iresearch移动游戏用户触媒习惯研究报告

项目阶段：项目分为定性、定量、数据挖掘三个阶项目阶段：项目分为定性、定量、数据挖掘三个阶•1••2•••3•项目第一阶段座谈会执行情座谈会执行城市：深圳、项目第一阶段座谈会执行情座谈会执行城市：深圳、上海、南样本量：合计N=6组，每个城市2组，其中重度游戏的玩家1组，轻度游戏的玩家1组游戏定义：分为重度移动游戏和轻度移动游戏，具体如座谈会合格样本定义：通过以下四个维度综合判断，需全部符项目第二阶段定量访问执行情研究方法：定量网络问卷调项目第二阶段定量访问执行情研究方法：定量网络问卷调样本获取：1、艾瑞自有样本库，2、腾讯样本(Q- 样本量分布样本使用 6样本类艾瑞样本腾讯样总轻度游戏玩重度游戏玩总项目第三阶段数据挖掘执行情在第二阶段定量调研的艾瑞样本库中，对1282样本（近一个月内的活跃样本，其中轻度806样本，重度476样本）进行TargetPlus目标用户数据挖掘分析。基项目第三阶段数据挖掘执行情在第二阶段定量调研的艾瑞样本库中，对1282样本（近一个月内的活跃样本，其中轻度806样本，重度476样本）进行TargetPlus目标用户数据挖掘分析。基于网民行为连续监测数呈现目标用户行为模式与分析观7样本类艾瑞样本库定量用于挖掘的样本轻度游戏玩重度游戏玩总注：挖掘样本选取在定量问卷甄别出的艾瑞样本库中的玩家后，同时考虑了其近一个月的活跃情况后确定。数据源说基于网民行为数据源说基于网民行为连续监测数呈现目标用户行为模式与分析观样本规模：40万以上家庭及工作单位网数据积累：数据始于2006年7监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件8数据源监测原理简数据源监测原理简9XxxxxxxxxxxXxxx分析的数据维分析的数据维在此项目中的流程说在此项目中的流程说选取目标用户6月份数据挖掘&深度分在此项目中主要分析维呈现在PC端有效接用户的几大在此项目中主要分析维呈现在PC端有效接用户的几大类型的网站••••整合营销传播策人群区隔策=目标群体中具有某一特征的群体所占比例102第2第移动游戏正在吸引新鲜玩家（轻度游戏玩家为主）加移动游戏正在吸引新鲜玩家（轻度游戏玩家为主）加非网游玩家中轻重度游戏玩家占 移动游戏玩家游戏喜好在不同平台上有较为一移动游戏玩家游戏喜好在不同平台上有较为一致的表移动游戏玩家正在用不同游戏平台的相似类型游戏来满足自己的游戏喜好PC上的端游、页游在不同类型游戏上的推广逻辑可以分析利用，如：玩家传播素材的偏好，媒体的适合度等。重度游戏玩家更“乐群”，游戏传播行为也更重度游戏玩家更“乐群”，游戏传播行为也更更偏爱分享游戏中有趣好玩的东西间、微博、微信和面对面的方式；2第章：结论和建2第章：结论和建移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较整体来看，移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较多，而对于“报纸”、“志”、“电台”等传统媒体接触情况较少；户外媒体的接触则更少从户外媒体接触覆盖上来说，公交车、街头大牌、楼宇液晶电视的覆盖情况较好各类媒体的较常接触Top2%=比较多接触%+经常接触电户移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较整体来看，移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较多，而对于“报纸”、“志”、“电台”等传统媒体接触情况较少；户外媒体的接触则更少从户外媒体接触覆盖上来说，公交车、街头大牌、楼宇液晶电视的覆盖情况较好各类媒体的较常接触Top2%=比较多接触%+经常接触电户外触媒情况（近3月接触的户外媒体类型移动电电户外广PC触媒：手机娱乐网站、小游戏网站触媒行为显6类网站对整体PC触媒：手机娱乐网站、小游戏网站触媒行为显6类网站对整体移动玩家的覆盖率比较高。