购物中心商业布局规划课件

购物中心商业布局规划学习要点总结关于净出租面积占购物中心整体建筑面积(不含停车场)指标:口综台平均65%一70%。其中大型主力店(单店面积占4000m以上)净出租面积占比为85%:次主力店(单店面积占200m—4000m之间)净出和面积占比为65%—85%;类百货店铺(单店面积在50m-200m之间)出租面积占比为50%65%。这样,整个购物中心平均下来,净出租面积约为65%-70%。在做招商布局图之前,需要对建筑方案的净出租面积进行勘定,如发现净出租面积达不到65%的,需要对建筑平面的通道宽度中庭大助面积.设备用房等等进行优化,确保购物中租面积占购物中心整体建筑面积不含停车场)指标达到65%。关于购物中心面户业态类别组合占比指标五,三、二原则,就是各类零售类主次主力店占北50文化体育健身娱乐休闲类占比30%、类百货备占比20%。关于购物中心商场布局设计需要解决的三大问题(如何对确定的商业业态组合进行合理优化布局?口第一个间题是怎样通过各种业态商业吸引人气的多寡而使他们坐落在不同的位置把人流引导到各个楼层各个角溶,是整个购物中心所有的商铺成为活钅而不留死角第二个间题是如何在不同的地点布置商业亮点,使顾各不断产生进完整个购物中心的欲望,感觉不到累,还要使顾客感觉意犹未尽下次还要来?第三个间题是如何平衡租金收益,在做活的前提下使租金收益最大化?1)一般来说,主力店中,大卖场最聚人气,百货店次之;次主力店中,数码广场最聚人气,家电卖场次之;休餐饮业中,咖啡、西式快餐、茶馆、美食广场最聚人气,中式品牌餐饮次之:休闲娱乐运动健脚中餐周未和晚间最聚人气;各式品专卖店最不聚人气。从楼层角度来说,一楼最聚人气,二楼三楼更次,四楼再次,五楼最次,商业地产界行话所谓的一楼是金、二楼是银、三楼是铜、四楼是铁、五楼是锡讲的就是这个道理。从交通位置角度来讲,交通要道的拐角处最聚人通道长边商场的纵深地带更次,所谓金角银边、草肚皮2)在购物中心的商业布局中必须要贯彻的专业理担扛“理一一把人气多的主力店放在两把人气差的专卖店店铺布置在围绕大中庭的四周也就是中间,让出入主力店的人流先经过专卖店店铺通道,把专卖店铺带旺,提升专卖唐店铺的价值出入两侧主力店的一道道人流,就像一根根扁担,把中间的专卖店店铺的价值打起来②提升机〃原理般来说,楼层越高,去的人越少,那么在购物中心高的楼层上,布置一些吸引吸引逛购物中心的顾客往高楼层的商场去,这就需要一些商家扮演人流提升机的角色日③通透性“原理一一通道设置要通透,让顾客站在通道的一端可以看到远处另一端的商铺,在沿中庭四周布置低柜,让顾客通过中庭的自动扶梯到达每楼层可以清晰地看到远处的商铺标识④“光顾性“原理一一购物中心内部水平通道规划设计,必须尽量使每个干道都能循环复,带回人流,减少死角,好的平面交通设置能使消费者沿着商家事先设计好的交通流线进行消费,使不是处于金角银边"的商铺,也能得到充足的客流⑤“五“原理一一讲的是要做活购物中心需要安排的各业态大类商家所占面积的比例,即在一个大型封闭式购物中心内,安排的主力店和次主力店的理用面积应为50%,文化,休闲、娱乐、健身、餐占用面积应为30%,专卖店组成的风情商铺组合理想占用面积应为20%⑥“方便性“原理一一在布局设计中体现人性化理念,尽可能最大限度的为消费者提供便利性服务,为其在消费的同时带米身心上的新适感和被尊重感/3)为把购物中心做旺,在做的基础上实现租金收益最大化,一股采用四个策略①特惠策啪一一对某些能够大量吸引人气商家放到商场高一点的楼层或商场纵深一点的地方,租金给与优彐②递增策在起步阶段,租金低一点,经营走向成熟过中逐步递增③共赢策眙一一对于某些商家对入驻购物中心经营前景看好,但需要一个培育期,购物中心经营者可以与该商家签订一种风险共担的扣点付租金的方式,商家与购物中心经营者分享销售毛利,共同承担培育期风险差价第略一一对于不同的业态、在不同的位置楼层实行差价招租,对吸引人流贡献大的商家、位于纵深的商家、楼层高的商家实行低价,对于位于低楼层和交通要道的商铺实行高价,利用租金杠杆将合适的商家布置到合适的位置4)开发商和使用者在购