2023年公共科考试：企业策划真题模拟汇编（共131题）

2023年公共科考试:企业策划真题模拟汇编

（共131题）

1、在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）（多选题）

A.产品规划

B.人员激励

C.订价策略

D.渠道策略

E.促销策略

试题答案：A,C,D,E

2、企业的使命不需要解决下列哪个问题（）（单选题）

A.企业的生存目的

B.企业的经营哲学

C.企业的形象

D.企业的营销公关

试题答案：D

3、从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）（多选题）

A.产权结构是否开放

B.企业的文化结构是否开放

C.企业的智慧结构是否开放

D.企业的前途是否明朗

试题答案:A,B.C

4、企业策划的特征有（）（多选题）

A.全新的创意是企业策划的灵魂;

B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划：

C.企业策划必须达到一定的预期目的；

D.企业策划是企业实现利润的前提。

试题答案：A,B,C

5、企业发生了信任危机，企业正确的做法是()(单选题)

A.不发声，等待时间过去

B.迅速反驳媒体

C.直接寻求政府、行业协会等的帮助

D.做好善后工作，尽快挽回声誉

试题答案：D

6、公司财务整合的需要做到几个“到位”()(多选题)

A.对重组公司的经营活动的财务管理到位

B.对重组公司的投资活动的财务管理到位

C.对重组公司的融资活动的财务管理到位

D.对重组公司的成本核算到位

E.对重组公司的利润核算到位

试题答案：A,B.C

7、企业营销策划的特点有()(多选题)

A.权变性

B.系统性

C.竞争性

D.开放性

E.共享性

试题答案:A,B.C

8、下列不是营销目标的特征的是（）（单选题）

A.营销目标必须针对一个单一目的

B.营销目标可以进行评估

C.营销目标有一个特定的运营周期

D.营销目标指导财务目标

试题答案：D

9、企业重组不利于（）（单选题）

A.促进资产的流动、资源的再配置

B.产业结构调整

C.盘活存量资产

D.让员工产生归宿感

试题答案：D

10、项目策划研究报告第一部分为总论，以下内容不应出现在总论中（）（单选题）

A.项目背景

B.主要技术经济指标

C.项目策划研究结论

D.市场调查与预测

试题答案：D

11、整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）（多选题）

A.重组公司责任有效的考核

B.成本控制

C.现金流转控制

D.风险控制

E.人员控制

试题答案：A,B,C,D

12、中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）（单选题）

A.战国策

B.孙子兵法

C.三国志

D.西游记

试题答案：B

13、在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论（）（单选题）

A.它被运用于阐述企业利润最大化的条件

B.它被用于分析各类人群选择行为的研究

C.它被用于分析各种企业经济学指标的变动

D.它主要是解决市场失灵的问题

试题答案：C

14、创意的思维类型有（）（多选题）

A.想象

B.联结

C.逆反

D.破除

E.灵感

试题答案：A,B,C,D,E

15、市场总潜量的计算公式为（）（单选题）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

试题答案：A

16、创意特征有（）o（多选题）

A.追求新颖化

B.灵感是创意的源泉

C.刻意追求差异化

D.是创造的源泉

试题答案：B.C

17、一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行（）。（多选题）

A.德

B.能

C.勤

D.绩

试题答案:A,B,C,D

18、《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而是要系统地分析

创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）（单选题）

A.泰勒

B.德鲁克

C.波特

D.麦肯锡

试题答案：B

19、任何一种企业策划书都必须有以下几个要素（）（单选题）

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D.5W1H

试题答案：A

20、我国企业战略策划基本要素有（）（多选题）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

E.一套具有强大生命的企业文化战略策划

试题答案：A,B,C,E

21、企业项目价值分析是解决（）（单选题）

A.值不值得做的问题

B.做得顺不顺的问题

C.主要考虑项目的社会价值

D.主要考虑项目的经济价值

试题答案：A

22、企业策划文案的设计原则有哪些（）。（多选题）

A.企划第一

B.企业第二

C.确定企业发展的战略

D.明确企业策划文案的制定方法

试题答案：A.D

23、中小企业成长模式主要有哪些（）（多选题）

A.分工协作经营模式

B.特许权经营模式

C.利基经营模式

D.虚拟经营模式

试题答案：A,B,C,D

24、开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）（单选题）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：B

25、目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是（）（单选题）

A.中小企业服务中心

B.管理咨询公司

C.法律事务所

D.政策研究室

试题答案：B

26、企业CIS构成要素有（）。（多选题）

A.企业构建系统

B.企业理念识别系统

C.企业行为识别系统（BIS）

D.企业视觉识别系统

试题答案：B,C,D

27、当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）（单选题）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

