文化产业园区的功能运行模式及发展策略

文化产业园区的功能运行模式及发展策略*王伟年’王士君’(1、井冈山学院商学院，2、东北师范大学城市与环境科学学院)摘要:鉴于文化产业园区的建设日益成为各国和各地区推动文化产业发展乃至城市再生的重要途径，文章对文化产业园区的相关理论进行了研究.探讨了文化产业园区的功能、运行模式，并提出文化产业园区在发展过程中应注重构建园区社会网络、建设研发平台、建立知识产权保护体系、注重信息技术的支撑、打造相互接驳的产业链条.关健词:文化产业园区;功能;运行模式;发展策略关于文化园区这个术语，1980年代早期美国的匹兹堡、列克星敦、马萨诸塞州等地就已经出现.英国大致也是在相同的时期(1987年)由英美艺术协会和文化咨询机构提出.在城市规划文献里作为一个从文化角度引导城市发展的概念出现于1980年代晚期。英国的设菲尔德文化产业园区，曼彻斯特北部园区，都伯林寺庙酒吧都是早期较为著名的案例川。我国文化产业园区出现的时间较晚，香港和台湾是亚洲较早引进西方文化产业发展理念运作文化产业园区的地区，国内大陆地区文化产业园区概念的出现则在2003一2004年，但是在短短的几年里，文化产业园区迅速兴起，已经初步形成环渤海地区、长三角、珠江三角洲三大文化产业带。其中一些发达城市已成为文化产业园区集中的城市。北京依托传统文化区域已建立十大具有一定规模的文化产业园区。上海依托老厂房、旧仓库改造而成的创意产业园区在全国独占熬头，到2007年将有70一80个。杭州、南京、苏州、无锡等地园区已有相当规模。受香港创意产业园区的辐射和带动，广州、深圳、珠海、佛山等地文化产业园区相继兴起，形成数量仅次于长三角的创意产业园区集中分布区〔21.文化产业园区的发展，已成为一不容忽视的社会经济现象。文化产业园区的建设和规划也成为各国和各地区推动文化产业发展乃至城市再生的重要途径。关于文化产业园区的理论研究日益凸现其重要性。论文即探讨了文化产业园区的功能、运行模式及发展策略。一、文化产业园区的功能文化产业园区有多种类型，不同类型的文化产业园，侧重的功能不同，总体看来，文化产业园区具有以下功能:(一)产业孵化器文化产业园区的一个重要功能是产业孵化器的作用。它通过提供一系列新创企业发展所需的管理支持和资源网络，来帮助文化企业的发展。文化产业园区的企业集群构成往往包括相关文化艺术创意设计方面的企业，提供高科技技术支持如数字网络内容产业方面的企业，企业国际化的策划推广信息咨询等中介机构，文化创意产品生产企业，以及有经济管理、商品管理方面经验的公司，他们构成一立体多重交织的产业链条网，产业之间、企业之间形成良性互动，并通过集群对周边产生.作者简介:王伟年(1970一)，女，井冈山大学商学院副教授，(江西吉安，343009)Email:w一nianol26.e(朋。王士君(l肠3一)，男.东北师范大学城市与环境科学学院教授(吉林长春，130024)辐射效应.如泰康路艺术街，云集了与视听艺术相关的中外小企业160多家，包括画家工作室、设计室、画廊、文化中心、时装展示中心等，这些企业以创意设计为核心，涉及视觉创意设计各个领域，形成了完整的产业链。除了这些艺术机构外，餐饮、服务业等商业产业及文化娱乐产业紧随其后，并且带动了旅游、租赁业、房地产业等行业的联动发展.(二)教育培训功能教育培训是文化产业园区的另一个重要功能。特别是依托高新区和大学的文化产业园区，此功能更为突出。例如昆士兰科技大学(QUT)的创意产业园区(cIP)，这是澳洲第一个由政府与教育界共同为发展创意产业而合作的项目，园区的一个主要功能就是作为教室的功能.昆士兰科技大学(QUT)的创惫产业学院下设设计、舞蹈、视觉艺术、音乐、创意写作、广告、新闻、电视媒体、动画、数字媒体等科系，为澳洲培养了创意产业发展所需的各类创意产业人才12].