4A公司集中培训后的测试题答案汇总

4A公司集中培训后的测试题填空题(每题2分,共14分)1.某节目女性25-40岁的收视率为9.4,该地区女性25-40岁的调研人口总额为3000000,则收看该节目的女性观众为;收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比肯定记住,收视率是一个百分比值,我们寻常数据软件里在选择参数的时候是选择(收视率%),只是显示结果的时候都是具体的数据,比方2.1,这是为了使用便利;所以:收看该节目的女性观众是用目标人群总额3000000*9.4%=282023人(留意,是乘以9.4%,也就是乘以0.094,最终单位不要忘了写)2.某档节目30广告净价格为RMB55000,估计该节目中插广告收视率为10,则中插广告的30秒CPRP为;CPRP是每买到一个收视率(1%),需要付出的费用,通常我们称之为点本钱,我们投放广告是希望用更低的本钱,去购置更多的收视点,也就是购置到更多的人收看我们的广告;公式:CPRP=净花费/收视率;净花费是指刊例经过打折,最终需要从手中真正付出的人民币;解题:中插广告的30秒CPRP=55000/10=5500

留意:CPRP不需要保存小数点,可以按四舍五入计算某日的广告投放中,客户共投放了3档15秒的广告,估计平均广告收视率为4.5,另外又投放了5档30秒的广告,估计平均收视率为5,则总计投放了GRP.解题:3档15秒广告*4.5=13.5GRP;5档30秒广告*5=25GRP;这天的广告打算获得的GRP=13.5+25=38.54.某波广告投放,依据调研数据显示,其中一档广告产生了12个GRP,其中有5%的看过一次以上的广告了,问这个档次的广告产生的广告净到达率是.到达率指在特定的时间段内,暴露于一种媒体日程的人口群的数量或百分比.看到过该广告1次及1次以上的目标人群占目标总人数的百分比,我们也称为到达率或净到达率.谁能告知我什么是到达率?5%5.A地区某档广告的CPRP为4000,该地区人口总数为5000000,则该档次广告的CPM为.公式:CPM=NetCost/Reach(000)*1000公式:CPRP=NetCost/Rating%首先得搞到NetCost和Reach(000),从题中理解,1%收视率的本钱是4000元,那么1%收视率会有多少收视人口呢(Reach(000)

5000000*1%=50000人(得到收视人口)再理解这题就是每花费4000元就能买到50000人收看这档广告,那么

CPM=4000/50000*1000=80元6.某波广告打算的30”GRP与15”GRP的比例是30:70,该市场30”CPRP为2500,假设15”广告CPRP为30”的60%,则该波广告的平均CPRP是;一步一步来:30”CPRP是2500元,告知我们30”和15”的关系是60%,那么15”的CPRP=2500*60%=1500元;

CPRP=COST/GRP假设30”的GRP为30,那么15”的GRP就为70,这个媒介打算共买100个GRP30”的媒介打算花费=2500(CPRP)*30(GRP)=75000元

