好钙骨劲成就弯腰妈妈凤凰网传播合作0316

好钙好骨劲，成就弯腰好妈妈钙尔奇3-5月品牌合作方案IFENG@2015.03在我们周围，随处可见“弯腰好妈妈”社会洞察：从牙牙学语，到自由驰骋她的每一次弯腰让孩子的前行更稳健一点“弯腰好妈妈”的日常：“弯腰好妈妈”的日常：从尚在襁褓，到自力更生她的每一次弯腰让孩子的感受更舒适一些“弯腰好妈妈”的日常：从生活点滴，到情感沟通她的每一次弯腰让孩子的笑容更欢乐一些结论与思考：妈妈的每一次弯腰牺牲的是自己的健康与体态支撑的却是孩子的未来那么，谁又为“弯腰好妈妈”们提供关爱与支持？品牌传播目标与挑战：品牌诉求：好钙好骨劲，成就弯腰好妈妈吸引妈妈群体和亲友团关注并参与让亲友感知弯腰妈妈辛苦，同时关注妈妈群体骨骼健康To品牌亲友团70后妈妈群体To消费者妈妈的一万次弯腰建立品牌偏好度/美誉度“好钙好骨劲，成就弯腰好妈妈”触动35-45岁家庭群体触发消费者补钙需求品牌传播规划：3月中旬-3月底

–4月底5月预热阶段造势升温阶段聚焦长尾阶段传播目的内容规划引爆社会话题受众互动炒作长尾持续升温1、《妈妈的一万次弯腰》Teaser漫画+视频2、媒体信息图《弯腰妈妈的十万个真相》1、线上画展《妈妈的一万次弯腰》2、慈善T恤拍卖1、儿童画征集《寻找中国弯腰好妈妈》2、H5互动测试《你是哪一种中国妈妈》传播形式凤凰线上专题、微博、微信凤凰线上专题；全站核心资源；行业媒体资源；无线互动传播凤凰线上专题、微博、微信凤凰系Social账号、新闻、明星资源／kol全程扩散传播传播规划1、名人KOL关注话题2、凤凰视频传播引爆1、凤凰系social矩阵账号传播2、相关social平台大号传播1、相关social平台大号传播2、美丽童行公益活动资源传播凤凰网《妈妈的一万次弯腰》特别策划专题承载《妈妈的一万次弯腰》，触动国人的温情传播Part1.以温情漫画的形式，描绘十个经典妈妈弯腰的瞬间，并结合科学数据强调妈妈的辛苦，如经常抱着或者喂奶，导致新妈妈驼背等，以温情画风+感人文案击中泪点；品牌呈现：钙尔奇，让妈妈的腰背和爸爸一样挺拔，“好钙好骨劲，成就弯腰好妈妈”贯穿每一张海报。示意：网友UNC_bule重阳节外婆漫画，戳中大众泪点，引发传播I.1温情漫画中的社会现状洞察：《妈妈的一万次弯腰》文案示意：“孩子的进化和妈妈的退化”孩子一点点学会走路，而妈妈的腰一点点驼背妈妈：李湘女儿：王诗龄6岁妈妈：叶一茜女儿：田雨橙7岁爸爸：邵兵龙凤胎儿女11岁爸爸：马景涛儿子：7岁、5岁邀请1家有儿女的名人父母，对《妈妈的一万次弯腰》漫画进行传播，引发全民关注。