(三)研发创新功能文化产业园区同时也是一个研发创新基地.昆士兰科技大学(QUT)的创意产业园区(CIP)，除了其作为教室培育澳洲的创意产业的功能外，同时，它也是澳洲创愈产业研发基地.cIP包括创意产业研究与应用中心(CIRAC)和互动设计中心(ACID)。研究涉及的领域包括广告、艺术、新闻、音乐、传播设计、策略性广告、舞蹈教学、数字媒体、艺术管理等类别。中心主要研究目前澳洲在创意产业上的实务发展，以及其它国家特别是亚洲地区在创意产业的应用，进而给澳洲政府提供创意产业发展上的策略与规划‘幻.(四)促进就业功能文化产业园区内产业集聚，众多的企业提供了大量的就业机会。同时文化产业园区又是一消费场所，园区倾向为艺术品的消费提供多种多样的机会一在集会点、戏院、电影院、音乐厅、酒吧和其他地点，包括公共空间，都能帮助年轻人建立事业提供机会。因此，文化产业园区又有促进就业的功能，如坐落于纽约市曼哈顿岛中心地带百老汇戏剧产业园区，对纽约市的贡献体现在它提供就业机会上。2002年一2003年演出季中，百老汇解决了一万名全职工作岗位，其中包括建筑工、演员、导演、编舞、制作人、经理人员、舞台技工、设计师、票务人员、引座员、宣传员等.还雇佣了很多相关的公司服务，如律师行、会计楼、灯光音响商店、服装制作公司、出版印刷公司、网络公司、物业管理公司等。连同食宿交通部分粗略计算，百老汇支持的就业岗位在2.6万个至4万个左右‘，，。(五)展示休闲功能文化产业园区经营的是文化产业，这也就决定了园区的文化艺术特性，使其成为一文化艺术的展示橱窗。如798汇集了众多当代艺术门类，绘画、雕塑、环境设计、摄影、精品家居设计、时装等;高碑店民俗文化产业园是古家具的展示地。文化产业园区是大量的文化艺术人才居住之地，园区环境讲究舒适并具有生活格调和品位，再加上众多休闲空间如咖啡馆、酒吧、餐厅，使得文化产业园区也成为一吸引众多游客前来休闲旅游的特色文化景观。很多的文化产业园区往往也是著名的旅游之地，美国纽约苏荷以其引领先锋艺术的潮流、前沿，每年吸引着大量的世界游客。北京的798艺术园区，国外把游览北京的一个必游的地点就列为798。都伯林寺庙酒吧等等.(六)交易创汇功能文化产业园区是一个提供交易的平台，也体现为具有创汇功能。伦敦西区是与纽约百老汇齐名的世界两大戏剧中心之一，是表演艺术的国际舞台，也是英国戏剧界的代名词.西区是一个出口创汇大户，它主要外汇收入来自海外游客和出口剧目.根据伦敦旅游局的统计，剧院是游客游览伦教的一项重要内容。1997年，海外游客在西区的消费占消费总额近l/3。每年，还有大t的西区剧目在海外上演，1997年出口剧目还创汇5000万英镑.与英国其它一些新兴的、发展迅速的产业相比，西区的创汇能力令人吃惊131.二、文化产业园区的运行模式文化产业园区的运行模式直接影响到园区的顺利发展.根据文化产业园区开发建设、经营管理主体以及入驻企业之间存在的各种联系，文化产业园区的运行模式有政府主导模式、建设一经营一转让模式、经营一转让模式、租赁一开发一经营模式。究竟采用哪种运行模式，应根据当地经济发展情况及市场发育程度的实际，因地制宜，选择合适的运行模式I.]:(一)政府主导模式政府主导模式是指文化产业园区的软件与硬件，从规划、设计到使用、管理、维护等，都由政府主导执行完成。这种模式具有充足的资金来源及相关政策支持的特点。如加拿大温哥华葛阑湖岛园区的经营管理模式就属于此类型.园区的经营单位是加拿大房屋贷款局(Canadian如rtgageandHousi铭Corporation，简称C洲C)，1972年由加拿大联邦政府授权对葛阑湖岛园区进行开发建设.C洲C虽然是全国性的房地产经纪公司，但它却不是一个纯粹以营利为目的企业组织，因为政府的支持，它以长期的心态经营葛兰湖岛园区，制定了长期的发展目标，园区从规划设计到经营管理，维护等软体与硬体资源建设，也都一手包办。