公关活动策划书集合9篇

第第页公关活动策划书集合9篇公关活动策划书篇一目录一、公关背景二、项目**三、目标受众四、项目策划(一)公关目标(二)公关策略(三)**策略五、项目执行(一)危机前期(二)危机中期(三)危机后期六、经费预算七、效果评估八、附件一、公关背景6月15日晚，国足创造了本身国际A级赛事最羞耻的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上*男子足球队在合肥与泰国队进行国际友情赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0.第31分钟，*前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2.*队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过*队两名后卫，将球射进，*队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的*球迷情绪激动，大叫卡马乔下课、国足解散。第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1.此时场内显现小范围骚动，部分*球迷开始向场内扔杂物，有人开始背叛喊出6比1的**。西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从竞赛第一分钟就掌握自动，整场至少打出了12次的反击。*队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。感觉今日整场竞赛只有一队在踢，另一队没在踢。在目前国际足总排名上，*队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前**会上，卡马乔曾将*男足排名下滑归咎于总碰到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：责任确定在我，由于我是主教练。泰国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终依照事先订立的技战术打法，多打地面传接搭配。和*队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次**国家队参与竞赛，他们每个人都拼尽全力，证明白本身的实力。*队在前两场友情赛中，分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。卡马乔说：与荷兰的竞赛，(*球员)踢出了本身的节奏，但另外两场他们缺乏这样的节奏，尤其是今日这场。对于能否连续执教*队，卡马乔表示，这取决于*足协，不取决于我。忍无可忍的合肥球迷，赛后围住了退场通道，*队被困近一个小时，不得不从临时通道离开体育场。此场竞赛之后，全*上下对*足球的质疑声和讨伐声愈加猛烈，*足球再次显现在风口浪尖，各种质疑之声层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有**疑*足协的无作为，也有**疑中超联赛的虚假繁华，更有人提议*足球推到重修等等，这些都需要足协给出相关回复，做出相应的表明态度以此提升*足球的形象。二、项目***男足国家队6月15日以1∶5惨败给泰国队，在合肥成功地上演了一场国足版的泰囧续集，只惋惜这是一场悲剧而非喜剧。国足羞耻的表现再一次成为了全民吐槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有**怀疑国脚有心输球做掉卡马乔。足协将于本周召开国家队总结会，他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅位问题，卡马乔是去是留，*足球该何去何从？国足遭逢泰囧上演罗生门。国足输球引起人们连续关注，卡马乔对于竞赛的失控更是激起了球迷和**的各种料想。有网友就指出，国足队员的乐观性一点没有体现出来，对不起身上的**。郜林则表示：每个**国家队竞赛的队员都是全心全意的，你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起**，我们每个人都是在专心竞赛的。有些**则搬出了阴谋论，说国脚消极竞赛，想做掉卡马乔。国脚们在场上只是兴奋了十几分种，剩下的竞赛则没有任何乐观性。面对质疑，足协**各执一词，至于球员会不会有意输球逼卡马乔下课，我认为我们的球员不会拿本身的荣誉开玩笑，这是**国家队的竞赛，他们对主帅再有心见也不会做出这种出格的事情。国足的惨败，让一些足协**也坐不住了。**曝出卡马乔与足协矛盾已久，从足协未给卡帅设办公室，到卡马乔与足协沟通不畅等等，陈年旧事一一提起。不管怎样，国足惨败绝非是一场正常的竞赛。到底是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都需要足协给伤了又伤的*球迷一个答案。三、受众分析关怀*足球发展的全体球迷。首先，一时间，足球成了*社会最大的负面现象，不但***疑，就连世界都在质疑：一个GDP排活着界第二的国家，为何找不出一群能踢好足球的人？这确定不是*队应有的水平？到底该由谁为羞耻负责？很多人仍然在等候答案，但好像没有人能给出答案。更紧要的是，更没有人能拿出解决方案。其次，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，最早起源于*古代的一种球类游戏蹴鞠，这样*足球还是拥有浩繁球迷，特别是在*足球职业化以来，球迷市场渐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体，形成了相对健康稳定的足球文化。第三，是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一，足球在全世界的影响力是十分巨大的，特别是一个国家的足球队**的是一个国家的和平稳定下的战斗精神竞争、团队合作、坚强拼搏等等乐观向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化，它们之间相互借鉴、相互促进，形成一种良性的互动。第四，作为*足球队，他们有义务为本身的失败承当责任，给全体球迷一个合理的解释，他们应当用实际行动证明本身存在的价值以及提升本身的形象。四、项目策划(一)公关目标树立*足球的新形象，回应全体球迷提出的疑问，回应**提出的诘责，解决*足球现有显现的问题。