试题答案：A

28、资本运营的特点有（）。（多选题）

A.价值性

B.流动性

C.市场性

D.增值性

试题答案：A,B,C,D

29、非交易形式的资本运营有哪些（）o（多选题）

A.托收

B.租赁

C.托管

D.投靠联合

试题答案：B,C.D

30、公司创业活动主要有哪些类型（）（多选题）

A.内部革新和创新

B.公司风险活动

C.战略更新

D.公司投资活动

试题答案：A.B.C

31、企业营销力包括以下哪些“力”（）（多选题）

A.战略力

B.资源力

C.企划力

D.终端力

E.执行力

试题答案：A,B,C,D,E

32、一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行()(多选题)

A.德

B.能

C.勤

D.绩

试题答案:A,B,C,D

33、企业营销策划的特点有()(多选题)

A.权变性

B.系统性

C.竞争性

D.开放性

E.共享性

试题答案：A.B.C

34、企业策划是一种()(单选题)

A.理性思维

B.感性思维

C.无需调查研究

D.重在灵感发现

试题答案：A

35、对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项。（多选题）

A.商品或市场定位

B.营销战略

C.价格竞争秘诀

D.广告策略

E.经销商的辅导与公关

试题答案:A,B,C,D,E

36、以下不属于波特五力量的因素的是（）（单选题）

A.行业内竞争者

B.潜在进入者

C.供应商

D.企业外部环境

试题答案：D

37、以下对目标的设定的要求正确的是（）（单选题）

A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确

B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达

C.目标的设定可以比较概略

D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较

试题答案：A

38、麦肯锡公司的7s模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）（单选题）

A.外部与内部

B.过去与现在

C.软件与硬件

D.战略与文化

试题答案：c

39、导入CIS的的条件有（）。（多选题）

A.决策者的态度

B.企业的产品和服务质量

C.刻意追求差异化

D.企业的经营管理水平

试题答案：A.B.D

40、企业策划文案的作用有（）.（多选题）

A.是记录书

B.是意见书

C.是计划书

D.是提案书

试题答案：A,B,C,D

41、企业策划文案的设计原则有哪些O。（多选题）

A.企划第一

B.企业第二

C.确定企业发展的战略

D.明确企业策划文案的制定方法

试题答案：A.D

42、企业内部环境因素是指（）（单选题）

A.企业的优点与弱点

B.企业的人事与财务

C.企业的技术与资源

D.企业的激励与约束

试题答案：A

43、国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题是（）（单选

题）

A.中国企业跟不上世界先进的管理理念。

B.中国企业不需要策划。

C.中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土不适。

D.国外的策划公司不见得比国内的好。

试题答案：C

44、美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是（）（单选题）

A.是达成目的，组合一些因素，而付诸行动的计划，是效率和智慧的结晶。

B.是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策

略规划。

C.是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。

D.是企业完成目标的一套程序。

试题答案：C

45、麦肯锡公司的7s模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）（单选题）

A.外部与内部

B.过去与现在

C.软件与硬件

D.战略与文化

试题答案：C

46、关于企业策划目标说法不正确的是（）（单选题）

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

试题答案：D

47、之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）（单选题）

A.企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

B.为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人

C.企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

D.企业策划书是企业战略发展的指南

试题答案：D

48、以下对信息收集的要求不正确的是（）（单选题）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要准确、及时、系统、适用

D.信息收集要广泛，无关信息也要收集

试题答案：D

49、中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）（单选题）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.管理能力水平提升阶段

试题答案：A

50、美国学者王道文提出了（）（单选题）

A.PE$T分析方法

B.SWOT分析方法

C.战略构建模型

D.价值链模型

试题答案：C

51、某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做

（）（单选题）

A.兼并

B.收购

C.联合

D.接管

试题答案：B

52、目前阻碍营销策划发展的因素有（）。（多选题）

A.体制上的误区

B.策划不是复杂越好

C.传统文化的束缚

D.策划不仅仅是制作策划书

试题答案：A,B,C,D

53、开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）（单选题）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：B

54、一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）（多选题）

A.可执行分析

B.实验性分析

C.运行性分析

D.绩效性分析

试题答案：A,B,C,D

55、以下对信息收集的要求不正确的是（）（单选题）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要准确、及时、系统、适用

