表作为可监控身体健康指标的重要可穿戴设备，将迎来良好的需求，我们预计2023年可穿戴设备产品需求有望快速复苏。中国智能手表月度产量（单位：万个，%）图表：中国智能手表累计产量（单位：个，%）2.32022年智能手表持续升级外观配色升级屏幕方面，2022年多款新机型由曲面屏转为平面屏，以OLED屏为主，部分款式采用类似AppleWatch的方形表盘，部分款式则采用类似常规机械表癿园盘造型，并在待机状态下模拟机械表指针盘面。•功能特性丰富2022年多款新产品针对健康监测增加多项功能特性。多款产品支持血氧、血压监测、睡眠监测等功能，并新增呵护女性健康的功能。防水防尘性能方面，多款产品支持IP6X或5ATM级别防水防尘，部分在游泳等场景下使用。华为WATCH3Pronew等部分智能手表支持eSIM功能，可不依附于手机实现独立通话、上网等功能。•结构设计用料智能手表所采用芯片呈现“百花齐放”的特点。表壳方面，多采用钛金属、铝金属、不锈钢等材货，部分为金属与陶瓷材货并用。表带方面，多采用不锈钢、皮革、橡胶、尼龙等材货，幵可更换你用适合不同场景用途。图表：品牉手表功能对比2.42022年我国智能手表市场特征根据Counterpoint数据，2022Q3全球智能手表出货量为3926万部，同比+30%，环比+39%。我们认为，需求上升主要系智能手表渗透率持续提升、宏观经济边际向好、各品牌新品陆续发布、新兴市场高速增长。HLOS（高级操作系统）智能手表格局较为稳固，苹果、三星两大品牌占据72.9%份额；基础智能手表同比增长超过100%，为当前智能手表市场出货核心驱动力，特别是印度等全球新兴市场。我们预计2022年全球智能手表出货1.53亿块（同比+20%），其中苹果端出货约4610万块（同比+20%），非苹果端出货1.07亿块（同比+20%）。智能手表出货量跟踪：2022Q3全球同比+30%，环比+39%，高端型由苹果、三星产品迭代引领，基础型出货增量迅猛，格局相对分散整体来看：根据Counterpoint，2022Q3全球智能手表出货量为3926万部，同比+30%，环比+39%。我们认为，需求同比环比上升主要系智能手表渗透率持续提升、宏观经济边际向好、各品牌新品陆续发布、新兴市场高速增长，由于健康管理及运动管理为智能手表当下核心功能，建议投资人关注后续终端厂商在相关功能（特别是血糖、血压监测等）方面的迭代升级。分品牌看：根据Counterpoint，2022Q3全球智能手表行业CR2为37.9%，环比2022Q2的38.5%略有下降：苹果：市占率26.2%，环比-3.1pcts，稳居第一，出货量同比+48%，出货同比大幅提升主要因新品发布驱动放量，份额下滑因格局分散；三星：市占率11.7%，环比+2.5pcts，位居第二，出货量同比+6%，出货增速放缓主要因印度市场竞争激烈，其在印度份额跌至<3%；分类型看：HLOS（高级操作系统）智能手表：2022Q3出货占比约65%，同比+23%，格局较为稳固，苹果、三星两大品牌占据72.9%份额；基础智能手表；2022Q3出货占比约35%，同比增长超过100%，为当前智能手表市场出货核心驱动力，特别是印度等全球新兴市场。全球智能手表出货情况（百万台）资料来源：Counterpoint，中信证券研究部全球智能手表出货占比情况（%）智能手表终端出货及格局：预计2022年全球出货1.53亿块，同比+20%整体情况：据Counterpoint，2021年全球智能手表出货量达约1.28亿块。我们预计2022年全球智能手表出货1.53亿块（同比+20%），其中苹果端出货约4610万块（同比+20%），非苹果端出货1.07亿块（同比+20%）。分品牌而言，苹果在芯片算力、生态配套、健康布局等方面均居于行业前列，预计后续市场份额仍有望进一步提升。2021年：据Counterpoint，2021年全球智能手表出货量前六名的品牌分别为苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin，市占率分别为30%/10%/8%5%/5%/5%。