南开大学滨海学院提高知名度和美誉度策划案

《情系滨海，梦牵母校》公关方案5/9情系滨海，梦牵母校——南开大学滨海学院毕业生回归母校公关推广方案 12级公共事业管理周豪杰12991677情系滨海，梦牵母校——南开大学滨海学院毕业生回归母校公关推广方案【项目背景】项目实施单位：南开大学滨海学院如何借助举办毕业生回归母校活动提高学院的知名度和美誉度南开大学滨海学院成立于2004年，是一所由南开大学和天津市滨海新区（原大港区政府）按照新的模式和机制合作创办的全日制普通本科高校，属于公办独立学院，俗称三本院校。自成立至2014年已经经历十个春秋，从2008年首届学生毕业至今已有六届毕业生步入社会发展或者登上更高的学府深造，毕业生数量约万人。南开大学滨海学院借助举办“情系滨海，梦牵母校”的毕业生回归母校活动，提升社会对学院的知名度和美誉度。南开大学滨海学院如何借助毕业生回归母校的活动来提升社会的关注度、吸引社会公众的眼球和提升群众对学院形象的美誉，是南开大学滨海学院所面临的一项公共关系的重要课题。外部环境与市场状况：中国高等教育由精英教育向大众化教育转变以及独立学院数量日益增加的状况，品牌竞争激烈随着教育改革的日益深入，我国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变，这对于我国人力资源素质的提高具有十分重要的意义。同时，也给高等学校提出了新的课题，即如何在新的形势下，形成自己的核心竞争力，提高其竞争实力，培养出具有个性化、创新精神的高级复合型人才。并且也需要得到社会的认可和学校自身的信誉，提升学校的知名度与美誉度，在竞争中拥有自己的核心竞争力。从1999年高校开始扩招到2002年,短短几年,中国高等教育的在校生规模已经翻了一番。现如今12过去，在校生规模更加庞大，在高等教育快速发展的过程中,也带来了高等教育的激烈竞争，独立院校更是激烈异常。独立院校门槛较低，拥有独立法人地位，可以向符合标准的毕业生颁发本科毕业证书，是圆梦学子大学梦的一个好的平台，因此独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立，导致了如今独立院校之间激烈的品牌竞争。南开大学滨海学院要在这样的社会环境下取得优异的成绩，必须建立自身的核心竞争力，提高社会的知名度与美誉度。建立自身学院品牌。项目主旨和切入点（二）目标公众：广大面临高考考生及其家长在校大学生及教师公众普通公众媒体（三）公关主题：南开大学滨海学院毕业生回归母校公关推广，提上学院知名度与美誉度，增强学院竞争力。（四）公关策略：每年高考后一两个月都是对于中国各大高校的一个特殊时期，在7、8月份中，媒体对于各大高校的报道日益增多，民众也对于高等学府的了解热情空前高涨。因此，在此阶段推出南开大学滨海学院“情系滨海，梦牵母校”的一系列活动，能都得到目标公众的广泛关注，并且有别于其他高校的宣传策略，以毕业生为主题，了解南开大学滨海学院的实力。依次为契机，提升学院的知名度与美誉度。在深度广度兼备的思路指导下，南开大学滨海学院结合时机策略、专题活动策略、媒体策略、市场策略等进行活动策划：时机策略结合高考之后全国各地区考生填录志愿书的重要时刻及媒体对高校报道增加，公众关注度最高的时刻举办相应的公关活动，使南开大学滨海学院的精神，学院毕业生回归母校的情怀，展现在公众面前。根据“情系滨海，梦牵母校”活动策略，制定具有南开大学滨海学院的公关活动，利用报考志愿聚焦群众的目光，事半功倍的传播品牌信息。专题活动策略“情系滨海，梦牵母校”的活动，是一次毕业生回归母校，与母校共享成功的喜悦，感受南开校训，弘扬南开精神的活动。同时，通过对活动一系列的展开，经行公共活动。活动包括：“毕业生参观校园，体验母校发展”、“成功学子论成功”讲座、“梦回校园，回归滨海”体验活动、“喜迎亲人，共聚一堂”文艺展演、“考研前辈说考研”交流座谈会等活动。通过媒体对于活动经行报道、评论，展示学院文化，展现学子风采。媒体策略通过前期对媒体的调研，可以通过利用纸质媒介（报纸、杂志）、网络媒介（公众微博、南开大学及南开大学滨海学院网站、各大新闻网站）经行活动评说及相关报道。