文教建筑设计与文君上市推广规划案

文教建筑设计——以XX理工大学逸夫楼为例CulturalAndEducationalBuildingDesign--ACaseStudyOfYiFuBuilding,JiangxiUniversityofScienceAndTechnology学校：XX理工大学班级：建筑学一卡通号：【摘要】：XX理工大学逸夫楼作为资环学院的实验用楼，在设计之始到如今已经使用多年，在满足功能和人们正常使用之余，也暴露了许多问题。时间是检验一栋建筑成功与否的标志，以该逸夫楼为例，希望找到文教建筑在设计时的一些可取和不可取之处，希望能引起后期文教建筑设计的反思【关键词】：文教建筑空间设计[Abstract]:JiangxiUniversityofScienceandTechnologyYifuBuildingastheCollegeofresourcesandenvironmentalengineeringlaboratorybuildingdesign,inthebeginningtonowhasbeenusedformanyyears,tomeetthefunctionalandnormalpeopleusemore,manyproblemsareexposed.TimeisasignofthesuccessofabuildingandtheYifuBuildingasanexample,hopetofindculturalandeducationalbuildingsinthedesignofsomedesirableandundesirableplace,hopecancausetoreflecttheculturalandeducationalbuildingdesigninthelate[keyword]:lateand[keyword]:culturalandarchitecturaldesignarchitecturalspacedesign当人类文明开始发展的时候，教育伴随着他的发展而存在，子继父技，是自古以来就存在的也是最早的教育方式。直到公元前3500年左右，世界上最早的校舍“泥版书屋”诞生了，伴随着的是人们的一种思想上、学习上的自由，是人类进步的一大标志，而一条露天通道，两个小房子，十几条石凳就组成了最早期的文教建筑。而随着人类的进步，科学技术的不断发展文教建筑的形式也在不断变化，一直在追随建筑的变化而变化。文教建筑作为作为一种人类发展途中必不可少而且启蒙每个人思想的地方，建筑师在对其设计时有着极其重大的责任，而此次我的论文即以此为论点，以XX理工大学逸夫楼为例进行整体分析。此前，我发现文教建筑由于其具有普遍性、规则性、规律性，缺乏对其的具体研究分析，也就是我此次的研究目的。总体环境布局设计建筑的总体环境包括建筑室内外环境，建筑师所在设计的与其说是建筑，还不如说是对环境的设计，好的设计都是认真考虑了大环境，使其具有科学、技术、艺术的内涵。建筑的空间形体与周边环境的相互协调，不仅可以增强建筑本身的造型美学，同时又也可以增添城市公共空间的艺术面貌。1.1室外环境的空间与建筑一般文教建筑室外环境的构筑，主要是依据建筑与周边建筑与其的组合，当然还有许多其他不可忽视的因素，例如道路、小品、绿化、广场等。所以当一个文教筑摆放在这里的时候，一般都需要考虑与周边建筑之间的联系，或者当这栋文教建筑为环境的主体的时候，周边的小建筑或者室外环境都会突出建筑主体和配合它。XX理工大学逸夫楼是资源与环境学院的实验用楼，在其周边有着一栋五层实验楼和三层建筑，设计者在其形体上采用了与其对应的矩形形体，而且外立面墙都采用了较为冷严肃的金属调，与其周边建筑协调，而建筑末端为了与其旁边的三层建筑和谐共处，逸夫楼一改之前的五层，在交界处，利用次入口打断建筑，并改成三层，使旁边的建筑不孤单。