根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘得出轻重度游戏玩家在PC推广上有不同的侧重根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的轻重度游戏玩家在PC推广上有不同的侧重根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类触媒的触媒行为差异和共性，可归纳为以下结涉及的名词解释×广度媒深度媒集中度媒2第章：结论和建2第章：结论和建朋友/周围的人的影响在游戏决策中不容易整体来看，可以将移动游戏选择过程朋友/周围的人的影响在游戏决策中不容易整体来看，可以将移动游戏选择过程描述为以下4个阶段•轻度游戏玩重度游戏玩=====“看到某款移动游戏的广告 =“接触到某款移动游戏的资讯或介绍 =“朋友直接向我推荐 =“自己想换一些游戏来玩 =“看到朋友/周围的人在玩 = 被动接受到游戏资讯的渠道中，社交渠道占有相当的比朋友和周围的人是很受信任的渠道，导致直接下载的比 被动接受到游戏资讯的渠道中，社交渠道占有相当的比朋友和周围的人是很受信任的渠道，导致直接下载的比例相对较高 •外界影响被动获取游戏资讯的渠基数=接触到游戏资讯的玩家 主动渠道：搜索和游戏资讯网站可分别侧重不同玩主动渠道：搜索和游戏资讯网站可分别侧重不同玩• 2第章：结论和建2第章：结论和建移动端推广VSPC端推移动端和PC端的推广地位更有不导流渠道移动端和PC端的推广地位更有不导流渠道——导流的关键环•移动渠道或PC端移动下载工具是用户获取游戏的最后、且主要的渠道超过一半的玩家是直接在移动端下载游戏––品牌推广、知名度扩充的渠道——导流渠道的源 除旁人行为、自己自发行为影响外，口碑和广告是玩尝试新游戏的主要驱动•移动端推广：紧抓导流，三大指标不可忽导流渠道——导流的关键环 移移动端推广：紧抓导流，三大指标不可忽导流渠道——导流的关键环 移动渠道或PC端移动下载工具是用户获取游戏的最后主要的渠道超过一半的玩家是直接在移动端下载游戏•在PC端下载游戏的玩家超过六成是借助移动端下载软–轻度游戏玩家：更注重数字指评下载评重度游戏玩家：更注重游戏本评评下载 PC端推广：曝光游戏，两手抓-软广和硬PC端推广两大PC端推广：曝光游戏，两手抓-软广和硬PC端推广两大特点••1––2全民化：各类媒体皆成为移动游戏推广的渠道；玩家了解游戏的首要渠道：搜索引擎%）玩家通过各类媒体获知游戏：社交网站、视频•••站、游戏资讯网品牌推广、知名度扩充的渠道——导流渠道的源 除旁人行为、自己自发行为影响外，口碑和广告是玩尝试新游戏的主要驱动2第章：结论和建2第章：结论和建移动端推广VSPC端推针对轻度玩家PC端推广建品牌推广的主要渠道主要的网站类针对轻度玩家PC端推广建品牌推广的主要渠道主要的网站类型（覆盖>80%）—综合门在线视搜索引社区交网上购广度媒深度媒精度媒综合门户在线视频旅行网站音乐网站*标了颜色的网站是该类玩家与重度游戏玩家接触的媒体类型的差针对重度玩家PC端推广建品牌推广的主要渠道主要的网站类针对重度玩家PC端推广建品牌推广的主要渠道主要的网站类型（覆盖>80%）—综合门在线视搜索引社区交网上购广度媒深度媒精度媒综合门户在线视频网上购物搜索引擎*标了颜色的网站是该类玩家与轻度游戏玩家接触的媒体类型的差2第移2第移动端推广VSPC端推“意见领袖”玩家画像概意见领袖的群体：选取满足以下条男性为“意见领袖”玩家画像概意见领袖的群体：选取满足以下条男性为女性相对较大学本25.625-30岁31-35岁群体推荐行为：100.0%是推荐游戏的：•重度手玩•背景• 59.4%ACG PC端：游戏、论坛、IT、体育等能有效接触“意见领袖PC端：游戏、论坛、IT、体育等能有效接触“意见领袖PC端的触媒情况（近3月访问的网站类型 TGI（相比整体玩家 基 