【华星传媒企业盈利质量分析案例（数据图表论文）11000字】

XIII1引言新媒体技术的发展对出版和发行业产生了深远的影响。消费者的阅读风格，习惯和需求发生了巨大变化。过去，人们主要使用纸质书籍和报纸来获取信息。如今，微博，微信，电子阅读器，手机和其他多元化渠道以更便捷，快捷的方式为消费者提供了大量信息。同时，传统媒体一直在努力扭转局面。在普通图书方面，多元化的销售渠道和支付渠道给实体书店带来了打击，同时也为消费者提供便利。以华新书店为代表的实体书店正在积极探索数字化转型，并建立新的特色书店以应对变化。至于媒体业务，它受到宏观经济的极大影响。据统计，2016年国内报纸业务收入下降了50％以上，面临严峻挑战。在这种背景下，中国出版业的公司积极寻求转型。以中南传媒和凤凰传媒为代表的一些出版发行集团充分利用了国家的政策红利，采取了建设文化广场，发展数字出版，数字书店，进入影视游戏等方式，并积极响应的变化，取得了良好的效果。作为中国出版发行行业的上市公司，华新传媒在变革中正艰难地前进。有助于发现和解决单一出版公司盈余质量存在的问题，而且可以提高整个出版发行业的盈余质量。具体而言，本文首先运用主成分分析法对中国出版业上市公司的利润质量进行了分析，并为公司的横向比较，总结和完善提供了参考等级。其次，有助于对出版和上市公司的利润质量进行更加客观，全面的评估，其中，对利润质量财务指标的分析不仅限于对传统利润率的评估，还基于对利润率的分析，结合公司的现金流量信息，利润稳定性和可持续发展能力等因素，收益质量，现金安全性，利润稳定性和增长被用来评估利润质量，对影响收入质量的因素进行分析，将有助于出版和出版公司进一步阐明影响其综合利润质量得分，发现其核心竞争力以及管理中存在的问题和不足的内部和外部因素，以进行下一次改进帮助提高盈利能力，提高盈利能力并降低运营和财务风险。最后，该案例研究为华新传媒提高收益质量提供了有益的帮助。通过对华新传媒相关财务指标和影响因素的深入分析，发现其盈利质量存在几个主要问题。针对这些问题，从提高主业竞争力，加强成本控制的角度提出了相应的对策，为提高华新传媒等出版发行公司的利润质量提供了有益的帮助。2盈利质量相关理论综述2.1盈利质量的定义盈利是企业一定时期内经营业绩的体现，也是评价经营者绩效的重要指标，通常，它表示为报表的净利润。在国内外，利润质量的定义尚未形成统一的观点，有两种代表性的观点，第一种观点是，利润质量是指一家连续经营的公司在当前经营环境和会计准则下创造稳定现金流量的能力，高质量的利润应伴随大量现金流入，相反，如果利润仅反映在损益表中，而没有现金流量的支持，则该利润的质量较低。第二种观点是，利润质量是指当期利润是否与公司的未来业绩有关。相关性越高，对公司未来的影响就越长，利润质量也越高。以上观点主要围绕利润质量的特征定义，即利润质量的相关性，真实性和稳定性。本文认为，收益的质量基于会计信息的真实性，该信息反映了公司维持盈利能力的能力，并具有预测价值，它与利润的可持续性，稳定性，增长和现金安全有关。2.2盈利信息与会计信息会计信息是指会计实体以财务报表，财务报告或评论的形式向投资者，债权人或其他信息用户披露有关该实体财务状况和经营成果的信息。它的特征包括可靠性，相关性，可理解性，可比性，谨慎性以及关于形式，重要性和及时性的实质。利润信息是扣除实际业务成本和费用后的利润，反映了公司在一定时期内的经营成果。会计信息量大于利润信息量，会计信息包括利润信息，利润信息是会计信息的重要组成部分，也是投资者最关心的部分。2.3盈利质量与盈利能力盈利能力是指企业获取利润的能力，通常用一定时期内企业的收入额及其水平来表示，盈利能力是盈利质量的前提和基础，只有在利润表中反映出来的盈利能力强的公司才能获得更多的利润，然后才能获得更高的利润质量。盈利能力越强，盈利质量就越好。相反，如果公司的盈利能力很弱，而报告的利润很小，那么讨论其利润质量将毫无意义，利润质量和利润率是质量和数量之间的关系，盈利能力反映了盈利能力的外观，侧重于获利量，而盈利能力则是对企业盈利能力的综合考察。研究利润是否稳定，是否存在增长空间以及是否可以产生足够的现金流入。