2013年10月中国3D电视市场分析报告

中国3D电视市场分析报告中国3D电视市场上市售产品数量共计866款，分属24家不同的电视厂商。在整体市场上，本月3D电视的关注度有小幅上涨。从品牌关注格局来看，海信与三星处于胶着状态，本月两者的关注占比差距再次缩小至一个百分点以内，市场竞争激烈。

一、品牌关注格局

•三星与海信的差距拉近至0.3%

2013年10月，中国3D电视市场上，品牌关注格局比较稳定，海信、三星和创维分别保持前三甲位置不变，但同9月相比，关注占比均有不同程度的下滑，其中，海信和三星的关注差距再次拉近至一个百分点内，分别为海信17.9%、三星17.6%。创维保持亚军位置不变，关注比例由9月的15.1%下滑至本月的14.6%。此外，关注比例超过10.0%的品牌还有TCL，为11.5%，较9月上涨了0.9%。

(图)2013年10月中国3D电视市场品牌关注比例分布表

2013年9-10月中国3D电视市场品牌关注比例对比排名2013年9月2013年10月品牌关注比例品牌关注比例1海信19.4%海信17.9%2三星18.3%三星17.6%3创维15.1%创维14.6%4TCL11.5%TCL12.4%5康佳7.6%康佳8.1%6LG6.9%LG6.9%7夏普6.5%夏普5.7%8联想3.7%乐视TV5.4%9乐视Tv3.2%索尼5.1%10索尼3.1%联想2.5%—其他4.7%其他3.8%二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•乐视TV超级电视X60夺得本月冠军

2013年10月，中国3D电视市场上，乐视TV超级电视X60凭借4.6%的关注比例取代三星UA55F8000成为本月最受消费者关注的3D电视产品，这款8月份上市、55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月末报价为6999元，与月初相持平。

•前十款产品的平均尺寸超50寸

值得注意的是，关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，三星、海信、索尼和TCL各有两款产品上榜。该十款产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均尺寸达53.4英寸，售价从3800元到13999元不等，平均售价7404元。另外，本月有一款超高清电视——TCLL55E5690A-3D上榜，月末报价为8990元。

(图)2013年10月中国3D电视市场产品关注排名表2013年10月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称屏幕尺寸分辨率月末价格其他功能1乐视TV超级电视X60601920*1080¥6,999网络、智能2三星UA55F8000551920*1080¥13,999网络、智能3三星UA55F6400551920*1080¥8,199网络、智能4TCLL48A71481920*1080¥4,567网络、智能5海信LED46K326X3D461920*1080¥3,800网络6索尼KDL-50R556A501920*1080¥5,599网络7康佳LED55F3550F551920*1080¥4,788网络、智能8海信LED55K600X3D551920*1080¥8,599网络、智能9索尼KDL-55W800A551920*1080¥8,499网络10TCLL55E5690A-3D553840*2160¥8,990智能、超高清(二)降价产品排名

•共有14款产品的降价幅度达500元以上

2013年10月，中国3D电视市场上，产品数量共计866款，其中，本月降价产品数量累计49款，占比为5.7%，平均降价幅度为483元，而降价幅度达500元以上的产品共有14款，夏普共有四款产品登上榜单。

•本月康佳LED65X8100DE降价幅度最大

在本月所有的降价产品中，康佳LED65X8100DE降价幅度最大，这款65英寸、1920*1080分辨率的3D电视在10月初报价为12999元，在月末降为9999元，降幅高达3000元。此外，本月共有三款超高清电视上榜，分别是创维50E780U、长虹UD39B6000I和康佳LED50X9600。

(图)2013年10月中国3D电视市场降价产品排名表2013年10月中国3D电视市场降价幅度靠前的十四款产品及主要参数排名产品名称屏幕尺寸分辨率月末价格降价幅度1康佳LED65X8100DE651920*1080¥9,999¥3,0002夏普LCD-70X55A701920*1080¥28,999¥2,8013LG55LA6800-CA551920*1080¥9,999¥2,0004夏普LCD-52LX750A521920*1080¥10,999¥1,0005创维50E780U503840*2160¥7,399¥6006海信LED55K600X3D551920*1080¥7,999¥6007长虹UD39B6000I393840*2160¥3,999¥6008夏普LCD-60LX848A601920*1080¥12,799¥5679康佳LED55X8100PDE551920*1080¥7,499¥50010夏普LCD-46LX750A

461920*1080¥7,299¥50011海信LED42EC630JD421920*1080¥4,499¥50012长虹3D46C2080i461920*1080¥3,999¥50013康佳LED50X9600503840*2160¥7,499¥50014海信LED42K280J3D

421920*1080¥3,199¥500

(三)

产品参数结构

1、背光灯结构

•LED背光类型占据市场统治地位

从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年10月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到99.1%，CCFL背光灯的关注比例已不足一个百分点，仅为0.7%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短，关注比例相对较小，仅为0.2%。

(图)2013年10月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

2、分辨率结构

•1920*1080分辨率集中了超过八成的市场关注度

从3D电视的分辨率来看，本月3D电视的分辨率的关注占比基本与9月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达84.0%，远远高出3840*2160和1366*768分辨率的13.2%和2.8%。

(图)2013年10月中国3D电视市场不同分辨率产品关注比例分布

3、屏幕尺寸结构

•本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.28英寸

2013年10月，中国3D电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，本月关注比例达26.1%，较上月有小幅上涨，排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为12.7%和11.1%。

据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸由9月的47.09英寸增大至47.28英寸，明显高于整体市场的40.94英寸。

(图)2013年10月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布(四)

价格段结构

1、产品数量分布

•本月3D电视的市场平均价格为8338元

从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均在200款以上，3001-5000元价格段的产品数量超过了300款，达到315款，3000元以下以104款的产品数量排在第三位。而其余价格段的产品数量相对较少，均在百款以下。

据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为866款，较上月多出33款产品，市场均价达8338元，较上月上涨了89元。

(图)

2013年10月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布

2、关注比例分布

•市场主流价格段集中在3001-8000元

2013年10月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比均突破三成，达到30.6%。8001-10000元价格段的关注占比也有小幅上涨，达到12.5%，其余价格段的关注占比均不足10.0%。

(图)

2013年10月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商对比

(一)关注走势对比

•本月三星再次缩小与海信的距离

从近半年来海信与三星的关注比例走势图中可以看出，海信与三星一直处于胶着状态，至6月海信反超三星后，两者在8月的差距一度拉大至2.9%，之后，三星逐渐缩小与海信的差距，本月两者的差距仅为0.3%，竞争十分激烈。

(图)2013年5-10月中国3D电视市场海信—三星关注比例走势对比

(二)

产品均价对比

•海信的市场均价要远低于三星

ZDC统计数据显示，2013年10月，海信的市场均价由9月的6515元上涨至6582元，而三星的市场均价有一定的下滑，由9月的15885元下落至本月的15520元，但依旧远高于海信。

(图)2013年10月中国3D电视市场海信—三星产品均价对比

(三)单品关注率对比