2023-2028年宠物食品市场现状与前景调研报告

盛世华研·2008-2010年钢行业调研报告PAGE2服务热线圳市盛世华研企业管理有限公司2028年宠物食品市场2023-2028年宠物食品市场现状与前景调研报告报告目录TOC\o"1-3"\u第1章宠物食品行业监管情况及主要政策法规 41.1行业主管部门及监管体制 5（1）国际宠物行业管理情况 5（2）国内宠物行业管理情况 61.2行业主要法律法规和行业政策 7第2章我国宠物食品行业主要发展特征 102.1行业的经营模式 102.2行业的技术水平 10（1）周期性和季节性 11（2）区域性 122.3与上下游行业的联系 12（1）上游行业 12（2）下游行业 132.4行业主要进入障碍 13（1）销售渠道壁垒 13（2）品牌壁垒 14（3）产品质量、研发水平壁垒 14第3章2022-2023年中国宠物食品行业发展情况分析 153.1宠物食品概述 153.2全球宠物食品行业发展状况 16（1）各主要地区整体规模及增速情况 17（2）宠物主粮细分市场发展情况 18（3）宠物零食细分市场发展情况 193.3中国宠物食品行业发展状况 22（1）整体规模及增速情况 22（2）宠物主粮细分市场发展情况 23（3）宠物零食细分市场发展情况 24第4章2022-2023年我国宠物食品行业竞争格局分析 254.1行业竞争格局 254.2主要企业的基本情况 26（1）烟台中宠食品股份有限公司 26（2）佩蒂动物营养科技股份有限公司 27第5章企业案例分析：路斯股份 275.1路斯股份的行业地位 275.2公司的竞争优势 295.3公司的竞争劣势 32第6章2023-2028年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 336.1宠物行业发展概况 336.2全球宠物产业发展状况 34（1）美国宠物市场简况 34（2）欧洲宠物市场简况 36（3）日本宠物市场简况 386.3中国宠物产业发展状况 39（1）市场规模 39（2）发展特点 41第7章2023-2028年我国宠物食品行业发展前景及趋势预测 427.1饲养量和消费升级双驱动，市场规模持续增长 427.2竞争格局分散，集中度逐步提升 437.3下游市场需求持续增加 447.4国内宠物情感消费特征凸显，居民宠物消费意愿增强 457.5老龄化加速、人口结构调整、生活方式改变促进宠物消费升级 457.6“一带一路”战略促进我国宠物产业发展 467.7面临挑战 46（1）原始创新能力不足 46（2）缺乏行业标准和规范 47（3）龙头品牌优势明显，小企业突围难度大 47第1章宠物食品行业监管情况及主要政策法规根据国家统计局2017年修订的《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017),宠物食品属于“C13农副食品加工业”大类下的“C1321宠物饲料加工”。根据中国证监会于2012年11月发布的《上市公司行业分类指引(2012年修订)》，宠物食品所属行业为“C13农副食品加工业”。1.1行业主管部门及监管体制（1）国际宠物行业管理情况宠物产业在发达国家已有100多年的历史，形成了食品、用品、繁育、训练、医疗等产品与服务组成的全面产业体系。整个产业管理严格、责任明确，政府和宠物组织相互配合，产业运行系统化、规范化，已成为国民经济的重要组成部分。如今国外的宠物食品行业发展已经非常成熟，在美国有美国动物饲粮管理协会（AAFCO）和美国宠物食品协会（PFI）两大行业组织，在欧洲有欧洲宠物食品行业协会（FEDIAF）。加拿大是世界上对宠物食品立法最早的国家之一，宠物食品管理内容规定在联邦饲料法之中，具有专门的宠物饲料管理制度。其对口管理部门加拿大食品检验署（CFIA）建立了一套风险分析和评估体系，针对不同国家或地区以及不同产品的特点，分别提出了不同的检验检疫要求。欧盟针对宠物食品的管理法规包括法令、指令、决定和建议。以《非人类食用动物副产品的卫生规则》及其修订指令（EC）NO.829/2007为核心，《非人类食用动物副产品的卫生规则》是目前欧盟针对动物源性宠物食品最完整的一个指令。（2）国内宠物行业管理情况宠物食品其行业主管部门主要为国家发改委、农业农村部、国家质量监督检验检疫总局等部门。国家发改委主要负责产业政策的研究制定、行业的管理与规划等；农业农村部负责制定本行业的相关方针政策和总体规划，拟订本行业的部门法规，发布行政规章，组织制定本行业的技术政策、技术体制和技术标准等；国家质量监督检验检疫总局主要负责行业相关产品的检验检疫工作。行业自律管理机构主要包括中国礼仪休闲用品工业协会、中国饲料工业协会、中国出入境检验检疫协会等。中国礼仪用品工业协会是经国家民政部正式批准的国家一级社团法人，授权协助政府加强对中国礼仪休闲用品行业管理和引导，其下属宠物消费品分会的职能旨在加强对行业引导和服务，促进行业发展，在行业标准化体系的框架下，推进产品标准的修订，提高行业标准化水平；制定行业的发展规划，提出产业政策建议，促进产业结构调整和产业链优化等。中国饲料工业协会是经国务院批准于1985年成立的行业社会团体，其主要工作是协助政府搞好行业规划，为政府制定方针政策提供依据；宣传普及饲料工业基本知识，推广科学技术成果和管理经验；组织国内外经贸合作和科技交流，提供信息咨询服务，发展有关公益事业；向政府反映会员的意见、要求并提出建议。中国出入境检验检疫协会宠物产业工作委员会从检验检疫及出口规范角度对宠物食品企业实行自律管理。1.2行业主要法律法规和行业政策目前，宠物及宠物食品行业的法律法规及产业政策较少，国家相关部门正在研究和起草相关法规，整个行业正在逐步向规范化方向发展。近年来，国内针对大类饲料和饲料加工行业监管的主要法律法规和宠物食品的相关国家标准如下：序号名称发布单位发布时间主要内容1《中华人民共和国动物防疫法（2021年修订）》全国人民代表大会2021年1月规定从事动物饲养、经营、运输等活动的单位和个人，应当做好免疫、消毒等动物疫病预防工作。经营、运输以及参加展览、演岀和比赛的动物，应当附有检疫证明；经营和运输的动物产品，应当附有检疫证明、检疫标志。