电子商务数据分析：大数据营销 数据化运营 流量转化（微课版 第3版）-课件 项目二　数据分析利器-使用数据分析工具

项目二数据分析利器——数据分析工具电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化（微课版第3版）目

录CONTENTS任务一认识各种在线分析工具任务二掌握常用的线下分析工具任务三项目实训任务概述随着电子商务企业对数据分析越来越重视，各种在线分析工具层出不穷。利用这些工具，我们可以非常方便地了解网站流量、市场行情和关键词搜索趋势等数据情况，从而更好地进行数据分析。本任务将带大家认识和使用几种常见的在线分析工具。相关知识1.

AlexaAlexa是互联网首屈一指的免费提供网站流量信息的公司，致力于开发网页抓取和网站流量计算。Alexa的网站排名是用来评价某一网站访问量的一个指标，主要分为综合排名和分类排名两种。综合排名特定网站在所有网站中的名次，Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。分类排名一种是按主题分类，如新闻、娱乐和购物等。另一种是按语言分类，通过语言的不同，给特定站点在所有此类语言网站中的名次。相关知识百度指数是以百度用户行为数据为基础的数据分享平台，该工具能够展示某个关键词在百度中的搜索流量、一段时间内的变化趋势，以及关注该关键词的用户构成情况等，其主要功能模块包括基于单个关键词的趋势研究、需求图谱、人群画像。2.百度指数趋势研究需求图谱人群画像3.生意参谋生意参谋是阿里巴巴官方推出的数据分析工具，它致力于为电子商务领域，特别是淘宝商家提供精准实时的数据统计、多维数据分析和数据解决方案。淘宝商家可以通过生意参谋全方位实时了解网店的经营状况，包括流量情况、访客数、销售情况及推广情况等，也可以分析商品交易、营销、物流、市场行情和竞争对手等数据。任务实施1.使用Alexa获取网站流量查询淘宝网查看网站排名查看详细数据查看细分流量数据任务实施2.使用百度指数分析关键词查看搜索指数02查看需求图谱0301

输入关键词任务实施2.使用百度指数分析关键词查看人群属性05查看兴趣分布0604

查看地域分布任务实施3.使用生意参谋查看市场数据进入生意参谋查看市场大盘查看店铺排行任务实施3.使用生意参谋查看市场数据查看商品排行查看品牌排行目

录CONTENTS任务一认识各种在线分析工具任务二掌握常用的线下分析工具任务三项目实训任务概述虽然目前有许多在线分析工具，但很多时候我们还是需要将收集到的数据利用线下工具来进行分析，以得到想要的结果。从易用性和功能性综合考虑，Excel和Power

BI是其中常用的两种工具。本任务将带大家学习它们的基本使用方法。相关知识1.

ExcelExcel是一款应用广泛的电子表格处理工具，它可以创建各种各样的数据表格，可以管理表格数据，也具有强大的分析功能，在电子商务数据分析领域，Excel主要具有以下优点。数据处理与加工将采集到的数据进行预处理与加工，让数据满足后期分析的需要数据管理具有强大的数据计算功能，其内置的公式和函数可以满足数据计算需求。数据可视化对数据进行排序、筛选、分类汇总等操作，轻松实现对数据的管理数据计算以借助其内置的各种强大的分析功能对数据进行专业分析数据分析将数据的分析结果通过图表显示出来，让数据传递的信息更加一目了然相关知识2.

Power

BIPower

BI的全称为Power

BI决策分析系统，可以将企业资源计划（EnterpriseResourcePlanning，ERP）等信息系统的数据直接延伸到决策者的桌面，打通信息化的“最后一公里”，让决策者直接操控企业经营数据，从而真正体验到信息化的价值。Power

BI中的BI（BusinessIntelligence，商业智能），说明它是一款商务智能软件，它在电子商务数据分析领域的主要功能之一就是报表的制作与发布——通过软件服务、应用和连接器的集合，将相关数据来源转换为视觉效果逼真且功能强大的报表，为决策者提供强有力的数据支持。Power

BI包含Power

BI桌面应用、Power

BI在线应用及

Power

BI移动应用，不同应用侧重的功能有所不同。其中，

Power

BI桌面应用可以满足

工作中的所有需求；PowerBI在线应用侧重于数据的在线分享和实时更新；Power

BI移动应用侧重于移动办公，方便随时随地监测和跟踪数据。任务实施1.使用Excel预测销售数据选择数据分析工具设置移动平均的分析参数设置移动平均的分析参数任务实施2.使用Power

BI分析客户数据加载表格数据建立饼图图例及字段查看图表数据目

录CONTENTS任务一认识各种在线分析工具任务二掌握常用的线下分析工具任务三项目实训实训一

使用生意参谋搜索并分析数据实训目标学会使用生意参谋的搜索功能搜索并分析指定对象的市场数据情况。实训要求充分利用生意参谋“搜索洞察”板块下的“搜索排行”“搜索分析”“搜索人群”等功能分析指定对象的市场数据。实训一

使用生意参谋搜索并分析数据实训步骤

登录生意参谋，在【市场】/【搜索洞察】板块下选择“搜索分析”选项，在文本框中输入“西裤”，选择搜索结果中的“西裤男”选项，查看男装西裤近30天的搜索分析和搜索人气数据。

选择左侧列表中的“搜索人群”选项，输入关键词“西裤男商务”，按【Enter】键查看搜索该关键词的用户性别、年龄、职业、地域、偏好等的分布情况。选择左侧列表中的“搜索排行”选项，查看近30天男装西裤市场的关键词搜索排行数据。实训二

使用Excel计算并分析数据实训目标通过计算、创建图表等操作可视化对比分析各地区的销量数据。实训要求利用函数和公式计算各地区的全年销量和月均销量。以地区和全年销量为数据源创建柱形图。设置图表，以便更容易对比各地区的全年销量数据。实训二

使用Excel计算并分析数据实训步骤打开“销量分析.xlsx”素材文件，使用求和函数计算各地区的全年销量。使用公式“=合计/12”通过各地区的全年销量计算各地