如果公司的利润与现金流同步，并且大部分利润来自主营业务收入，并且其稳定性很强，则其利润质量会更高。相反，如果一家公司的报表利润很高，但是没有相应的现金流入，并且利润的稳定性很差，则大部分来自非经常性损益以及与公司未来利润的相关性很差利润质量低。2.4盈利质量评价内容2.4.1资本回报性资本回报性是指企业获取利润的能力，即企业的盈利能力。就盈利能力而言，盈利能力是企业的重要业务目标，也是企业生存和发展的物质基础，它不仅关系到所有者的投资收益，而且是公司偿还债务的重要保证。因此，企业的债权人，所有者和管理者非常关注其盈利能力，就盈利能力和利润质量之间的关系而言，要评估一个企业的利润质量，就必须首先评估其盈利能力，因为良好的盈利能力是高利润质量的保证。如果一家公司的盈利能力不好，那么对其利润质量的评估就没有多大意义了，评估公司盈利能力的指标通常包括净资产收益率，总资产收益率，股东权益收益率。2.4.2盈利收现性盈利的收现性指的是企业将利润转化为现金的能力。在权责发生制下，会计报表上反映的盈利并不代表企业真实的获现能力。通常情况下，企业的利润与现金流并不是完全同步的，但是如果企业本期获取的利润中包含了大量的应收账款，那么其盈利质量就难以得到保障，因为应收账款可能会转为坏账，形成资产减值损失，从而降低企业的利润。如果企业本期的大部分利润都能够转化成现金流，其以后扩大再生产、偿还债务、股东分红就能够得到保障，盈利质量自然就高。盈利的收现性指标通常有销售现金比率、收入现金比率、现金流动负债比、全部资产现金回收率、盈余现金保障倍数等，这些指标旨在评价企业经营活动产生现金流量的能力，现金流越多，盈利质量就越高。2.4.3盈利稳定性盈利稳定性是指公司未来持续稳定地获取利润的能力。由于产品生命周期，公司战略，市场环境和政策变化等因素的影响，企业的盈利能力并不总是能够在不同时期保持相对稳定的水平，因此企业的盈利能力需要保持稳定的评估。如果公司的大部分利润来自其主营业务，那么其利润稳定性将会更高。相反，如果政府补贴等非经常性损益在公司利润中占很大比重，则意味着公司的盈利能力很差，利润是不可持续的。评估公司利润稳定性的指标通常包括非经常性损益比率，主营业务利润率，经常性净利润率和主营业务比率，这些指标旨在评估企业的两个方面，一个是经常性损益在利润中所占的比例，另一个是主营业务的盈利能力。2.4.4盈利成长性盈利的成长性主要是指企业在生产经营过程中所表现出来的增长能力，如企业生产规模的扩大、利润的持续增长、竞争力的增强、盈利能力的提升等。如果企业的盈利能力停滞不前，即使当前的盈利能力很好，随着企业所处市场环境的变化，竞争对手实力的增强，其盈利能力也难以得到保障。反之，即使企业目前的盈利能力一般，但只要表现出很大的增长潜力，那么其盈利质量也是较高的。评价企业盈利成长性的指标通常包括资产的增长率、每股收益增长率、主营业务收入增长率、主营业务利润增长率、净利润增长率等，这些指标从资产、所有者权益、利润等角度来对企业的增长能力进行评价。

3华新传媒公司盈利质量分析3.1华新传媒公司盈利质量财务指标分析3.1.1资本回报指标盈利能力是指企业利用各种资源获得利润的能力，它强调企业获得的绝对利润和相对利润，是基于权责发生制的，通常表示为税后净利润的大小和相关比率的大小。一般而言，保证具有良好资本回报能力的公司可以获得更高的利润质量。因此，在分析和评估上市公司的利润质量时，首先要评估其资本收益能力。净资产收益率是衡量股东资本使用效率的重要财务指标。该指标反映了公司可以为股东带来多少收益。价值越高，股东的收入越高。由于净资产收益率在评估企业的盈利能力时存在一定的缺陷：第一，分子和分母的计算口径不一致，企业的净利润也并非全部由净资产带来。其次，它不能完全反映企业使用资金的能力；第三不利于纵向和横向的比较分析。因此，在评估华新传媒的盈利能力时，应结合其总资产收益率。由于净资产收益率是由总资产收益率和权益乘数决定的，经计算发现，华新传媒近年来的资产负债水平一直保持在40％至60％之间，略高于行业水平。因此，可以推断出其总资本回报率也处于较低水平。