2《宠物饲料管理办法》农业农村部2018年4月27日规范了宠物饲料的定义和分类，明确了宠物饲料又称宠物食品，包括宠物配合饲料、宠物添加剂预混合饲料和其他宠物饲料，将宠物主粮归类为"宠物配合饲料”，宠物保健品归类为“宠物添加剂预混合饲料”，宠物零食归类为“其他宠物饲料”3《宠物饲料生产企业许可条件》农业农村部2018年4月27日规定了宠物配合饲料、供宠物直接食用的添加剂预混合饲料生产企业的设立条件，包括生产企业应当设立技术、生产、质量、销售、采购等管理机构及相关技术人员的资质，工艺与设备的质量检验和质量管理制度等。4《宠物饲料标签规定》农业农村部2018年4月27日明确了宠物饲料产品名称应当位于标签的主要展示版面并采用通用名称。宠物配合饲料的通用名称应当标示“宠物配合饲料”、“宠物全价饲料”、“全价宠物食品”或者“全价”字样，并标示适用动物种类和生命阶段。为满足宠物特定生理、病理状况下的营养需要生产的宠物配合饲料，其通用名称应当标示“处方”字样。5《宠物饲料卫生规定》农业农村部2018年4月27日规定了宠物饲料卫生指标及试验方法，内容涵盖无机污染物和含氮化合物、真菌霉素、天然植物毒素、有机氯污染物、微生物污染物；对犬猫幼年期和成年期进行了划分。6《中华人民共和国国家标准：全价宠物食品犬粮(GB/T31216-2014)》国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会2015年3月规定了全价宠物食品犬粮的术语和定义、要求、试验方法、检验规贝叭标签以及包装、运输、贮存和保质期。适用于经工业化加工、制作的全价宠物食品犬粮，但处方犬粮除外。7《中华人民共和国国家标准：全价宠物食品猫粮(GB/T31217-2014)》国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会2015年3月规定了全价宠物食品猫粮的术语和定义、要求、试验方法、检验规贝叭标签以及包装、运输、贮存和保质期。适用于经工业化加工、制作的全价宠物食品猫粮，但处方猫粮除外。第2章我国宠物食品行业主要发展特征2.1行业的经营模式我国宠物食品生产企业的经营模式可以分为两类：（1）主要面向国内市场,满足国内客户需求。该类公司根据历史数据对未来一段时间的市场需求情况进行预测，结合自身的现有库存情况，预先安排生产计划，然后进行备货型销售的业务模式；（2）主要面向国际市场，以出口销售为主要业务。这类公司一般按照国际品牌商的订单要求进行贴牌生产，采取“以销定产”的订单型业务模式。2.2行业的技术水平宠物食品行业的主要技术包括配方设计、加工工艺和质量检测技术。其中，配方设计是以既定的产品功能和用途为导向，通过对原料成分的分析，经研发调制形成能够满足要求的配方组合；加工工艺根据产品的类型和功能不同，包含的具体环节也不同，宠物干粮主要涉及膨化加工技术，肉干类宠物零食产品主要应用热风干燥工艺，而对于宠物罐头产品，密封高压高温杀菌是其加工生产的核心环节；质量检验技术包括对原材料检验、生产过程中的产品检验和产成品检验，涉及重金属含量检测、农药残留检测、抗生素检测、异物检测、细菌含量检测等技术环节。目前，国内宠物食品行业研发的主要方向是产品精细化和多元化，与发达国家相比，我国宠物食品加工企业的优势是加工能力突出、产能规模大、产品品种丰富；劣势是基础研究薄弱，对核心工艺和产品的营养平衡等方面把握不足。2.3行业的特性（1）周期性和季节性宠物食品作为宠物日常生活消耗品，不存在明显的周期性和季节性特征。（2）区域性从全球来看，宠物食品市场的分布不均衡。北美和欧洲是全球最大的宠物食品消费市场，北美（以美国为主）的市场占比最高；欧洲是全球宠物食品消费的第二大市场；中国等其他国家在全球宠物食品消费市场中所占份额较小，但增长较快。国内宠物食品企业以及发展中国家宠物食品企业生产的宠物食品主要销往欧美等发达国家和地区。2.3与上下游行业的联系（1）上游行业在宠物食品行业中，谷物等粮食作物是宠物主粮的主要原材料，宠物零食的生产原料一般以肉类为主，主要包括鸡肉、鸭肉等。因此农副产品行业为宠物食品行业的上游行业。受制于我国宠物食品行业规模较小，行业内企业的原料采购规模远小于上游行业的生产规模，从整体上看，本行业在采购原材料方面的议价能力较差，属于价格被动接受者。但由于农副产品的生产与销售有较强的地域性，对山东等农副产品生产大省来说尤为明显，区域内相关企业数量众多，相互之间竞争激烈，相比规模较小的宠物食品企业，公司在原料采购方面具有一定的议价优势。综合来看，宠物食品行业生产成本与上游行业原材料价格关联性较大，随谷物、禽肉等价格的变化而波动。（2）下游行业宠物食品行业的下游行业是各宠物用品品牌商、宠物用品零售店、超市和终端消费者。对于国外市场，由于进入壁垒较高，国内宠物食品生产企业一般以贴牌生产方式将产品销售给品牌商，双方经营实力相差悬殊，我国宠物食品出口商在市场上处于不利的地位。但鉴于双方长期合作关系、合格供应商考核成本、产品质量稳定性等因素的存在，少量规模较大、产品质量较高的宠物食品生产企业具有一定的议价能力。对于国内市场，由于行业内企业数量众多，市场集中度不高，企业可以选择有利于自己的市场渠道与定价策略，因此相比国外市场，国内宠物食品生产厂商的议价能力较高。2.4行业主要进入障碍（1）销售渠道壁垒目前宠物食品主要销往欧美发达国家，这些地区的终端市场被一些国际大品牌所控制。要想进入当地市场，产品就需获得该类企业的认可，这就要求产品在质量、设计上能够符合当地的消费习惯、契合当地宠物的口味，而这需要企业长期的探索和积累。国外销售渠道的打开需要的时间较长，对产品要求较高。（2）品牌壁垒随着经济水平的提高，宠物越来越受重视，人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。信赖名牌、消费名牌，已是一种趋势和必然。行业集中度越来越高,行业内现有大企业，通过多年的努力经营已经建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。同时，塑造一个知名品牌，既要投入大笔的广告费用，也需要长时间的积累。新进企业在短时间内与具有品牌优势的企业竞争将处于不利地位。（3）产品质量、研发水平壁垒首先，随着人们对宠物的愈加重视，宠物食品受到越来越多的关注，食品行业的准入标准也逐渐提高，产品质量已成为进入该行业的主要障碍之一。