金犊奖获奖作品赏析

金犊奖单获奖击作品此赏析处编辑母版标题样式单击此处•处12广编告辑12母831版310副1卞标丹题样式JUST

US品牌形象广告设计-无名指篇

五指之上，各有所爱。拇指是守望我们成长的

父母，食指是相伴成长的兄弟姐妹、小指代表子女，无名指则是爱情。轻扣十指，无法分开的是无名指，那是两个人相约不散的誓言要约。指尖如同爱的触角，伸向你不曾发现的内心，开啟平日麻木的感官，褪去倦怠，剥蚀老茧，想爱就爱，不见不散。2你怎么称呼老师？

如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？教师的教鞭

“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘……”“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”你一定会觉得十分狼狈，因为你的桌面被你翻侧的水杯弄湿了。

你一边把被殃及的文件拯救起来，一边取出土气十足的抹布把桌面的水抹干。这一瞬间，你是多么渴望这一切都未曾发生。

而事实是，你的桌面已经湿了一大片。我们相信，你会有一瞬间的冲动要把整张办公桌换去，但你没有这样做。因为你知道那样做的成本。于是你只是把有水的地方抹干，用小小的抹布达到一样的效果。应用了ECONAVI技术的洗衣机跟你一样的想法，自动感知你衣服上污渍的位置，有选择的冲洗，不再只把“整张办公桌换去”，为你省下看不见的浪费。•5

一个人到一个地方，最先看到的便是它的文化。文化是一座城市的生命之泉，因为文化，使城市显得精彩.因为文化，增添城市浪漫气息.新北市是北台湾历史文化的发源地，也是现代艺术与艺文的新殿堂，新北市深厚的历史和多元的艺术文物，展现独一无二的文化多样性6水能载舟亦能覆舟，不论是威胁人类甚深的土石流，还是干旱枯涸带来的饥荒都是危害人类生命安全的一大杀手。要如何对抗水资源带来的威胁，先决条件就是认识并善用它。旺旺集团“water

is

life"的公广告，画面上用水做成了鸟的图片，就像随时会飞走，提醒我们保护水资源，创意非常不错。•7

松下电器空调篇做成类似ATM机的造型，意味着空调节能，能省下更多的钱，节能环保，就像取款机一样，让自己和家人多出一份资金。这样突出了低能耗的特点，能吸引更多消费者。8松下耗能电器篇——创新的反派拟人化家电造型,生动有趣!!与主商品呈强烈对比,运用不同元素与环境结合的唯妙唯俏,电修合成功力可见一斑!!•9义大世界--优雅华丽的尖叫篇 该系列作品首先设立三个假定：即没钱买钻戒怎么办？薪水缩水如何消费？单调的宅居生活如何生动？通过这些假定，从三个角度分别完成了通向义大世界的三个功能，即人群锁定、利益关联和情景想象。单调宅居总隐藏着尖叫的渴望；爱的成本不妨碍爱的表达；购物也可以更经济更便利。在这则系列广告中，作者有足够的文字空间，抽丝剥茧，条分缕析，推演着义大世界的核心利益。文字兼具动人的感性力量和说事摆理的逻辑力量，标题的调性轻松、快乐，有煽动性。10文字有很多艺术的呈现方式。当文字与特定的对象在形式上有某种契合时，创意就自然融汇其中了，就看你的功力是否够，能否找到它！不愿意，不想你。意涵确定，无歧义。但是在语法层面上略作变动，一字不增一字不减，其意居然可以大不同。just

us的戒指巧妙地契入，断开“不”的对象，让“愿意”和“想你”独立成句，形成了相反相成的意涵，较好地点化了justus的价值和功能，可谓匠心独运，不露痕迹。•11鱼儿与寄生生物们，附著抹香鲸悠游海洋。妈妈带著我出游去，搭乘公车摇摇晃晃的。巨大的车子裡好多人，我就像一隻寄生虫，紧紧地握住圆形拉环，车上的空间变挤了。有带著高帽子的爷爷、偷偷牵手的情侣，大包小包的菜篮族们，与快不能呼吸的我。但过度开发与海洋污染，动物们感同深受。旅客一个个下车了，难得的舒服格外珍贵。都市裡的车辆变少了，你我的距离缩短了。搭乘大眾运输工具，抹香鲸的生活变大了。12将平时日常生活中随处可见的斑马线结合溶化破碎的冰山。破碎融解的冰被人踩在脚下，象徵大自然的悲鸣；无非是要警惕人们正视暖化问题。能将之巧妙地运用在主题上，实在是很不错的想法，利用斑马线保护人免於危险的概念来很贴切表现地球暖化主题，让过往行人能透过这样形式的媒体感受到北极熊遇到地球暖化的威胁。•13

人力银行——考卷折纸篇以古今中外各领域不分时空年代来比喻"不一定每一位成功者都是会念书的人",这不见得是很新的表现手法,但加上ART的画面影像构成,张力就大大不同。例如以很烂成绩的考试卷摺叠成＂蜷川实花＂的摄影机，＂莫札特＂的琴与麦克阿瑟的战斗机，文案与画面搭配有点衝撞又有点反讽，只是第三篇麦克阿瑟的文案比喻，以及画面的战斗机似乎与前面两张有点不同，有点怪，应有调整修改成更合适比喻的空间。•14与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那麼爽。作品针对普遍现象，呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的製造者，一起加入到保护环境的行列！该作品為公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成為公益广告的创作典范。•15

蚊子来了！蚊来了！气温升高1度，蚊子增加1倍。全球温度因为原始森林减少70%仍上升0.74度；工业革命带来了二氧化碳的2倍增加，全球均温上升1.3度；牛肉汉堡助升温室效应。是该放慢速度，降降温了。•16全副武装，一身功夫，在21世纪的天空自由闯荡。这个广告创意把守大学的价值和功能用一种直观的形式表达出来。作为叫卖式的促广告，这个广告应该是有一定的感染力和销售力的。在视觉上应该讲究一些。现代感和冲击力应该更强一些。文字太多太密。用最少文字讲最多的内容，这是功力。•17

“牛头牌”在臺湾的市占率高达88%，是逾40餘年的第一品牌沙茶酱，对一般家庭