D.信息收集要广泛，无关信息也要收集

试题答案：D

56、价值链分析工具是帮助人们分析（）（单选题）

A.行业的发展优势

B.公司的管理问题

C.公司的财务问题

D.公司的竞争优势

试题答案：D

57、目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是O（单选题）

A.中小企业服务中心

B.管理咨询公司

C.法律事务所

D.政策研究室

试题答案：B

58、从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）（多选题）

A.产权结构是否开放

B.企业的文化结构是否开放

C.企业的智慧结构是否开放

D.企业的前途是否明朗

试题答案：A.B.C

59、价值链分析法指出企业增值活动可以分为。（单选题）

A.上游环节和下游环节

B.外部环节和内部环节

C.宏观环节和微观环节

D.基层环节和高层环节

试题答案：A

60、市场总潜量的计算公式为（）（单选题）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

试题答案：A

61、SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（）战略（单选题）

A.增长型战略

B.扭转型战略

C.防御型战略

D.进攻型战略

试题答案：C

62、在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）（多选题）

A.产品规划

B.人员激励

C.订价策略

D.渠道策略

E.促销策略

试题答案：A,C,D,E

63、以下属于企业公关策划的基本要求的是（）（多选题）

A.目标明确并可量化

B.卖点集中适宜传播

C.深入调查切合实际

D.策划周全且可操作

E.人员专业合作愉快

试题答案:A,B,C,D

64、威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。（多选题）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

试题答案：B.D

65、企业策划的实质是（）（单选题）

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

试题答案：D

66、公司重组的实质是（）（单选题）

A.企业所有者的行为

B.企业员工的意愿

C.国家的行为

D.竞争失败的结果

试题答案：A

67、下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量（）（多选题）

A.潜在进入者

B.行业内的竞争

C.供应商

D.政策

E.公益事业单位

试题答案：A,B,C

68、避免创业失败需注意哪些问题（）。（多选题）

A.确定合理的进入规模

B.产品、技术和制造问题

C.经营管理问题

D.市场问题

试题答案：A,B,C,D

69、有人说：如果可口可乐公司一夜之间全部焚于大火，第二天便会有银行继续向他提供贷款,

其根本的理由是（）（单选题）

A.公司的员工还在

B.公司的技术还在

C.公司的形象还在

D.公司的股东还在

试题答案：c

70、目前应用十分广泛的管理统计分析软件是（）（单选题）

A.EXCEL

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

试题答案：B

71、以下解释不是公司重组的内涵的是（）（单选题）

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

试题答案：D

72、某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

试题答案：B

73、下列哪些思维难获得创意建议（）（单选题）

A.想象

B.逆反

C.灵感

D.推理

试题答案：D

74、企业策划中的哲学原理有()(多选题)

A.实践性原理

B.驾驭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

试题答案：A,B,C,D,E

75、公司重组的本质是()(单选题)

A.公司组织结构的重新调整

B.公司人员的重新定岗

C.公司资产的重组

D.公司高层的重新组合

试题答案：C

76、下列不是营销目标的特征的是()(单选题)

A.营销目标必须针对一个单一目的

B.营销目标可以进行评估

C.营销目标有一个特定的运营周期

D.营销目标指导财务目标

试题答案：D

77、项目策划研究报告第一部分为总论，以下内容不应出现在总论中()(单选题)

A.项目背景

B.主要技术经济指标

C.项目策划研究结论

D.市场调查与预测

试题答案：D

78、公司重组的本质是（）（单选题）

A.公司组织结构的重新调整

B.公司人员的重新定岗

C.公司资产的重组

D.公司高层的重新组合

试题答案：C

79、企业营销部门一般与下列部门发生关系。（单选题）

A.生产部门

B.财务部门

C.人资部门

D.以上都是

试题答案：D

80、项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是（）（单选题）

A.调查研究阶段

B.开始阶段

C.优化与选择方案阶段

D.编制项目策划报告阶段

试题答案：B

81、中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）（单选题）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.管理能力水平提升阶段

试题答案：A

82、要充分考虑创业的前提有哪些（）（多选题）

A.时间问题

B.行业问题

C.资源问题

D.财务、管理问题

试题答案：A,C.D

83、创意特征有（）。（多选题）

A.追求新颖化

B.灵感是创意的源泉

C.刻意追求差异化

D.是创造的源泉

试题答案：B.C

84、以下属于企业公关策划的基本要求的是（）（多选题）

A.目标明确并可量化

B.卖点集中适宜传播

C.深入调查切合实际

D.策划周全且可操作

E.人员专业合作愉快

试题答案：A,B,C,D

85、麦肯锡7S模型的主要作用（）（单选题）

A.是研究组织是硬件和软件相互作用的方式的工具

B.是研究企业战略制定的工具

C.是研究企业文化建设的工具

D.是研究企业经营管理的工具

试题答案：A

86、企业策划的特征有（）（多选题）

A.全新的创意是企业策划的灵魂；

B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；

C.企业策划必须达到一定的预期目的；

D.企业策划是企业实现利润的前提。

试题答案：A,B.C

87、学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维（单选题）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：D

