你真的懂得全案策划吗

你真的懂得全案策划吗？最近和很多人聊天，发现无论是甲方还是乙方，大家都在听也在传全案策划的厉害，但是很多人对全案的概念理解得并不是很清晰，本文总结了一番，大致出现了以下的认知：乙方：觉得全案策划只是一个吸引企业客户业务的噱头。觉得全案策划是包含广告的每一个细节，自己每天做的都是在填充全案内容，但是具体是什么还不清楚。知道是包含定位、推广、营销活动等等的一个全套服务，但对细节的认知并不完全清晰。知道全案是由品牌诊断、市场调研、品牌定位、品牌管理，品牌营销推广、品牌VI、产品规划等内容组合在一起的一套针对企业问题或目标制定出来的系统化可行性方案。……甲方：认为全案是个吸引人的噱头而已！认为全案就像是解决眼前难题的神圣的“锦囊”，可治百病！认为请了全案策划公司就相当于请了一个“诸葛亮”,自己将坐收渔翁之利就好。合作过全案公司，明白全案的运作规律。……那么，到底全案策划是什么：其实，全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容，包括品牌/企业策划，品牌咨询，品牌管理，品牌命名，品牌营销，品牌推广，品牌形象，品牌定位等内容。具体执行内容如下：一、市场研究市场分析（业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分）消费者分析（目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估）竞争对手分析（竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现）企业自我分析（决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析）商业模式分析客户价值主张（客户细分、客户关系）赢利模式（成本结构，收入来源）核心资源（关键合作、分销渠道）关键流程（服务、产品、管理体系）二、品牌策划品牌定位品牌策略定位目标市场定位目标消费者定位产品定位形象定位品牌差异化提练属性差异利益差异（给顾客崭新的创意体验）价值差异品牌核心价值提炼品牌核心诉求诉求中感性因素诉淾中理性因素品牌使命品牌价值观品牌愿景品牌调性品牌概念核心概念产品概念服务概念技术概念形象概念文化概念风格概念感知驱动系统视觉驱动主色彩主风格主元素辅助元素语言驱动品牌广告语产品广告语声音驱动品牌声音品牌音乐品牌视频定位执行策略产品执行策略（分类、系列、包装等）价格执行策略（分类、系列、梯度等）分销执行策略（通路选择、分销政策、折扣政策等）沟通执行政策（沟通方式、核心元素、品牌认知等）三、品牌视觉品牌中英文名品牌口号品牌VI系统品牌代言形象设计品牌代言人形象策划品牌卡通形象策划品牌包装系统店铺陈列形象系统主KV推广物料主视觉KV设计终端宣传物料设计四、宣传推广平台建设微信平台微博平台……五、招商页面建设招商内容策划营销点设计行动点设计文案策划登录表单设计页面功能开发在线资询/交流功能商机采集功能社交媒体分享ET页面设计EDM页面设计A/B测试六、整合营销传播方案持续引爆市场，每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量。（根据合作时间进行具体规划）全案策划操作流程：策略分析：调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。品牌定位：确立品牌、核心价值、执行与管理。核心定制：指定专属的品牌战略，确立项目工作内容。品牌设计整合：logo、VI系统设计。品牌推广：宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。品牌亮相：品牌维护，品牌持续营销传播。结语：其实全案策划的框架都大相径庭，但是做策划