广告设计设计

广告设计第一章广告设计的基本观点1、广告的观点凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。广义的广告广义的广告能够分为两类：1、经济型广告—为了推销商品和劳务，获取利益，属于盈利性广告。2、非经济性广告—为了达到对某种对象、行为或事情进行宣传的目的，而不将获取盈利作为目标，因此属于非盈利性广告。常有的有：公益广告、政治宣传广告等。狭义广告狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。经过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传达消息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主获得利益的活动。”狭义广告是我们最常有的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。结论1、广告是一种有计划有目的的活动；2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；3、广告活动是经过大众流传媒介来进行的，而不是当面的流传，如推销员的推销；4、广告活动的内容是经过有计划的选择的商品或劳务信息；5、广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。广告的特点（1）易于流传由于广告是公但是宽泛地向公众传达的一种宣传手段。因此广告的定义和流传方式决定了它的特点。（2）针对性强广告应当面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众拟定相应的方案。（3）可存性强由于广告中很大多半是平面设计，它们依赖于平面媒体，主若是纸为介质。它们既能够在多人间进行流传流动，也能够收集保存以备此后盘问，有很强的可存性。而二维广告会在不同的媒体上进行长时间、高密度的播放，这就使它们能够给受众留下长久的印象。

广告的任务（１）正确表达广告信息广告有明确的目的性，正确传达广告信息是广告的首要任务。（2）树立品牌和形象公司的形象和品牌决定了公司和产品在消费者心目中的地位，这一地位平时靠公司的实力和广告战略来塑造和维护。

（3）引导消费平面广告一般能够直接到消费者手中，而起信息详细详细，因此如购物指南、房产广告、商品信息等都能够引导消费者去购买产品。二维广告则能够经过动向效果的影响，促进消费者消费。（4）知足消费者的审美要求广告设计是物质文化和生活方式的审美再创立，经过夸张、联想、象征、比喻、风趣、风趣等手法对画面进行美化办理。使之吻合人们的审美需求，能够激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观点。现代广揭发展（1）广告的起源公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记录以来最早的广告，现在保存于英国伦敦不列颠博物馆。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如酒店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。汉代画像砖四川广汉出土的“东汉画像砖”就有商店里店员招徕顾客的形象。我国最早的广告海报出现于北宋时期。山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家商店宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品。药店门前招生意的幌子清明上河图世界广告的发展史1480年，英国第一印刷家威廉凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告—“祈祷书”。17世纪，德国出现了世界上最早的报纸，是广告有了新的媒体。1622年，“广告”一词第一次出现在英文报纸上，但是直到1650年，一则为“寻马悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务。19世纪，工业革命>生产力发展>广告业19世纪中期，广告代理人也将其转手卖给予经营广告为主的商业公司。“艾尔父子广告公司”的成立使广成功为一个独立的行业。近代中国广告的发展史20世纪初◎上海近代（鸦片战争后），上海渐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。月份牌民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，进而拉开了我国电波广告的序幕。30年代，广告公司流行是我国广揭发展史上的又一个里程碑。广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。（4）广告的普及19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告流传媒体。法国亨利·索雷特设计，植物纹样装饰、和睦的色彩、俊逸俊美的形象共同组成了这件1898年海报的迷人魅力。20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。