(二)公关策略1、把关策略，应当尽快的联系**，表明事实呈现**，和**沟通，希望**能给足点时间，尽量不显现失实报道。沟通策略，针对不同的受众采取不同的沟通策略。对**最直接的沟通，而社会大众重要是从**获得信息，所以在和**沟通过程中，应当将事情的全貌，真实情况，对此事件的态度和做法等信息进行沟通。而且通过**将*足球的形象传递给广阔球迷，对社会大众解答疑虑，进行沟通，表明本身的态度。及时发布对此事的看法，以及表达最球迷的真挚的歉意，表明转变的决心2、**赛后**发布会，主教练及球员接受**的采访，表达本身的态度。主帅承当本身相应的责任卡马乔承认：责任确定在我，由于我是主教练。球员应当站出来表明本身的态度，不但是教练的责任，球员也应当站出来致歉，说一声对不起。3、*足协召开*足协教练员委员会、国字号中方教练在内的**教练紧急会议，连续开展*足协的整风会议，足协中高层会议随时可能召开。4、召开国家队总结会，总局对此场竞赛进行表明态度，足协高层定性国足1-5惨案。由足协副*于洪臣**足协就国足惨败一事给出明确说法。对于卡马乔是否下课一事，于洪臣表明态度说明要从整体考虑设计，必需通过专业人士达成共识后，才略最后决出决策。5、*足协正确面对这次惨败带来的负面影响。表明态度中超刚刚有一个比较好的氛围，这场竞赛让*足球这一氛围受到很大撞击。但事情已经发生了，我们只能在国家队后续的集训和竞赛上以实际行动进行弥补。*足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。6、做出相应的应急预案备案，例如是否换帅、国家领队是否离队、足协**是否承当责任、新的*足球发展方案是否该出台、*足球怎么样**?。(三)**策略首先、通过新兴网络**发布本身的消息，向广阔球迷对此场竞赛失利致歉。其次、联系传统**召开**发布会，发布相应的最新消息并向全体球迷致歉。最终、利用其他渠道表明态度。五、项目执行(一)危机前期1、通过*足球的**微博和网站表明态度，致歉。2、赛后召开**发布会。教练员和球员表明态度，说明相关情况。3、*足协表明态度，对此场竞赛给出相应的定性，相关**回复相应问题。(二)危机中期1、*足球球队召开赛后总结会，要求教练承当相应责任和国脚全体写检讨。2、*足协召开*足协教练员委员会、国字号中方教练在内的**教练紧急会议，连续开展*足协的整风会议，足协中高层会议随时可能召开，*足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。3、做出相应的应急预案备案。例如是否换帅、国家领队是否离队、足协**是否承当责任、新的*足球发展方案是否该出台、*足球怎么样**?4、下一步*足球的转变之路在哪里？近来的东亚四强赛怎么办(三)危机后期1、科学规划*足球发展；2、进一步加大青少年足球运动的发展力度；3、加强俱乐部规范管理；4、连续推动职业俱乐部强化主人翁意识；5、乐观稳妥地推动职业足球联赛管办分别的**。六、经费预算经费预算待定七、效果评估*足球职业化**20年，国足却从亚洲一流沦落为三流。*足球该有和不应有的病都有，该输和不应输的竞赛都输，**的不力和失败显露无疑。这个时候，我们或许应当感谢泰国队，一场竞赛衬出了国足的低能乃至反常表现，更再一次揭开了*足球的种种乱象。俗话说，物极必反、知耻后勇，已经彻底跌落到谷底的*足球或许再一次迎来了重生的契机。在骂声一片的新一轮情绪宣泄后，整个社会终将渐渐恢复平常心。再怎么样，*足球还得连续踢下去，无论是换帅还是变革体制问题，现在都是急不得的事情。*足球走了太多的弯路，静下心来做好长久整体规划，接受现实并踏实培养球员，丢弃急功近利，*足球才有可能重迎希望。八、附件注明：结合相关信息整理以下分析(一)、失败原因分析*国足在友情赛中1∶5惨败给泰国青年队而引发的615事件已过去了，各种**、料想、段子、笑话，已经把*足球剖析得体无完肤，社会各方仍在不绝反思、追问，剖析国足惨败背后的深层次原因。各方给出的国足近乎羞耻的惨败原因分析：1、处于风口浪尖的卡马乔指挥无方，缺乏整体规划。国足教练之于卡马乔只是一份薪资丰厚的差事，国足肩负的国家荣誉与其无关。2、队员**松散，***不集中，更严重缺乏斗志，热身赛前还忙着赶场参与商业活动和公益活动，从而导致球员身心极度疲乏。3、队员们已经失去了对卡马乔的信任，此次放弃竞赛是为了玉石俱焚做掉卡帅。4、轻敌。5、赌*。6、一个团队没有信仰和荣誉，就失去了一切；7、强弱是相对的，不是永恒的定律，合理的战术和昂扬的斗志可以扭转；8、场上只有11个人，没有一个坚实的**做支撑，少林武僧也不顶用。诚然，团队、信念、战术、实力，无论基于球队还是一个公司团队，都是至关紧要的。9、票友心态盲目跟风10、人才技术瓶颈限制11、有钱不敢花急功近利12、***固执己见偏听偏执冰冻三尺非一日之寒，*足球之所以遭逢目前的困境，许多人将原因归结于卡马乔一人之过。更换主帅，有时只是一种躲避责任找寻***的做法。国足走出困境，需要运动员的从小培养，及足球运动的推广。(二)、综合信息提出部分解决方法首先，要转变由足球管理中心几名既不懂也不真喜爱足球的正副**闭门胡乱决策*足球发展大计的近况(不包含***的张剑、魏吉利，他们至今并未胡乱决策)，依照国家法规及国际足联章程，真正落实*足球协会体制及*等**和**，群策群力地**决策足球发展的大政方针及相关**。其次，需要大力推广，逐渐健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的全国足球竞赛体系，应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册球员(英格兰4千余万人口有250万注册球员)，拉动足球各类人才、场所设施和市场的适应性发展，奠定*足球长久发展的坚实基础。另外，在俱乐部方面，提出规范俱乐部标准和行为准则，适度予以财税优惠减轻负担，激励俱乐部健康发展。还要依照国际足联章程，*足协授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超同盟，**依规自主决策，集联赛**管理、经营运作于一体，调动俱乐部的乐观性，提高竞技水平，发展足球市场，努力创造亚洲一流联赛。第四点就是广泛开展青少年足球运动，不绝普及学校足球活动，让千千万万的孩子走进球场，就会有更多的孩子展露足球才智。**各中学校年龄段的孩子进入学校，同时极力主张规范各级足协、俱乐部、社会**以**球队、训练营和各种竞赛的方式，为他们供给连续发展进步的平台。第五点建议则是紧跟国际足球最新发展趋势，加强国际沟通，吸引高水平外籍教练和球员，努力探求更加乐观、自动、不绝进取的先进足球思想和整体攻防打法，提高相应的技战术本领，提升职业球队和国家队整体竞争力。