珠宝市场分析

中国珠宝消费市场广阔，增加潜力巨大。统计数据显示,中国内地珠宝零售额达3,810亿元，-复合年增加率为20.4%；香港珠宝零售额为383亿元，-复合年增加率达26.4%。受零售行业增速放缓、金价波动和高价商品销售下降影响，我们预计内地和香港的珠宝销售额将分别增加19.2%和4.4%。图表1:中国内地和香港珠宝市场规模(-E)销售增加：内地销售强劲增加，香港销售增加放缓。在中国内地市场，限额以上公司珠宝零售额同比增加40.7%，年初至今为15.1%。剔除金价影响，为实际增速为12%，1到11月平均增速为10%，显示出需求弹性。在香港市场，珠宝月均零售额增加47.7%，年初至11月仅为7.6%，销售量增加33%，年初至11月仅为2%。受游客削减开支，特别是高价珠宝购置减少，香港珠宝销售量自5月以来同比出现负增加。图表2:中国内地珠宝销售趋势查看大图图表3:香港珠宝销售趋势品类占比--黄金产品占据较大份额在中国，不同珠宝产品的市场成熟程度不同。黄金在中国文化中的基础较为深厚，是最流行、最广受欢迎的珠宝种类。钻石得益DeBeers数十年来的成功营销方略（钻石恒久远，一颗永流传），在年轻消费人群中日益流行。铂金、K金在中国仍然是补充类珠宝产品，其消费增速有望于整体市场增速相一致。图表4:中国黄金和钻石珠宝产品需求查看大图在黄金产品对整体珠宝消费的奉献比率上，中国仅位居印度之后。与西方国家相比，黄金产品在东方占据更大的珠宝市场份额。据预测，黄金产品在中国大陆占据52%的珠宝市场份额，镶嵌类产品和铂/金产品占比分别为28%和20%。根据我们观察的数据，黄金产品在印度占据整体珠宝市场份额的80-85%。相比之下，黄金与白银累计在美国和英国分别仅占10%和23%的市场份额。图表5:全年珠宝消费品类奉献对比查看大图国际比较显示中国珠宝消费有巨大的上升潜力通过国际比较，我们认为中国的珠宝消费有进一步上涨潜力。数据分析显示人均珠宝消费量与人均GDP呈正有关。中国的人均珠宝消费额为45美元。长久看来，随着中国整体经济和个人可支配收入持续上涨，我们预期中国珠宝消费将继续沿曲线上升。中国珠宝行业的将来的发展趋势以下:产业集群化发展趋势更加明显。我国应当形成了某些珠宝首饰特色产业基地，集群化优势开始显现。这种优势的产生是由于许多有关公司在地区上处在同一地区，在原材料和半成品、配件、设备制造与维修、技术创新、人才培养等方面互相配合，从而减少了交易成本，提高了整体效率。将来，中国珠宝产业的集群化趋势将会更加发展，产业集群化的优势也将会更加明显。

改革开放30数年来，中国珠宝市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到构造明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。珠宝市场规模比改革早期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。现在，逐步形成了以上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代表的全国一线品牌上海品牌，以周大福、谢瑞麟、周生生、六福为代表的全国驰名品牌的香港板块，以艾尚、爱迪尔、百泰、帝爵、翠绿等为代表的中小品牌的深圳板块。随着中国珠宝市场的蓬勃发展，中国珠宝市场在短短的几年已经由前几年的仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本，然而在珠宝市场高速发展过程中也凸显不少问题，譬如面临着技术、人才以及工艺等方面的问题。

-中国珠宝首饰市场专项调研与投资前景研究报告

无论从其它行业发展的轨迹来看，还是纵观世界珠宝首饰产业全局，在中国珠宝行业刚刚步入行业整合期这个“乱世”之际，谁把握住行业发展机遇，谁就有可能成为真正的行业强者。而从长久来看，内地人力资源价格会不停上升，因而单纯依靠成本优势的珠宝公司在将来是不可行的。在将来珠宝产业中拥有竞争力的公司，产品必然是规定含有高附加值的产品。而要进入高端市场，公司必须拥有强势品牌、较高的珠宝设计水平等，需要提高软件实力和科研力度。只有形成了完整的珠宝产业链，涉及设计、加工制造与贸易、销售各个环节，这样的珠宝公司才干在将来的竞争中脱颖而出。

中国珠宝行业的将来的发展趋势以下:产业集群化发展趋势更加明显。我国应当形成了某些珠宝首饰特色产业基地，集群化优势开始显现。这种优势的产生是由于许多有关公司在地区上处在同一地区，在原材料和半成品、配件、设备制造与维修、技术创新、人才培养等方面互相配合，从而减少了交易成本，提高了整体效率。将来，中国珠宝产业的集群化趋势将会更加发展，产业集群化的优势也将会更加明显。

以品牌建设为中心的品牌化发展之路。以名牌带动行业的发展，用名牌叩响世界的大门，是中国名牌战略的基点。主动推动名牌战略的实施，立民族志气，创世界名牌，实现我国经济的跨越式发展，已成为全社会的共同愿望和广大公司的切实施动。中国珠宝行业的有识之士更是意识到品牌的意义和品牌建设的重要性。现在，已有一批优秀的公司以自己超前的意识和不停的努力，率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。他们也已从中获得了相称的市场回报。相信在将来，会有更多的公司重视并加强品牌建设，发明出更多的珠宝行业的中国名牌甚至世界名牌。

从简朴的买卖珠宝向传输珠宝玉石文化方向发展。文化也能够发明财富。珠宝的物质属性和功效仍然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文