快消品品牌健康餐品牌视觉系统设计策划【食品饮料】【VI】【视觉手册】

ROAST

CHICKENWARM

GRAIN

HEALTHY

MEAL统Y品UMMY牌HEA暖LTH食VISI视ONS觉YSTE系M品牌视觉手册LIGHT

DIET

DOCTRINEYummy

warm

health品牌暖食·健康餐一YVU

M

IM

Y

H

SE

A

LT

H基础系统AA-2.5背景色使用规范.........1..1.....A-3标准字体A-1标志A-3.1品牌简称字体组合...1.2.............................................A-1.1A-1.

2A-1.

3A-1.4A-1.

5A-1.6标设计释义

010203标志墨稿...............................A-3.2品牌全称字体组合......1.3...A-3.3品牌标准字体............1..4........标志标准化制图标志方格坐标图.........0.4....标志最小预留空间......0..5.A-4辅助图形A-4.1品牌辅助图形............1..5........标志效果图...............0..6.........A-4.2辅助图形坐标图........1..6.....A-4.3辅助图形使用规范

1.7........A-2标准色AA--45.4标辅志助线使饰用延规展范.........1..8........—品牌标准色...............0.7...........品牌标准色色阶.........0.8.....A-2

.1A-2.2...............0.9...........A-2.3品牌辅助色A-5.1图片背景控制.............1.9........CATALOGU

EVI

Manual

CatalogueVI手册目录一A-2.4品牌辅助色色阶.........1..0.....A-5.2标志错误应用

.............1.8.........B-2.5纸巾B-2.6餐具包B-2.7筷子封套........................3..3.............B..-..3..2二维码样式

...............5.1........5354.................................................................3..4.............B..-3.3邮件样式

..................5.2..........................3..5............B-3.4网页眉头B-2.8饮品杯.....................3..6.............B..-3.5美团/抖音店招应用系统B.................................................................................B-2.9餐具.........................3.7.............B..-..3..6美团/抖音海报

..........5..5...............5..6.....383940B-2

.10

挂帘

B-3.7

美团/抖音头图B-1办公形象应用B-1.1B-1.

2B-1.

3B-1.4B-1.

5B-1.6B-1.7B-1.8名片........................2..1..............B..-..2.11纸巾盒信封信纸

22B-4人员服饰应用.................................................................B-2

.12

DM单页B-4.1围裙.........................5.7............................................便签........................2.3...............B..-.2

.12海报........................4..1.................B-4.2工作服434647文件夹.....................2.4...............B-2

.12灯箱........................4..2......................................5..8............................5..9.......B-4.3工作帽B-2

.17帆布袋文件袋.....................2.5...............B-2

.13易拉宝.....................................鼠标垫.....................2..6..............B.-2.14导视牌

.....................4.4...............B-5人员服饰应用雨伞........................2..7..............B..-..2

.15会员卡.....................4.5..............B.-5.1运输车.....................6..0.......工作牌.....................2..8...............B-2

.16优惠券B-6核心关键物料应用B-2经营物料应用....................6.1..~..6.2.......B-2

.18纸袋...........................................4....8...........................B...-.6.1菜单B-2

.1胸针.........................2.9..................CATALOGU

EVI

Manual

CatalogueVI手册目录.....................4.9...............B-2.19标识牌.....................3..0....................................3..1..............B.-3网络媒体应用B-2.2包装纸B-2.3包装盒.............................................3.2...............B..-.3.1微信/QQ头像50B-2.4腰封AA-1.1标志设计释义Content

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logoA一-1.1标志设计释义LOGO样式文字型符号在品牌识别、记忆、传播方面的效率极高，而且文字源于用户日常，没有认知障碍。文字符号这种高效的特性，助推文字LOGO成为一大趋势，近年来有越来越多的品牌开始使用文字符号作为品牌核心识别元素和品牌标识（奈雪、品牌森林、喜茶、古茗等）。—CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一我们希望文字符号能够传递出轻食主义、品质生活的品牌态度，所以，字体设计应该做减法、而不是加法，这样才符合我们的品牌态度。在明确了方向之后，我们经过大量的对比与筛选，最终得出一个现代、简约、独特、经久耐看的字体风格，在其基础上进行艺术创作，形成独特的品牌识别符号。01AA-1.2标志墨稿Content