通过对华新传媒总资产收益率的比较，发现华新传媒近年来的总资产收益率一直保持在1％左右，远低于同行业7％的平均水平十倍以上。充分表明，华新传媒的资产利用效率相对较低，在增加收入和节省资金方面做得不好，需要提高企业管理水平。而华新传媒销售净利率从2012年的6%开始，持续下滑，在2016年达到2.65%。同时期中南传媒的销售净利率为17.11%，是华新传媒的6倍多。由此可以看出，不管是参照行业平均水平，还是盈利能力比较好的中南传媒、凤凰传媒等企业，华新传媒的销售盈利能力都比较低。通过进一步分析华新传媒的利润表发现，近几年华新传媒成本费用居高不下。导致从2016年开始，华新传媒营业收入就不足以弥补其成本费用，需要额外靠投资收益和营业外收入来弥补。华新传媒在成本费用的控制方面还面临着比较大的压力。表3-1部分出版发行行业上市公司销售净利率公司名称201620172018公司名称201620172018中南传媒16.91%17.64%17.11%长江传媒4.35%2.77%4.37%凤凰传媒12.82%11.49%11.47%皖新传媒12.17%11.82%14.16%大地传媒8.98%9.78%8.52%出版传媒5.03%5.22%7.50%中文传媒8.60%10.01%10.03%华新传媒2.82%3.19%2.65%2016-2018年出版发行行业上市公司平均每股收益保持的0.4左右。其中，中南传媒表现尤佳，在股本保持不变的情况下，每股收益连年上升，在2018年达到1，远远高于同行业平均水平。相比之下，华新传媒2016年、2017年、2018年的每股收益分别为0.05、0.06、0.05，远远低于同行业平均水平。在其股本保持不变的情况下，说明华新传媒获利水平比较低，本文认为华新传媒盈利能力远远低于同行业其他企业，特别是跟中南传媒、凤凰传媒等优秀出版发行企业相比，差距很大。其资本回报情况不够乐观，盈利性较差，这也是导致华新传媒盈利质量综合得分较低的主要原因之一。3.1.2现金保障性指标公司利润的现金安全性是公司将利润转换为现金的能力，即现金和利润是否同步。因为当前的会计准则使用权责发生制，所以在某个会计期间从收入和支出匹配中获得的账面利润不一定意味着存在现金流入。如果利润仅是报表中的一个数字，而不是伴随现金流入，则企业的业务可能会受到现金流不足的影响，资产现金回收率是指企业通过使用所有资产可以产生多少现金，产生的现金越多，资产利用效率就越高。没有考虑应收账款，该现金保护指数不包括不可挽回的坏账损失的影响。一般来说，越高越好。华新传媒过去五年的收入兑现金比率已超过1，处于行业中等水平，这表明华新传媒不仅将当期所有主营业务收入都转化为现金，而且还收回了以前应收账款的一小部分。从这个角度来看，其收益质量较好。与华新传媒应收账款占总资产的比例相比，2018年华新传媒应收账款占总资产的1.8％，低于中南传媒的6.42％，进一步说明了应收账款对其业务的影响。风险较小。现金流量负债率越高，公司的短期债务偿还能力越好；另一方面，该比率越低，意味着该公司的短期债务偿还能力差，现金流量质量差，因此其未来利润的稳定性就变得空谈。通常认为该比率优于40％。华新传媒在2014年，2015年和2016年的现金流量负债比率分别为-1％，14％和21％，而同期的大多数公司则稳定在20％和40％之间，平均水平约为30％。因此，从经营现金流量的角度来看，华新传媒的短期偿债能力较差，尤其是2014年现金流量负债率小于零，说明其现金流量不稳定。综上，华新传媒在销售商品和提供劳务方面具有强大的现金收集能力，但其经营活动的整体现金安全性中等，公司使用所有资产产生现金的能力较弱。这与销售额的下降以及由于就业费用增加而导致的现金流量的减少有关。3.1.3盈利稳定性指标如果企业的盈利中经常性损益占的比重很大，那么这样的盈利就是不稳定的。此外，如果企业的盈利来源于非主营业务，那么这样的盈利也是不稳定的。主营业务利润率表明企业每单位主营业务收入能带来多少主营业务利润，其中中南传媒、中文在线的主营业务利润率一直维持在40%以上。