其次，宠物食品种类繁多、做工精细，对企业工艺要求严格，这就要求企业不断提升质量控制水平和自主研发能力。经过多年努力，业内大企业几乎均已经成立各类科研机构，研发实力雄厚、拥有众多成熟的专利和非专利技术。而新进企业则需支付高昂的研发成本或技术使用成本。第3章2022-2023年中国宠物食品行业发展情况分析3.1宠物食品概述宠物食品是专门为宠物提供的食品，不同于人类食品和传统畜禽饲料，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。按照功能来划分，宠物食品主要可分为：宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。宠物食品分类简介宠物主粮按照产品的形态和加工方式不同，可以分为干粮和湿粮两类，主要是用来提供宠物日常维持体能的能量和营养成分。宠物零食包括肉干、肉条、咬胶、洁牙骨等，宠物零食主要是宠物休闲的时候主人用来吸引宠物注意力或者是调节宠物口味的食物，主要是帮助主人加深与宠物之间的感情，增强与宠物之间的互动。宠物保健品根据宠物的生理状况等制作的营养调理品，摄入适当的营养成分有利于宠物的健康发育和成长。主要产品肉干属于宠物零食的一种细分产品，是供宠物狗、猫食用的一种高蛋白肉食营养品，主要成分由鸡肉、鸭肉、鱼等经过特殊加工制造而成。3.2全球宠物食品行业发展状况最初的宠物食品狗粮于1860年左右在英国诞生；20世纪30年代，罐头猫粮与干的肉制狗粮被引入市场；20世纪50年代，干制膨化型宠物食品快速发展；20世纪60年代开始宠物食品种类不断增加，宠物食品市场以经营多样化为显著特征。近年来，宠物食品的产品类型越来越多，不仅包括解决宠物温饱的主粮，越来越多的供给宠物休闲、增加营养的零食产品被生产出来。从市场发展角度来看，宠物主粮出现时间较长，市场接受度较高，而宠物零食市场近些年开始繁荣,消费者接受度逐步提高，宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场，相对宠物主粮市场，宠物零食市场集中度较低，市场进入空间更大。根据Euromonitor的数据统计，过去10年全球宠物食品市场的平均年增长率高达5.5%。2019年全球宠物食品市场规模达946.77亿美元，美国是宠物食品市场最大的国家。宠物行业由活体交易、宠物产品（食用+用品）以及宠物服务三大类构成，其中宠物食品是最大的细分市场。2019年全球宠物行业市场规模达1,323.3亿美元，其中宠物食品销售额占整个宠物行业销售额的71.55%。2019年美国宠物食品市场销售规模达343.45亿美元，同比增长5.78%，占全球销售规模的36.28%，为全球第一大宠物食品市场；其次为西欧、亚太和拉美，2019年三大地区销售额分别为224.13亿美元、130.73亿美元和110.6亿美元，占全球市场的23.67%、13.81%和11.48%。（1）各主要地区整体规模及增速情况美国市场方面。据Euromonitor统计，美国的宠物食品市场规模从2015年的285亿美元到2019的343.45亿美元，复合增长率达到4.77%，保持着平稳增长的趋势，对高端、优质宠物食品和零食的兴趣一直是宠物食品行业保持增长的关键驱动因素。根据PackagedFacts的预测模型，到2024年，美国宠物食品市场仍将以每年至少5%的速度增长，届时市场规模将达到380亿美元。德国市场方面。作为西欧最重要的宠物食品市场之一，德国的宠物食品市场近年来一直保持着稳定增长。根据市场调研机构ResearchandMarkets的研究报告，2019年，德国宠物食品市场规模达到43亿美元，预计2020-2025年期间复合年增长率为3.1%。干粮和湿粮占据了德国宠物食品市场的大部分份额，而猫零食和狗零食在未来预计会有一个快速的增长。宠物的人性化在德国同样是一个主流的趋势，这个趋势推动着宠物食品细分领域的创新例如特定年龄阶段的宠物食品、特定健康需求的和营养均衡的宠物食品等。日本市场方面。根据日本宠物食品协会发布的报告，2019年日本宠物食品市场销售数量约为59.3万吨，销售额连续四年实现增长，由2015年的25.29亿美元增长到2019年的30.41亿美元。2019与2018相比，日本宠物食品的总销售额增长了3.5%。日本消费者在各种优质和超优质宠物食品以及标有疾病预防、无过敏原、维生素/补充剂强化、无麸质、特定碳水化合物和蛋白质等标签的专业健康和功能性宠物食品上的支出存在明显增加趋势。整体来看，美国、欧洲和日本等发达市场宠物食品行业规模巨大，并且呈现稳定增长趋势。（2）宠物主粮细分市场发展情况美国是宠物食品市场最大的国家，2019年美国宠物食品市场中主粮销售总额为273.31亿美元，占宠物食品市场销售总规模的近80%。细分领域来看，干粮销售额为190.85亿美元，占比约55.57%；湿粮销售额为82.46亿美元，占比约24.01%。2006年至2019年干粮和湿粮保持稳定增长，年均复合增长率分别为4.17%和4.79%。近些年，消费者对宠物食品健康营养特性的偏好增强，宠物主人在宠物基本健康的基础上更加注重营养均衡、毛发光滑等高层次因素，对纯天然、添加有机成分或具备特定功能性效用的产品更加青睐，引领宠物食品向纯天然、高蛋白、无谷物、添加有机成分等方向发展。竞争格局方面，美国宠物食品行业发展起步早，宠物食品行业巨头雀巢、玛氏等入场时间早，并在长期发展中通过多次外延并购扩展产品线、提高市占率。2019年雀巢、玛氏的美国宠物食品行业市占率分别为27.9%和19.7%，两家公司的市场份额总和高达整个市场的将近一半。细分产品来看，各市场都已存在优势明显的龙头品牌。例如，处方粮市场的希尔斯Hill's，天然粮市场的BlueBuffalo,以及功能粮市场的玛氏lams（促进健康、提高免疫力）、雀巢PurinaProPlan（促进胃部健康、宠物体重管理）。这些品牌基本已经在该细分市场中建立起深厚的消费者壁垒，对于缺乏能够广泛触达消费者渠道网络的小企业而言，越发难以突破龙头品牌的包围、建立自身竞争优势。（3）宠物零食细分市场发展情况宠物零食消费主要集中在欧美发达国家，其中美国是全球最大的宠物零食消费国。