化妆品案例综合总结

豆瓣化装品品牌案例美即面膜?magicmoment?微电影推广品牌背景：品牌背景：美即面膜，倡导全新的“女性休闲主义〞生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。推广需求：1.对?magicmoment?微电影进行大量曝光；2.以“柔软〞为话题点，结合女性情感，制造通过微电影引发的话题讨论；3.希望借助豆瓣KOL增加美即线下微电影观影会人气。美即面膜微电影全球首映，邀请豆瓣女性类KOL参与线下观影；影片同步在短片小站进行展映，并建立条目引导用户观影后进行标注和评论。活动时间：2021/06/26-2021/07/10>美即微电影房间>微电影展映>微电影介绍站内banner引流至条目页面；使用文案“点击查看更多影评〞引导用户进行评论广告全部引流至小站房间，为引导用户对微电影条目进行标注及评论在很多细节处进行了优化。>播放框下方定制醒目按钮，点击可在房间中直接标注已看并对微电影条目进行短评介绍中参加超链接可点击前往条目页>每张剧照下方参加链接“点击看看大家的影评〞引导用户前往条目页查看/撰写影评23527篇长影评次评分PV*PV/UV包含小站房间及条目页面；微电影播放包含正片同预告片51,747UV次微电影播放30,300+KPI完成率105%750个标注豆瓣评分7.5分21,8382周时间内：微电影播放次数超过3,0300次10张剧照浏览次数达10,840次>优酷后台视频热度站外播放记录中来自豆瓣最多2周时间内在无广告导流至条目的情况下：标注次数达750

(608人看过/142人想看)527次评分短评185条长篇影评23篇邀请4位豆瓣女性类KOL参与微电影全球首映会，首映会现场发布播送和图片，在社区制造buzz和引发用户对微电影的关注。>KOL阿Pe现场发布的播送>KOL我对你的无语简直能沉默整个宇宙现场发布的播送我对你的无语简直能沉默整个宇宙>KOLYukicat现场发布的播送>KOLmeiya现场发布的播送meiyaYukicat阿Pe邀请7位豆瓣女性类、影评类KOL为微电影撰写影评；影评中融入品牌信息跟推广主题，借KOL之口引导用户对微电影进行正确解读。我对你的无语简直能沉默整个宇宙meiyaYukicat阿Pe公元1874方方土君这么远那么近雅诗兰黛TimeZoneTimeZone清零心事

雅诗兰黛TimeZone希望为轻熟女性清零心事，为肌肤和心情注入正能量，在豆瓣发起#心中的治愈系歌词#话题活动，鼓励豆友分享温暖正能量歌词。活动时间：雅诗兰黛@豆瓣小站&内嵌电台#心中的治愈系歌词#话题板块话题板块投票留言板清零心事

豆瓣用户心中的治愈系歌词线上活动助力话题热度拥有35,000+粉丝的豆瓣宅生活小站自主发起线上活动>>>5,438参与人数论坛话题数活动照片1,815153链至话题页链至活动页线上活动作品活动论坛页硬广展示1,135共1,135条话题作品作品小站1,571共1,571成为小站粉丝32,060共32,060个UV58,768共58,768个PV品牌兆赫279,701共214,099人收听2,231,877共1,555,385个播放数数据展示总收听人数279,701总播放次数2,231,877清零心事