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logoA一-1.2标志墨稿&反白稿LOGO样式-墨稿LOGO样式-反白稿—CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一为适应媒体发布的需要，标志除平面彩色稿以外，亦定制墨稿，保证标志在对外的形象中，体现一致性。LOGO样式的墨稿中，黑色为LOGO色块部分，白色为镂空部分。02AA-1.3标志尺规制图Content

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logoA一-1.3标志标准化制图—CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一尺规制图是将LOGO中的字体，以科学的比例进行细节调整，让LOGO更加协调、美观、经典耐看。03AA-1.4标志方格坐标图25XContent

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logoA一-1.4标志方格坐标图—标志方格坐标制图是为了品牌标志正确再现的科学管理方法，便于在无法使用电脑输出、大型制作、施工制作等特殊情况下使用，也是检验标志是否合乎规范的标尺。X是方格制图法中的基础单位，不代表具体尺寸，使用时请将X换算成单位数值，可按照比例放大或缩小。CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一04AA-1.5标志最小预留空间最小预留空间：1HContent

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logoA一-1.5标志最小预留空间1H1H1H最小预留空间：1H—CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域。限制区域内不得出现任何的文字、符号和其它元素。品牌暖食LOGO的最小预留空间为1H，即文字“食”的高度。05AA-1.6标志效果图Content

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logoA一-1.6标志效果图—CONTENTAT-h1e

L标O志GOofbrand一模拟品牌标识在各种实际应用中的使用效果，以此直观判断标志的美观度与识别性。06AA-2.1品牌标准色Content

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logoA一-2.1品牌标准色草木绿标准色色值：R:

132

;

G:

170

;

B:

75C0:0

55

;

M:

19

;

Y:

84

;

K:品牌暖食品牌标准色取自绿色蔬菜的草木绿，蔬菜在消费者认知中与“健康”强相关，绿色在大自—CONTENTAT-h2e

c标o准lo色urofbrand一然中的普遍性，以致一直被视为与有机及健康有紧密联系的色彩，更利于传递品牌主营“健康餐”的信息与“好吃和健康我都要”的品牌精神。草木绿是一个代表初春时节万物复苏、欣欣向荣的颜色，清新而充满活力，如同身处于繁茂的绿植之中，让人情不自禁地开始深呼吸，感受新鲜空气，振作精神。生机盎然的草木绿已成为当今健康食物的代表性颜色，如抹茶、海藻和牛油果。随着现代都市农业与室内垂直农业的发展，草木绿开始出现在许多出人意料的地方。餐桌上，草木绿的盘子和容器使07AA-2.1品牌标准色色阶Content

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logo

A一-2.1品牌标准色色阶标准色色阶—CONTENTAT-h2e

c标o准lo色urofbrand一色阶规范是保持标准色色调不变的情况下，调整“明度”、“饱和度”的规范，在应对标准色与不同的色彩元素同时应用时，使标准色有一定的变化空间，校正图像的色彩平衡，让品牌运营更加灵活。08AA-2.3品牌辅助色Content

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logoA一-2.3品牌辅助色麦金黄1R:06243

;

G:

190

;

B:C0:0

44

;

M:

31

;

Y:

62

;

K:鸡蛋黄R4:6

245

;

G:

191

;

B:C0:0

03

:

M:

29

;

Y:

85

;

K:果肉红R:

245

;

G:

191

;

B:46R8:8

220

;

G:

104

;

B:C0:0

11

;

M:

71

;

Y:

59

;

K:芋头（杂粮）蓝R:

245

;

G:

191

;

B:46R2:26198

;

G:

197

;

B:0C0:

25

;

M:

22

;

Y:

00

;

K:辅助色主要用于衬托表现品牌理念和象征意义，避免单一色调在不同场景下没有氛围感,配合品牌标准色使用以增强品牌表达的个性和活力。—CONTENTAT-h2e

c标o准lo色urofbrand一09AA-2.4辅助色色阶Content

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logoA一-2.4辅助色色阶麦金黄色阶规范鸡蛋黄色阶规范果肉红色阶规范芋头蓝色阶规范—CONTENTAT-h2e

c标o准lo色urofbrand一BR:42645

;