88、下列不是营销策划的重点的是（）（单选题）

A.扩大市场面

B.增加市场份额

C.提高生产效率并降低成本

D.完善激励机制

试题答案：D

89、美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是（）（单选题）

A.是达成目的，组合一些因素，而付诸行动的计划，是效率和智慧的结晶。

B.是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策

略规划。

C.是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。

D.是企业完成目标的一套程序。

试题答案：C

90、下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量（）（多选题）

A.潜在进入者

B.行业内的竞争

C.供应商

D.政策

E.公益事业单位

试题答案：A.B.C

91、创意的思维类型有（）（多选题）

A.想象

B.联结

C.逆反

D.破除

E.灵感

试题答案:A,B,C,D,E

92、一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）（多选题）

A.可执行分析

B.实验性分析

C.运行性分析

D.绩效性分析

试题答案：A,B,C,D

93、企业策划中的哲学原理有（）（多选题）

A.实践性原理

B.驾驭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

试题答案：A,B,C,D,E

94、在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）（单选题）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作与竞争

D.渠道关闭

试题答案：C

95、企业的价值活动可以分为（）（单选题）

A.企业的生产与销售

B.企业的收入与分配

C.企业的上游与下游环节

D.企业的管理与运营过程

试题答案：C

96、对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）（多选题）

A.商品或市场定位

B.营销战略

C.价格竞争秘诀

D.广告策略

E.经销商的辅导与公关

试题答案：A,B,C,D,E

97、资本运营的特点有（）«（多选题）

A.价值性

B.流动性

C.市场性

D.增值性

试题答案：A,B,C,D

98、目前阻碍营销策划发展的因素有（）。（多选题）

A.体制上的误区

B.策划不是复杂越好

C.传统文化的束缚

D.策划不仅仅是制作策划书

试题答案：A,B,C,D

99、许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（单选题）

A.企业的经营使命

B.企业的组织文化

C.企业的产品市场范围

D.企业的绩效考核

试题答案：C

100、下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是（）（单选题）

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

试题答案：B

101、项目策划的可行性研究的第一阶段为（）（单选题）

A.投资机会研究阶段

B.初步可行性研究究阶段

C.详细可行性研究阶段

D.审批改段

试题答案：A

102、公司财务整合的需要做到几个“到位”（）（多选题）

A.对重组公司的经营活动的财务管理到位

B.对重组公司的投资活动的财务管理到位

C.对重组公司的融资活动的财务管理到位

D.对重组公司的成本核算到位

E.对重组公司的利润核算到位

试题答案：A.B.C

103、企业CIS构成要素有（）。（多选题）

A.企业构建系统

B.企业理念识别系统

C.企业行为识别系统（BIS）

D.企业视觉识别系统

试题答案：B,C,D

104、某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

试题答案：B

105、导入CIS的的条件有（）。（多选题）

A.决策者的态度

B.企业的产品和服务质量

C.刻意追求差异化

D.企业的经营管理水平

试题答案：A,B,D

106、威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）o（多选题）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