(二)建设一经曹一转让模式建设一经营一转让模式是政府将园区交由民间团体投资兴建和经营，等营运期满后，再将所有权移转给政府。一般程序为政府先进行前期研究，然后以公开发包方式，将园区公共建设的规划或设计、建造均交由民间企业办理，并由政府以授权方式交予民间企业运营，由承包商在特许期内，负责设计、筹措经费、兴建、运营与管理，在兴建完成后，可以营运并回收成本，约期结束后将所有权再移交政府.这种模式具有先期投资成本高、回收期间长、相关风险高、政府与民间团体需长期广泛合作及采用专案融资等特点。(三)经营一转让模式经营一转让模式是由政府对文化产业园区进行重大基础设施投资建设，并拟订园区的发展方向，而园区的其他配套建设及经营和管理则完全委托给民间企业来完成，企业提出整体的软、硬件规划构想，并需经政府审议通过.台湾的20号仓库、华山创意文化园区和高雄市的驳二特区，都是文建会委托民营企业经营模式。例如，在华山创意文化园区的经营过程中，文建会负责园区内、外空间的改建、重整，然后委托给橘园国际策展公司经营。(四)租赁一开发一经营模式租赁一开发一经营模式是政府将土地或现有设施设备以租赁或出让的形式给企业或企业联合体，而后由主导企业或者企业联合进行文化产业园区的开发建设，再由主导企业或者企业联合体进行文化产业园区的管理组织。三、文化产业园区的发展策略(一)构建园区杜会网络在文化产业园区的形成发展中，创意环境对其而言是生存的基本条件.园区的创意环境是由软硬基础设施共同组成的，机构、研究中心、文化设施、建筑和支持性服务(运输和娱乐)等是硬环境，为园区的发展提供物质环境和连续性;软环境则指由联合的结构(associativestructures)和社会网络，加强和鼓励个体和机构之间思想流动的关系和人的交互作用所组成.在文化产业园区的建设中，经常更多关注的是硬环境的建设，至于软环境在许多计划及政策干预中却很少被提起或干脆被忽略.软环境作为文化产业集群的社会尺度是使丫个创意环境运转的连接组织，文化产业园区的建设中尤其应注重软环境的塑造，而软环境的核心即是社会网络，因此社会网络的建立理应成为文化产业园区建设考虑的重要条件[S1。文化产业是个高风险的行业，易受到文化政治变迁的冲击，对不稳定的行情很敏感，文化生产者处于创新、刀口、灵活、企业化和对时尚、趋势及技术的变化作出响应的压力之下.基于集群的社会网络能帮助文化生产者减轻这种不确定性.社会网络产生一个自我加强的过程(“self一reinforeingproeess”)，他们的空间表达给当地创意产业部门提供基础设施、地点愈义和灵感源泉，理念能得以变为经济报酬。一具连接上网络，艺术家和文化生产者就能从更新的信息和观念中受益，从彼此中获得灵感并在特定的项目或文化生产方面从事合作。这些网络不仅仅是关于交换信息(如接触、准予、基金机会，工作，技术)及分享个人经验，他们也涉及到非正式和无组织的合伙和高度的信任。此外，通过网络，创意社团成员能发展信心，提高他们的形象和增强他们的可见性lsj。因此文化产业园区不应仅被认为是一个文化生产的地点或集体工作空间，而应看做为是一个人们交互作用的特殊空间和社会网络的节点。它不仅是促进提高当地经济的创意空间，也是赋予社会关系特殊形式的地方。没有这些社会关系，集群和任意的经济活动集聚差不多，对承担当地生产体系具有很小的附加价值或相对优势。本质上，文化产业园区依赖的就是地点的社会特性，涉及人的交互作用，网络，集体的生活方式，知识交流，共同的价值观，信任和血族关系。这些软环境就是使文化产业园区健康成长的具有魔力的成分和连接组织[s]。总而言之，以基于集群的社会网络的形式对文化产业园区的成功非常重要。文化产业园区的形成更多的是依赖植入的正式和非正式的社会和经济关系网络。