市场策略南开大学滨海学院关于“情系滨海，梦牵母校”主题公关活动是与整个社会市场相适应，传播真能量，提升学院知名度与美誉度。符合社会市场对于大学学府的要求，同时提升学院竞争力，可以相应的推出第一届毕业生回归母校纪念服、纪念章等物品，提升对于活动的感知度。（五）预算经费开支项目数量或具体项目单价总金额备注毕业生邀请函1000份5元/份5千元用于邀请毕业生回归母校，参加活动媒体预算开支报纸5万元33万元用于对此次活动经行跟踪报道和媒体评论杂志5万元电视20万元网络3万元活动预算开支参观校园，体验母校发展1万元7万元各项杂项、条幅、聚餐、车费等“成功学子论成功”讲座5千元条幅、校内宣传、设备耗材等“梦回校园，回归滨海”体验活动2万元宿舍安排、日常花费等“喜迎亲人，共聚一堂”文艺展演3万元文艺演出舞台花销、奖品、条幅等“考研前辈说考研”交流座谈会5千元茶水、条幅、活动场地等宣传活动预算视频制作2万元2万5千元在活动宣传中对校园网站及新闻网站要求的视频制作费用评论撰写5千元对于活动介绍及相关活动评论稿费纪念品预算500份200/份10万元对毕业生回归母校的纪念品制作费用总计53万元【项目执行】活动准备阶段毕业生：在5、6月份经行毕业生联系沟通，通知活动时间以及发放邀请函。在此阶段，对毕业学生经行详细的活动介绍，对于相关学生要求提前准备活动内容。调节自身自由时间，保证能够参加出席活动。媒体：对各大媒体经行洽谈，并且做出具体的规划，尤其是活动时间的确定。各媒体做好前期宣传活动，在活动未开始之前就已经吸引公众眼球，提高公众期待欲望，为正式活动做准备。在校学生：提前通知学校学生会等学生组织，组织同学编排文艺展演、交流活动需要准备的材料以及活动期间需要的材料收集。校方后勤部：准备采购活动期间所需材料，置办纪念礼物，为活动的正常开展提供物质保障。活动期间阶段把握时机，结合高考之后全国各地区考生填录志愿书的重要时刻及媒体对高校报道增加，公众关注度最高的时刻举办相应的公关活动，使南开大学滨海学院的精神，学院毕业生回归母校的情怀，展现在公众面前。在7、8月份，举办正式活动，安排各项活动的日程及流程。第一，参观校园，体验母校发展。在活动期间，受邀参加活动的毕业生与在校生及学院教师共同参观学院近年来发展建设成功及获奖情况，由在校学生给毕业生讲解近年学校发生的变化，带领毕业生游览校园，经行交流，体会学院的发展，并且从中展现学院的校园文化。学校记者团跟随参观队伍经行拍摄及拍照留念，为后期的宣传收集材料。第二，“成功学子论成功”讲座。邀请南开大学滨海学院毕业学子中，事业和学业最为成功的学子给在校师生进行演讲，述说自己成功的秘诀，让学子们体验到南开“允公允能，日新月异”的校训及“爱国、敬业、创新、乐群”的精神，学习师哥师姐成功的秘诀，传递学院关爱学生的情怀。同时，学校记者团对讲座进行文章评论及影像收集。第三，“梦回校园，回归滨海”体验活动。这一活动，主在圆梦毕业生，让他们回归校园，体验重新身为学生上课学习，回顾自己的大学生活。受邀体验的毕业生对于体验日的感受接受记者采访，充分展现对大学时代的回忆以及学院给予他们的记忆。第四，“喜迎亲人，共聚一堂”文艺展演。在校大学生与毕业生开展文艺展演活动，在文艺上碰击火花，展现现代大学生阳光、向上、拼搏的精神。媒体对文艺展演活动进行全程拍摄以及精彩片段剪辑，为学院后期宣传工作做准备。第五，“考研前辈说考研”交流座谈会。选择一个大的活动场所，有意向参加考研的在校学生与本院毕业顺利考上研究生的毕业生进行考研交流，通过交流让在校大学生对于考研逐步了解，解决现代大学生的为什么要考研，考研的各种心里、身体上的问题。第六，欢送师哥师姐。对于师哥师姐的到来给予肯定，发放“情系滨海，梦牵母校“活动的纪念品。正式活动结束。活动后期宣传工作对于在活动期间所收集及相关的报道进行整合，在各大媒体展开以这次“情系滨海，梦牵母校”为切入点的学院展现。充分在目标公众心里，留下深刻的印象，达到提高南开大学滨海学院的认知度与美誉度的目的。【项目效果预估】通过开展“情系滨海，梦牵母校”毕业生回归母校的一系列活动，利用媒体图像、文字、声音的报道能够加强南开大学滨