图1.逸夫楼北端与周边建筑图片出处：作者自摄1.2室外环境的空间与绿地在建筑室外空间组合设计中，绿地扮演着一个不可或缺的角色。周边绿化给建筑内部的使用人员一个良好的景观效果，使忙碌的人们离开书本和电脑，望向窗外的新引力。逸夫楼在这一方面做的很好，在逸夫楼的正门口，有着一个景观花园。设计师在设计之时，为了使室内外环境相互呼应，做了一个连接室内外大台阶，将室外的景引入到室内，让使用者产生室内外相融的错觉。给人的感觉就是绿化环境穿过建筑，从开始到结束，贯穿全场。图2.逸夫楼外景观花园图3.逸夫楼室内外连接图片出处：作者自摄图片出处：作者自摄功能关系与空间组合设计文教建筑主要是供老师和学生使用的，所以在设计之时应该主要考虑到学生和老师的学习和生活需求，当然还需要考虑到其他方面的功能需求，例如家长和游客到来时的参观要求、校外社团临时租用教室的通道。所谓建筑，主要还是用来分隔空间的。所以对建筑的设计其实就是对空间的设计，空间是一种既虚无缥缈却又真实存在的东西，人无时无刻不生活在空间中，所以在文教建筑中需要对老师使用空间，学生使用空间、交流空间等进行区分和设计。2.1空间组成文教建筑的空间虽然分为多种多样的，错综复杂，但是真正区分开来，莫过于主要使用空间与次要使用空间及交流空间这三部分。所以在设计之处，先明确这三部分的关系与区别，即可在复杂的空间关系中，找到一定的规律性和整体性。逸夫楼空间空间划分是很明显的，主要由主要使用空间（实验时、教室、模型室等实验空间）和辅助空间（厕所、仓库、休息室等）还有交通空间（楼梯，廊道、天桥等）加上一个大中庭，在实验楼中主要安排一条带型走廊组织交通流线，一条长条型天桥很好的起到了沟通左右楼和交流空间的作用，而大中庭属于交流交通空间。图4.逸夫楼平面图图片出处：作者自摄2.2功能分区在文教建筑设计中，当大方向的空间组合已经确定好之后，就要开始进行进一步的功能分区，此时，需要进一步结合建筑所需的功能和适用人群来设计，将其进行动静、私密、内外等方面进行具体的分析。需要结合各个房间的需求，例如是否需要采光，是否需要安静的氛围或者需要吵闹的环境。逸夫楼在其分区上主要分为主要将建筑一分为二，使其通过外廊和中庭连接，拥有良好的采光，且很好的将空间的私密性区分开来。造型艺术设计文教建筑的造型艺术当然包括多方面的，有地域文化，名族形式，构图技巧等规律，但我主要是室内空间、室外形体进行分析的。造型艺术是对建筑给人的第一印象进行塑造，所以，建筑外形体是非常重要的一个因素，设计师在设计之时应该考虑外形的美感和在环境中的融入度，以及和建筑空间之间的关系。3.1室内空间环境艺术文教建筑作为一个公共性建筑，首要目标是满足人的使用需求，所以需要严格遵守人的哥哥空间比例尺度，而作为文教建筑，在其空间艺术造型方面比较自由，没有太多的限制，只需满足特定的尺度即可，灵动活泼型、或者热情形都可以，而不同的空间尺度带来的是不同的空间效果，式建筑拥有不同的性格。狭长的空间走道给人引导性，不规则或者不对称的空间造型或者艺术造型给人以轻松、开场、活泼的氛围，容易与环境相互交流，而较为旷阔的空间给人大气、开敞的效果。逸夫楼在此作为一个实验用楼，建筑内部采用了对称的手法，使其两侧相互观望，很好的凸显出了中庭的作用，而建筑主入口，采用较为不规则的设计手法，让人对其第一印象即不是严肃的，让人乐意去这栋楼里面。而建筑北立面采用好了结构外露的手法，将建筑的承重柱暴露出来，既起到了承担结构的作用，又能获得良好的光影效果。