品牌兆赫兆赫封面进入“上升最快〞排行兆赫页丰富的站内外口碑露得清我要拥抱阳光露得清夏日防晒新品上市在用户心目中，建立露得清=夏日可以尽情“拥抱阳光〞的关系豆瓣小站发布互动活动：“我要拥抱阳光〞分为两拨：妹纸晒不起|妹纸晒不怕第一波活动页面〔2021年4月8日-4月21日〕“我要拥抱阳光〞BUT妹纸晒不起第二波活动页面〔2021年4月22日-5月19日〕“我要拥抱阳光〞SO妹纸晒不怕妹纸晒不起–小站活动结构小站首屏内嵌flash，引导用户上传各种防晒照片奖品展示模块，刺激用户活动相册模块官方相册，从正确的方向引导用户上传小站留言板，用户与小站互动的地方；用户自发在留言板中进行关于露得清相关产品或防晒的讨论小站公告栏，活动简略说明及号召引导日志，挑选优秀UGC进行点评，与用户互动，并引导活动方向投票模块-用户积极参与投票互动，并且在回复中，自发进行关于防晒的讨论微博内嵌模块，用户可直接关注用户进入小站后，在首屏flash参与活动，上传防晒照片；参与活动后，作品在下方活动相册中进行展示硬广展示收集到的大量有趣UGC作品活动时间：2021年4月8日-4月21日作品数：962作品投票数：2,670活动期间，收集到大量有趣的UGC作品，很多的用户作品极具创意，具有传播性。第二波活动时，收集到大量晒阳光的美图活动时间：2021年4月8日-4月21日活动作品：2,894作品投票数：3,109活动期间，收集到大量阳光美图，具有一定的传播价值数据展示我要拥抱阳光BUT妹纸晒不起活动时间：2021年4月8日-4月21日共收集到

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张活动作品期间，小站积累了2,404个粉丝小站UV：30,642我要拥抱阳光SO妹纸晒不怕活动时间：2021年4月22日-5月19日共收集到

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张活动作品期间，小站积累了6,596个粉丝小站UV：62,891第二波活动作品转化率：43.9%第二波活动粉丝转化率：10.5%第一波活动作品转化率：40%第一波活动粉丝转化率：7.8%活动吸引了超过15位拥有超过5,000粉丝的豆瓣红人参加活动时间：2021年4月8日-4月21日活动期间，多位豆瓣红人参与了活动，很多红人作品的个人推荐页面下方，很多用户对活动及防晒进行了讨论，并且由红人带来了更多的小站UV，扩大了小站影响力。ORBIS裸奔去相亲『裸奔去相亲』豆瓣美妆类KOL软文运营站内外扩散传播精准硬广导流软性推广位配合豆瓣“妳的站”整合『岁月静好“减〞单生活』活动时间：推广产品：Orbis澄净卸妆露“妳的站〞品牌房间：-『裸奔去相亲』传图活动-KOL文章展示-『岁月静好“减〞单生活』征文6位KOL分别发布产品试用报告8位KOL分别转发产品试用报告广告跳往“妳的站〞品牌房间广告跳往Orbis官网4.14.154.30活动平台-妳的站『岁月静好“减〞单生活』征文活动『红人说…』豆瓣美妆类红人分享产品试用心得『裸奔去相亲』网友大晒素照颜，“减法护肤〞受青睐『裸奔去相亲』Flash入口，深度植入品牌理念Orbis是首个入驻豆瓣女性生活第一站“妳的站〞的美妆品牌；第二个与“妳的站〞开展商务合作的品牌；成功赢取女性豆瓣用户的第一注意力KOL运营推广-撰文紫不语、囧之女神Daisy、麦老师、K、夏奈、金抽抽-6名美妆类KOL分别撰写详细产品试用报告，并附上自行拍摄的清晰产品图；-引发KOL粉丝的大量讨论及互动；美妆类KOL撰文+豆瓣红人KOL转发，最大限度地覆盖了豆瓣的美妆兴趣人群，为品牌赢得了市场声量与消费者口碑。KOL运营推广-转发“裸奔去相亲〞活动详情上传素颜照，滤镜修饰后，写上“减法护肤宣言〞。-“减法护肤理念〞软性植入-产品全程露出“裸奔去相亲〞活动效果活动共采集到635张素颜照。素颜作品同时也引来参加者的友邻“围观〞，引起二次传播及扩散。硬广展示数据展示“妳的站〞品牌房间PV：128,704“妳的站〞品牌房间UV：87,7396名豆瓣美妆KOL，6篇图文试用报告；精准覆盖166,885目标受众；8名豆瓣超级红人，8条转发播送，覆盖259,429豆友;“裸奔去相亲〞活动作品：635张素颜照精准投放豆瓣美容、护肤、女性小组全面覆盖豆瓣全站〔书影音〕内页广