横向对比来看，2016年华新传媒的主营业务利润率为28.98%，较2015与2014年有轻微的增幅，稍低于行业平均水平，与中南传媒等企业差了将近一倍。这说明华新传媒主营业务的盈利能力虽然比较稳定，但与同行业企业相比表现一般，其产品附加值尚可，需要进一步完善营销策略。经过计算发现，华新传媒的非经常性损益指标表现异常，其2014-2016年的非经常性损益比率分别为72.63%、206%、184%，不仅远远高于同行业25%的平均水平，而且跟中南传媒等表现较好的企业差距巨大。通过以上分析说明华新传媒的净利润几乎全部来自暂时性收益，由于非经常性损益等暂时性收益并不具有可持续性，对企业未来业绩的贡献很小，从这个角度来看，华新传媒盈利的稳定性很差。经常性净利润率也叫扣非净利润率，表示企业依靠业务获得利润的能力，该指标越大，表明企业业务盈利能力越强。华新传媒2014-2016年的经常性净利润率分别为0.13%、-6.77%、-3.21%，销售净利率分别为2.82%、3.19%、2.66%。从比率的大小对比就可以看出，华新传媒2015年和2016年依靠自身业务没有获得利润，而是靠非经常性损益，同时其2014年依靠自身业务获得的利润也很有限。这说明华新传媒依靠自身经营活动获取利润的能力较差，盈利质量不稳定。综合华新传媒主营业务利润率、非经常性损益等指标的表现，本文认为华新传媒主营业务的盈利能力一般。由于新媒体、新技术对传统媒体的持续冲击，稳定性比较差，并总体呈现下降趋势。此外，由于华新传媒成本费用居高不下，导致其净利润只能靠投资收益、营业外收入弥补。这里面有很大一部分属于非经常性损益，即不具有持续性，因此本文认为华新传媒的盈利稳定性比较差。3.1.4盈利成长性指标图3-1华新传媒盈利能力趋势在分析华新传媒的盈利能力趋势时，由于其90%以上的收入都来源于主营业务，因我们重点分析其主营业务发展趋势。同时结合其净利润增长率，来分析华新传媒近五年总体的盈利能力。如上图所示，先看主营业务。2013-2016年华新传媒主营业务收入大幅下滑，主要是因为报刊业务及广告收入继续下滑，公司终止部分联营商品销售导致其他商品及服务收入减少所致。总体上看，近五年来，华新传媒主营业务收入持续下降，降幅达到30%。再看主营业务利润，基本上与主营业务收入的变化趋势是一致的，2016年有小幅度的上升是因为主营业务成本的下降幅度大于主营业务收入的下降幅度，明显是由于成本控制的原因造成的。最后看华新传媒的净利润，2012-2014年华新传媒的净利润下降幅度很大，将近70%的降幅。主要是主营业务毛利下降，再加上公司投资亏损和减值计提导致的。2014-2016年华新传媒的净利润小幅下降，基本保持稳定。3.2影响华新传媒盈利质量因素分析从表面上反映该公司目前盈利质量的状况，难以反映出问题的实质。要想更加深入地了解华新传媒的盈利质量，清楚其各项财务指标背后的支撑点，就要对影响华新传媒盈利质量的因素进行深入分析，一般分为内部因素和外部因素。3.2.1政策性因素分析影响盈利质量的外部因素主要是政治、经济、文化、技术等。在政府促进文化产业发展的政策背景下，我们重点分析政策性因素对华新传媒盈利质量的影响。政策性因素对华新传媒的影响主要体现在三个方面：一是政府补贴以及产业发展扶持基金，二是税收优惠政策，三是教材教辅的发行授权。（1）政府支持基金。为支持上海文化创意产业发展，加快服务型经济产业结构建设，促进上海国际文化大都市和设计首都建设，上海市发布了《财政扶持资金实施办法》。它使用免费补贴，贷款折扣和政府购买服务来支持文化产业的发展,在过去的五年中，华新传媒每年收到10到2000万政府支持资金，这些资金已计入当前的非经常性损益。（2）税收优惠政策。根据财税关于宣传文化增值税和营业税优惠政策的规定，上海华新传媒连锁有限责任公司、子公司上海申活馆文化创意有限公司从2009年1月1日至2017年12月31日的出版物在出版环节执行增值税和营业税先征后返政策。华新传媒2011-2016年增值税及营业税先征后返收入分别为600万、50万、42万、49万、48万、40万。（3）教辅图书委托发行政策。