宠物在美国人的心中和家庭中占有特殊的地位，零食是宠物主人与宠物进行互动重要方式，也是解决特定健康问题的方式之一。根据Euromonitor的统计，2019年美国宠物零食市场的销售规模达到60.48亿美元，占宠物食品市场销售总规模的17.61%，增长势头明显，2006-2019年年均复合增长率达到6.88%，高于干粮的4.17%、湿粮的4.79%。经过近十年的增长积累，宠物零食市场销售规模逐渐爬升，接近于湿粮的销售规模。美国宠物零食市场中，狗零食和猫零食为两大主要品类。狗零食市场份额增长迅速，已经超过狗湿粮，成为狗粮市场中的第二大细分品类。2019年狗零食销售额为50.5亿美元，同比增长12%，超过狗湿粮的40.51亿美元。2006-2019年，狗零食的年均复合增长率为6.23%,而狗干粮为4.56%。猫零食虽然销售规模相对小，2019年达到10亿美元，但增速最快。2006-2019年，宠物猫零食的年均复合增长率为11.45%，远超猫干粮的3.06%、猫湿粮的4.96%。在美国，宠物人性化是推动宠物零食市场增长的重要因素，宠物零食销售额的持续增长清楚地反映了宠物主人越来越普遍的观点，即宠物是家庭成员，应该得到更多的呵护。宠物的人性化趋势在宠物的消费市场体现尤为明显，宠物即家人的观念上升到一个新的高度，宠物的发展趋势紧随人类，在生活的方方面面都在向人类看齐，尤其体现在健康与保健领域。知名市场研究咨询公司Minte1的调查数据显示，约75%的宠物主人将投喂零食视为表达爱宠的方式，而不仅仅作为训练宠物行为时的一种奖励；64%的宠物主人重视宠物零食原料和营养成分，他们在购买新的宠物食品或零食时会查看配料清单，偏向于选择全天然或有机食品；24%的主人会给他们的宠物零食以解决特定的健康问题，例如牙齿护理或毛球排出。竞争格局方面，从市场的集中度来看，根据Euromonitor的统计，美国宠物零食市场的前五大品牌分别为Milk-Bone，Greenies，PurinaBeggin'Strips，Pedigree和Pup-Peroni，前五大品牌市份额占比在40%左右。其中第一大品牌Milk-Bone近年来市场占有率保持在12%左右，PurinaBeggin'Strips和Pedigree的市场份额下滑明显，洁牙骨品牌Greenies则呈现稳定增长趋势。西欧和日本宠物食品细分品类结构中宠物零食占比与美国类似，且均呈现高增长趋势。2020年日本犬猫食品市场中干粮占比最高达57%，湿粮和零食占比分别为23%和20%。从细分市场增速来看，宠物零食的增速最高，2020年同比增速高达8.1%。2020年西欧宠物食品市场中干粮与湿粮的市场份额相同，均为41%,而宠物零食的市场份额约为18%。增长的主要原因是宠物地位的日渐升高以及宠物零食所具备的强互动属性刺激了宠物主对于零食的需求。宠物零食市场未来仍有进一步增长的空间，互联网技术的进步使厂商可以通过消费者数据分析宠物品种、年龄、健康状况、口味偏好、特殊需求等信息，基于专业知识和数据模型进行匹配设计，为消费者提供符合宠物个体健康状况和宠物主人消费能力的配方，满足消费者深层次、多元化的需求，进一步推动宠物零食市场的渗透和扩张。3.3中国宠物食品行业发展状况中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代，1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。在中国，宠物食品还没有被大多数人所接受，城市居民养的猫和狗中不到5%是喂食经加工的宠物食品。虽然现在中国宠物食品市场规模仍较小，但增长潜力巨大。目前大中城市的宠物主人为宠物消费的意识变强，其中消费量最大的是猫粮、狗粮，仅次于猫粮、狗粮的是宠物零食，宠物营养保健品也正在快速被大多数的宠物主人所接受和认同。近年来，随着中国经济的发展，居民饲养宠物数量快速增长，宠物食品需求大幅增加，宠物食品行业也成为中国消费品市场增长较快的行业之一。快速增长的中国宠物食品市场吸引了国际巨头的竞相加入，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。玛氏公司在北京设立了中国最大的宠物食品生产企业玛氏食品（中国）有限公司，主要生产“宝路”狗粮和“伟嘉”猫粮；雀巢公司在天津设立了天津雀巢普瑞纳宠物食品有限公司，作为宠物食品的分装基地。我国宠物食品制造行业主要集中在长三角经济圈、环渤海经济圈、西南地区，基本形成三足鼎立之势。（1）整体规模及增速情况从宠物消费结构看，宠物食品的购买是目前宠物主们最高的养宠支出。根据《中国宠物行业白皮书》的历年统计数据推算2020年宠物食品市场的整体规模已达到约1,129.56亿元，整体呈快速上升趋势，2014年至2020年的复合增长率约为22.45%,其细分品类中，宠物干粮、宠物零食和宠物保健2020年的支出金额分别为741.34亿元、367.57亿元和20.65亿元。2020年宠物食品市场规模较2019年出现下降，主要由于2020年受新冠疫情影响，我国经济受到一定冲击，宠物主在减少非刚需宠物消费的同时降低了宠物食品及用品的消费频次。随着疫情造成的经济阻力逐渐消退，消费回归常态，宠物市场有望重回正常发展的轨道。相比其他宠物产业链环节，宠物食品产业贯穿宠物抚养的整个生命周期，消费频次较高。高消费频次伴随着消费升级的整个过程，带来了宠物食品人均消费量及消费金额的不断提升；此外，随着我国宠物数量的不断增长、宠物饲养渗透率的日渐提升，我国宠物食品市场有望随之保持快速增长。（2）宠物主粮细分市场发展情况与美国、欧洲等成熟期市场相比，我国宠物主粮市场正处于快速成长期。根据《2020年中国宠物行业白皮书》统计，2020年宠物食品市场规模约为1,129.56亿元。其中宠物主粮市场规模高达741.34亿元，在宠物食品市场中占据绝对主导。随着国内人们生活水平的不断提高，对宠物相关产品的消费意愿更加强烈，用于购买宠物食品的可支配开支增加，家庭对于养猫、狗等宠物由过去的主食以剩饭剩菜为主的喂养方式转变为购买现成的主粮产品。目前，我国主粮市场行业集中度较低，格局体现为外资主导，根据Euromonitor统计的数据，2020年我国宠物主粮市场前五大公司市场份额占比为23.2%，其中玛氏（包括皇家、宝路等多种品牌）的市场占有率为11.1%，余下单一企业的市场占有率相对分散，处于完全竞争状态。