相对全体网民，“意见领袖”更集中于生活、旅行类网“意见领袖”触媒行为整体同网民较为类似，但“对于同生活相关的媒体”的接触率远高于网民整体水平，具体表现如下—— 各网络媒体在“意见领袖”中的覆盖情 相对全体网民，“意见领袖”更集中于生活、旅行类网“意见领袖”触媒行为整体同网民较为类似，但“对于同生活相关的媒体”的接触率远高于网民整体水平，具体表现如下—— 各网络媒体在“意见领袖”中的覆盖情 即时通物在这些媒体高度集网站电军子附：“旅行网站”具体表整体上，“在乐群一族”中，旅行网站的覆盖率不高，但明显高于网民整体水平—旅行网站中“乐群一族”高度集中附：“旅行网站”具体表整体上，“在乐群一族”中，旅行网站的覆盖率不高，但明显高于网民整体水平—旅行网站中“乐群一族”高度集中（大部分网站的TGI>250）18% 附：“生活网站”具体表整体上，在“乐群一族”中，生活网站的覆盖率不高生活网站中“乐群一族”较集中（大部分生活网站的TGI>120）。附：“生活网站”具体表整体上，在“乐群一族”中，生活网站的覆盖率不高生活网站中“乐群一族”较集中（大部分生活网站的TGI>120）。 百度等搜索接触关键词：热门百度等搜索接触关键词：热门词汇、轻游戏词兴趣广泛，接受新资讯渠道多，讯息量大，搜索词量丰富对此类群体的接触，可用最近“热门的电影”、“热门的电视剧”、“热门话题”等从游戏类的搜索词上看出此类人游戏经历丰富，但目前，“4399”“小游戏”是接触这类人更精准的词 移动端的触媒情况（近3月使用过的TGI（相比整体玩家 移动端的触媒情况（近3月使用过的TGI（相比整体玩家 基 “意见领袖”玩家决策场景——=“自己想换一些“意见领袖”玩家决策场景——=“自己想换一些游戏来玩移动端下 无被动信息获取百度等搜 PC端应用商店、手机20.7% “意见领袖”玩家决策场景——看到朋友/=“看到朋友“意见领袖”玩家决策场景——看到朋友/=“看到朋友/周围的人在玩58.7%直接下移动端下 看到朋友/周围的人在41.3%主动再了百度等搜 “意见领袖”玩家决策场景——=“接触到某款移动“意见领袖”玩家决策场景——=“接触到某款移动游戏的资讯或介”36.4%直接下移动端下 社交渠 社交网站（空间、人人网等 微 微信（朋友圈 游戏官 游戏的官方网 游戏的官方微 游戏相 游戏资讯网 刷机论 应用商 63.6%主动再了百度等搜 “意见领袖”玩家决策场景——=“朋友直接向我“意见领袖”玩家决策场景——=“朋友直接向我推荐64.8%直接下移动端下 朋友直接向我推35.2%主动再了百度等搜 “意见领袖”玩家决策场景——=“看到某款移动“意见领袖”玩家决策场景——=“看到某款移动游戏的广告33.2%直接下移动端下 告手机（pad）推 66.8%主动再了百度等搜 客户端游移动游客户端游移动游•••3第轻度游戏玩家画像概 轻度游戏玩家画像概 25岁以上人群显 女性相对较 高于重度游戏玩 背景 渠道容易触 ACG 推荐行为 较少向他人推端游玩 45.0%是向他人推荐游戏的轻度手 分享行为：分享行为偏玩 有28.5%的玩家愿意分享 和重度游戏玩家画像概重度游戏玩家画像概 25岁以上人群显 高于重度游戏 背景 MMORPG 多向他人推端游玩 59.7%是向他人推荐游戏的分享行为：更多分享行重度手 有18.8%的玩家不愿意分享玩 26.3% 玩家游戏经历：和网游玩家重合度较移动游戏玩家的游戏经历（最近3月的玩过的游戏类型（玩家游戏经历：和网游玩家重合度较移动游戏玩家的游戏经历（最近3月的玩过的游戏类型（电脑）单机游主机游戏（电视游戏，如Xbox等（电脑）SNS社交游其非网游玩家中轻重度游戏玩家占（电脑）网页游 （电脑）客户端游 重度游戏玩家的游戏经历显著多于轻度游戏玩重度游戏玩家的游戏经历显著多于轻度玩 （电脑）单机游（电脑）重度游戏玩家的游戏经历显著多于轻度游戏玩重度游戏玩家的游戏经历显著多于轻度玩 （电脑）单机游（电脑）网页游（电脑）客户端游主机游戏（电视游戏，如（电脑）SNS社交游其玩家端游经玩家端游经内圈基数=玩过端游的轻度游戏玩家页游经玩家页游经1234567 