美即广告策划

美即广告策划美即广告策划目录前言......................................................2市场调研...............................................31.1营销环境分析........................................31.2消费者分析..........................................31.3产品分析............................................31.4企业竞争者分析.......................................3广告策略..............................................42.1广告目标...........................................42.2广告主题...........................................42.3广告诉求策略.......................................42.4广告媒介...........................................4广告计划与营销计划....................................53.1广告时间...........................................53.2广告活动预算.......................................53.3广告效果预测.......................................53.4营销策略分析.......................................53.5促销活动计划.......................................6美即广告策划书2013.12.07前言美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏(中国内地与香港)、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。市场调研1.1营销环境分析经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。1.2消费者分析如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。1.3产品分析美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。1.4企业竞争对手分析①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。③相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。④我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。⑤我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。广告策略2.1广告目标（1）提高商品的知名度和认知度。（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。（3）提高消费者对品牌的指名购买率。（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。（7）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。2.2广告主题：停下来，享受美丽。2.3广告诉求策略广告诉求是诉求策略，时机策略，传播策略，媒体策略共同作用于产品推广和品牌战略实施的全过程。针对该产品已有的消费者，及潜在的消费者，该广告必须全面体现品牌的优势。2.4广告媒介杂志类：各类时尚杂志，女性杂志户外媒介：路牌，商场横幅，公交车站展板广播媒介：电台节目，出租车广播电视媒介：各电视台网络媒介：新浪，搜狐等网站广告计划与营销计划3.1广告时间广告宣传以一个月为周期，新产品上市远传也与之同步。3.2广告活动预算广告预算分配情况具体如下所示：

项目金额（万元）备注

1．策划费（占总体预算的15%）

2．创意、制作费（影视、平面）

3．广告媒介购买费用（电视杂志广播互联网)

4．展览活动

5．其他相关费用

合计××××万元

3.3广告效果预测实施广告调查：大众媒介的广告调查。其他媒介的广告调查。3.4营销策略分析经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面