以2015年为例，华新传媒教材教辅营业收入达到42613.39万元，占当年营业总收入的27.09%。上面我们已经分析过，华新传媒近几年净利润的主要来源为非经常性损益，其中有很大一部分就是政府补助和扶持基金。下图是华新传媒2014-2016年政府补助、扶持基金和净利润的对比。2014年华新传媒政府补贴收入加扶持基金将近2000万元，占到当年净利润的40%。2015年的比重为35.22%，同比稍微下降，主要是由于当年补贴收入降幅比较大。2016年，华新传媒的净利润继续下降，降至1998万，当年的政府补贴收入加上扶持基金占到净利润的77.46%。可以想象，如果没有政府的扶持，华新传媒的各项盈利指标将缩水。如果政府的产业政策、税收政策发生了大的变化，华新传媒的盈利质量肯定会受到影响。图3-22013-2015年华新传媒非经常性损益与净利润对比在分析华新传媒的盈利能力趋势时，由于其90%以上的收入都来源于主营业务，因此我们重点分析其主营业务发展趋势。同时结合其净利润增长率，来分析华新传媒近五年总体的盈利能力。如上图所示，先看主营业务。2013年华新传媒主营业务收入较2012年略有上升，主要是因为公司积极拓展团购、馆配业务以及2013年1月1日起图书销售环节享受免征增值税导致图书业务收入有了一个比较大的增幅。2013-2016年华新传媒主营业务收入大幅下滑，主要是因为报刊业务及广告收入继续下滑，公司终止部分联营商品销售导致其他商品及服务收入减少所致。总体上看，近五年来，华新传媒主营业务收入持续下降，降幅达到30%。再看主营业务利润，基本上与主营业务收入的变化趋势是一致的，2016年有小幅度的上升是因为主营业务成本的下降幅度大于主营业务收入的下降幅度，明显是由于成本控制的原因造成的。最后看华新传媒的净利润，2012-2014年华新传媒的净利润下降幅度很大，将近70%的降幅。主要是主营业务毛利下降，再加上公司投资亏损和减值计提导致的。2014-2016年华新传媒的净利润小幅下降，基本保持稳定。3.2.2投资收益分析通过计算可知，华新传媒2014-2016年投资收益占利润总额的比重分别达到248%、119%、40.39%，这种情况说明华新传媒对外投资的效益高于内部经营产品的盈利能力。原因在于华新传媒经营性资产周转率下降，产品在市场上的竞争优势越来越小。同时，虽然华新传媒投资性资产的盈利能力高，我们也不能由此认为其投资收益就能长期作为公司盈利的重要来源。图3-3华新传媒2013-2015年投资收益与利润总额对比如上图所示，华新传媒2014-2016年度的投资收益分别为16449.92万元、4887.96万元和1152.29万元。投资收益主要来源于信托产品投资和其他股权投资，投资收益结构不稳定，存在一定的投资收益波动风险。我们以2014年为例，2014年华新传媒的润总额为6634.7万元，而投资收益则达到16449.92万元，是利润总额的2.47倍。

4华新传媒盈利质量存在的问题及对策建议4.1华新传媒盈利质量存在的问题根据前几章的分析，我们对华新传媒盈利质量存在的问题做一个总结：一是资本回报能力方面，华新传媒的资本回报能力比较低下。典型的指标总资产报酬率要远远低于行业平均水平。据此往下延伸，本文发现华新传媒存在以下几个问题。第一，营业收入逐年下滑。华新传媒图书发行业务基本保持平稳，报刊经营和音像制品业务下滑幅度比较大；第二，成本费用相对较高。由于华新传媒营业收入的降幅比成本费用要大，导致其销售净利率逐年下降，尤其是销售费用不降反升，而且在成本费用中占的比例较大，这给华新传媒带来比较大的压力；第三，资产营运能力不足。华新传媒拥有大量的其他应收款和其他流动资产，其中其他应收款主要是财务资助款和房产销售保证金，而其他流动资产主要指大量的理财产品，这些因素显著降低了华新传媒的资产营运能力，导致其总资产周转率低下。二是现金保障性方面，经营活动产生的现金流不稳定。从总体来看，华新传媒具有出版发行企业共同的财务特征，现金流比较充足，具有比较强的偿债能力。但是单看经营活动产生的现金流，华新传媒2014年经营活动产生的现金流量是负的，原因有三点：销售商品提供劳务收到的现金减少，销售费用增幅较大，退还项目保证金。