在青少年训练中，坚决以先进的足球思想和技战术要求为引导，把他们培养成新一代的优秀球员。公关活动策划书篇二一、项目背景前言（简要介绍公司的背景及公司的发呈现状，介绍公司将来简要的计划。）沃尔玛于19xx年进入*，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店铺。目前沃尔玛在*经营多种业态，包含购物广场、山姆会员店铺、社区店等，截至20xx年8月5日，已经在全国20个省的xx1个城市开设了189家商场，在全国创造了超出50,000个就业机会。沃尔玛在*的经营始终坚持当地采购，目前，沃尔玛*与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中当地产品超出95%；同时，沃尔玛*重视人才本土化，鼓舞人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛*超出99.9%的员工来自*本土，商场总经理xx0%由*本土人才担负，高级管理团队中女性管理者占比达43%。20xx年公司成立了“沃尔玛*女性**力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。二、项目**（详尽地介绍公共关系市场情形**分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及将来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）（一）、市场分析：略（二）、企业形象：略（三）、对象：略（四）、总体概括：淮安沃尔玛于20xx年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不梦想，不但销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安泰天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。或许淮安沃尔玛的位置是不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解重要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与敏捷的应用，更没能够特别好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分析是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。②缺乏公关活动：沃尔玛在*不绝的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“找寻环保小卫士”活动，还有进入*50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效**。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样欢乐的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手打开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画竞赛与公益拍卖活动。三、项目策划（一）、目标树立亲民友好的品牌形象提高品牌的美誉度吸引顾客到沃尔玛采购年货增添沃尔玛的人气增添卖场的销售扩大市场占有率（二）、主题绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！（三）、活动对象竞赛对象为淮安市区各个幼儿园的小伙伴和学校学生以及福利院的小伙伴，本次竞赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。（四）、项目设计1、活动时间：20xx.1.1——20xx.1.231.1——1.9活动宣传阶段1.xx——1.15作品征集阶段1.16作品初选阶段1.17——1.22作品复选阶段1.23颁奖典礼暨拍卖会2、活动地方：淮安市3、活动设计：（1）项目介绍本次活动重要是针对淮安市区各个幼儿园的小伙伴和学校学生以及福利院的小伙伴。让他们以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对全部的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的xx0个作品进入决赛。决赛我们评比分为2种方式一种是将全部的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关网站上。在网上进行投票，另外一种方式是把全部的优秀作品简单框裱起来放在超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩的20%加上超市投票成绩40%加上老师成绩40%得出本次的总成绩。得分最高的20名将获得名次。我们将在颁奖仪式后对展出的xx0副作品中的前50进行拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。（2）奖项设置：略公关活动策划书篇三公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界转达本校的发展历程、教学成绩，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出“学校文化氛围”，加强学生对学校的了解与认得，形成荣誉与骄傲感。三：以本次活动为契机，完满学校的“软件”，编撰学校的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级**与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完满今后的工作领域，并力取得到**的满意。五：借助本次活动，以“学子理想启程的地方”为主题，加强本校与校友的联系。相互关注、**，营造“学校情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关学校活动奠定基础。庆活动时间计划（一）启动阶段（年月——月）1、成立筹办**机构和工作机构2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围实在活动（1）“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感沟通。