网络广告的发展现状及趋势研究

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlongwiththerapiddevelopmentoftheinformationindustry,theInternetformediaadvertisingnetworkhasbecometheworld'smostpopularformsofadvertising,itcanbedifferentfordifferentaudiencesimplementationofadvertising,caneffectivetext,voice,imagesandanimationsetc,combiningvarioussenses,informationforconsumersandadvertisersbuildupacommunicationbridge.ThedevelopmentofnetworkADperfectedgradually,gotintothetraditionaladvertisingnetworkadvertisingmarket,numerousindustriesarenetworkadvertisinghasgreatpotentialfortheenterprise,itsmediacreatedenormousbusinessopportunities,So,weshouldusethebrand-newAngletoexplorethedevelopmenttrendofonlineadvertising.Thispaperexpoundstheoriginofonlineadvertising,historyandtheconceptofonlineadvertising.ThinkInternetadvertisingisinInternetadvertising,theuseofthewebsiteadvertisingbanners,textlinks,multimedia,publishedontheInternetoradvertisement,throughthenetworktoInternetusersofakindofhigh-techadvertisingworks.SecondlyanalysesthecurrentsituationofInternetadvertisingandthespecificformsofInternetadvertisingandtheexistingproblems,Innetworkadvertisementexistendproblems,specificsolutions,ThenetworkadvertisementagainanalysisofmaincharacteristicsandthefuturedevelopmenttrendofInternetadvertisinganditsconcreteapplication,Finallyputsforwardthedevelopmentofonlineadvertisingstrategies.Keywords:networkadvertisement,existingproblemsanddevelopmenttrend,maincharacteristics,developmentstrategy目录TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第1章引言 1\o"CurrentDocument"引言 1\o"CurrentDocument"研究目标和意义 2\o"CurrentDocument"研究思路 3\o"CurrentDocument"第2章网络广告的现状 4\o"CurrentDocument"网络广告分类 4网页广告 4搜索引擎广告 7电子邮件广告 7在线游戏广告 7软件广告 8\o"CurrentDocument"目前网络广告发展现状分析 8\o"CurrentDocument"第3章网络广告存在的问题 10\o"CurrentDocument"观念问题 10人们对网络广告的看法： 10解决方案： 10\o"CurrentDocument"数量问题 10网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 10解决方案： 11\o"CurrentDocument"法律问题 11网络广告七大难题让法律“束手无策” 11解决方案： 14\o"CurrentDocument"人才问题 15缺少专业的网络广告制作人员 15解决方案： 15\o"CurrentDocument"第4章网络广告的特点及其发展趋势 18\o"CurrentDocument"网络广告的主要特点 18传播对象面广 18表现手段丰富多彩 18内容种类繁多 18多对多的传播过程 19具有互动性 19\o"CurrentDocument"网络广告其未来的发展趋势 20短期内发展趋势 20中期发展趋势 21未来发展趋势 23\o"CurrentDocument"第5章网络广告的发展策略 28\o"CurrentDocument"网络广告内容要具体真实 28通过定向传播和精准营销提升广告有效性 28\o"CurrentDocument"制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 28\o"CurrentDocument"改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 29\o"CurrentDocument"加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 29\o"CurrentDocument"利用传统媒体进行广告站点的宣传 29\o"CurrentDocument"广泛普及上网的技术知识 30\o"CurrentDocument"结束语 31\o"CurrentDocument"参考文献 32致谢 33#参考文献1覃征、李顺东：《电子商务概论》，高等教育出版社，年月版2姜旭平：《电子商务与网络营销》北京清华出版社 年月版3舒永平、朱瑜：《搜索引擎：数字广告的集散媒体》、《现代广告》， 年第期4杜军：《中日网络广告的比较与借鉴》，《现代广告》， 年第期5匡文波：《探索网络广告的新机遇》，《现代广告》， 年第期6转引自《中外搜索引擎广告差异聚焦》，颜小虎著，《现代广告》， 年第期7宋玲：《中国企业电子商务指南》，北京新华社出版社， 年版〕刘林清：《现代广告学》，北京经济管理出版社， 年版9史哲：《传统广告客户增加网络广告》国外瞭望 年月上旬（总第期）0中国广告年监编辑部：《中国广告年鉴’ 》，北京新华社出版社， 版1周茂君：《广告管理学》，武汉大学出版社， 年版2刘林清：《广告监管与自律》，中南大学出版社，年版3魏景柱：《