2022年：我们认为，苹果、三星、华为、小米等手机阵营厂商主打机表互连，打通IoT生态，借助长期的技术研发+市场教育经验，以及丰富的软硬件生态布局，具备明显竞争优势，预计后续仍有望占据主导。imoo/Amazift/Garmin聚焦细分市场，有望占据一定市场地位，有望在新兴市场实现快速增长，但面临来自其他消费电子厂商的竞争。整体来看，我们预计2022年苹果/三星/华为/小米/imoo/Amazift/Garmin等厂商份额有望分别达33%/12%/6%/6%/4%/4%/4%。短期维度：全球智能手表出货量预期（单位：百万块）短期维度：全球智能手表出货格局变化（单位：%）资料来源：Counterpoint（2021），中信证券研究部预测2.52022年京东平台智能手表销售情况当前，随着社会经济的发展与居民可支配收入的提高，居民的购买力逐渐增强，我国智能穿戴设备行业也得以快速发展。同时，随着相关技术的不断开发，我国智能穿戴设备行业的技术水平也持续提高。根据数据显示，智能穿戴设备的市场规模一直保持增长趋势，在这里，鲸参谋也综合了京东平台智能设备行业中一些重点类目的销售数据，主要包括智能手表、智能手环这两个子类目，并分别筛选出了2022年各子类目下的年度热榜TOP10品牌。在这里，我们将把智能手表与手环放在一起来进行对比分析。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2022.11）♦智能手表年销量750万+，年销额81亿+，同比去年稳步增长根据鲸参谋数据统计，2022年京东平台智能手表的年度累计销量达到752万件，同比去年增长13.2%；累计销售额超81亿元，同比去年增长24.8%。从销量方面来看，销量占比较高的智能手表价格在170元-700元之间；而从销售额方面来看，价格处在1650元及以上的智能手表的整体销额占比明显高于其他价格段。同时，2022年智能手表的整体价格较去年也是有一定幅度的上升的。根据数据来看，今年智能手表的均价同比去年增长了100元左右。从销量方面来看，华为、苹果、小米、小天才等品牌今年的表现较好，这四个品牌今年的总体市占超61%。华为今年在智能手表领域的销量将近195万件，销售额超25亿元；苹果智能手表的年销量超110万件，销售额则超33亿元。其中，华为品牌智能手表处在699元-1649元这一价格段的产品销量最高；苹果智能手表处在1650元及以上的这一价格段的产品销量最高，市占比达98.2%。2022年，在智能手表市场表现较好的品牌从销售额方面来看，苹果、华为、小天才、小米等品牌表现较好，覆盖了超过83%的市场份额。据鲸参谋数据显示，小天才智能手表今年的销量超过70万件，销售额近6亿元，热门价格段主要集中在“173元-698元”和“699元-1649元”这两个范围，两者的销额占比将近93%。在2022年的热销商品榜中，小天才、小米、苹果、华为等品牌产品上榜且销量可观。并且，在热销商品TOP10榜单中，苹果品牌智能手表的价格相对较高，均在2000元以上。此外，其他品牌的智能手表相对平价，销售价多在500元以下。第3章2022-2023年我国智能手表行业市场竞争格局分析3.1智能手表行业竞争格局分析经过多年的发展，智能手表已经可以脱离手机独立运行，同时带有健康检测、运动定位、儿童看护等多项功能。运动领域是主流的智能手表品牌都着重发力的领域，苹果、三星、Fitbit、Garmin还是颂拓都拥有运动版的型号，但在细分领域存在不同特色；健康领域则以苹果为首，苹果手表由早期的“奢侈品”定位转向健康定位，并对产品健康生态持续深化；儿童手表领域则以步步高小天才一家独大，小天才手表精准对应了家长与儿童需求，以其强大的定位功能和闭环社交属性牢牢占据了该细分领域第一名。截至到2021年末，中国智能手表市场出货量达到约4825万，其中苹果所占份额最高，约为32.5%，其次是三星和华为紧随其后，两者的市场出货量占比分别为15.6%和12.45，IMOO和Amazfit分别占比6.5%和5.8%。3.2中国智能手表重点企业分析与传统手表相比，智能手表实现了数字健康、通讯和定位等多项功能，极大地方便了人们的日常生活，在当前大数据时代的发展背景下，智能手表市场销量大幅度增长，成为各类厂商瞄准的新赛道，行业内的企业数量正在不断增长。