家居用品行业研究报告

家居用品

行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10家居行业定义及研究范围家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。日用类日用类饰品类餐饮类布艺类家装类家具类家居行业窗帘类墙纸桌类防护用品家庭收纳用具摆件茶具垫类卫浴用品床类贴饰餐具床上用品灯具灯饰沙发类目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况。。2013–2015Q32013–2015Q3家居行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数商品画像–品类成交结构商品画像–品类成交结构细分来看，细分来看，家具销售最旺。上半年为家装业的销售旺季，三季度家具业销售更旺。日用品日用品家装家具家居饰品餐饮用具布艺用品2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q2 2014Q32014Q12013Q42013Q32013Q22013Q12012Q42012Q4–2015Q3家居行业分品类销售额占比商品画像–行业分品类成交增速商品画像–行业分品类成交增速从增长速度来看，从增长速度来看，家具家居饰品和餐饮用具2015日用品日用品家装家具家居饰品餐饮用具布艺用品2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q22014Q12013Q4平均增速2013Q4–2015Q3家居行业分品类销售额相对增速注：相对增速=品类增速–行业增速消费者画像–性别分布消费者画像–性别分布消费者方面，家居行业消费者以消费者方面，家居行业消费者以女性分品类来看，女性比例最高的是布艺用品和日用品女男女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011–2015Q3家居行业消费者性别分布家居行业家居饰品布艺用品 日用品女餐饮具男家装家具2015Q1–Q3分品类消费者性别分布消费者画像–年龄分布消费者画像–年龄分布“年轻化”趋势，19–28岁人群占比提升明显。件小价廉的商品。36–7051-70岁36-5051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011–2015Q3家居行业消费者年龄分布家居行业51-70岁36-50岁29-35岁家居饰品布艺用品 日用品家装 餐饮具23-28岁家具19-22岁2015Q1–Q3分品类消费者年龄分布消费者画像–城市线级消费者画像–城市线级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三级 四级20132014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三级 四级2013二级一级201220112011–2015Q3家居行业消费者城市线级分布四级日用品 家居行业家居饰品布艺用品三级餐饮具二级家具 家装一级2015Q1–Q3分品类消费者城市线级分布城市线级方面，家居行业以一二级下沉趋势渠道较匮乏，而线上资源丰富且性价比高，家具市场三四线占比已超40%消费者画像–网购深度消费者画像–网购深度深度用户中度用户浅层用户深度用户中度用户浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011–2015Q3家居行业消费者深度分布深度用户日用品 家居行业家居饰品布艺用品中度用户餐饮具家装浅层用户家具2015Q1–Q3分品类消费者深度分布家居行业消费者绝大多数为，11年–14日用品消费者画像–消费档次消费者画像–消费档次家居行业以家居行业以中高档次消费者为主高端进阶高端进阶基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011–2015Q3家居行业消费档次分布家居行业日用品高端家装 餐饮具 家居饰品布艺用品基础 进阶家具2015Q1–Q3分品类消费档次分布消费者画像–地域分布消费者画像–地域分布家居行业消费者主要集中在家居行业消费者主要集中在规模占比前五大省份规模增速前五大省份1广东省规模占比前五大省份规模增速前五大省份1广东省1河北省2江苏省2山东省3浙江省3广西4山东省4西藏5上海5河南省注：地图颜色越深代表占比越高移动趋势–发展概况移动趋势–发展概况家居行业正稳步进入移动电商时代移动端渗透率移动端渗透率2015.072015.042015.012014.102014.072014.042014.012013.102013.072013.042013.012012.10端2012Q4–2015Q3家居行业移动端渗透率移动趋势–分品类发展概况移动趋势–分品类发展概况价格和消费场景PCPC家居行业日用类布艺类饰品类餐饮类移动家装类家具类2015Q1–Q3家居行业分品类移动端渗透率移动趋势–分人群发展概况移动趋势–分人群发展概况和开始发力和移动 移动 PC四级三级二级一级高端进阶基础中度 深度女 19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁 浅层男城市线级消费档次网购深度年龄性别2015Q1–Q3家居行业分人群移动端渗透率移动趋势–分省份发展概况移动趋势–分省份发展概况。PCPC海北江安湖福上江广广山南京苏徽南建海西西东东省 省省省省 省 省省黑龙江省山 重 浙西 庆 江省 省四 河川 南省 省移动新疆甘肃省西 陕 贵 宁 内 云 天 吉 青 湖 藏 西 州 夏 蒙 南 津 林 海 北 省 省 古 省 省 省 省 省2015Q1–Q3家居行业分省份移动端渗透率经营建议经营建议分品类来看家装和布艺用品产品和服务的精细化运营来抢占市场份额。家具和家居饰品市场规模，并逐渐实现品牌化运营。数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布