计划执行者和相关权威部门的任务不仅仅是刺激文化活动在特定城市地点的集聚，而有必要更好的理解这些网络怎样运转，尽力找到一些途径对它们现有的运转增加价值，为文化产业园区创意环境的形成及植入创造受欢迎的条件。(二)建设研发平台研发平台对产业集群的作用己逐渐得到认可，西方国家文化产业园区的建设过程中也开始注重研发平台的研究和建设。公共研发平台对文化产业园区的作用主要体现在:首先，文化产业是一新兴的不断增长的行业，如网上教育、互动电视、多平台娱乐、电脑游戏、企业针对消费者应用的网页设计，虚拟旅游和文物都有许多未知的领域，通过研究才能了解涉及娱乐、信息、教育、技术、整合营销、生活方式和消费心理和文化资本的文化产业究竟是怎样一个复杂的系统。而且文化产业诸多新兴行业的发展也需要通过进行试验，及研发型实验室试点提供的原型作为样板来开发，通过这些能缩短革新周期，在全球市场中有更大的竟争力。文化产业园区中研究平台的设立无疑在这些方面可以发挥重要作用.其次，文化产业是横跨信息科学及社会科学的学科，需要人文和创愈艺术中各种基础研究领域的学科群研究的支持，关于它的研究是典型的年轻学科，在广泛研究社区里是边缘、微不足道的.研发平台的设立，能支持将文化产业列在信息科学与创意艺术的交叉口上进行研究，刺激跨学科的研究活动【6].第三，研发平台利于创意企业的孵化，降低创业企业的进入门槛.新兴的文化产业催生了一批文化创业企业，它们富于创意，却缺少研发设施和技术能力，.平台的构建，降低了成本，弥补了创业企业在技术和研发方面的不足，加速了创业企业的成长;此外，研发平台作为集群孵化的重要支撑，无疑有力增强了区域或基地的招商吸引力，特别是在文化产业园区形成的初始而不是在形成之后构筑公共的研发平台，更是发挥了促进集群快速形成的催化作用.基于公共研发平台对文化产业园区形成的作用，研发平台的设立是文化产业园区形成发展中的一重要条件.如张江文化科技创意产业基地是上海较为成熟的一个以动漫画、网络游戏的创意、设计、制作，高科技影视后期设计、制作、多媒体软硬件研发和制作，以及产品工业造型设计为主要发展内容的创意产业园区.园区内设立了两个文化产业公共研发服务平台:一个是上海动漫研发服务平台。另一个是影视后期制作服务平台〔71。(三)建立知识产权保护体系知识产权是指法律赋予公民或法人对其在科学、技术、文化等知识领域内创造的智力成果所享有的权利.知识产权是一种无形财产，它与有形财产一样，能为权利所有人带来经济收益【.，.围绕知识产权进行的竞争日益成为全球化背景下企业竞争的最高级形式。对知识产权的占有、保护以及如何很好地利用知识产权所形成的技术壁垒，参与越来越激烈的国际竞争，成为中国企业面临的重要问题。和其他产业相比，文化产业更需要知识产权保护。纵观文化产业的各行各业，几乎都涉及到了知识产权问题。，狭义的文化产业，包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业、计算机软件业、信息及数据服务业等.广义的文化产业，除了以上的内容，还包括艺术创作业、艺术品制作业、演出业、娱乐业、文物业、教育业、体育业、旅游业等。狭义的文化产业其实就是指版权产业，广义的文化产业，以旅游业为例(包括直接为旅游业配套的餐饮业、饭店业、交通业、旅游纪念品的制作和销售业)，也存在着品牌(主要是服务商标)、商誉的树立和维护的问题，商业秘密问题，反不正当竞争问题，这些都是知识产权问题，同样离不开知识产权保护【”。文化产业是一种知识密集型产业，其核心是创新和创造力，文化产品的内涵其实就是一种设计、一种创意、一种观念，产品价值主要体现在创意和创新环节的收益上，需要通过知识产权保护来保障创意主体、文化企业的合法收益。