智能手表企业数量智能手表在提高人们生活品质、促进生活方式智能化方面将会起到很重要的作用，智能手表产业将迎来巨大的市场空间。资本看好智能手表市场，2017年以来智能手表相关企业快速涌现。2020年智能手表相关企业注册量达到最高峰，注册量达2652家。2021年智能手表相关企业注册量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企业20家。重点企业1、华为华为是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，专注于ICT领域，基于客户需求持续创新，在电信基础网络、业务与软件、专业服务和终端等四大领域都确立了端到端的领先地位，2021年公司共实现营收6368亿元，同比下降28.6%，净利润为1137亿元，同比增长75.9%，其中智能可穿戴设备和智慧屏业务收入同比增长超过30%。2、苹果苹果是美国著名老牌计算机公司，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商，核心业务为电子科技产品，2021年苹果总营收3658亿美元，同比增长33%，净利润为947亿美元，同比增长65%。3、三星三星集团是韩国最大的跨国企业集团，作为全球知名品牌，已经成为电子技术领域的龙头企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域，2021年市场营收约1.48万亿元，同比增长18%，全年营业利润约为2725亿元，同比增长43.45%。4、小米小米是全球互联网企业，专注于智能硬件和电子产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新型科技企业，2021年公司营业收入达到3283亿元，同比增长33.53%，净利润达220亿元，同比增长69.5%。3.3智能手表行业竞争特征分析2022年是全球电子消费品市场整体处于徘徊状态的一年，然而对智能手表这个品类来说，2022年却是颇具里程碑意义的一年，智能手表以越来越智能、个性与时尚的功能外观，逐步成为个人物联网及居家生活的主力产品之一，由此也带来了持续攀升的销售热潮。销量节节攀升，市场走势颇为强劲在智能腕间穿戴产品领域，智能手表的地位已是愈发稳固，其市场引领作用也是更加明显，CounterpointResearch的数据显示，去年全球智能手表市场销量达到1.275亿部，同比增长23.8%。IDC华经产业研究院的研究也表明，从2016年至2021年，全球智能手表市场的年复合增速高达43.55%，位居可穿戴产品领域榜首位置，这其中我国是全球仅次于北美地区的第二大智能手表市场。不但每年的销量增速较快，而且也拥有较强的制造实力，去年全球智能手表市场位居份额前6名的品牌中，有3家是国产品牌，分别是华为、艾檬（imoo）和跃我（Amazfit）。艾檬在国内有一个家喻户晓的名字，小天才手表，公司的主要发展方向是全球儿童手表市场，imoo是它在海外市场的品牌名称，公司紧紧抓住了家长对孩子的安全与沟通需求，以及儿童成长过程中的社交需要，推出了功能丰富的儿童电话手表产品，并逐步成为国内儿童电话手表细分赛道的领军者。跃我（Amazfit）是华米旗下品牌，华米也是组成小米生态链众多公司中的一员，3家合计占据了全球市场份额的18%，近几年国内智能手表市场的整体销售走势也是颇为强劲。GfK的数据表明，去年国内智能手表的销量同比增长48%，第一次超过了智能手环，销售额同比增长55%，在国内智能腕间穿戴市场占据了61%的份额，预计2022年销量还将增长31%。在余下的市场份额中，儿童手表占据了26%，从宏观层面来看，近年来国内智能手表的市场规模一直呈逐年稳步上升之势，《2022年中国智能手表行业监测报告》的数据显示，去年的市场规模为295亿元，预计到2025年将超过400亿元。