什么是品牌策划？怎么做品牌策划

什么是品牌策划？怎么做品牌策划？我们一提到策划就觉得很神秘，但其实中国人是最擅长做策划的。战国时期的横纵联合、三国时期三分天下都是策划在战争层面的体现。策划的经典首推《孙子兵法》，它告诉我们策划要选将、要盘点资源，要了解对手，要上下同心，要力争“全胜”。我觉得品牌策划可以这样定义：品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒。具体步骤为扫描市场竞争环境，审计和整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源最大化结果。第一、扫描市场竞争环境品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组合。最近有哪些动作？你能达到哪个位置？第二、审计公司品牌资源现有品牌的积累有哪些？比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等。一定要盘点清楚，与竞争对手的相比较，然后才考虑在哪方面突破。第三、设定品牌目标大公司和小公司做品牌目标是不一样的。大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费，中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。第四、设计品牌路径为达到我们的品牌目标，我们应该走哪一条路。不同的市场环境，不同的资源情况和不同的品牌目标，决定了你的品牌路径不一样，你的品牌路径是品牌驱动，比如专卖店模式；还是渠道+品牌渠道，比如第三方卖场模式；还是产品+渠道模式，比如电商模式，等等等等。第五、打造品牌资产路径确定之后，那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作，可以有调整，但大方向不能偏航。通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。同时，我们还要试试观察和调研品牌的数据变化，调整动作，实现品牌资产最大化。品牌策划到底策划什么？品牌策划的6个关键要素什么是品牌策划？品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创型或处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底是的在策划什么。那品牌策划到底在做些什么呢？1、核心竞争力我们在前期做市场调研时，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。当然，这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。随着互联网的迅速发展，竞品之间都是大同小异，因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力，他们的口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。2、品牌定位这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志，富有特色的商标图案及特制的红色瓶装，风靡全球，经久不衰。它从定位自己的logo，还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。3、品牌文化品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。4、品牌广告语品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”，一读你就知道是食品行业的。5、品牌故事品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。6、品牌视觉设计品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象，是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统，所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