妈妈：孙莉女儿：黄多多9岁名人效应引起话题热议：SNS传播《妈妈的一万次弯腰》模拟对白：从为人子女，到为人父母，从看到我的妈妈为我弯腰，到我也为我的孩子一次次弯腰。向天下所有的弯腰妈妈们致敬。名人传播示范：名人邀请建议（1位）注：名人选择以最终邀请为准I.2.1话题回应（孩子篇）：儿童视角微视频《妈妈的一万次弯腰》回应“弯腰妈妈”社会话题，凤凰记者采访8090后、学生、幼儿园小朋友等三个群体，并将采访内容剪辑成微视频进行互联网传播。《妈妈的一万次弯腰》童言童语视频凤凰视频特别策划微视频内容方向规划：1、孩子眼中的“弯腰妈妈”（问答形式）引导问题demo：Q:妈妈在家里经常做的动作是什么？Q:妈妈为什么经常弯腰？Q:你印象中最深的妈妈弯腰的场景是什么？2、孩子笔下的最美“弯腰妈妈”（记录片形式）邀请受访儿童为自己的妈妈画一幅儿童画，主题为“妈妈的一万次弯腰”，来表达自己对妈妈的爱。3、视频结尾，呼吁全社会的人们关注“弯腰妈妈”群体，为她们送上更多关爱与支持。I.2.2话题回应（媒体篇）《中国弯腰妈妈：十个令人震惊的真相》35岁后，人体骨量在达到峰值后开始流失，不可逆转。弯腰妈妈用无数次弯腰陪伴和守护孩子成长，而这也对她们的骨骼健康提出挑战。作为全球钙制剂领导品牌，钙尔奇始终致力于关爱国人的骨骼健康，帮助更多人远离骨质疏松。凤凰网媒体策划，通过网络信息图的方式，聚焦中国弯腰妈妈的真实现状专题内，品牌以知识课堂的形式呈现，关爱中国弯腰妈妈。格子左左，典型80后人，插画师，现居上海。她曾生动演绎了一个宅女→白领→新妻→SOHO族的趣味人生轨迹。在《第一财经周刊》《优家画报》等媒体开辟专栏进行连载，代表作品《上班有点囧》《格子左左育儿日记》。麦拉风，中国最受情侣欢迎的本土动漫品牌，最早在2010年2月发布了第一期QQ表情，清新可爱的形象萌动了无数年轻女孩的心，迅速窜红成为了互联网最具人气的动漫形象之一，目前拥有超过100余家内容合作平台，线上粉丝超500万，以家庭和谐为主题，传播爱和温馨。温情漫画-漫画师推荐II.1造势升温（孩子篇）：童画征集—《寻找中国弯腰好妈妈》以孩子视角，用童画描绘弯腰好妈妈，线上线下作品征集，通过孩子绘画吸引家庭成员和亲友团参与，让亲友感知弯腰妈妈辛苦，同时关注妈妈群体健康；STEP1凤凰网线上发起征集绘画作品STEP2PC端＋手机端童画征集专题STEP3