试题答案：B,D

107、可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）（多选题）

A.企划案的结构

B.创新程度

C.可行性程度

D.贡献程度

E.是否有图表

试题答案：A,B,C,D

108、下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）（多选题）

A.产品-市场范围

B.增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

E.财务状况

试题答案：A,B,C,D

109、要充分考虑创业的前提有哪些（）（多选题）

A.时间问题

B.行业问题

C.资源问题

D.财务、管理问题

试题答案：A,C,D

110、整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）（多选题）

A.重组公司责任有效的考核

B.成本控制

C.现金流转控制

D.风险控制

E.人员控制

试题答案：A,B,C,D

111、公司创业活动主要有哪些类型（）（多选题）

A.内部革新和创新

B.公司风险活动

C.战略更新

D.公司投资活动

试题答案：A.B.C

112、我国企业战略策划基本要素有（）（多选题）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

E.一套具有强大生命的企业文化战略策划

试题答案：A,B,C,E

113、以下解释不是公司重组的内涵的是（）（单选题）

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

试题答案：D

114、企业项目价值分析是解决（）（单选题）

A.值不值得做的问题

B.做得顺不顺的问题

C.主要考虑项目的社会价值

D.主要考虑项目的经济价值

试题答案：A

115、企业策划文案的作用有。。（多选题）

A.是记录书

B.是意见书

C.是计划书

D.是提案书

试题答案：A,B,C,D

116、企业营销力包括以下哪些“力”（）（多选题）

A.战略力

B.资源力

C.企划力

D.终端力

E.执行力

试题答案：A,B,C,D,E

117、在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求，这种营销类型

叫（）（单选题）

A.扭转性营销

B.开发性营销

C.刺激性营销

D.恢复性营销

试题答案：C

118、策划的最后一个阶段是（）（单选题）

A.提出问题

B.收集信息

C.进行创意

D.实施总结

试题答案：D

119、企业发生了信任危机，企业正确的做法是（）（单选题）

A.不发声，等待时间过去

B.迅速反驳媒体

C.直接寻求政府、行业协会等的帮助

D.做好善后工作，尽快挽回声誉

试题答案：D

120、当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为（）（单选题）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.维护性营销

D.恢复性营销

试题答案：C

121、机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）o（多选题）

A.成功概论

B.占有率

C.吸引力

D.竞争力

试题答案：A.C

122、中小企业成长模式主要有哪些（）（多选题）

A.分工协作经营模式

B.特许权经营模式

C.利基经营模式

D.虚拟经营模式

试题答案：A,B,C,D

123、企业策划要讲效益，主要关注的是（）（单选题）

A.经济效益和社会效益

B.社会效益和员工效益

C.环境效益和政府效益

D.地方效益和国家效益

试题答案：A

124、可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）（多选题）

A.企划案的结构

B.创新程度

C.可行性程度

D.贡献程度

E.是否有图表

试题答案:A,B,C,D

125、非交易形式的资本运营有哪些。。（多选题）

A.托收

B.租赁

C.托管

D.投靠联合

试题答案：B,C.D

126、美国学者王道文提出了（）（单选题）

A.PE$T分析方法

B.SWOT分析方法

C.战略构建模型

D.价值链模型

试题答案：C

127、项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是＜）（单选题）

A.调查研究阶段

B.开始阶段

C.优化与选择方案阶段

D.编制项目策划报告阶段

试题答案：B

128、中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）（单选题）

A.战国策

B.孙子兵法

C.三国志

D.西游记

试题答案：B

129、机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）»（多选题）

A.成功概论

B.占有率

C.吸引力

D.竞争力

试题答案：A.C

130、下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）（多选题）

A.产品-市场范围

B.增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

E.财务状况

试题答案:A,B,C,D

131、避免创业失败需注意哪些问题（）。（多选题）

A.确定合理的进入规模

B.产品、技术和制造问题

C.经营管理问题

D.市场问题

试题答案：A,B,C,D

2023年公共科考试：企业策划真题模拟汇编

（共131题）

1、可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）（多选题）

A.企划案的结构

B.创新程度

C.可行性程度

D.贡献程度

E.是否有图表

试题答案：A,B,C,D

2、有人说：如果可口可乐公司一夜之间全部焚于大火，第二天便会有银行继续向他提供贷款,

其根本的理由是（）（单选题）

A.公司的员工还在

B.公司的技术还在

C.公司的形象还在

D.公司的股东还在

试题答案：C

3、某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做

（）（单选题）

A.兼并

B.收购

C.联合

D.接管

试题答案：B

4、美国学者王道文提出了（）（单选题）

A.PEST分析方法

B.SWOT分析方法

C.战略构建模型

D.价值链模型

试题答案：C

5、从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）（多选题）

A.产权结构是否开放

B.企业的文化结构是否开放

C.企业的智慧结构是否开放

D.企业的前途是否明朗

试题答案:A,B.C

6、某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

试题答案：B

7、避免创业失败需注意哪些问题（）。（多选题）

A.确定合理的进入规模

B.产品、技术和制造问题

C.经营管理问题

D.市场问题

试题答案：A,B,C,D

8、企业CIS构成要素有。。（多选题）

A.企业构建系统

B.企业理念识别系统

C.企业行为识别系统（BIS）

D.企业视觉识别系统

试题答案：B,C.D

9、企业策划的实质是（）（单选题）

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

试题答案：D

10、中小企业成长模式主要有哪些（）（多选题）

A.分工协作经营模式

B.特许权经营模式

C.利基经营模式

D.虚拟经营模式

试题答案：A,B,C,D

11、导入CIS的的条件有（）。（多选题）

A.决策者的态度

B.企业的产品和服务质量

C.刻意追求差异化

D.企业的经营管理水平

试题答案：A,B,D

12、中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是。（单选题）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.管理能力水平提升阶段

试题答案：A

13、在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）（单选题）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作与竞争

D.渠道关闭

试题答案：C

14、当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为（）（单选题）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.维护性营销