15”的媒介打算花费=1500(CPRP)*70(GRP)=105000元这个媒介打算共花费180000元,买点100个(GRP);CPRP=180000/100=1800元某电视频道19:00-20:00时段30秒价格为13000,15秒价格是30秒的60%,优待折扣为40%OFF,19:00-20:00,平均收视率为7.5,请问该时段15秒的CPRP为.优待折扣40%OFF即打6折,在计算时不要出错;15秒的CPRP=13000*60%*60%/7.5=624元二,看图题(6分,每题3分)3512208845在做Postbuy时就能在Infosys软件里直接得到这些数据,大家寻常千万要留心争论.2.下表是某spotplan的CPRPsummary,请计算此-spotplan的30”CPRP这题跟填空师计算CPRP的有些像，有一点需要留意的是：用收视率来评估广告效果时，通常认为不管是15秒的广告还是30秒的广告或者5秒的广告，当你需要传达广而告之的意思时，5秒和30秒都分别完成了它的使命，假设获得收视率则认为有效传播，所以30秒GRP和15秒GRP是不用去折算的。但30秒的广告价格和15秒的广告价格不同这是众所周知的常识，所以要去计算30秒CPRP时应当去折算15秒的价格为30秒的价格，然后去除以15秒的GRP+30秒的GRP之和。三.问答题:(60分,每题4分)1.假设RateCard中标明某广告时间段是21:30-22:15,在进展Prebuy时候获得该广告段的Rating值,是该时间段的平均值吗?假设不是,应当如何取得?答:不是,21:30-22:15其中有45分钟的时长,这其中不行能有45分钟的广告,所以45分钟的平均收视率不能算作广告收视率,应扣除节目收视率;取得该时段广告收视率可以通过确定这段时间的广告插口具体时间,或者查看节目编排时间,或者通过Postbuy看以前其它的广告在这段时间通常在什么时间播出,然后计算该时间段的广告收视率平均值才是我们需要的.2.在预算和GRP目标不变的状况下,理论上提高1+@Reach或者提高3+Reach,在排点方面有何不同?答:在做排期排点安排时,假设需要在预算和GRP都不变的前提下,我们为提高1+Reach时,可以做多个频道,多个时间段的组合,而且尽量穿插播出;假设为了提高3+Reach,我们可以集中在收视率比较高的频道和栏目播出,这样3+就会提高得比较快.17号令对于广告时段规定,19:00-21:00之间,允许的广告时间为多长a)9分钟b)15分钟c)18分钟应中选择C某电视节目30秒价格为20230,在甲乙两地收看此节目的女性18-35岁Rating各为6%和3.5%,甲乙两地女性18-35岁总人口分别为890000和1750000,请计算该电视节目在甲乙两地合计的千人本钱是多少?甲地:890000*6%=53400人乙地:1750000*3.5%=61250人CPM=20230/(53400+61250)*1000=174元在进展DramaRating猜测时候,应当从几个方面考虑影响Rating的因素?请列出4个以上因素.答:1.重要时期,是否长假或特殊节日;2.大型活动;3.其它频道电视剧排片;4.电视剧事前宣传,阵容状况;5.播出的时间段;6.播出的频道;7.广告插口时长6.具体说明现中心电视台15个电视频道的名称.中心一套综合频道中心二套经济频道〔2023年近期可能会改为财经频道〕中心三套综艺频道中心四套国际频道中心五套体育频道中心六套电影频道中心七套农村*军事频道中心八套电视剧频道中心九套英语频道中心十套科学*教育频道中心十一套戏曲频道中心十二套社会与法频道中心新闻频道中心少儿频道中心音乐频道中心西法频道(CCTV-E&F)7.例举TVBuyingBrief主要的内容,8项.答:1.目标人群2.排期目标城市3.打算周期4.广告版本5.GRP要求6.REACH要求(1+,3+)7.预算,折扣8.CPRP要求9.数据要求10.该打算处于全年打算中哪个波段11是否有固定与电视台谈判的时间段必需要做进去.12.四周中是否有侧重要求,主要以哪个指标为主.8.请简洁陈述PM&Diary对于收视率测量的优缺点答:日记卡只能准确到15分钟最小单位,而且数据处理效率比较慢,通常第三周到达第一周数据,也就是说处理数据需要一周左右的时间,而且在客观反映收视行为习惯时,好的节目往往会特别高,差的节目会特别差;收视仪能准确到每1分钟最小单位,而且数据通过线实时传送,通常24小时后就能拿到前一天的数据,在收视习惯反映上也更客观准确,差的节目不会由于人为记忆印象小而更少.9.请简洁陈述就cost-efficiency单一因素考虑,如何推断某省台广告段在要求投放的10个城市范围内是否划算.答:需要有效的掌握花费,使花费更经济划算,我们在衡量一个省台时可以通过CPM来评估计算方法:可以将10个城市每个时间段的目标观众累加后,用省台的每个时间段的净费除以收视总人口,再乘以1000.10.描述WeeklyPost-buy的时间掌握,包括数据安装,不同数据的差异,报告完成及调整的时间.答,我们公司在做WeeklyPost-buy时,通常在第三周才能到达第一周的数据,所以在第三周一拿到数据应去评估是否第1周的GRP已完成,假设没有,则需要在最终一周尽快增加投放,假设超出,则适当削减投放;CSM-Infosys在省会城市,像我们公司购置的杭州是可以通过48小时看到买后状况的,所以可以在第三天准时做出反响;在承受不同数据源时所分析的Post-buy是不能比较的,数据结果也会存在较大或较小的差异,所以事前用什么系统做的预估,事后肯定在同一套系统里做评估.11.在一般状况下,请将以下城市本地台30秒CPRP(25-44岁全部人)从高到低进展排列:上海,北京,广州,深圳,杭州,宁波,石家庄.答:北京,上海,深圳,广州,宁波,杭州,石家庄12.简述如何评估OOH媒体,4个考虑因素以上.答:在评估户外媒体时,通常看地理位置,人流量,视角,高度,灯光,创意13.简述一个完整的年度媒介打算,包括哪些局部,需要用到哪些tools(列举4个以上)答:一个完整的媒介打算通常包括三个局部:1)竞争环境分析2)目标消费者争论3)年度媒介策略建议第1局部竞争环境分析主要会用到的工具有Adquest,Arianna和Infosys等第2局部目标消费者争论主要会用到的工具有Telmar;14.平面媒体相关名字解释DPS,BPA,ROP,BleedSize.?DPS:跨页广告BPA:国际权威发行量认证机构ROP:(Runofpaper)内页广告(随便打算登载位置)BleedSize:出血尺寸(通常设计人员留3mm,用于裁剪,以防止将设计内容误裁,由于裁纸刀是有误差的,所以需要留出血尺寸)15.请列举5种互联网广告的常见形式.答:弹出广告,横幅广告,按钮广告,文字链接,通栏广告,擎天柱广告,对联,画中画四.应用题(20分,每题10分)1.某波广告设定了有效到达率要求为3+@50%,已知该市场30”CPRP为3500,另外在广告投放的同时,CCTV估计在该市场会产生55个GRP,并且客户要求,在本地的广告投放时,30”GRP与15”GRP的比例为40:60,请依据下面的ReachCurve设定估计投放的GRP,并计算所需要的广告预算(假设15”CPRP为30”的60%).2.请在以下图中描绘一下一个办公室白领(男女不限)一天的生活,并列举您认为可能接触到这些消费者的潜在媒介时机.答:以杭州为例,通常是这样:6:30-7:00起床7:00-7