G:

191

;色阶规范是保持辅助色色调不变的情况下，调整“明度”、“饱和度”的规范，在应对辅助色与不同的色彩元素同时应用时，使辅助色有一定的变化空间，校正图像的色彩平衡，让品牌运营更加灵活。10AA-2.5背景色使用规范Content

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logoA一-2.5背景色使用规范高明度、低饱和度区域标准色色阶—最新SCI国际权威期刊研究证明，最适合人类长时间处于其中的色域值在41-83之间，就是明度中高区域，饱和度中低区域的颜色，此区间颜色文和，长时间处于其中使人感到舒适并缓解压力。因此在品牌店铺空间设计，平面背景等需要用到大面积色块的用户触点，尽可能选用此区间的标准色

与辅助色，使消费者对品牌有更加“舒适”的印象。CONTENTAT-h2e

c标o准lo色urofbrand一11AAT-h3e一F字o体nt组c合ombination根据不同用户触点的使用场景，使用不同样式的字体组合，让品牌表达更加灵活。12A-3.1品牌简称中英文字体组Content

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logoA-3.1品牌简称中英文字体组合——CONTENTAAT-h3e一F字o体nt组c合ombination根据不同用户触点的使用场景，使用不同样式的字体组合，让品牌表达更加灵活。13A-3.2品牌全称中英文字体组合Content

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logoA-3.2品牌全称中英文字体组合——CONTENTAA-3.1品牌简称中英文字体Content

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logoA一-3.3品牌中英文字体中文字体华康新综艺-W7（P）英文字体字体圈欣意LOGO体该字体常出现在综艺类节目与休闲性场景中，主要面向有钱有闲的高价值用户，与“品牌暖食”的目标消费群体较为契合，作为LOGO字体的原型，传递品牌形象。该字体常出现在高端品牌中，风格与华康新综s艺r体is较a契kd合i-，b适ol当d使用可提升品牌价值感。该字体灵感来自拉塔纳科辛时期的手写外观，而轻食品类起源于欧洲贵族庄园，有一定气质契合。Poppins-SemiBoldPoppins-MediumPoppins-Regular未来萤黑-Normal

Bold

未来萤黑-Normal

Medium未来萤黑-Normal

Regular该字体现代感较强，与品牌外貌特征契合，而且字族丰富，可在各种使用场景灵活应用，有利于该字体现代感较强，与品牌外貌特征契合，而且字族丰富，可在各种使用场景灵活应用，有利于品牌的延展性。 品牌的延展性。标准字将是品牌使用频率最高的视觉符号，是企业的象征与精神。因此，必须严格按照图例规范的要求制作使用。本图严格规定制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按照本制图法的规定，可根据具体使用情况采用标准制图即可绘制出正确的标识图案。—CONTENTAT-h3e

F字o体nt组c合ombination一14A15一A-4.1品牌辅助图形Content

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logoA一-4.1品牌辅助图形辅助图形辅助图形可以协助品牌标志将品牌调性覆盖到品牌所有设计上，与品牌标志、标准色、标准字体协同使用，形成完整且统一的品牌形象输出。品牌暖食的辅助图形，主要由品牌文字中英文组合排列延展而成。排列借鉴高价值感的参照品牌及轻食品类高端品牌的版式风格，在传递品牌个性的同时，展现出更高的价值感，同时具备一定的品类识别功能。—CONTENTThe

auxiliary

figureA-4辅助图形A16一A-4.2辅助图形坐标图Content

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logoA一-4.2辅助图形方格坐标图辅助图形方格坐标图标志方格坐标制图是为了品牌标志正确再现的科学管理方法，便于在无法使用电脑输出、大型制作、施工制作等特殊情况下使用，也是检验标志是否合乎规范的标尺。是方格制图法中的基础单位，不代表具体尺寸，使用时请将X换算成单位数值，可按照比例放大或缩小。—CONTENTThe

auxiliary

figureA-4辅助图形AA-4辅助图形一3.该图形要置于适合并清晰有序的背景上，当使用有色背景时，请确保图形清晰可辨。17A-4.3辅助图形使用规范Content