围绕场景创新，新产品层出不穷近几年智能手机市场日趋饱和，2022年手机销量一直处于连续下滑的状态，StrategyAnalytics的数据显示，2022年Q2全球智能手机出货量2.91亿台，同比下降7%，上半年国内市场智能手机销量也同比下降16.9%。在手机需求增长乏力的背景之下，智能手表开始脱颖而出，它除了具备常规的通讯功能以外，还逐渐融合了居家运动健康监测、基于物联网的信息交互等功能和与智能手机类似的部分应用软件，加上它还具有方便携带、外观潮流时尚等特点，因此智能手表已成为手机厂商为寻找新发力点而瞄准的新赛道。智能手表的市场表现亦是不负众望，尤其是2022年下旬以来，该领域一直是新品迭出，OPPO发布了全新智能手表OPPOWatch3系列，三星正式发售GalaxyWatch5Pro，苹果推出了AppleWatchUltra。跃我在一众手机玩家环伺、强者如林的竞争环境中坚持做独立于手机生态之外的智能手表产品，令人出乎意料的是，跃我不仅没有被甩在后面，反而依靠自身产品兼容性强的优势，打破了各手机厂家构建的生态闭环，在用户中赢得了良好的使用口碑。在定价策略上，企业着力突出了产品的性价比优势，几乎所有的产品都在千元这个区间范围，这样就正好形成了错位竞争优势，公司还推出了自研的黄山芯片和ZeppOS操作系统，建立起了自己的软件生态环境，进而以低成本实现了更流畅的使用体验。去年跃我累计出货量681.6万台，同比上涨53.8%，其中在意大利、法国市场的出货量增速均超过100%，在北美市场的销售增幅也大大超出了业界预期。从长远发展来看，成人智能手表主要有两大使用场景，一个是日常工作与生活，另一个是运动与休闲，在不同的使用场景，人们对智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活场景可以包括血压、体温、心率等健康监测功能，还有各种智能化、互联网化的辅助创新功能。运动休闲场景可以包含步速、距离等运动监测及智慧健身功能，该场景还要求手表材质更轻巧、更耐磨，当然这就需要企业在研发设计上有所侧重，通过完善产品矩阵和突出主力产品，来实现差异化的布局与运营。吴先生是智能手表的资深用户，他平时有和家人晚饭后锻炼的习惯，这个时候带手机比较麻烦，于是吴先生就会带上智能手表，用它不仅可以接电话，避免错过重要信息，还可以利用智能手表的运动及健康监测功能，及时了解并掌握个人运动量及身体各项指标情况。当孩子开始上学后，吴先生给孩子买了儿童电话手表，它既能通电话，又能追踪定位，由于一家人平时都比较忙，经常没时间照顾孩子，自从有了儿童电话手表以后，大人联系孩子就方便多了，吴先生也放心多了。在下个月的购物节上，他还打算给老人也买个有心率、血压监测功能的智能手表，方便随时了解老人的健康情况。技术持续迭代，国产品牌开启弯道超车模式从目前的市场格局来看，儿童电话手表市场的功能需求相对简单，产品竞争也远不如成人智能手表市场那么激烈，在后者的用户群体中，80后、90后、00后的年轻人已经成为智能手表的主力消费人群。而通话聊天、健康监测、运动辅助仍是智能手表最主要的三个功能应用，艾媒咨询的数据显示，健康监测和运动记录是受访用户常用的2个功能，分别占比为61.1%和54.7%，后续在智能手表上还会逐渐普及远程控制、扫码支付、eSIM卡、蓝牙通讯等功能。未来的智能手表虽然不能完全替代手机，但它可以通过像手机那样更新系统及APP程序来实现功能的升级与完善，这种可升级性和可扩展性正是智能手表能够吸引年轻人的魅力所在，也是智能手表区别于手机或手环的根本特征。2022年9月，每日经济新闻联合中国移动和粉俱乐部、HCR慧辰发布了消费态度指数和消费者品牌倾向榜单，其数据显示，在消费者对智能手表的购买预算方面，预算价位在2000元以下的占比为54.9%，2000元以上的占比为45.1%，两者之间差距不大。从品牌认可度来看，在价位2000元以下的国产品牌中，受欢迎程度分列前三位的分别是华为、小米和荣耀，其中华为与小米的品牌认可度大幅领先于其他品牌，在价位2000元以上的国产品牌中，华为仍是消费者心目中的首选，在国内智能手表消费市场，有66.4%的消费者倾向于购买华为智能手表，而在高端智能手机领域一骑绝尘的苹果也只能以56.4%的比例屈居其后。