逸夫楼主立面逸夫楼北立面图片出处：作者自摄图片出处：作者自摄3.2室外空间环境艺术文教建筑的形体与空间，使建筑造型艺术中矛盾的两个部分，两者之间是相互依存，互相不可割舍的。文教建筑的造型艺术，离不开统一与变化的构图原则，即从同一种寻求变化，又从变化中找到统一，较为常用的手法有沿轴线对称布置空间。除此之外，建筑的均衡与稳态也是不可忽视的，自古以来，上小下大就是被誉为稳定的建筑，而对称的也较为平稳，当然随着现在科技水平的发展，新的材料和实际手法的改进，对于稳定的概念也渐渐改变，例如美国的古根海姆博物馆。说明了这个观念的改变及应用。逸夫楼由于其沿轴线对称的手法使其看上去很平稳，而其不规则的外立面使其具有一种不一样的美感，让人有一种进去的冲动，而立面相同的开窗使其具有韵律感，而中间一个大面积开窗打破这种韵律，即在统一中寻求变化。建筑技术问题分析文教建筑因为大多数属于国家所有，所以技术经济方面一直都是跟随所在城市和城市中所用建筑技术的。而随着现代科学技术的日益发展，以及经济的不断上升，对房屋建造技术的要求也越来越最求自然、低能耗、高效率。所以建筑与技术之间存在着相互依存的关系。4.1建筑技术与结构技术目前在我国的文教建筑中，主要存在着三种较为常见的结构类型：混合结构、框架结构和空间结构。根据地区经济发展水平的不同而有不同的结构，主要有较落后地区为混合结构即多墙体承重结构，而在经济较为发达，科技水平较为靠前的城市中，多采用框架或者框剪结构。而像某些大跨度体育场中，则大多需要使用空间结构体系。在逸夫楼的结构构造上，使用的是框架结构，，在框架结构中，最主要的区别就是承重结构与非承重结构之间的区分。支撑建筑空间的骨架为基本承重系统，而围护结构和轻质隔断主要是负责分割空间。而且此结构可以较为灵活的开窗，是室内外空间较为灵活的渗透，在框架结构中，建筑可以是直线的，也可以是曲线的，对建筑造型的灵动性没有什么限制。4.2文教建筑与设备技术建筑设备主要包括采暖通风、空间调节、电气照明、通讯线路、闭路电视、网络系统、自动喷淋以及煤气管道等。文教建筑的设备需求主要根据建筑的功能要求及使用人群的要求来布置的，例如南方地区较为潮湿，所以对通风采光要求较高，而北方地区则较为寒冷，所以对建筑的采暖需求较高。教室需要有好的采光和照明，而实验时为了保护仪器则对建筑采光没有要求。逸夫楼作为资源与环境工程学院的实验用房，各个房间对采光的要求不同，设计师在设计时采用了带型走廊的方式，虽然这个方式使建筑内部采光和通风不太好，但是考虑到建筑对向为实验楼时，一切又合理了。而建筑的其他应用都在不断升级，越来越不会出现因为某个功能的需求而导致建筑形体和建筑空间组合出现修改的情况。空间组合综合分析综上述可知，文教建筑设计质量的好坏，是与透彻的功能分析、完美的艺术构思、合理的结构选型、适宜的设备环境以及紧凑的总体环境布局密不可分的。但是在进行空间组合时，应该结合具体情况，经过全面综合的分析，才能找到合适的解决方案。在文教建筑设计当中，主要为分隔性的空间组合。5.1分隔性的空间组合分隔性的空间组合这要是以交通空间为联系手段，组合各类房间。各个房间以一个一定的交通方式联系起来，就称之为“走道式”建筑布局。而走道式建筑布局主要分为两种类型：一是走道在中间，两边房间排布称为内廊式；二是走道位于一侧，联系单面房间，称为外廊式。逸夫楼是以内廊式的走道形式布置的建筑形式，该布置的优点在于走道所占面积较小，一般比外廊式布置经济划算。但是这种布置房间朝向基本上有一半欠佳，所以一般将楼梯间、厕所、仓库等房间尽量的不知在朝向较差一侧。而且极易造成走廊采光不足，导致白天也需要人工补光。