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logo

A一-4.3辅助图形使用规范—辅助图形使用规范：品牌辅助图形及其组合必须使用提供的电子文件模板来设计；该标志不得作变形和重新绘制，但是可以重复延展；CONTENTThe

auxiliary

figureA一A-4.4辅助线饰延展Content

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logoA一-4.4辅助线饰延展绿色蔬菜荷包蛋健康、低脂健康、营养辅助线饰—CONTENTThe

auxiliary

figureA-4辅助图形辅助线饰可以协助品牌标志将品牌调性覆盖到品牌所有设计上，与品牌标志、标准色、标准字体协同使用，形成完整统一具备内在秩序感的品牌形象输出。使用规范：品牌辅助线饰必须使用提供的电子文件模板来设计；不得作变形和重新绘制，但是可以重复延展；线饰图形要置于适合并清晰有序的背景上，当使用有色背景时，请确保图形清晰可辨。18A一A-5.1图片背景控制规范DO:Dont’:Content

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logo

A一-5.1图片背景控制规范标识正色应用在高明度复杂背景上标识反色应用在低明度复杂背景上标识应用在会造成严重视觉障碍的复杂背景上—CONTENTCode

for

use

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signsA-5标志使用规范为确保品牌标识能够清晰可辨，本页展示了品牌标识在图片背景色上的应用。当品牌标识置于图片背景时，请确保品牌标识与图片背景有足够的明度对比和色彩对比，从而避免品牌标识在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与品牌标识的颜色过于接近。19AA-5.2标志错误应用DO:Dont’:Content

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logoA一-5.2标志错误应用标识严重变形识别元素比例失当标识内容改变标识结构改变—CONTENTCode

for

use

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signsA-5标志使用规范—为确保完整且统一的品牌形象输出，需要避免严重改变LOGO识别性的使用方式。20B21B-1办公形象应用一B-1.1名片Content

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systemB-1.1名片—名片尺寸：5.5cmx9cm名片正面名片背面名片样式示例图—CONTENTtOifofince

image

applica-名片版式需要与规定样式一致，名片内容需要修改成真实信息。B22B-1办公形象应用一B-1.2信封信纸Content

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systemB-1.2信封信纸—信封信纸信封信纸示例图—CONTENTtOifofince

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applica-信封与信纸的尺寸可以根据实际需求进行制作，整体版式需要按照标准设计。BtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一便签上印上低透明度标准色的品牌中英文组合即可。23B-1.3便签Content

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systemB-1.3便签—便签便签示例图—CONTENTBtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一文件夹主要为内部人员使用，无需过多元素而增加成本，在封面印上标识图形即可。24B-1.4文件夹Content

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systemB-1.4文件夹—标识图形—CONTENT文件夹示例图BtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一档案袋尺寸可以根据实际需求进行制作，整体版式需要按照标准设计。25B-1.5文件袋Content

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systemB-1.5文件袋—档案袋正面档案袋背面—CONTENT档案袋示例图BtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一鼠标垫的尺寸可以根据实际需求进行制作，用标准色印上品牌辅助图形即可。26B-1.6鼠标垫Content

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systemB-1.6鼠标垫——CONTENT鼠标垫辅助图形鼠标垫示例图BtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一雨伞的尺寸可以根据实际需求进行制作，用标准色印上品牌辅助图形即可。27B-1.7雨伞Content

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systemB-1.7雨伞——CONTENT雨伞示例图雨伞示例图BtOifofince

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applica-B-1办公形象应用一工作牌版式需要与规定样式一致，内容需要修改成真实信息。28B-1.8工作牌Content

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systemB-1.8工作牌—工作牌背面工作牌正面—CONTENT工作牌示例图Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一胸针用品牌标准色印上品牌标志即可。29B-2.1胸针Content

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systemB-2.1胸针—标志图—CONTENT胸针示例图Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一在油纸上印上辅助图形即可作为食品包装纸。30B-2.2包装纸Content

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systemB-2.2包装纸—包装纸示例图包装纸示例图—CONTENTBapplicationB-2经营物料应用一自己的产品照片。31B-2.3团餐包装盒Content