这源于国外品牌具备先发优势，多以主粮作为主推产品。另一方面，不良企业产品事故的曝光使消费者对国产宠物食品信任缺失，成为国产宠物食品企业的销售痛点。随着国家宠物食品相关的规定政策的推出，质量监管的升级，行业向着正确的方向快速发展，国内企业的产品质量也在逐渐提高，为消费者提供更好的保障。因此，面对较为广阔的市场空间，国产品牌有望奋起直追，从营销、品质、品牌等方面持续发力，以抢占市场。（3）宠物零食细分市场发展情况根据宠物行业白皮书数据测算，2020年我国宠物零食市场规模约为368亿元，约占宠物食品细分品类规模的32.5%，近三年复合增速为37%，且存在增长趋势。2020年较2019年略有下降，主要原因系与宠物主粮相比，宠物零食有一定的需求弹性，2020年受到新冠疫情影响，宠物主降低了非刚需类宠物食品及用品的消费。近年来宠物食品的消费者教育加深，令宠物主科学养宠意识加强。据国家统计局，2020年61.1%的宠物主逐步养成了科学的养宠方式，遇到养宠问题时会及时求助宠物店、宠物医院等渠道，以期获得专业指导。相应地，宠物主喂养的食品从剩菜剩饭转向专业宠物食品，并根据宠物品种、生命周期和健康选择不同配方，推动宠物主粮和零食的渗透率上升，渗透率的增长对应着高消费力潜力，这也进一步印证了宠物零食市场的上涨趋势。与宠物主粮被外资主导的竞争格局不同，我国宠物零食竞争格局分散，本土企业存在比较优势。主要由于宠物零食品类多种多样且功能各异，因此大多数宠物主对于零食品牌忠诚度低，其中90/95后作为养宠人群的主力，在购买零食时偏好非固定品牌的比率达65%以上，因此单一品牌想要获得较大市场份额的难度较高。虽然在宠物干粮方面，海外品牌的市场份额难以撼动，但其在零食和保健品市场布局力度较小，竞争优势并不明显，是我国宠物食品企业的主要切入点，国产品牌可以采取差异化竞争的策略，与外资企业形成错位竞争，在进行主粮竞争的同时，实现零食突围。第4章2022-2023年我国宠物食品行业竞争格局分析4.1行业竞争格局从宠物食品市场的产品分类来看，宠物主粮产品，特别是其中的宠物干粮产品由于产量大、工艺流程相似度高，适合具有明显规模效益的机械化生产。因而,在美国、欧洲等工业发达国家，宠物干粮的生产具有较强的成本优势，且由于宠物主粮出现时间较长，经过多年的经营积累和市场优胜劣汰，产品的市场集中度相对较高，市场份额主要被大的国际品牌商所占据，该类产品的竞争主要集中在少数大品牌商之间，小的生产厂商竞争能力较弱；宠物零食是近些年兴起的宠物食品，产品种类繁多，工艺流程不一且需要较多的人工操作环节，生产和销售具有小批量多批次的特点，与发达国家相比，国内企业生产该类产品在出口贸易中具有明显的成本优势。相比宠物主粮市场，宠物零食的市场集中度较低，生产厂商数量较多，竞争激烈。4.2主要企业的基本情况（1）烟台中宠食品股份有限公司深圳证券交易所上市公司（002891）,主要从事犬用及猫用宠物食品的研发、生产和销售，具体产品涵盖零食和主粮两大类，其中，主粮包括湿粮（罐头）和干粮两类产品。2020年度，营业收入223,275.45万元，归属母公司股东净利润13,488.48万元。（资料来源：根据公开披露信息整理）（2）佩蒂动物营养科技股份有限公司深圳证券交易所创业板上市公司（300673），专业从事宠物食品产业的高新技术企业，经营范围覆盖营养保健型、功能型宠物食品等。佩蒂股份的主要产品包括宠物咀嚼食品、宠物营养肉质零食、宠物干粮、宠物湿粮等。2020年度，营业收入133,984.80万元，归属母公司股东净利润11,482.55万元。（资料来源:根据公开披露信息整理）第5章企业案例分析：路斯股份5.1路斯股份的行业地位公司经过不断的发展与技术积累，产品种类不断丰富，生产规模不断扩大，已成为国内宠物食品行业规模较大和较有影响力的企业之一。与其他中国本土宠物食品企业类似，在品牌、规模等方面与玛氏、雀巢等国际巨头相比，渠道仍有一定的差距。随着宠物食品行业规模的逐步增长，公司作为在国内宠物食品行业内产品品质较高、研发和技术能力较强的企业，有望在未来进一步扩大自身竞争优势。(1)公司质控体系完善，保障产品品质产品质量方面，公司先后通过了ISO9001质量体系认证、FSSC22000食品安全体系认证、IFS食品供应商质量体系认证、BRC全球食品安全标准认证、GMP良好操作规范体系验证、欧盟食品出口注册、美国FDA食品认证等。公司先后获得“中国轻工业宠物用品行业十强企业”“中国轻工业休闲用品行业十强企业”“2020山东宠物食品企业十强”“山东省专精特新中小企业”“山东省制造业单项冠军”“山东省宠物协会2018年行业领先奖”“山东省电子商务企业诚信联盟会员”“美国APPA会员”“AAA级信用企业”等荣誉和奖项。(2)公司重视多维度创新，促进长远发展公司始终坚持以创新驱动公司业绩的提升，专注于新市场开辟、新产品配方开发、新生产模式探索、新生产工艺应用和新营销模式转变，构建了完整全面的创新发展体系，形成了从宠物食品市场开辟、产品设计、生产制造到成品销售纵向一体化的体系优势，而非单点优势，广泛地反映出公司的创新能力，体现了专业化、精细化、特色化、新颖化等特征。(3)公司持续市场开拓，扩大出口销售公司十分重视海外市场的发展，凭借过硬的产品质量和良好的营销能力，主要产品已出口到德国、俄罗斯、美国、芬兰、日本、韩国、荷兰、捷克等国家。欧洲市场为公司的主要市场，2020年度，公司向欧洲出口的宠物零食销售额为28,506.59万元，其中德国、俄罗斯、芬兰为公司传统优势市场，2020年度，公司向德国、俄罗斯、芬兰的出口比例占公司营业收入的比例分别为38.80%、11.08%和6.75%。受制于资金、产能等因素，公司业务规模与同行业竞争对手中的上市公司和全球领先企业相比具备一定差距。公司所处的宠物食品行业市场空间较大，行业内企业数量多，各细分行业发展趋势、竞争格局等有所不同，公司在激烈的市场竞争中不断进行技术创新和业务拓展，迎合市场趋势开展生产研发，得到了下游客户的认可，与国内外知名企业客户保持了长期稳定的合作关系,从而保持了稳定的业务规模和一定的行业地位。5.2公司的竞争优势①区位优势公司坐落于山东省寿光市。