经营活动产生的现金流是一家企业最稳定的现金来源，华新传媒作为一家比较成熟的企业，经营活动现金流波动这么大，说明其盈利质量不高。三是盈利的稳定性方面，华新传媒盈利的稳定性比较差。通过分析就可以看出，华新传媒盈利的稳定性得分是全行业最低的。四是盈利的成长性方面，华新传媒2012到2014年净利润下降幅度比较大。4.2提高华新传媒盈利质量的对策建议4.2.1增强主营业务竞争力华新传媒盈利质量综合得分较低的主要原因之一就是其主营业务竞争力较弱。华新传媒的主营业务包括图书的发行和报刊的经营，目前，传统的图书发行模式已经远远不能满足市场的需求，华新传媒需要创新商业模式，由单一的图书零售模式向综合的文化广场模式转变，并大力推进书店的数字化转型。报刊经营方面，由于受到新媒体行业的冲击和影响，华新传媒的报刊经营业务急剧萎缩。因此，华新传媒应该积极寻求创新突破，全力守护市场份额及业务资源。目前，实体书店的实地销售模式已经渐渐落伍。华新传媒作为老牌书店，应该充分利用自身的渠道优势，积极推进O2O能力建设，围绕全新的O2O服务形态，在信息、支付、物流、社交等方面作好对应改造升级工作。微信、微博、app、专业网站等，都可以成为华新传媒与消费者交流的平台。过去的模式只是消费者到书店读书、选书，满意后线下当场支付。现在，华新传媒可以充分抓住技术变革的契机，通过app、微博、微信朋友圈等，实现跟读者的零距离交流，互动，并定期针对不同的人群推荐畅销图书，以最低的成本达到最好的宣传效果。在支付方面，华新传媒可以跟微信、支付宝等平台进行合作，开通在线支付，或者招募团队，全面开发自己的支付平台，方便消费者。目前，数字出版、数字阅读已是大势所趋，华新传媒应该与上下游客户密切合作，积极推进数字图书、数字教材项目的建设。一般纸张是构成图书成本的重要组成部分，出版发行企业的利润会受到纸张成本波动的影响，而数字图书、教材项目的开发，可以成为华新传媒降低成本的一个途径。4.2.2提高资产营运能力华新传媒的资产运营能力主要受到其他应收款和其他流动资产的影响。其他应收款主要是财务援助和房地产销售定金。其他流动资产是指大量的理财产品,这些流动资产不会直接产生营业收入。因此，华新传媒应进一步明确资金使用方向，改善资金使用方式,效率提高了其资产运营能力，从而提高了其盈利能力。作为一家出版公司，华新传媒拥有相对较大的货币资金，但近年来，尽管本金保证的理财产品将为公司带来一定的收益，但风险也得到了控制。但是，作为一家专注于书籍发行和报纸管理的出版公司，最合理的方法应该是将资金集中在其主营业务上，不断提高其主营业务竞争力，并使主营业务成为最稳定的公司。资金来源。此外，尽管这些资金被用于开发传统房地产项目，但尽管可以获得较高的回报，但它们也面临着较大的风险。4.2.3加强成本费用的控制华新传媒成本费用的控制对其盈利能力的提升起到很关键的作用。前面章节分析过，2015年华新传媒的营业收入甚至已经不足以弥补成本费用，要靠营业外收入来保证盈利。因此，对华新传媒来说，做好成本控制至关重要。首先，要实行目标管理。华新传媒可将成本目标分解为不同层次的子目标，分配给各部门，各部门要对其可控成本负责。成本管理是否达到预期目的，要通过考核来检验，对完成情况较好的部门予以奖励，对超支严重的部门进行处罚。同时，认真分析考核结果，查找原因，明确到部门、个人，以便改正和提高。其次，努力实现成本的精细化管理。华新传媒要摒弃粗放的管理模式，用具体、明确的量化标准取代笼统、模糊的管理要求。将量化的标准渗透到管理的各个环节，以量化的数据作为评判的尺度，并引导、调节、控制整个管理过程。最后，要加强对员工的培训，培养其主人翁精神，让他们明白、理解成本控制对企业发展的重要性。同时，建立一套能够对所有成员进行有效约束的制度体系，让他们能够互相监督，在保障员工基本待遇和福利的前提下，最大限度地对成本进行压缩。6结论本文通过构建盈利质量财务指标评价体系，对出版发行行业上市公司盈利质量进行评价排名，并以华新传媒为案例，对其盈利质量低下的原因进行了深入分析和研究，得出结论如下：（1）盈利质量财务指标评价体系虽