D.恢复性营销

试题答案：c

15、市场总潜量的计算公式为（）（单选题）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

试题答案：A

16、目前阻碍营销策划发展的因素有（）。（多选题）

A.体制上的误区

B.策划不是复杂越好

C.传统文化的束缚

D.策划不仅仅是制作策划书

试题答案：A,B,C,D

17、某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做

（）（单选题）

A.兼并

B.收购

C.联合

D.接管

试题答案：B

18、美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是（）（单选题）

A.是达成目的，组合一些因素，而付诸行动的计划，是效率和智慧的结晶。

B.是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策

略规划。

C.是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。

D.是企业完成目标的一套程序。

试题答案：C

19、以下对目标的设定的要求正确的是（）（单选题）

A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确

B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达

C.目标的设定可以比较概略

D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较

试题答案：A

20、机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。（多选题）

A.成功概论

B.占有率

C.吸引力

D.竞争力

试题答案：A.C

21、目前应用十分广泛的管理统计分析软件是。（单选题）

A.EXCEL

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

试题答案：B

22、某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

试题答案：B

23、整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）（多选题）

A.重组公司责任有效的考核

B.成本控制

C.现金流转控制

D.风险控制

E.人员控制

试题答案：A,B,C,D

24、威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。（多选题）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

试题答案：B.D

25、许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（单选题）

A.企业的经营使命

B.企业的组织文化

C.企业的产品市场范围

D.企业的绩效考核

试题答案：C

26、企业重组不利于（）（单选题）

A.促进资产的流动、资源的再配置

B.产业结构调整

C.盘活存量资产

D.让员工产生归宿感

试题答案：D

27、整合后的财务控制一般包括以下几个方面。（多选题）

A.重组公司责任有效的考核

B.成本控制

C.现金流转控制

D.风险控制

E.人员控制

试题答案：A,B,C,D

28、公司重组的本质是（）（单选题）

A.公司组织结构的重新调整

B.公司人员的重新定岗

C.公司资产的重组

D.公司高层的重新组合

试题答案：C

29、策划的最后一个阶段是（）（单选题）

A.提出问题

B.收集信息

C.进行创意

D.实施总结

试题答案：D

30、学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维（单选题）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：D

31、可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）（多选题）

A.企划案的结构

B.创新程度

C.可行性程度

D.贡献程度

E.是否有图表

试题答案:A,B,C,D

32、我国企业战略策划基本要素有（）（多选题）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

E.一套具有强大生命的企业文化战略策划

试题答案：A,B,C,E

33、企业发生了信任危机，企业正确的做法是（）（单选题）

A.不发声，等待时间过去

B.迅速反驳媒体

C.直接寻求政府、行业协会等的帮助

D.做好善后工作，尽快挽回声誉

试题答案：D

34、公司创业活动主要有哪些类型()(多选题)

A.内部革新和创新

B.公司风险活动

C.战略更新

D.公司投资活动

试题答案：A.B.C

35、关于企业策划目标说法不正确的是()(单选题)

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

试题答案：D

36、下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素()(多选题)

A.产品-市场范围

B,增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

E.财务状况

试题答案：A,B,C,D

37、任何一种企业策划书都必须有以下几个要素()(单选题)

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D.5W1H

试题答案：A

38、中小企业成长模式主要有哪些（）（多选题）

A.分工协作经营模式

B.特许权经营模式

C.利基经营模式

D.虚拟经营模式

试题答案：A,B,C,D

39、避免创业失败需注意哪些问题（）。（多选题）

A.确定合理的进入规模

B.产品、技术和制造问题

C.经营管理问题

D.市场问题

试题答案：A,B,C,D

40、我国企业战略策划基本要素有（）（多选题）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

E.一套具有强大生命的企业文化战略策划

试题答案：A,B,C,E

41、麦肯锡公司的7s模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）（单选题）

A.外部与内部

B.过去与现在

C.软件与硬件

D.战略与文化

试题答案：C

42、以下对信息收集的要求不正确的是（）（单选题）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要准确、及时、系统、适用