逸夫楼走廊（关灯时）逸夫楼走廊（开灯时）图片出处：作者自摄图片出处：作者自摄结语通过对文教建筑设计的分析，可以清楚的直到在文教建筑中需要考虑哪些东西，作为一个建筑师，承载的是甲方对你的期待，你的设计作品将来可能被无数人使用，做一你的每一份认真，都是对社会的一种责任，所以不该懈怠，在设计中真正为你的受用者考虑。XX上市推广规划案背景XX酒作为公司战略性代理型产品的高端代表即将上市，是未来公司代理型产品结构的有效补充。由于其价格与目标消费人群的定位较高，而品牌力还有待培养，对渠道与组织的陪衬需要加强，特别是团购组织的系统化建设。产品介绍：产品上市时间：2010年7月1日。产品卖点介绍：名称规格产品介绍XX500ml*6瓶1、52度浓香型白酒2、特有软木塞3、XX酒采用大曲酒工艺，以小麦为主要原料，用此曲发酵酿酒，能保证各种丰富的香味物质生化合成，酒体风味更加醇香甘甜.4、寇氏古窖距今已有340的历史。5、酒液清澈透明，酒色纯正，酒味醇和、浓香甘冽、回味悠长。6、国际性洋酒公司背景，中国高端白酒的新品。天弦500ml*6瓶销售任务：单位：万元销售目标产品周期市场导入期市场巩固期品牌建设期合计月份78910111212345612个月季度回款占比10%30%30%30%小计全年回款任务21018252540402030303030300产品周期是按产品不同阶段的工作重点划分；回款则是按季度、月度的产品状态和白酒销售的淡旺季来区分；由于高端白酒的淡旺季销售不如中低端白酒的明显，当产品进入品牌建设期时销量相对稳定。XX上市策略与思想XX酒产品的市场简析（SWOT）：1）优势国际公司的战略型产品，有背景、有保证、有资源、有潜力；有一定的品牌基础和历史、文化内涵；2）劣势价格偏高；作为高端白酒的品牌力不强；3）机会全国性强势高端白酒品牌的价格攀升；全国性强势高端白酒品牌的资源稀缺；中国市场对高端白酒的需求量增加，消费档次提升；4）挑战全国性强势高端白酒品牌力强大；营销战略与营销组织的变革与执行；XX酒上市的市场策略1）放眼长远，稳步推进当今中国白酒市场的竞争环境使得“快打快起”的新品推广方法已经很难凑效，更何况天津市场具有自身的“市场规模大、白酒品牌竞争激烈、高端品牌优势明显”的特性，对新品推广提出更高的资源投入与推广周期的要求，绝不可“急功近利”，试图快速获得突破。对市场应有长远的发展规划，今年重点在于市场有效的切入，以培养消费、树立品牌、锻炼队伍主要工作，在明年或后年伺机而动，寻求大的突破；2）点上突破，面上造势：政府、企事业单位重点核心消费人群的培育与公关；部分核心酒店、大型名烟名酒的开发、展示与助销，实施‘一店一策’政策。3）前置性的投入；对市场有一个清醒的认识，短时间内良性发展的市场比爆发式的市场更重要；前期市场启动需要一定的资源累积和沉淀，前期的市场投入相对较大。4）练好内功，发挥营销组织的力量；营销队伍在观念上、营销手段上都要有大幅度的改变；团购组织的加强；XX酒上市的工作重点产品上市周期工作要点产品导入期（7-8月）在做好各项准备工作的同时，产品导入；团购为先导，核心名烟名酒、酒店、商超进行目标店面的开发；新品上市的品鉴会和渠道店面的形象展示；产品巩固期（9-10月）核心消费人群的开发、跟进和培育；各渠道的销售拉动与促进；销售策略的提升与改进；品牌建设期（后期）完善与提高市场与品牌的促销与拉动策略。XX酒上市规划1、产品规划1）产品与价格产品名称规格单位分销价团购价名烟名酒商超餐饮供价售价加价率供价售价加价率供价售价加价率天玄500*6瓶120015801580XX500*6瓶59057065515.00%57065515.00%59088049.00%天玄只在团购渠道销售，天弦的销售也计入总任务当中。2）品牌策略2.渠道规划1）各渠道销售目标分配部门团购商超流通郊县餐饮北京分公司占比60.0%5.7%7.0%4.3%7.0%17.0%7月1．