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文档简介

马克题主义理论研兖与建设工程重点教材广告学概论第三章广告的功能与价值《广告学概论》编写组2018.04第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述◎广告的传播功能◎广告的营销功能◎广告与整合营销传播第二节广告的经济价值◎广告与产品◎广告与企业◎广告与广告产业◎广告与媒介经济第三节广告的文化价值◎广告的文化属性◎广告的意识形态功能◎广告对社会文化的影响◎文化的自觉与广告文化传播第四节广告的社会责任◎从商业传播角度看广告的社会责任◎从公共传播角度看广告的社会责任第一节广告功能概述广告的传播功能广告传播是一个动态的传播过程。广告传播过程中的斯特恩模型(SternModel)信源就是出资人,信息即告,而受众就在广告的文案中是消费者或潜表达形式假定消费者在消费者。叙述式资助性消费者实际消费者第一节广告功能概述、广告的营销功能商品或服务信息的告知,是广告最基本的功能与效用。其终极目标是指向商品的销售。(一)告知功能:传递商品信息(手段)一促进销售(目标)(二)说服功能:选择性传递商品信息,并解释其与消费者之间的联系(手段)一促进销售(目标)。(三)引导功能:对消费者施以人文引导(手段),以建立品牌一促进销售(目标)。(四)沟通功能:通过深度沟通(手段)来建立品牌忠诚,促进符合利润最大化原则的差异化行销一促进销售(目标)第一节广告功能概述三、广告与整合营销传播随着新媒体的出现以及竞争的加剧,广告主一直努力寻求运用整合营销传播策略和方法来获得更多的回报。(一)以消费者

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