D.信息收集要广泛，无关信息也要收集

试题答案：D

43、非交易形式的资本运营有哪些（）»（多选题）

A.托收

B.租赁

C.托管

D.投靠联合

试题答案：B,C.D

44、要充分考虑创业的前提有哪些（）（多选题）

A.时间问题

B.行业问题

C.资源问题

D.财务、管理问题

试题答案：A,C,D

45、一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行（）。（多选题）

A.德

B.能

C.勤

D.绩

试题答案：A,B,C,D

46、创意特征有（）o（多选题）

A.追求新颖化

B.灵感是创意的源泉

C.刻意追求差异化

D.是创造的源泉

试题答案：B.C

47、以下属于企业公关策划的基本要求的是。（多选题）

A.目标明确并可量化

B.卖点集中适宜传播

C.深入调查切合实际

D.策划周全且可操作

E.人员专业合作愉快

试题答案：A,B,C,D

48、创意的思维类型有（）（多选题）

A.想象

B.联结

C.逆反

D.破除

E.灵感

试题答案：A,B,C,D,E

49、一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行O。（多选题）

A.德

B.能

C.勤

D.绩

试题答案：A,B,C,D

50、企业策划文案的作用有().(多选题)

A.是记录书

B.是意见书

C.是计划书

D.是提案书

试题答案：A,B,C,D

51、价值链分析工具是帮助人们分析()(单选题)

A.行业的发展优势

B.公司的管理问题

C.公司的财务问题

D.公司的竞争优势

试题答案：D

52、一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容()(多选题)

A.可执行分析

B.实验性分析

C.运行性分析

D.绩效性分析

试题答案：A,B,C,D

53、下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是()(单选题)

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

试题答案：B

54、项目策划的可行性研究的第一阶段为（）（单选题）

A.投资机会研究阶段

B.初步可行性研究究阶段

C.详细可行性研究阶段

D.审批改段

试题答案：A

55、企业策划中的哲学原理有（）（多选题）

A.实践性原理

B.驾驭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

试题答案：A,B,C,D,E

56、企业发生了信任危机，企业正确的做法是（）（单选题）

A.不发声，等待时间过去

B.迅速反驳媒体

C.直接寻求政府、行业协会等的帮助

D.做好善后工作，尽快挽回声誉

试题答案：D

57、企业策划文案的设计原则有哪些（）。（多选题）

A.企划第一

B.企业第二

C.确定企业发展的战略

D.明确企业策划文案的制定方法

试题答案：A.D

58、目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是（）（单选题）

A.中小企业服务中心

B.管理咨询公司

C.法律事务所

D.政策研究室

试题答案：B

59、中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）（单选题）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.管理能力水平提升阶段

试题答案：A

60、企业策划的特征有（）（多选题）

A.全新的创意是企业策划的灵魂；

B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；

C.企业策划必须达到一定的预期目的；

D.企业策划是企业实现利润的前提。

试题答案：A.B.C

61、威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。（多选题）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

试题答案：B.D

62、在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论()(单选题)

A.它被运用于阐述企业利润最大化的条件

B.它被用于分析各类人群选择行为的研究

C.它被用于分析各种企业经济学指标的变动

D.它主要是解决市场失灵的问题

试题答案：C

63、对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项()(多选题)

A.商品或市场定位

B.营销战略

C.价格竞争秘诀

D.广告策略

E.经销商的辅导与公关

试题答案：A,B,C,D,E

64、在进行企业策划时一，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论()(单选题)

A.它被运用于阐述企业利润最大化的条件

B.它被用于分析各类人群选择行为的研究

C.它被用于分析各种企业经济学指标的变动

D.它主要是解决市场失灵的问题

试题答案：C

65、企业营销部门一般与下列部门发生关系()(单选题)

A.生产部门

B.财务部门

C.人资部门

D.以上都是

试题答案：D

66、公司财务整合的需要做到几个“到位”()(多选题)

A.对重组公司的经营活动的财务管理到位

B.对重组公司的投资活动的财务管理到位

C.对重组公司的融资活动的财务管理到位

D.对重组公司的成本核算到位

E.对重组公司的利润核算到位

试题答案：A,B.C

67、价值链分析法指出企业增值活动可以分为()(单选题)

A.上游环节和下游环节

B.外部环节和内部环节

C.宏观环节和微观环节

D.基层环节和高层环节

试题答案：A

68、企业内部环境因素是指()(单选题)

A.企业的优点与弱点

B.企业的人事与财务

C.企业的技术与资源

D.企、业的激励与约束

试题答案：A

69、以下不属于波特五力量的因素的是（）（单选题）

A.行业内竞争者

B.潜在进入者

C.供应商

D.企业外部环境

试题答案：D

70、当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（单选题）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