寿光市地处山东半岛中部，渤海莱州湾畔，是“中国蔬菜之乡”，农牧资源丰富。南部土质肥沃，宜于粮食、蔬菜、果树等多种农作物生长，以寿光蔬菜为核心的千亿级蔬菜产业集群成功入选全国首批50个特色农产品优势产业集群。公司采购的农副产品在品质、价格及供应稳定性等方面较其他地区具有显著优势。此外，寿光市交通便利，距世界第六大港、中国第二大外贸口岸青岛港仅2小时车程，其拥有的二类国家级开放口岸羊口港亦可直通周边国家和地区，进一步推动了公司出口业务的发展。②技术与研发优势公司对产品研发十分重视，一直积极培育在新产品开发及生产工艺改进等方面的研发能力。公司设有专门技术研发部门，现拥有规模较大的研发技术团队，多数研发技术人员拥有多年食品及相关领域的研发技术背景和工作经验。在不断加强自身研发能力培育的同时，公司持续关注与包括国内知名专家、院校或公司在内的其他单位的合作机会，培养优秀的科研人才，积极了解行业技术前沿动态,使公司的研发成果更加贴近市场。公司持续的研发投入和科学合理的投入规划，为公司技术创新提供了源源不断的动力，专业人才和核心技术的积累，有助于对前瞻性技术持续的深入研究，使得公司研发水平不断提高。2019年9月，公司技术研发中心被山东省工业和信息化厅认定为“一企一技术”研发中心。截至2021年6月30日，公司已获得63项专利，其中，发明专利2项、实用新型专利13项、外观设计专利48项。③严格的产品质量控制措施公司建立了严格的质量安全控制体系，拥有ISO9001质量体系认证、FSSC22000食品安全体系认证、IFS食品供应商质量体系认证、BRC全球食品安全标准认证、GMP良好操作规范体系验证、欧盟食品出口注册、美国FDA食品认证等质量认证，认证范围涵盖公司肉干类宠物零食、罐头类宠物食品、饼干类宠物食品和洁牙骨类宠物食品四大类的所有产品。同时，公司在产品质量控制、物资采购、原辅料安全控制、过敏原控制、虫害防治控制等各方面均设有严格标准，公司也定期组织各部门管理人员及车间生产员工对相关制度和标准进行认真学习，并要求相关人员严格执行制度，充分掌握对生产过程各个关键点的控制，以确保质量安全管理体系顺利运行。④优质客户资源和覆盖面广的营销网络目前，宠物食品的消费主要集中在美国、欧洲、日本等发达国家和地区，这些地区的市场被国际知名宠物食品企业所垄断。而源于消费习惯、地区保护主义等原因，其他企业要进入当地市场，或者与上述企业合作，或者通过品牌商代理等方式进入。公司多年来通过品牌宣传和参加展会的形式，已积累了深厚的客户基础，客户遍布全球主要国家和地区。公司与国外客户建立了长期合作关系，取得国外客户的高度认可，订单来源稳定，国外客户主要集中在德国、俄罗斯、美国、芬兰、日本和韩国等地。在国内市场开拓方面，目前主要集中在国内一、二线大城市的大型商超和渠道商等。同时，公司积极布局线上销售渠道，与天猫、京东商城等国内知名电商平台建立深度合作，推广、销售公司产品，路斯品牌在消费者心中具有一定的知名度。⑤配方设计方面的差异化优势宠物食品配方是指根据宠物不同的生理阶段和不同生理状态下的营养需要，把各种营养物质、原料等按照一定比例配比，设计出能够确保宠物营养均衡与消化吸收、符合生产与加工要求的科学配比方案。宠物食品配方的设计关系到宠物的生命健康，是研制宠物食品的基础与核心，是决定宠物食品生产企业的关键竞争要素。公司主要产品包括肉干产品、宠物罐头、宠物饼干、宠物洁牙骨等四大类。公司对于上述产品的生产均按照一定的行业标准或共识进行，行业内主要的公司在这些产品的生产上的主要原料和工艺基本相同。但在辅料的配方上面会根据自己的研发或客户的具体需求而各有独有的方案。例如在肉干产品方面，公司会调节维生素和天然植物提取素的使用量和品类，优化肉干的口感和风味。宠物洁牙骨方面，公司合理搭配玉米淀粉、大豆分离蛋白、碳酸钙的比例，实现合适的硬度，既实现宠物洁牙功能，又提高宠物的适口性；同时配合鸡肝粉、硫酸软骨素、维生素等添加剂的使用，还可以为宠物提供营养物质的补充。另外作为我国宠物食品行业的主要企业之一，公司在保证经典产品质量及销量的同时，利用产品研发优势，不断优化现有配方设计，探索开发新配方，形成一系列公司所独有的配方产品。例如公司的参鸡汤罐头产品定位高端零食，通过优化配料结构、加入中草药以加强营养配比。该产品不仅能够给宠物提供营养和能量、多种氨基酸、维生素、无机盐和微量元素，同时适口性强，非常适合孕期和产后宠物。例如相较于传统硬质肉干类零食和易粘牙的湿粮，公司的鸡肉气泡粒配方设计独特，添加具有特殊的生物活性的胆汁酸，胆汁酸被肠上皮细胞识别后与脂肪酸一起形成脂肪酸-胆汁酸复合物，可以提高脂肪的吸收率。同时鸡肉气泡粒疏松多孔的结构既可以降低产品水分但保证产品柔软不粘牙，又可以增加接触面积有利于消化。综上所述，公司主要产品的主料和工艺与同行业公司基本相同，但在综合配方上面又体现差异性，同时公司在不断加强新配方产品的研发和生产，形成自己优势。5.3公司的竞争劣势①融资渠道单一与国际知名宠物食品企业相比，公司资本实力、经营规模等方面都存在一定不足。由于公司目前融资主要依赖于银行借款，渠道相对单一，受银行信贷政策等因素的影响，产能的进一步扩大、产品研发与生产技术升级、销售网络的搭建与维护等方面都受到了一定的资金制约，限制了公司的进一步较快发展。②国内市场开发不足尽管公司产品质量稳定，对宠物适口性良好，获得了国内市场客户的广泛欢迎，但由于公司早期市场开发的重点主要是面向国际市场，对国内市场开发不足。目前，公司正在有计划地加速国内市场的开拓步伐，拓展了电商（天猫、京东等）和大型商超等多渠道销售方式，实现了线上线下同时销售，并取得了较好的效果。第6章2023-2028年下游需求应用行业发展分析及趋势预测6.1宠物行业发展概况宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的犬和猫等。其中，宠物狗和宠物猫无论是在家庭拥有率、规模还是消费者偏好方面都占据着绝大部分市场。由于宠物能够缓解人类压力，改善人类健康，愈发得到人类的广泛喜好。随着人类生活水平的提高，在宠物数量不断增加的同时，其生存质量也不断提高。人类为自己的宠物购买食品、服装、附属用品，接受医疗、美容、驯养等服务,由此形成了蓬勃发展的宠物产业。