促进广告形态变化的因素（1）市场需求因素人们对事物的认识能力相应提高，广告的形态的发展和转变也获得了一定程度的刺激。只有使广告形态向市场需求因素凑近，这是一个带有强迫性的因素。（2）流通发展的因素流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来知足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展。（3）产品技术需求因素新产品对广告设计本身提出了新的挑战，怎样让人们认识这些新产品、怎样表现这些产品的特点、怎样经过包装广告设计来保护这些产品以及怎样能在商业销售上取得成功。这些新的课题促进了广告设计的不断更新和进步。教学举例杂志广告本招贴是苹果公司macBookPro的杂志广告，在这则广告中公司主要考虑的是该作品同其他同类产品相比优势在哪处。因为如果产品没有任何优势卖点，就不能使用户产生消费欲望。商家将该款电脑的受众定位为需要时尚、轻便的笔记本电脑的用户群。该广告为了在设计中体现其轻薄特点，将其同书页相联合，以此突出该款式电脑的轻薄特点，使受众对该产品产生消费欲望，进而促进消费。在该广告中，体现了广告人物的审美情趣，进而给观者带来视觉上的冲击力。车体广告该广告是一则车体广告，属于户外广告的一种，广告产品是止汗喷雾。车体广告的主要特点有受众面广、易于流传和花费少，是一种比较理想的广告方式。从设计上来看，该广告商将产品定位在喜欢热闹、喜欢聚会的年轻人上。在聚会或许酒会等场合，人员众多以及跳舞等活动会造成出汗，因为出汗而散发汗味会使人产生不雅的社会形象。在认识了受众的消费心理后，广告设计师将此场景联合到车体广告中，将公交车上原有的车窗绘制为聚会时的窗户，而将车体的下部设计成广告产品和广告词放置的地点，最后还将车门设计为聚会场所的门，使整个场景充满真切感。该广告另一个比较突出的方面是该广告使用了人们都比较容易理解的图案来达到广告的目的，并充分利用了车体上的每一个有效地区，是整个车体显的统一又生动，公家车忧如成为了一个小型聚会场所不停地移动，坐在这样的公交车上，乘客心情也会特别的快乐。报纸广告该广告是一则报纸广告，报纸作为最主要的信息流传媒介之一，对信息的流传起到了重要的作用。报纸由于其流传方式的特点和人们的阅读习惯，它的受众范围广、广成功本低，这也是大多半公司选择采用报纸作为广告载体的原因。报纸广告相较于杂志广告和招贴等有着不同的印刷要求。本报纸广告在颜色设计上注意了不使用过多的颜色，由于报纸在印刷时分辨率较低，因此如果整个构图比较简单的话，有助于使画面更清晰。本广告在页面下方特别空出白色的部分用于进行公司宣传，这也是考虑到报纸印刷的方式而定的，底色越浅所印刷出的报纸文字越清楚。将这样的广告应用到报纸上，体现了广告可存性强的特点。这一点也是所有报纸广告都应当做到的。一个成功的报纸广告不需要特其他复杂，旦却需要读者对此如数家珍。指南手册这是一本国家旅游指南手册的部分内容，作为旅游指南手册，我们需要注意的是（1）要拥有醒目的封面，使人过目成。（2）在目录设计上要力求简洁、了然，其中不能包含过多的专业性强或生僻的文字或许词语。（因为旅游指南手册针对的人群宽泛，其年龄层次和教育背景也各不相同，做到让大多半人理解其中的含义才能真切的达到旅游指南的作用。）此外，在内容编排上除了需要条理清晰以外，还需要对同旅游有关的商店、风景等进行详细介绍，方便游客在旅游时针对自己的情况选择不同的旅游路线。除了对阅读者进行旅游指南外，旅游手册还有一个重要的作用，那就是诱导消费。因此需要在旅游指南手册中对旅游地的基本情况、特产以及历史情况进行详细说明，此外以清晰、简洁的图文分别方式介绍该地的风俗、购物商店、美食、风景等旅游优势,使旅游者产生消费欲望。最常使用的做法是以图文并茂的方式引导消费，这样的旅游指南手册才是真切完善的。总的来说，旅游指南需要做到的就是吸引旅游者的眼睛，并使其产生消费欲望。设计点评本设计制作的是农产品的宣传单，图像颜色丰富，表现了农产品的诱人观感，有诱导购买的优势，并且将水果以整幅图的方式置于受众眼前，拥有针对性强和准备传达广告信息的优点。缺点是整个画面过于直白，没有突出审美情趣这一平面广告的任务。设计制作的是橙汁饮品广告，由于橙黄色原本就很亮丽，因此广告的主体色使用的是浅色的亮灰色和白色，这样更能突出产品。此外采用了拟人的表现手法，将橙子制作成带有眼镜的人像，富有想象力，进而勾起受众的消费欲，进而促进销售。在广告制作中，颜色简单的造型更容易让人印象深刻，该广告在设计时特别注意了这一点，是整个广告画面突出又能惹起人们的共识。这是两张同一产品的广告，整个画面拥有一定的审美情趣，也能够树立品牌形象，因为右下角的标志很清晰。缺点是不认识该产品作用时，只凭广告中的画面难以懂得其希望表达的含义，因此在正确表达广告信息方面还做的不够。两张图片是同一系列不同颜色的食品广告，其广告的背风景分别采用冷暖色调的径向渐变效果，给人自然，不突兀的温馨感觉，并且在中下方增添作为食品原料的柠檬，充分地传达了广告信息并使消费者产生消费激动。缺点是画面左上角的标志太小，不能很好的树立品牌形象，并且制作成报纸广告懊悔模糊不清。右边的图片是直邮广告，左边的是报纸广告，这两个广告在设计时注意了文字的明确性，内容清晰，宣传效果好，正确的表达了广告信息。右边的直邮广告将产品写真图同右边的文字相联合，能够让受众仔细察看产品的细节部分，并以引导性的文字使其受众产生消费欲。左图的中间部分采用更为直接、卡通化的图形来惹起受众的注意，进而引导消费。缺点是审美情趣上表现不够。本设计制作的是产品系列吊牌，整套作品最主要的是突出标志部分，因此在每一个吊牌中产品标志的地点、图形和文字都特别显然，达到了树立品牌和形象的目的。缺点是变化不够丰富，直观感觉每一个吊牌上的文字排列方式、颜色设置都大同小异，只有吊牌形状发生变化。需要注意的是，即便是设计系列吊牌，为其颜色或文字排列设置丰富多样的变化，同样能够成为其出彩的优势。本设计制作的是服饰品牌宣传单，其主题颜色使用了神秘的紫色，以此表现出该品牌服饰的尊贵与典雅。在右边的图片中还特别增添了衣服的细节图片，表现了品牌着重衣服细节的广告信息。缺点是正下方的设计师图片过小，使广告不能达到树立品牌和形象的目的。这制作的是一个汽车网页广告，设计使用对称图形的方式将左右的图形制作成相同样式。在图像散布上使用了满画布的方式，颜色丰富绚烂，拥有较强的视觉效果和审美情趣。缺点是由于整个画面颜色娇艳而且好多，有可能会造成受众的视觉疲劳，在表达广告信息的方面也做的不到位，因此效果不够理想。该设计制作的是旅游指南的DM单，该作品并不像一般的旅游指南将风景、人物等表现在其中，而