2000．505.08月609月10月15.011月12月1月15.02月3月4月15.05月6月合计18017201320502）产品导入与巩固开发目标产品周期市场导入期市场巩固期月份目标7月8月9-10月团购30家10家20家20家商超10家3家7家10家流通15家6家9家15家郊县2家1家1家2家餐饮15家7家8家15家目标客户的选择应有目的性和针对性。目标客户的开发应遵循先易后难、稳步推进的原则。目标客户的开发应考量货款风险和费效比。3）目标客户选择的要求渠道客户的要求开发手段团购具有高端白酒消费能力的单位与个人从我们现有客户中去选择，使其机会性选择和尝试我们的产品；通过品鉴会、团体会议等形式开发新的目标客户；商超具有一定高端白酒销售能力商场或系统事前评估和调研，场所、历史数据、费效比名烟名酒店面档次较高；信用较好；位置较好；具有一定团购销售渠道的；具有高端名酒销售对象的；高端餐饮高档的店面；生意状况良好；信用较好；以个人和社会关系进店；3.渠道推广策略1、各渠道执行价格表及相关政策：备注：1）北京分公司各渠道执行价格相同。2）价格表执行时间：2010年7月1日起。3）以下价格为含税价格，各部门需严格执行。4）客户如出现退货，以当月退货的金额为主计算扣除业务所得提成及店方返利部分。五、渠道规划与政策：(北京分公司各渠道运作同下)团购部：1）工作内容：时间重点工作7月-8月目标客户的针对性选择30家。核心消费人群的赠酒30*2=60瓶；其中个人馈赠12瓶，聚餐赠酒48瓶；小型品鉴会3场；饭费1200元，用酒6瓶；目标客户的开发10家；9月-10月中秋赠酒50人；小型品鉴会3场；参与行业会议3场；2）客户活动政策：以下活动奖励领取的条件为：供货价未下调；货款全部回至销售公司，退货产品需要顺延减去。活动时间：2010年7月1日-2011年6月30日。本产品的供货价格如进行下调，本活动自然终止，产品价格以书面通知为准。兑换时间及办法见后期下发文件。以下奖励与业务提成并行。针对团购单位经手人：（以季度为单位进行奖励，奖励不可同时享受）累计进货数量奖励产品其它20箱（含20箱）价值3000元的索尼相机一部30箱（含30箱）价值5000元的HP笔记本一台40箱（含40箱）价值7000元的DV一台针对财务结算人员：（以季度为单位进行奖励，奖励不可同时享受）为方便业务人员回款，在结回货款之后两个月内未产生退货，将提供给财务结算人员超市卡做作感谢，具体等级如下，发放办法见后期文件：累计回款金额奖励产品（超市卡）10000元以下20010000元（含）以上-50000元50050000元（含）以上10003）团购渠道建议留意的几大节日：系统日期节日部队8.1建军节全部9.22中秋节全部系统10.1国庆节邮政系统10.9世界邮政日新闻系统11.8中国记者日2、名烟名酒、特通及餐饮渠道：1）名烟名酒时间重点工作7月-8月客户促销：1）陈列奖励30家，达到陈列形象标准，并按时回款回款日每月奖励红花瓷1箱；9月-10月消费者促销：1）凡购买XX产品两瓶，赠送红酒两瓶；2）商超系统2）客户活动政策：以下活动奖励领取的条件为：供货价未下调；货款全部回至销售公司，退货产品需要顺延减去。活动时间：2010年7月1日-2011年6月30日。本产品的供货价格如进行下调，本活动自然终止，产品价格以书面通知为准。兑换时间及办法见后期下发文件。以下奖励与业务提成并行。针对店内销售人员：（以季度为单位进行奖励，奖励不可同时享受）奖励产品每瓶奖励现金40元，月返，需要提供销售小票原件针对店长或采购人员累计进货数量奖励超市卡面值其它10000元以下20010000元（含）以上-50000