同时，文化产业具有研发投入高、而复制成本低的特点，倘若知识产权保障不足，不能周全的保护研发设计和创新成果，将严重打击文化企业的积极性.如与传统产业的产品相比，数字信息产品更易复制，复制成本与开发成本相比接近于零。据国际唱片业协会IFPI中国区的一份资料显示，网上传播盗版音像制品给音像行业带来了每年至少50亿美元的损失.因此，发展文化产业更需要加强知识产权保护，以保障创意主体的合法权益，激发企业的创意、创新活动ll0]。文化产业园区作为文化产业发展的集聚地，知识产权保护体系的建立至关重要，它涉及到文化产业园区创新性活动是否能得到保护，而创新活动产生的创意是文化产业发展的源头，直接关系到文化产业园区的生存和发展.随着各国文化产业园区的发展，知识产权保护已经成为文化产业园区发展的核心关注点。如何打造文化产业园区的知识产权保护体系，上海市泰康路田子坊创意产业集聚区内的“田子坊知识产权保护联盟”可为其他文化产业园区中知识产权保护体系的建立提供一些借鉴;“田子坊知识产权保护联盟”是由政府推动，园区内23家创意企业自发建立的行业自律组织，是国际上一种通行的知识产权管理和保护模式‘川.(四)注重信息技术的支撑当代高新技术出现的一些新特点:数字化实现了不同形式的信息之间的相互转换;信息化实现文字、图片、声音、图像、视频、动漫的有机结合:交互性使信息的传播者和受众之间实现双向互动交流等等，这些使得信息技术对文化产业的影响日益深刻。信息技术不但促使新的文化产业的形态和种类的产生，如电脑特技、电脑动画、电脑游戏、数字电视、网络电视等等，还促进了传统文化产业的产业升级，为传统文化产业注入了新的元素和功能，如数字图书、数字化出版、数字广播电视、网络广播电视、博客、移动电视、车载电视、数字电影等等.此外，信息技术还推动了不同文化行业之间的融合，传统文化产业与新兴文化产业相互转化，多媒体的相互融合，出现网络游戏、动画漫画、淤4、多媒体手机等新媒体产业。正是因为文化产业与信息产业两者日益融合的发展趋势，以文化产业为主要内容的文化产业园区的形成发展离不开信息技术的支撑L’幻.信息技术除了影响文化产业的形态，在文化产品的制作方式、传播渠道，文化产业的经营管理等方面产生影响外，而且文化产业园区内中小企业之间的伙伴关系必须通过信息网络的沟通才能得以加强。城市文化产业园区形成的前提是园区内各企业间密切联系形成网络系统，而且此网络通过一系列的主要公司与全球市场相连接，这样园区内可通过网络获得频繁的信息交流并与世界各地保·持密切的联系。如通过网络，可进行二些新理念、新技术、世界市场的发展动态、就业信息等等方面的交流，还可通过网络为那些需要花几年时间完成的大项目筹集资金来源，并为产品提供出口渠道。为能保证信息在网络成员之间快速的传递，当地公司之间的技术网络的建立显得非常重要。唯有此，文化产业园区内各企业间才能形成紧密的联系。如布里斯托尔国际著名的电视和数字媒体产业园区中的电影公司GreenUmbrella，通过网络技术将其制作的节目以最快的速度传给美国合伙人，征求意见，讨论，最后达成一致。而且该公司还将网络技术应用到节目制作，开发交互式电视(intera。tivetelevisi。n)领域‘”，。这一切都需要发达信息技术给予支撑。曼彻斯特北部园区网络(Manehester’5NorthernQuarterNetwork，简称NQN)项目正是基于信息技术对文化产业的重要影响而设立的促进园区中信息技术与文化产业结合的项目【，，1。(五)打造相互接驳的产业链条产业价值链是指围绕服务于某种特定需求或进行特定产品生产(及提供服务)所涉及到的一系列互为基础、相互依存的上下游链条关系。产业链是关联产品之间的纵向聚集，它不一定是类同企业，却都为一个或一类龙头企业提供着系统。产业链延长有利于促进企业集群的发展，有利于进一步提高集群效率。文化产业园区要确保持续发展，园区内必须构筑较为完整的产业链条。