但总的来说，像手机一样，苹果也占据着全球智能手表高端市场一哥的位置，在全球的市场份额接近1/3，目前国内企业采取了类似于汽车行业大力发展新能源技术取代传统燃油车那样的赶超策略，把健康监测作为智能手表的发展方向和向中高端市场挺进的契机。与手机、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小时不间断地监测健康数据，在健康保健领域可以发挥出巨大的作用，这是智能手表最大的价值与优势所在，近几年国内厂商一直在围绕健康监测技术不断发力。如华为从2016年先后实现了心率、睡眠、血氧、心电、体温、血压等监测功能，现在各大厂商瞄准的下一个目标是无创血糖监测，这项监测技术一旦被研发成功，必将会改变现有的市场格局。有一点需要引起注意的是，过高的价格、在售产品功能创新不够仍是影响消费者下单意愿的主要原因，与已有成熟消费市场的腕表不同，智能手表的功能还不够丰富，距离大规模普及尚需时日。未来还需要企业紧盯用户需求，找准品牌定位，围绕细分市场精耕细作，通过研发设计更多的使用场景，来满足不同类型消费者的需求。智能手表市场仍是一个蓬勃发展、方兴未艾的行业，当前新技术持续迭代，新产品层出不穷，不过整个智能手表市场距离大规模普及尚须时日，在各种功能得以逐步丰富与完善以后，尤其是当智能人机交互技术得到进一步突破之时，佩戴智能手表必然会成为电子消费品领域的新时尚。第4章智能手表出货量及市场规模预测4.1全球智能手表出货量预测智能手表表现亮眼，2019-2022年出货量连续增加，预计到2026年全球智能手表市场规模将达到616.9亿美元。根据CounterPoint数据，2021年，全球智能手表市场销量达到1.28亿部，同比增长23.8%。2022年Q1，由于苹果及三星龙头企业的带动，全球智能手表市场的出货量增加了13%。2022年Q2及Q3，全球智能手表市场的出货量增长主要来自于新兴市场的带动，印度的智能手表市场同比增长超过300%。2022年Q3，全球智能手表市场出货量同比增长了30%。根据Statista预测，2027年全球/国内智能手表市场将达到616.9/263.6亿美元，2021年至2027年CAGR为8.39%/11.32%。图：全球及国内智能手表市场规模（十亿美元）数据来源：Statista、财通证券研究所另附IDC统计数据，由于统计口径不同，会有差异智能手表单季度出货量维持增长数据来源：IDC，前瞻产业研究院智能手表出货量预计将持续增长数据来源：IDC，前瞻产业研究院4.2我国可穿戴设备出货量增大可穿戴设备出货量增大，高端化趋势明显。据IDC数据，2022年因经济下行，中国成人手表出货量下滑3%，2023年增速有望超25%，且2022~2026年CAGR预计超10%。在经济下行的大环境下，供应商相比于出货量更重视利润，高收入群体整体消费意愿受到的冲击较小和对健康生活的向往激发了更多消费需求，高端化可穿戴设备增长空间大。FPC重量轻，在可穿戴设备的小型化空间中更为稳定。目前APPLEWATCH的FPC使用量约为13条，AIRPODS5条，AIRPODSPRO7条。图：中国智能手表向高端化升级图27：2022-2026年中国智能手表出货量CAGR10%+（百万台）4.3中国智能手表市场规模及预测随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量不断攀升。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化，健康监测成为智能手表新的增长点。近年来，中国智能手表市场规模呈逐年稳步上升态势。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化。未来，智能手表市场规模将持续增长。第5章2023-2028年智能手表行业发展前景预测5.1智能手表市场规模及预测随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量不断攀升。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为