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systemB一-2.3团餐包装盒包装盒示例图1包装盒示例图2—CONTENTmanagemen

material团餐包装盒尺寸可以根据实际情况调整，版式风格需要按标准设计，图案中的菜品图需换成品牌Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一腰封尺寸可以根据餐盒大小进行调整，版式内容需要按标准设计。32B-2.4腰封Content

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systemB-2.4腰封——CONTENT腰封示例图Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一纸巾尺寸可以自行调整，上面印刷标准色的品牌logo即可。33B-2.5纸巾Content

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systemB-2.5纸巾—标志图—CONTENT餐巾纸示例图Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一具体的品牌信息已经由腰封展示，餐具包只需用品牌标准色印刷上辅助图形即可.34B-2.6餐具包Content

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systemB-2.6餐具包——CONTENT餐具包上的辅助图形餐具包示例图Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一筷子封套选用自然磨砂纸材质制作，用品牌标准色印刷上辅助图形。35B-2.7筷子封套Content

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systemB-2.7筷子封套——CONTENT筷子刀叉封套上的辅助图形筷子刀叉封套示例图BapplicationB-2经营物料应用一图形即可。36B-2.8饮品杯Content

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systemB-2.8饮品杯—鲜榨果汁饮品杯奶制饮品杯—CONTENTmanagemen

material饮品杯需选用较高品质的材质，果汁杯用透明材质，奶制品杯用自然的纸质杯，杯子印刷上标准BapplicationB-2经营物料应用一建立互动，出餐时不同类目的产品应当选印有其对应宣传文案的餐盘。37B-2.9餐具Content

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systemB-2.9餐具—筷子刀叉封套上的辅助图形筷子刀叉封套示例图—CONTENTmanagemen

material选用北欧简约风格餐具，在餐碗、筷子、勺子上可以印制logo；在餐盘上印制品牌宣传语，与顾客Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一选用棉麻材质接近品牌标准色的挂帘，印刷品牌标准色的logo即可。38B-2

.10挂帘Content

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systemB-2

.10挂帘——CONTENT挂帘示例图1挂帘示例图2Bmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一选用带有原木元素的纸巾盒，印上品牌logo即可。39B-2

.11纸巾盒Content

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systemB-2.11纸巾盒——CONTENT纸巾盒示例图纸巾盒示例图BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格与文案需要按照模板设计，产品照片需要使用品牌方自己拍摄的图片。40B-2.12-1

DM单页Content

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systemB一-2.12-1

DM单页—单页示例图1单页示例图2BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格与文案需要按照模板设计，产品照片需要使用品牌方自己拍摄的图片。41B-2.12-2海报Content

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systemB-2.12-2海报——海报示例图1海报示例图2BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格与文案需要按照模板设计，产品照片需要使用品牌方自己拍摄的图片。42B-2.12-3灯箱Content

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systemB-2.12-3灯箱——小店招灯箱灯箱示例图BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格与文案需要按照模板设计，产品照片需要使用品牌方自己拍摄的图片。43B-2

.13易拉宝Content

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.13易拉宝——易拉宝示例图BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一可以根据实际经营情况增加导视牌种类，保持尺寸统一和版式风格统一即可。44B-2.14导视牌N禁O

SM止OKING吸烟E安XIT

全出口Content

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systemB-2.14导视牌—M男EN"S卫TOIL生ET

间E安XIT

全出口W女OMEN卫"S

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间C小AUTI心ON!

S地LIPPE滑RYP取LEAS餐E

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候—导视牌BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格需要按照标准模板设计，二维码、编号需替换成真实信息。45B-2

.15会员卡Content

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systemB-2

.15会员卡——会员卡版式会员卡示例图BapplicationB-2经营物料应用一轻”的理念。46B-2

.16优惠券Content

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.16优惠券—优惠券正面优惠券背面优惠券示例图—CONTENTmanagemen

material版式风格需要按照标准模板设计,内容需根据实际需要做调整，材质选用较薄的白卡纸，以体现“BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2经营物料应用一版式风格需要按照标准模板设计，背面二维码需换成美团点评的店铺二维码。47B-2

.17帆布袋Content

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systemB-2

.17帆布袋——帆布袋-正面示例图帆布袋-背面示例图BCONTENTma