文化产业园区中的创意成果有着巨大的经济效益和社会效益潜能，而这些效益的实现必须建立在创意成果转化为经营资源，并通过产业链的整合与延伸、深度开发的基础上才能得以实现‘lsJ，大凡成功的文化产业园区都有较为完整的产业链条。深刀11大芬油画村的成功就在集聚于此的众多中小企业分工协作形成了一条完成的产业链。从事油画创作与生产的龙头企业，专门负责承接订单以及市场营销的经销代理商，以及衍生的艺术教育，国画、版画、漆画、雕刻、刺绣等相关产业，绘画材料、装裱配套产业的发展，形成了一个环环相扣的产供销一体化的完整产业链条‘1.].再如纽约百老汇戏剧产业园区形成了与演出相关的创意、制作、表演、宣传、售票、融资投资、法律服务、人才培训、行业管理等完整的产业链.对于文化产业园区中产业链条的构成，Pratt将其总结为内容起源一制造加工一销售一交易[1’].内容起源:指创意原料和智力资产发生的过程，即创意形成环节.参与的主体是任何能够创造出为文化企业提供内容的文化生产者，他们将文化资源转化为创意。这个阶段包括的活动，涵盖了许多领域:从书本到舞蹈形式、从建筑物设计到时装设计、图象创造到数字艺术、摄影和绘画、音乐作曲、数字内容如多媒体、电子游戏软件的设计等.这个环节是产业链的顶端.制造加工:这个环节是将内容转化为产品。文化企业通过技术、工艺等生产流程批量生产文化产品的过程.涉及“一次性”的制造，或者对原型的复制。它还涉及特殊商品的生产，文化产业中要使用的一些材料和基础设施的生产，如艺术家要使用的材料(油漆、画笔等)，电影摄影机，乐器等的制造。销售:是指引导文化或创意产品和服务进入到最终用户市场相关的活动。“新媒介人”阶层是这一环节的重要参与者，代理商、策划人、经纪人、传媒中介人和制作人等，运用各种营销模式将其价值和使用价值销售让渡给消费者。有传统的如批发等形式的销售，也有新型的通过数字发送体系的最新的分发形式。交易:这一环节是产业链的末端。体现在园区中一些集会地点、和展示场所的展示交易活动。也包括某些文化产品如书籍光盘和录像带的零售业，也包括非正式的消费和展示场所，诸如街道一或某种新型文化消费特定的场所的消费。因此在进行文化产业园区建设时，一定要为其搭配相关的产业链条，将创意部分通过产权交易或其它方式形成市场化运作，从而形成一种业态，并带动相关行业的发展和促进相关经济的快速发展。参考文献:川MontgomeryJohn.CulturalQuartersasMeehanismsforUrbanRegenerationPartl:ConeeptualisingCu1turalQuartersIJ].P一anning，PraetieoReseareh，2003，18(礴):293一306.[21张京成.中国创意产业发展报告(2006)[M].北京:中国经济出版社，2006.396一398，381一409【3]中宜部文化体制改革和发展办公室，文化部对外文化联络局编.国际文化发展报告【M].北京:商务印书馆，2005.485一516，501，555一56.【4】黄淑晶.创意文化园区经营管理策略之研究一从加幸大温哥华葛兰湖岛园区看华山创意文化园区【Dl:【硕士学位论文l台清:国立中山大学艺术管理研究所，2005.【5】Pumh1ranNolapot.RefleetionontheDispositionofCreativeMilieuanditslmplieationsforCulturalClusteringStrategies[J/OL].http://州./projocts/ease一studies/eases八istol.asp?aecepted·‘yes‘.[6]Cunningha.，5.Cutler，T.Hearn，G.Ryan，M.andKoane，(2004