（3）针对“xx高校成立20周年”，面向学校开展校歌征集活动。目的是完满学校软件工程与开辟在校师生的参加途径，也用于学校文化的独特性与其它学校进行区别与突出。（4）校徽征集活动，目的完满学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现学校在社会的认知基础。（5）“母校，我为你自大”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出学校20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。（如刊首寄语）4、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和学校建设5、研究确定规划项目和学校景观项目6、完成学校校庆筹办**小组确定的其它任务。（二）筹办阶段（年月——校庆日前2个月）1、建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站2、编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出书发行校史3、布置校史陈设馆4、**学校环境美化，校舍整修5、**文艺活动排练和师生活动布展（1）“二十年荣誉与理想”xx高校20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。（2）准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6、订立学术沟通活动方案，开展科技成绩洽谈，**学术报告和专家7、**实施规划项目和学校景观项目8、连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金9、联系落实**题词，确定紧要**、宾客和紧要校友名单10、订立校庆活动实在实施方案11、完成学校校庆**小组确定的其它任务。（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）1、邀请**、宾客、校友2、编印（出书）校史、校友录、学术报告集（1）在校庆日举办首发仪式3、起草校庆文稿，印制文字资料4、召开**发布会，在各种**上加大校庆宣传力度（1）邀请****参与校庆活动5、登记接收礼品和钱物并进行展现6、在校庆日举办庆祝活动（1）市**、各部门负责同志出席，**也参与，全球校友出席实在布置：a、唱校歌b、校长致辞，市**，著名校友致贺词c、学校举办校庆纪念封、邮票首发式d、举办全球校友会，由著名校友回忆历史e、举办校友大型酒会（2）“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“理想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成绩与学校的优势。也成为凝集学校情感的一个紧要构成部分。（3）xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的**，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹办工作**小组构成结构校庆筹办工作**小组，下设办公室、宣传组、料子组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹办工作小组。公关活动策划书篇四公关活动策划有常规的方法可供遵从，但也有不少技巧。七分策划，三分实施。策划即智慧，智慧是推动人类社会前进的最大生产力。缜密而又激荡心灵的策划需要实在的实施活动予以实现。下面，笔者就在公关活动策划实施过程中需要把握的几个要点拙笔于众，与各位策划界同仁商榷。一、目标肯定要量化公关活动特别是大型公关活动往往耗费许多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的著名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不行取的，目标不明确是不值得的。有一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清晰为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，譬如，提高著名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高著名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标肯定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才略够明确方向，才会少走弯路。二、集中传播一个卖点公关活动是展现企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。许多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才略把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人忘却，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个特别精彩的**，要把这个**环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。三、公关活动本是就是一个**随着公关新工具、新技术的不绝涌现，同****、广告**一样，公关**也在发生着**，网络等新兴**被应用于公关活动。殊不知，公关活动自身就是一个传播**，它具备大众**的许多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其**利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，自身就能吸引公众与**的参加，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。四、没有**就没有发言权**不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、**费少、时间紧等原因，省略公众**这一紧要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，我对此不敢苟同。