1234567 5.6% 三 三国杀,糖之物语,宠物尸oL，塔防三国志）街机三国、神曲等）帝国文明、36计、七武林足球、大富豪、 移动游戏行为：重度游戏玩家花更多时间玩更多类型游上班、上课路途上班中、上课上上班中、上课中的间歇时上班中、上课下班后、下课后的休息移动游戏行为：重度游戏玩家花更多时间玩更多类型游上班、上课路途上班中、上课上上班中、上课中的间歇时上班中、上课下班后、下课后的休息时全天候不定移动端触媒情•••4第1123移动游戏玩家整体触媒情整体来看，移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较多，而对于“报纸”、“志”、“电台”等传统媒体接触情况较少；户外媒体的接触则更少从户外媒体接触覆盖上来说，公交车、街头大牌、楼宇液晶电视的覆盖情况较好各类媒体的较常接触Top2%=比较多接触%+经常接触电户外触媒情况（近3移动游戏玩家整体触媒情整体来看，移动游戏玩家接触线上媒体和电视媒体较多，而对于“报纸”、“志”、“电台”等传统媒体接触情况较少；户外媒体的接触则更少从户外媒体接触覆盖上来说，公交车、街头大牌、楼宇液晶电视的覆盖情况较好各类媒体的较常接触Top2%=比较多接触%+经常接触电户外触媒情况（近3月接触的户外媒体类型移动电电户外广1123PC端触媒情••PC端的触媒情况（近3月访问的网站类型基PC端触媒情••PC端的触媒情况（近3月访问的网站类型基移动端触媒情••移动端的触媒情况移动端触媒情••移动端的触媒情况（近3月使用过的 基 浏览器（UC、QQ浏览器等）1123玩家PC端触媒：广度&深度媒根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数玩家PC端触媒：广度&深度媒根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类触媒的触媒行为差异和共性，可归纳为以下结后面涉及到的名词解释×广度媒深度媒集中度媒“综合门户”：移动游戏玩家接触情本身作为强势媒体的综合门户，覆盖到大部分移动游戏玩家，但其覆盖率略低于网民整体水平（集中度TI普遍低于；相对而言，移动游戏玩家更倾向于访问高端的综合门户，如凤凰网（TGI=111.2） “综合门户”：移动游戏玩家接触情本身作为强势媒体的综合门户，覆盖到大部分移动游戏玩家，但其覆盖率略低于网民整体水平（集中度TI普遍低于；相对而言，移动游戏玩家更倾向于访问高端的综合门户，如凤凰网（TGI=111.2） 2 15%15%14%12% “搜索引擎”：移动游戏玩家接触情搜索引擎能在广度上覆盖到绝大部分移动游戏玩家，除综合搜索以外，同购物相关的“一淘网”吸引对网购具有倾向性的移动游戏玩家使用。•• “搜索引擎”：移动游戏玩家接触情搜索引擎能在广度上覆盖到绝大部分移动游戏玩家，除综合搜索以外，同购物相关的“一淘网”吸引对网购具有倾向性的移动游戏玩家使用。•• 43% “购物网站”：移动游戏玩家接触情整体上，在移动游戏玩家中，网购网站的覆盖率较高，且明显高于网民整体—网购网站中移动游戏玩家高度集中（大部分网购网站的其中淘宝系网站位居首位，明显领先于其他网站•“购物网站”：移动游戏玩家接触情整体上，在移动游戏玩家中，网购网站的覆盖率较高，且明显高于网民整体—网购网站中移动游戏玩家高度集中（大部分网购网站的其中淘宝系网站位居首位，明显领先于其他网站•淘宝网淘宝商城京东商城拍拍网亚马逊中国易迅网当当网一号店苏宁易购国美网站麦 过300，因此 39%38% “视频网站”：移动游戏玩家接触情在移动游戏玩家中，“视频网站”的覆盖率较高，但整体上略低于网民整体—移动游戏玩家在“视频网站”上“视频网站”：移动游戏玩家接触情在移动游戏玩家中，“视频网站”的覆盖率较高，但整体上略低于网民整体—移动游戏玩家在“视频网站”上的集中度略低其中，迅雷看看、PPS和风行网等带有播放器的视频网站集中度较高、且用户黏性较高。 