宠物产业是指所有与宠物相关的行业，宠物产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。6.2全球宠物产业发展状况宠物产业在发达国家已有100多年的历史，形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物训练、宠物医疗等产品与服务组成的产业体系。整个产业在管理上法规严谨、责任明确，政府和宠物组织相互配合，产业运行系统化、规范化，已成为国民经济的重要组成部分。目前，国际宠物市场已经逐步成熟，养宠物已经成为社会发达的一种标志。人们对宠物的日益喜爱促使宠物数量快速上升，进而促使宠物产业逐渐成长壮大。宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业相继产生、快速发展，并逐步规范化、标准化、国际化，宠物市场日趋完善。（1）美国宠物市场简况美国宠物行业起步于20世纪50年代，发展历程总体可以划分为4个发展阶段：1)20世纪50年代前，为孕育期。1922年，宠物食品罐头在美国实现工业化生产，美国人逐渐接触到宠物食品；2)20世纪50年代至2000年，为快速发展期。1958年，美国宠物产品协会(APPA)成立。20世纪60年代，美国第一家全国性的宠物店开业。这一时期美国家庭养宠率快速提升，宠物行业发展迅速,涌现出了许多后来的宠物行业巨头公司；3)2000年-2013年，为结构发展期。这一时期宠物数量增速放缓，但宠物在家庭中的重要性快速提升，中高端宠物产品及服务需求的增长，带动宠物相关产品结构升级；4)2013年以后，为成熟期。这一时期美国家庭养宠率保持稳定，行业增长动力主要来源于单宠消费的增加。根据美国宠物产品协会的数据，1998-2013年间美国家庭养宠率自56%稳步提升至68%，然而从2013年开始，美国家庭养宠率不再增长，而是在65%-68%的区间内上下波动，表明美国宠物行业整体已经进入了成熟阶段。从养宠家庭结构来看，最近两年间美国除了养狗家庭的数量有所增加，其他各类养宠家庭的数量均在收窄,2019年美国养宠家庭数量已达到8,460万户，其中养狗家庭占比74.94%,养猫家庭占比50.47%。根据美国宠物产品协会的调查数据，美国宠物经济发展的爆发期从21世纪初期开始，到2003-2005年发展最快，年复合增长率达到7.5%以上。随后，美国的宠物产业进入平稳增长期，虽然经历了2008年金融危机和经济复苏期，但宠物产业仍保持着超过4%的增长速度。2020年，美国宠物产业消费规模达到1,036亿美元，预计未来几年美国宠物产业消费规模仍将以约4%至5%的速度发展。2019年美国狗粮、猫粮和其他宠物食品的销售额分别为235.64亿美元.98,15亿美元和9.67亿美元，分别占比68.61%、28.58%和2.81%。虽然美国宠物猫数量大于宠物狗数量，但由于单只宠物狗的平均食量远大于单只宠物猫的平均食量，导致美国狗粮销售量远超猫粮销售量。根据知名第三方市场研究机构Euromonitor的预测，2025年美国狗粮消费可达到292.41亿美元，猫粮消费可达到125.78亿美元。尽管两者之间体量差异较大，但两者的增长速度保持相近。（2）欧洲宠物市场简况欧洲是全球另一大宠物消费市场，与美国的市场环境类似，在经历了多年的发展之后宠物的数量与消费规模均处在较高的水平。根据Euromonitor的数据，2010-2020年欧洲宠物市场呈波动上升趋势o2020年欧洲宠物行业市场规模达到397.87亿美元，较2019年同比上涨3.82%。 根据欧洲宠物食品工业联合会的数据，宠物猫是欧洲第一大宠物类型，2019年欧洲宠物猫的数量大约是1.64亿只。相较2018年宠物猫数量增长了259.6万只，同比增长2.5%。拥有宠物猫数量最多的欧洲国家是俄罗斯，为2,280万只，第二是德国，为1,470万只，其后是法国、英国、意大利、波兰，均超过650万只。宠物狗是欧洲第二大宠物类型，欧洲范围内宠物狗的数量约为7,741万只。拥有宠物狗最多的欧洲国家是俄罗斯，为1,680万只，其次是德国，1,010万只，第三是英国，900万只，其后是法国、波兰、意大利、西班牙，均超过650万只。俄罗斯作为欧洲第一宠物大国，欧洲宠物食品工业联合会的有关数据显示，2018年俄罗斯宠物食品市场占欧洲的10.9%，占全球宠物食品市场的2%。根据知名市场研究机构MordorIntelligence的统计，2018年俄罗斯国内宠物食品需求量增长了约20%，其中市场份额最大的是猫粮。Euromonitor的数据显示，2019年俄罗斯宠物食品市场规模为30.5亿美元，2020年为31.8亿美元。在过去的几年里，市场规模平均每年增长8%-10%。在新冠疫情期间，俄罗斯线上销售迅速发展，猫粮和狗粮的线上销售分别增加了249%和265%。德国是欧盟最大的经济体，也是欧洲地区最主要的宠物市场之一。根据德国宠物制造协会的数据，2018年德国共拥有3,430万只宠物，细分到单个家庭，45%的家庭拥有一只宠物，21%的家庭拥有超过一只宠物。对宠物食品的市场规模而言，宠物湿粮占比约55%，宠物干粮占比约31.9%，宠物零食占比约13%。在占比最大的宠物湿粮市场中，2018年猫粮的销售规模约54.1亿美元，为狗粮的两倍。随着德国人口老龄化的加剧，宠物猫比宠物狗更好照顾的优势会渐渐显现，可以预见猫粮的市场会比狗粮的市场表现更好。（3）日本宠物市场简况日本是亚洲的宠物饲养和消费大国，其在宠物方面的花费主要用在了宠物食品、宠物用品和宠物养护方面。根据日本矢野经济研究所的数据，2019年日本宠物行业市场规模达到15,700亿日元，同比增长1.67%，预计2021年市场规模可达到16,257亿日元。根据Euromonitor的数据，2019年日本宠物食品行业市场规模为4,254亿日元，同比增长0.71%。2010-2019十年间日本宠物食品行业年复合增速为0.64%。2019年日本猫粮、狗粮和其他宠物食品的销售额分别为2,211亿日元、1,859亿日元和184亿日元，占比分别为51.97%、43.70%和4.33%。2019年，日本平均一只宠物猫在宠物食品上的消费为22,612日元，一只宠物狗在宠物食品上的消费为21,132日元。