“没有**就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清本身的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与推测，才略扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场所交通情况、相关**法规等都应进行仔细**，然后进行比较，形成分析报告，最终作出客观决策。五、策划要全面，操作要严密公关活动策划，最要注意的就是“全面”。这是由于公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦显现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有肯定的不行确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有猛烈的危机意识，充足推测到有可能发生的各种风险，并订立出相应的对策。只有排出了全部风险，订立出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要埋怨，应保持头脑清醒，要冷静，快速查明原因并确认事实的**。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同**建立对立关系，避开负面报道，策略性处置媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助**传播诚恳，争取公众的**，反被动为自动。七、全方位评估我们在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不足全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、**组合是否科学、公众与**关系是否更加巩固、社会资源是否增添、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才略体现出来。这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增添经验，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。八、用公关**解决公关问题社会上对公关活动的认得不同时期存在不同误区，加之部分**的错误引导，更加深了这种错误认知的扩散。**来，对公关的认得又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、**不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、**、*，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是社会行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区别较大，营销的**不适用于解决公关问题。公关活动的公众特别多，消费者只是公众的一种。不同的公众，使用的公关**也不一样。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关**解决公关问题。总之，我个人认为：公关活动策划与实施需要大量经验的积累，只要不绝总结经验并应用于实践中，肯定能策划并实施出更具影响力、更为成功的公关活动。公关活动策划书篇五一、前言：现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支出、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当今高校生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充足的了解甚嫡亲身实践是十分必需的。无锡工行作为地区金融业的领**物，开展“金融业务进学校”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。二、**形象及环境分析：1、优势：（1）*工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟识的银行，有特别高的著名度和特别好的口碑。（2)工商银行在无锡浩繁高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。（3）*工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和试验，为有这方面特殊需求的用户供给了好的机会。（4）高校学生对投资理财等金融业务具有特别高的兴趣，便于业务的开展。2、劣势：（1）工商银行有很多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。（2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。（3）针对学生群体的金融业务开发力度不足，业务项目较少且缺乏新意。3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。（2）高校生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流动资金。三、目标设定：1、总目标：开发以无锡高校高校生为重要群体而且搭配相应创新业务的金融市场。2、实在目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。（2）对工行的实在**进行讲解，取得高校**的**。（3）进行造势，在社会营造乐观的**环境。四、活动创意：活动主题“金融业务进学校”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校**和学生**参与，对工行的实在**及这项活动的意义进行宣传。宣讲会方式：采用**电视台直播方式1、工商银行**的致词，表达对宾客的感谢。2、工行员工进行宣讲3、高校生**的致辞4、抽奖环节5、宣讲会闭幕五、媒介布置：1.采用工商银行门口悬挂气球，横幅宣传本次活动。2.通过无锡各高校校学生会宣传本次活动。3.在高校内发本次活动传单。4.通过网站宣传本次活动。5.