51%24%22% “交友社区”：移动游戏玩家接触情移动游戏玩家访问“交友社区”尤其是新浪微博的比例较高，其覆盖率高于网民整体水平；“交友社区”的黏性表现较突出，有利于吸引移动游戏玩家“交友社区”：移动游戏玩家接触情移动游戏玩家访问“交友社区”尤其是新浪微博的比例较高，其覆盖率高于网民整体水平；“交友社区”的黏性表现较突出，有利于吸引移动游戏玩家4 “手机娱乐网站”：移动游戏玩家接触情其中，偏资讯类论坛的网站黏性更高，如威锋网“手机娱乐网站”：移动游戏玩家接触情其中，偏资讯类论坛的网站黏性更高，如威锋网家 手机网网网中国汇 塞班 威 安“小游戏”：移动游戏玩家接触情整体上，“小游戏”网站的覆盖率偏低但用户黏性较高“小游戏”：移动游戏玩家接触情整体上，“小游戏”网站的覆盖率偏低但用户黏性较高，其中尤以4399小游戏网站为甚，其人均月浏览时间为233.4分的TGI太大，已超过300，因此没呈 3366小游戏2144小游玩家PC端触媒：总体概根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘玩家PC端触媒：总体概根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类触媒的触媒行为差异和共性，可归纳为以下结后面涉及到的名词解释×广度媒深度媒集中度媒“旅行网站”：接触情两类玩家在“铁友”、“途牛”和“驴妈妈”上的TGI较为突出，玩家在这三个网站上较集中；途牛旅游网和艺龙在轻度游戏玩家的用户粘性上较具优而重度游戏玩家则在携程上粘性更 “旅行网站”：接触情两类玩家在“铁友”、“途牛”和“驴妈妈”上的TGI较为突出，玩家在这三个网站上较集中；途牛旅游网和艺龙在轻度游戏玩家的用户粘性上较具优而重度游戏玩家则在携程上粘性更 “软件下载”：接触情I大部分超过其中“Bshare分享”在用户粘性和集中度上表现最为为突 “软件下载”：接触情I大部分超过其中“Bshare分享”在用户粘性和集中度上表现最为为突 “音乐网站接触情在主流的音乐网站上，两类玩家较为集中，其覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平；其中酷狗在粘性、覆盖率、和集中度上都优于其他音乐网站 “音乐网站接触情在主流的音乐网站上，两类玩家较为集中，其覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平；其中酷狗在粘性、覆盖率、和集中度上都优于其他音乐网站 “健康网站”：接触情整体上，在主流的健康网站上，两类玩家较为集中，大部分覆盖率TGI皆超过集中度明显高于网民整体水平；其中重度游戏玩家则相对偏好访问寻医问药网和99健康网；而轻度玩家则相对偏好访问39健康网和好大夫在线。 “健康网站”：接触情整体上，在主流的健康网站上，两类玩家较为集中，大部分覆盖率TGI皆超过集中度明显高于网民整体水平；其中重度游戏玩家则相对偏好访问寻医问药网和99健康网；而轻度玩家则相对偏好访问39健康网和好大夫在线。 “生活网站接触情整体上，在生活网站上，两类玩家较为集中，大部分覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平；其中活动网的两类玩家更为集中，远高于网民的整体平均水平；而化龙巷和格瓦拉的用户黏性表现更突出。 “生活网站接触情整体上，在生活网站上，两类玩家较为集中，大部分覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平；其中活动网的两类玩家更为集中，远高于网民的整体平均水平；而化龙巷和格瓦拉的用户黏性表现更突出。 