相对于美国人而言，日本人更倾向于饲养小型犬，导致宠物狗的平均食品消费相对较少。根据Euromonitor的预测，2025年日本猫粮消费可达到2,685亿日元，狗粮消费将维持在1,862亿日元上下。猫粮狗粮消费规模和同比增速与实际宠物数量日本是全球主要经济体中老龄化比例最高的国家之一。随着老龄化的进程,人们把宠物当作家庭成员的情感需求越来越强烈，越来越多的家庭选择饲养宠物，日本宠物产业的规模不断扩大。6.3中国宠物产业发展状况中国现代意义上的宠物行业始于20世纪90年代。1992年，中国小动物保护协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对“宠物”形成了初步的认知。小动物保护协会的成立标志着国内宠物行业的形成。随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。进入21世纪，中国宠物数量快速增长，同时，宠物角色开始转变,宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向“孩子、亲人”的情感性角色转变。国内开始出现宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现;伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现。2010年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更有消费升级的带动。随着人均可支配收入增加，老龄化社会孤独感上升，人们对宠物的支出迅速增加。除宠物平台外，共享经济和云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开，线上经济蓬勃发展为行业发展提供了巨大的便利。（1）市场规模2010年以后中国宠物行业进入了高速发展期，宠物数量的增长叠加消费升级是行业增长的主要因素，带动市场规模开始快速攀升。根据《2020年中国宠物行业白皮书》，中国宠物（犬猫）消费市场规模从2010年的140亿元增长到了2020年的2,065亿元，年复合增长率为30.88%。近几年增速有所下滑，但仍属于快速发展行业。根据弗若斯特沙利文的预测，至2023年中国宠物市场规模有望达到4,723亿元，未来几年增速有望维持在15%以上。根据普华永道的预测，从2019年开始，在领养率提升和消费升级的推动下，预计未来五年宠物市场规模延续高速增长，年增长率将随之攀升至24%到28%之间。根据国家统计局数据显示，近五年来我国人均可支配收入增速和人均宠物支出增速正相关，而人均宠物支出绝对增速远高于人均可支配收入增速。该结果一方面说明随着个人消费能力的提高，居民为宠物买单的能力在持续提升，另一方面也说明随着生活水平的提高，与宠物相关的一些附加消费项目如宠物美容、宠物酒店、宠物培训等也将迎来放量期，横向带动宠物经济规模不断扩大。根据《2020年中国宠物行业白皮书》，2020年中国城镇宠物消费市场规模达2,065亿元，从宠物消费结构看，宠物食品消费（主粮、零食、营养品）是最大的养宠支出，在整个养宠消费结构中占比高达54.7%,细分宠物类别犬食品消费（犬主粮、犬零食、犬营养品）占养犬整体消费支出的54.8%，猫食品消费（猫主粮、猫零食、猫营养品）占养猫整体消费支出的57.2%。在宠物食品产业结构中，宠物主粮可分为干粮和湿粮，宠物零食可分为肉质零食、宠物咬胶等，宠物营养品可分为矿物质营养品和维生素营养品。与美国和欧洲宠物行业相比，中国（2）发展特点我国的宠物产业起步较晚，但发展迅速，消费市场规模近十年来年复合增长率达到30.88%。受宏观经济下行影响，近年增速有所放缓，但整体仍保持较快增长。国内宠物产业发展的主要特点有：一是宠物行业受到资金追捧。近年资金密集涌入行业，融资品牌涵盖宠物用品、宠物食品、宠物医院、社区服务等所有子行业。中国宠物行业在2019年发生的投融资事件共计26例，总融资额超过22亿元。从细分行业看，宠物食品与宠物零售板块相对强势，受资本追捧。宠物食品在基于产能投入和投资需求大的情况下，2019年融资高达8.1亿元。宠物零售板块在2019年融资高达8.56亿元,投融资活跃。二是宠物用品需求刚性，受经济波动影响小。2008年美国金融风暴的影响下，美国各行业经济都有衰退迹象，GDP从2008年的147,130亿美元跌至2009年的144,490亿美元，而宠物行业年收入呈现明显上涨趋势，从2007年412亿美元上涨至2009年的455亿美元。根据艾媒咨询数据显示，疫情对中国消费产生了较大的压制影响，2020年一季度消费品零售总额一直呈现同比负增长的局面，而宠物行业受疫情影响小，同比增速相对稳定。三是短期疫情影响宠物服务线下消费，加快行业规范升级步伐。为了更好管控疫情，国内一些省市明确公告“禁止所有农（集）贸市场、超市等各类经营场所销售活禽，暂停宠物商店（医院）营业”，同时居民居家隔离等，对宠物医疗、美容、洗澡、行为训练等实体店到店流量产生较大影响。国内宠物线下店以夫妻店这类小规模店面业态为主，从长远角度看，本次疫情的冲击，将加快行业规范升级的步伐。第7章2023-2028年我国宠物食品行业发展前景及趋势预测7.1饲养量和消费升级双驱动，市场规模持续增长过去十年，不断变化的人口和社会结构，以及收入和领养率的提高，成为推动宠物饲养率增长的重要因素。目前，中国宠物饲养率（约17%）仍显著低于美国（约67%）和英国（约44%）等发达国家。得益于国内中产阶层人群的迅速壮大，小型家庭数量的不断增加，有越来越多的家庭需要饲养宠物来满足陪伴的需求。预计未来该趋势将继续保持强劲增长势头，宠物饲养量依然有较大的增长空间。除宠物饲养量持续增长以外，中国宠物市场的消费升级现象同样促进了宠物市场规模的扩张。据《2020年宠物行业白皮书》，2020年宠物食品只均消费额同比增长20.0%至2,306元/年。从宠物支出占家庭支出比例的增加上看，即从2014年的0.16%增加至2019年的0.29%，表明中国消费者成熟度的逐步提升，在宠物身上投入的意愿愈发增强，但与美国等成熟宠物市场相比仍有较大提升空间。从消费行为角度分析，当今新一代的城市年轻宠物主人与城镇和农村地