二次传播分享，号召家庭成员为孩子作品拉票，吸引亲友团互动参与STEP4H5互动：吸引更多网友投票或上传，最终评选出票数最高的8幅作品。联合天才宝贝等早教合作机构将贡献60%作品，线上征集作品占40%网友可在专题页面上为孩子们的作品进行点赞。每一幅作品上传后可形成二维码，电脑端也可分享至朋友圈，为孩子的作品拉票。投票累积骨骼能量上传自己作品＊每累积100滴骨骼能量，钙尔奇提供一份礼品童画征集活动路径（网友互动点赞）为合作幼儿园机构免费提供钙尔奇礼品装若干幼儿园小朋友“妈妈的一万次弯腰”的主题绘画大赛，并上传照片合作机构：天才宝贝、宝贝计画等早教机构和儿童绘画机构幼儿园合作征集绘画（更多孩子参与）II.2造势升温（妈妈篇）H5互动测试《你是哪一种妈妈》吸引钙尔奇目标受众（弯腰妈妈和亲友团）进行趣味测试提醒她们——弯腰妈妈更需要更多关爱与支持。并软性带出钙尔奇的品牌理念：好钙好骨劲，为弯腰妈妈撑腰。III.妈妈的一万次弯腰线上童画展凤凰网线上《妈妈的一万次弯腰》童画展。并将童话以实体T-shirt的形式进行赠送和拍卖，让网友感受妈妈的伟大、孩子的理解，以及品牌对弯腰好妈妈的关心与支持。画展时间：母亲节前后时段画展内容：1、主题童画/2、画作背后的弯腰妈妈故事/3、慈善拍卖预告妈妈的一万次弯腰品牌权益：1、在线观展，并为弯腰好妈妈送上一份温暖寄语，即有机会为你的妈妈赢取由钙尔奇品牌提供的妈妈健康体检（含骨密度测试等相关检查）一次。2、画展作品将印成钙尔奇-凤凰网联名logoT-shirt（亲子装一套），赠送给儿童小画家和他们的妈妈，并收集亲子装合影，在线上进行传播。3、凤凰网大型公益慈善活动“美丽童行”9月落地盛宴上，拍卖亲子-Tshirt，并将善款捐赠于相关女性保护机构。2014年美丽童行公益慈善夜，募得善款1093.69万现场明星嘉宾【美丽童行，为弯腰妈妈撑腰】项目简介公益频道专题美丽童行全媒体整合传播Part2.凤凰系（门户+视频+无线）明星、达人、凤凰系微博微信平台行业垂直/营销类媒体SNS平台圈层生态传播凤凰系平台打通、行业媒体报道，到SNS外围，在不同媒体创造不同内容传播源，从传播渠道到传播内容实现无缝融合，打造三个圈层传播，扩大声量。凤凰网首页要闻内容位置推广凤凰资讯首页要闻、新闻图片凤凰亲子首页焦点图、要闻凤凰时尚首页焦点图凤凰系凤凰系：核心内容位报道凤凰新闻APP焦点图凤凰新闻APP开机画面凤凰新闻APP热点新闻童画-寻找中国弯腰好妈妈妈妈的一万次弯腰凤凰系：凤凰新闻APP凤凰公益+凤凰影响双官微推广（微博+微信）SNS外围凤凰系：凤凰官微（具体见排期）行业内PR媒体矩阵：广告业界权威媒体＋垂直母婴类网站/微博/微信跨平台传播行业媒体营销界媒体覆盖行业媒体：营销圈和XX一起童画弯腰好妈妈辣妈教室微信号：hotmom365粉丝数：>35w推荐示例微信KOL：母婴健康、儿童早教、环境健康参与儿童画征集#童画—寻找中国好妈妈#参与儿童画征集#童画—寻找中国好妈妈#微博KOL：漫画家、母婴、健康达人附件：推荐媒体及微信大号列表-微博1微博昵称微博链接粉丝数（W）分类报价备注超级无敌小葡萄

177童星明星及漫画家内容合作kol童星，网络红人，真人版阿拉蕾小葡萄安淇尔Apple

69童星网络红人安淇尔，作品：MV《岁月车溪》、《快乐大本营》嘉宾。张籽沐

121童星童星张籽沐，出演电影《小时代》《中国合伙人》等缘宝公主

20童星微博认证，童星法图麦.天缘纪姿含

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48童星童星,代表作《小爸爸、回家的诱惑、爱情公寓》驴小毛Mo

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126漫画家原创漫画家，代表作KTV众生相，课间大杂烩小矛

55漫画家漫画家，《我实在不想看你再受折磨了》作者马里奥小黄

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20漫画家微博认证，绘本漫画作者，著有《悦妈怀孕日记》、《悦妈成长记》＊资源供参考，以实际沟通和实际发稿为准微博昵称微博链接粉丝数（W）分类报价备注附件：推荐媒体及微信大号列表-微博2PP殿下

29漫画家转发，互动性kol独立插画师，自由漫画家，民俗专栏作者，橡皮收藏达人echo小茵茵

42漫画家漫画师，代表作《小茵茵绘图日志》儿科医生鱼小南

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5母婴兴华晨辉数码科技有限公司运营总监徐锦溪营养师

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