创意设计行业的营销案例分享

创意设计行业的营销案例分享汇报人：XXX2023-12-10目录CONTENTS案例一：Nike的“JustDoIt”广告案例二：Apple的“ThinkDifferent”广告案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”广告案例四：Diesel的“BeStupid”广告案例五：Ford的“GoFurther”广告01案例一：Nike的“JustDoIt”广告CHAPTER20世纪90年代，全球经济衰退，体育用品市场竞争激烈。时间线公司概况市场环境Nike是全球知名的运动品牌，产品线包括运动鞋、运动服、运动配件等。消费者对产品的品质和设计要求越来越高，同时，环保和可持续性问题也日益受到关注。030201背景介绍营销策略解析通过鼓励人们积极运动和参与体育活动，提升品牌形象和产品价值。年轻人和运动爱好者，特别是那些追求创新、健康和积极生活方式的人群。电视、广播、平面媒体、网络等多元化渠道，以及与体育明星和知名人士的合作。将品牌理念与体育文化、流行文化相结合，创造出独特的广告语和视觉形象。核心理念目标受众传播渠道创新点“JustDoIt”广告系列帮助Nike在全球范围内树立了积极、自信的品牌形象，并取得了显著的销售增长。市场表现Nike的品牌价值得到提升，成为年轻一代的时尚选择和运动爱好者的首选品牌。品牌价值广告语“JustDoIt”成为流行语，激励人们在生活中勇敢尝试、积极行动，产生了深远的社会影响。社会影响实施效果及影响02案例二：Apple的“ThinkDifferent”广告CHAPTER1997年，Apple公司正面临业绩下滑、市场份额减少的困境，需要采取措施提升品牌形象和激发消费者购买欲望。时间背景主要面向具有独立思考、追求创新和个性化的消费者。目标人群背景介绍营销策略解析广告主题“ThinkDifferent”，意为“不同凡想”。广告渠道电视、网络、户外广告、杂志和公交车身等。广告创意通过一系列具有创新和独立思考精神的著名人士，如爱因斯坦、毕加索、甘地等，向消费者传达“每个人都有能力改变世界”的信息。营销手段配合线上线下的活动和互动，如邀请消费者分享自己的“ThinkDifferent”故事，设置奖励等。

实施效果及影响提升了品牌形象通过展示一系列具有独立思考和创造力的名人，传达了Apple品牌注重创新和个性化的理念，提升了品牌形象。激发了消费者购买欲望通过与消费者分享“ThinkDifferent”的故事，激发了消费者的购买欲望，提高了市场占有率。对行业的影响该广告案例被视为创意设计行业的一个经典之作，影响了其他品牌在营销策略上的选择和创意方向。03案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”广告CHAPTER2013年，Coca-Cola公司为了庆祝其130周年，决定启动一项名为“ShareaCoke”的广告活动。在饮料市场竞争激烈的背景下，Coca-Cola公司需要采取创新策略，与年轻消费者建立更紧密的联系。背景介绍行业背景时间背景通过“ShareaCoke”广告活动，Coca-Cola强调其作为快乐、友谊和社区的象征的品牌形象。品牌定位该广告活动主要针对年轻人和年轻人向往的快乐、友谊和社区等价值观。目标受众“ShareaCoke”广告以一系列的短片和图片形式呈现，展示了人们在享受Coca-Cola的同时分享快乐、友谊和社区的场景。广告创意Coca-Cola利用了多元化的传播渠道，包括电视、网络、户外广告和社交媒体等，确保广告信息的广泛传播。渠道策略营销策略解析品牌形象通过与年轻消费者建立更紧密的联系，Coca-Cola的品牌形象得到了进一步的提升。销售效果“ShareaCoke”广告活动取得了巨大的成功，短期内就增加了Coca-Cola的销售额，并提高了品牌知名度。行业影响“ShareaCoke”广告策略被视为行业内的经典案例，并被多次效仿和引用。实施效果及影响04案例四：Diesel的“BeStupid”广告CHAPTERDiesel是一家意大利的时尚品牌，以牛仔裤和休闲服饰而闻名。公司背景时尚行业竞争激烈，消费者追求独特和个性化的产品。市场背景Diesel的牛仔裤在市场上拥有一定的口碑，但面临年轻人群体的挑战。产品/服务背景背景介绍“BeStupid”作为Diesel的宣传口号，旨在传达一种不拘一格、敢于表达自我的态度。主题定位主要针对年轻人和中年人群体，吸引他们关注Diesel品牌。目标客户通过广告、社交媒体、线下活动等多渠道进行宣传，增强品牌曝光度。宣传渠道营销策略解析具体策略1.创意广告：制作了一系列幽默、搞笑的广告，如“StupidityisBeautiful”等，引起观众共鸣。2.社交媒体推广：在Facebook、Instagram等平台发布“BeStupid”主题的内容，与年轻人群互动。营销策略解析3.线下活动举办主题派对等活动，吸引目标客户参与，增加品牌曝光度。4.KOL合作与时尚博主和意见领袖合作，扩大品牌影响力。营销策略解析品牌形象通过“BeStupid”广告，Diesel成功地吸引了更多年轻人群的关注，并提升了品牌形象。未来趋势Diesel将继续沿用“BeStupid”作为其长期的营销策略，并拓展到更多产品线和服务中。销售数据通过营销策略的实施，Diesel的销售额同比增长了20%，特别是在牛仔裤和休闲服饰方面。实施效果及影响05案例五：Ford的“GoFurther”广告CHAPTER公司背景01Ford，作为一家有着百年历史的汽车制造商，面对日益激烈的市场竞争，需要找到一种更加独特的方式来展现其品牌价值与产品特色。市场环境02在2000年代初，汽车市场竞争异常激烈，各大品牌都在寻找突破口。消费者对于产品的需求也日益多样化，他们不仅仅关注产品的性能，更在意品牌所代表的价值与理念。目标受众03主要针对有一定社会地位，注重生活品质的中产阶层。他们寻求的不只是一部车，更是一种生活态度与理念的体现。背景介绍广告策略Ford决定采用一种与众不同的方式来呈现他们的品牌理念。“GoFurther”这个广告策略的核心理念在于，通过鼓励人们追求自我、勇敢前行，来展现Ford的产品不仅仅是交通工具，更是实现梦想与理想的工具。创意设计在广告中，我们看到了一系列具有冲击力的画面。这些画面不仅展示了Ford的车型，还通过描述各种积极向上的场景与情感，传达了Ford的品牌价值。传播渠道电视、平面广告、户外广告等多种渠道共同发力，确保广告信息能够覆盖到目标受众。同时，Ford还积极利用社交媒体，通过线上活动与消费者进行互动，进一步提升了广告的传播效果。营销策略解析实施效果及影响销售提升在广告的推动下，Ford的销量有了显著的提升。同时，品牌口碑与用户忠诚度也得到了加强。市场反馈“G