抖音账号运营实习报告

抖音账号运行实习报告抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，提供应年轻人群。截至12月，抖音国内日活跃顾客数突破2亿，国内月活跃顾客数突破5亿。足迹遍及全世界233个国家和地区，已然成为短视频行业的巨头，行业内有南抖音北快手之称。顾客使用习惯对比通过以上数据得出,抖音的顾客重要为24岁下列人群（75%），该人群手机是重要娱乐设备，月可支配收入为1000-元，其中，必要支出为812元，非必要支出为593元，消费能力相对较弱，内容付费能力也相对局限性。（引自＜＜中国泛娱乐产业白皮书>>）但是，该人群含有较好的线上付费习惯，例如该人群的爱奇艺线上消费占比为77%。在网络舆论影响观看选择方面，话题度以47.9%占比第一，他们是一群高度关注当下流行的话题的人。应用场景分析抖音APP是一款以音乐创意为主，拍摄时长15s的短视频APP，主打年轻人社区。抖音是一种UGC社区，大致可分为2类顾客：拍客、看客。拍客的需求在于满足其精神、物质方面的追求，例如：虚荣心、金钱。看客的需求则是休闲、追星、学习别人拍摄技巧。拍客与看客没有明显分辨，一种顾客既能够是拍客，也能够是看客。抖音平台算法：整个字节跳动的今天头条系算法，简朴说就是顾客标签，把相似标签的文章或内容推荐给顾客。算法中包含两个重要概念：顾客的账号属性和顾客内容的权重。系统会根据读者的阅读行为数据：播放量、评论量、点赞数、转发率，选出读者顾客最喜欢的内容，从而判断出作者擅长的领域，以此判断出顾客的账号属性。然后，系统会给你贴上账号属性标签，再根据你的账号属性标签，把你公布的内容推荐到相似标签的粉丝人群众去。因此，账号的养号很重要。有关顾客内容的权重在平台算法中是很重要的一种点，视频内容权重越高，平台推荐播放就会越多。而视频权重全部来源于初始播放量，每个新作品的公布都会获得300个左右的初始推荐，初始播放量的数据反馈效果好坏决定我们的作品能否进入下一种推荐流量池。而数据的反馈体现在：完播量、点赞数、关注数、评论数。以上数据越好，视频内容获得下一轮推荐的可能性越大。在平台的运算过程中，遵照的规律是：播放量>点赞量>评论量>转发量。如果反馈数据反常，会被定义为刷流量，反而会被减少权重。视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉证、诋毁侮辱别人、着装暴露、内容低俗不雅、色情等内容的会被减少权重，推荐播放量锐减。养号流程：1.一机一号一账号制，一部手机只能用一种手机号且只能注册一种账号长线运行，（建议用苹果手机）2.建立内容方向，想要做那个方向的内容，就只观看这个方向的内容且看完，如：想做美食类账号，就只看美食类内容且看完，这样平台会鉴定你是一种爱好美食的达人，持续观看一周即可时间太长反而作用不大。3.建立多重维度，选择好内容方向后，一定要看完，并且评论、转发，这样平台会鉴定你是一种活跃顾客，权重会有所提高。4.手机通讯录内容添加上几个好友，有助于养号，5.开通今天头条、多闪增加权重公布流程1.公布形式，最佳用手机公布（建议苹果机器）如果手机拍摄画质差，可用相机拍摄剪辑后用数据线通过itunes导入手机再行公布切记不可一机多号，避免降权重。2.公布时间，第一种为跟着官方话题公布时间公布，官方话题公布后会有一波流量倾斜，第二种为顾客闲余时间公布(中午十二点、下午五点、晚上八点)，建议下午五点公布，根据其它较大ip公布时间规律及顾客使用高峰得出，下午五点为最佳公布时间，（由于话题公布后大家都在蜂拥参加话题，会造成内容拥堵）3.公布时长，如果是街拍、剧情类内容时长1分钟最佳（时间过长内容会隐藏，顾客不太爱点开完整视频）如果是舞蹈类，音乐类等，15s最佳（根据调研抖音顾客能够选择继续观看完全取决于前3秒的内容，而最多可接受15秒内容）4.公布内容（标题、封面、音乐、话题、内容）。公布内容一定要寻找与内容相贴合或热点话题，且要点击参加度最高的那个话题，封面一定要简洁大方不含糊，音乐要选择使用度最高的，（蹭他的热度），标题不可过长八个字最佳（能够适宜加些表情，有助于体现自己的情绪）5.引导评论，公布视频后的一小时尤为核心，先转发至好友观看，让其评论、点赞分享，运行人要在第一时间回复，让这个账号活跃起来。变现方式1.橱窗，去设立里往下拉，就会看见个商品分享功效首先，粉丝数量要不不大于3000，视频数量要多于10个（千万不要涉及到违规视频，如广告、色情、产品之类的），