试题答案：A

71、非交易形式的资本运营有哪些（）。（多选题）

A.托收

B.租赁

C.托管

D.投靠联合

试题答案：B,C,D

72、价值链分析法指出企业增值活动可以分为（）（单选题）

A.上游环节和下游环节

B.外部环节和内部环节

C.宏观环节和微观环节

D.基层环节和高层环节

试题答案：A

73、下列哪些思维难获得创意建议（）（单选题）

A.想象

B.逆反

C.灵感

D.推理

试题答案：D

74、《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而是要系统地分析

创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）（单选题）

A.泰勒

B.德鲁克

C.波特

D.麦肯锡

试题答案：B

75、下列不是营销策划的重点的是（）（单选题）

A.扩大市场面

B.增加市场份额

C.提高生产效率并降低成本

D.完善激励机制

试题答案：D

76、从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）（多选题）

A.产权结构是否开放

B.企业的文化结构是否开放

C.企业的智慧结构是否开放

D.企业的前途是否明朗

试题答案：A.B.C

77、机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。（多选题）

A.成功概论

B.占有率

C.吸引力

D.竞争力

试题答案：A,C

78、当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）（单选题）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

试题答案：A

79、资本运营的特点有（）o（多选题）

A.价值性

B.流动性

C.市场性

D.增值性

试题答案：A,B,C,D

80、一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）（多选题）

A.可执行分析

B.实验性分析

C.运行性分析

D.绩效性分析

试题答案：A,B,C,D

81、企业CIS构成要素有（）。（多选题）

A.企业构建系统

B.企业理念识别系统

C.企业行为识别系统（BIS）

D.企业视觉识别系统

试题答案：B,C,D

82、企业策划是一种（）（单选题）

A.理性思维

B.感性思维

C.无需调查研究

D.重在灵感发现

试题答案：A

83、学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维（单选题）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：D

84、在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）（多选题）

A.产品规划

B.人员激励

C.订价策略

D.渠道策略

E.促销策略

试题答案：A,C,D,E

85、以下解释不是公司重组的内涵的是（）（单选题）

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

试题答案：D

86、中国古代闻名于世的一本有关策划的书是。（单选题）

A.战国策

B.孙子兵法

C.三国志

D.西游记

试题答案：B

87、下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）（多选题）

A.产品-市场范围

B,增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

E.财务状况

试题答案：A,B,C,D

88、导入CIS的的条件有（）。（多选题）

A.决策者的态度

B.企业的产品和服务质量

C.刻意追求差异化

D.企业的经营管理水平

试题答案：A.B.D

89、以下解释不是公司重组的内涵的是()(单选题)

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

试题答案：D

90、SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用()战略(单选题)

A.增长型战略

B.扭转型战略

C.防御型战略

D.进攻型战略

试题答案：C

91、开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？()(单选题)

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

试题答案：B

92、以下属于企业公关策划的基本要求的是()(多选题)

A.目标明确并可量化

B.卖点集中适宜传播

C.深入调查切合实际

D.策划周全且可操作

E.人员专业合作愉快

试题答案：A,B,C,D

93、企业策划的特征有（）（多选题）

A.全新的创意是企业策划的武魂；

B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；

C.企业策划必须达到一定的预期目的；

D.企业策划是企业实现利润的前提。

试题答案:A,B.C

94、公司重组的实质是（）（单选题）

A.企业所有者的行为

B.企业员工的意愿

C.国家的行为

D.竞争失败的结果

试题答案：A

95、之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）（单选题）

A.企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

B.为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人

C.企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

D.企业策划书是企业战略发展的指南

试题答案：D

96、下列不是营销目标的特征的是（）（单选题）

A.营销目标必须针对一个单一目的

B.营销目标可以进行评估

C.营销目标有一个特定的运营周期

D.营销目标指导财务目标

试题答案：D

97、企业的价值活动可以分为（）（单选题）

A.企业的生产与销售

B.企业的收入与分配

C.企业的上游与下游环节

D.企业的管理与运营过程

试题答案：C

98、企业策划文案的设计原则有哪些（）。（多选题）

A.企划第一

B.企业第二

C.确定企业发展的战略

D.明确企业策划文案的制定方法

试题答案：A.D

99、麦肯锡7s模型的主要作用（）（单选题）

A.是研究组织是硬件和软件相互作用的方式的工具

B.是研究企业战略制定的工具

C.是研究企业文化建设的工具

D.是研究企业经营管理的工具

试题答案：A

100、企业策划文案的作用有（）。（多选题）

A.是记录书

B.是意见书

C.是计划书

D.是提案书

试题答案：A,B,C,D

101、企业的使命不需要解决下列哪个问题()(单选题)

A.企业的生存目的

B.企业的经营哲学

C.企业的形象

D.企业的营销公关

试题答案：D

102、企业营销策划的特点有()(多选题)

A.权变性

B.系统性

C.竞争性

D.开放性

E.共享性

试题答案：A.B.C

103、下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量()(多选题)

A.潜