大连市海洋旅游业发展研究获奖科研报告

大连市海洋旅游业发展研究获奖科研报告摘

要：海洋旅游产业是我国建设海洋强国的重要引擎，它不仅成为带动海洋经济的增长点，还具有巨大的产业带动力。本文建立了大连市海洋旅游业发展评价指标体系，并采用熵值法进行综合评价，得出大连市海洋旅游业发展水平逐年提高，但发展速度有所放缓。本文提出相应对策建议。

关键词：大连市；海洋旅游；评价

引言：

海洋旅游业是海洋产业的重要组成部分，在国家加快建成海洋强国战略下，近年来，我国海洋旅游产业链逐渐完善，带来巨大的经济效益。海洋旅游业具有联动作用，是高新技术水平和海洋文化含量都较高的产业。海洋旅游应形成“行、食、住、游、娱、购”的综合配套过程，打造具有海洋文化底蕴的现代化海洋旅游产品、设施。海洋旅游业的发展可以更好地满足新常态下旅游市场的需求，也为社会创造更多的就业机会。海洋旅游特色明显，涉及范围广，目标市场大。推进文化和旅游融合发展，统筹规划文化事业、文化产业和旅游业相互协调发展，是21世纪海洋旅游发展的重要方面。

大连作为东北滨海旅游城市，一座有着深厚海洋文化情结的城市，深厚的历史文化底蕴和独特的旅游资源在国内外享有极高的知名度，从古至今，对海洋的不断探索、开发和利用，使海洋文化成为大连市的文化基调，并积淀下一系列体现城市文化特质的海洋文化资源。随着“一带一路”倡议的提出以及中国旅游业的快速发展，旅游业发展不断提出新命题、新业态、新模式。大连旅游业如何抓住机遇，快速发展，使旅游业真正成为大连经济的支柱产业，加快海洋文化旅游业发展，既是促进大连市旅游业转型升级和可持续发展的必然选择，也是建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市的重要抓手，对促进大连以及辽宁省高质量发展具有重要意义。

1大连市旅游业现状评价

1.1大连市旅游业发展评价指标体系建立

海洋旅游业是指在海滨地区、近海、深海、大洋等进行的各种旅游休闲活动。

本文将构建大连市海洋旅游业发展评价指标体系，包括旅游收入合计、接待游客数、国际旅行社、年末职工人数、星级宾馆酒店、客房总数、床位总数、展会数、参展企业、参展商客、观众十一项指标。

选用2016-2018年大连市的数据

数据来自2017-2019《大连市统计年鉴》

1.2原理

本文将运用熵权法进行赋权，这是一种适应性强、应用广泛、较为科学客观的赋权方法。具体过程如下：

1.3综合评价

计算出各项指标的权重为0.0814、0.0819、0.0888、0.1182、0.0705、0.0705、0.0705、0.0705、0.0786、0.1894、0.0797

通过公式（1）-（7），计算出大连市海洋旅游业2016-2017年综合得分，分别为0.322、0.337、0.341，可以看出2016-2017年大连市海洋旅游业发展水平在逐年提高。

2总结

通过运用熵权法对大连市海洋旅游业发展进行评价，虽然大连市海洋旅游业发展水平在逐年提升，但可以发现2017年-2018年发展速放缓，说明大连市海洋旅游业发展仍需完善，为此本文提初建议：

（1）建立品牌，满足社会多样化的需求。首先创新营销模式，在淡季开展旅游惠民季活动，即降低旅游产品价格来增加淡季旅游附加值。重视海产品的保鲜和加工，将“鲜美海鲜”作为大连海洋旅游的特色产品，加大品牌营销力度。其次整治景区商业，营造良好氛围。个性化、多样化消费成主流的背景下，要求景区商业了解游客消费心理，把握客观市场需求，对商业规划布局做出调整。可在景区合理位置集中建造具观光性的商业场所，规范商铺的管理，不过度吆喝，让游客在放松愉悦状态下进行消费。最后是大力开发海洋文化旅游紀念品。在准确把握游客需求的基础上，结合大连海洋文化特色和旅游纪念品的设计理念，深入挖掘传统工艺，融入实用性、艺术性、纪念性、趣味性、便携性等特点，设计开发富有特色的旅游纪念品，在满足游客获得感的同时，实现传播大连海洋文化的目的。

（2）完善旅游产品体系，延伸海洋文化旅游产业链条。首先应借鉴国内外海洋类博物馆的建设经验，结合大连特色海洋文化资源，规划建设与港口、海运、海洋科技、海洋军事等相关的博物馆，使海洋类博物馆成为大连旅游新名片。其次发展海洋文化旅游，设计旅游路线，应坚持打造海洋旅游新项目，整合优势资源，深入挖掘海洋文化的内涵，发展休闲文化旅游等。努力打造海洋旅游大文化格局，建立海洋文化旅游区，设计出具有特色的海洋文化旅游路线。

（3）加大扶持力度，营造海洋文化旅游发展的良好环境。扶持海洋文化旅游企业做大做强。优化资源配置，采取以合作、联营或入股等方式，对现有中低端旅游企业实施兼并整合，推动海洋文化旅游业提质增效；培养海洋