根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类触媒的触媒行为差异和共性，可归纳为以下结后面涉及到的名词解释×广度媒深度媒个文学网—“文学网站”：接触情整体上看，轻度游戏玩家和重度游戏玩家在文学网站上的覆盖率较低但轻度玩家在文学网站上的黏性明显高于重度玩“文学网站”：接触情整体上看，轻度游戏玩家和重度游戏玩家在文学网站上的覆盖率较低但轻度玩家在文学网站上的黏性明显高于重度玩家和网民整体平均水其中，起点网站的覆盖率和粘性是文学网站中最为突出 根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各根据艾瑞后台监测，由2类人在6月份的PC端浏览数据挖掘分析得根据各类触媒的触媒行为差异和共性，可归纳为以下结后面涉及到的名词解释×广度媒深度媒集中度媒个—网络游戏“娱乐网站接触情整体上，重度游戏玩家在娱乐网站上更为集中，大部分覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平和轻度游戏玩家；其中哔哩哔哩的用户黏性表现最突 “娱乐网站接触情整体上，重度游戏玩家在娱乐网站上更为集中，大部分覆盖率TGI皆超过120，集中度明显高于网民整体水平和轻度游戏玩家；其中哔哩哔哩的用户黏性表现最突 1“游戏资讯网站接触情整体上，重度游戏玩家在游戏资讯网站上更为集中，大部分覆盖率TGI皆超过集中度明显高于网民整体水平和轻度游戏玩家；其中重度游戏玩家在游民星空、多玩游戏和178游戏网的黏性表现最突出相对而言，对于这两类玩家，多玩网都具有高覆盖、高粘性的优势 17.5 “游戏资讯网站接触情整体上，重度游戏玩家在游戏资讯网站上更为集中，大部分覆盖率TGI皆超过集中度明显高于网民整体水平和轻度游戏玩家；其中重度游戏玩家在游民星空、多玩游戏和178游戏网的黏性表现最突出相对而言，对于这两类玩家，多玩网都具有高覆盖、高粘性的优势 17.5 信息渠下信息渠下载渠•••5第11 3来自朋友的资讯导致较高的“直接下载率内在驱动自己想换一些游戏来来自朋友的资讯导致较高的“直接下载率内在驱动自己想换一些游戏来 •从外界知道了游戏后，是直接下 响 被动渠道以社交和垂直为主，主动渠道以百度为主动获取信息渠百度等搜被动渠道以社交和垂直为主，主动渠道以百度为主动获取信息渠百度等搜被动获取信息的渠 基 =接触到游戏资讯的玩家 基=看到游戏广告的玩家，1039视频播放前的广 评分、评论、下载量是最主要的考虑要“游戏名字”、“游戏的品牌”和“游戏图标”。••影响下载最关键的三个因 评分、评论、下载量是最主要的考虑要“游戏名字”、“游戏的品牌”和“游戏图标”。••影响下载最关键的三个因 游戏大 游戏排 游戏文字介 游戏截 游戏名 游戏厂商（品牌 游戏图 其 游戏的评分（星级 游戏的评 游戏下载 玩家下载游戏更多在移动端，在IOS上的表现更为明玩游戏的设备系玩家类玩家下载游戏更多在移动端，在IOS上的表现更为明玩游戏的设备系玩家类IOS系安卓系基安卓玩家下载渠道更为分 63.5% App 安卓玩家下载渠道更为分 63.5% App 16.4% 31.0% 13.9% 7.9% 5.3% PC端下载渠安卓系统IOS系统2（定性）不同应用市场渠道差异已初现端原始就存在的，如AppStore，用户体验虽然差一些（查找慢、英文介绍），但渠道值•（定性）不同应用市场渠道差异已初现端原始就存在的，如AppStore，用户体验虽然差一些（查找慢、英文介绍），但渠道值•不同渠道App覆盖侧重不同，有的渠道（PP助手）更新较快•有特色的服•决策路径可细分为4个阶决策路径可细分为4个阶决策游戏：和主动了解游戏的渠道比较相下载游戏：60%以上以从移动端的应用商店下载为主，接近40%在PC端应用商店上••••整体来看，可以将移动游戏选择过程描述为以下4个阶段在不同的场景驱动下，决策过程又可细分为不同的路径• 11 3轻度游戏玩家决策场景——看到朋友/=“看到朋友/周轻度游戏玩家决策场景——看到朋友/=“看到朋友/周围的人在玩51.0%直接下移动端下 看到朋友/周围的人在49.0%主动再了百度等搜