在无锡市电视台播放本次活动广告。六、实在活动方案：活动时间：12月15号8点30分活动地方：江南高校文浩馆重要内容：无锡工行“金融业务进学校”宣讲会。七、经费预算：1.人员运输费用1万元2.场所的租用预算费用8万元3.**的宣传预算费用7万元4.其他各类费用预算10万元5.电视台的播出费用30万元合计预算为56万元。八、活动效果预期：通过本次宣讲会，广阔无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进学校”活动有了更深刻的了解，而且会乐观参加到金融业务实践中；同时，无锡各高校的**也对工行的此项活动予以**。公关活动策划书篇六一、策划背景上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年，系一家台资企业，重要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。二、策划目的通过开业庆典活动，进一步提高克莉丝汀在南京市的著名度和影响力，同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率，以立于不败之地。三、活动布置1、前期指示牌和传单宣传(1)设置地方：以克莉丝汀北圩路分店为中心，辐射四周一公里以内的各个街道，小区，学校(2)设置形式：在四周小区和学校的门口树立开业指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分发传单(3)数量：各个小区一共放置10个，各个学校一共放置5个，街道放置一共6个，一共21个，传单500张(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照四周环境情况而定，字体力求清楚醒目。传单印刷清楚美妙(5)设计要求：附上糕点的图片，突出克莉丝汀的特色(6)时间要求：于开张前5天设计好(7)目的：广而告之，吸引大家的注意，为开业积攒人气2、开业当天公关活动策划方案(1)主题：舌尖上的克莉丝汀(2)活动时间：开业当天(3)活动地方：克莉丝汀北圩路分店(4)活动概况：给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会，制作完毕，由围观群众投票，评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家，参加评比的部分观众也可以领取相应的礼品。(5)活动细则、注意事项：①刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：《扬子晚报》、《标点美食》C、版面：1/4版D、文案内容：标题：舌尖上的克莉丝汀第一部分：克莉丝汀简介;第二部分：舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝蛋糕店的开业，特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动，免费让公众体验制作蛋糕的感觉；报名条件：凡当天过生日，并在南京市有固定住处的市民，均可报名参与;报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9点-下午6点;额限制：限12名，先到先得，额满即止；报名地方：克莉丝汀北圩路分店；报名须知：凭身份证、户口本原件，不予代报；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护；其余说明：报名之后，请于开业当日定时到达，迟到者则失去参与活动资格；本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店全部。②参赛人数每组2人，共分6组需报名者本人参加，不予代人参赛③开业当天：A)拍照留念：全部当天过生日的宾客与克莉丝汀北圩路分店全部员工合影留念B)在店里大厅放置6张桌子，分别放置制作蛋糕的料子。让12名嘉宾入场，并在糕点师的引导下，现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕，从现场选取18名群众，由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸，依照“最具欣赏性奖，最具艺术性奖，最具简单性奖”等奖项，分别评出最符合要求的蛋糕，蛋糕店现场颁发奖状，所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号，被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”④软性文章：为搭配本次活动，尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，来实现宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。3、开业后系列公关活动(一)主题——开业蛋糕打折卖(1)活动日期：开业后5天内(2)活动时间：上午8：00——16：00(3)活动地方：克莉丝汀北圩路分店(4)活动概况：活动当天前30名顾客，可享受8折优惠(二)主题——美味糕点免费尝(1)活动日期：开业后5-15天(2)活动内容：在店内的柜台上放置6小盘子，每个盘子放置一种糕点若干，消费者可以先品尝口味再做出是否购买的决议，并配有专业的导购员在旁边予以引导购买。(3)活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传**横幅；(4)注意事项：免费品尝的糕点，总量限制在1kg以内；(三)主题——美味糕点免费送(1)活动日期：开业后15-30天。(2)活动方法：每购买一斤面包，赠予一两；每购买蛋糕一个，赠予迷你小蛋糕一块；(3)活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传**横幅；(4)注意事项：每天免费赠予的顾客限制在50名以内；(四)主题——玩骰子拿奖品(1)活动日期：开业后30-35天(2)活动方式：凡在本店购物满50元的顾客，即有机会凭购物小票到收银处参与“玩骰子”游戏活动，掷骰子的次数，满50元有一次机会，满100元的有两次机会，满150元的有三次机会，以此类推。奖项设置如下：一等奖：掷出点数“六”，奖价值100元礼品卷；二等奖：掷出点数“五”，奖价值50元礼品卷；三等奖：掷出点数“四”，奖价值30元礼品卷；四等奖：掷出点数“三”，奖价值5元礼品卷；(顾客凭礼品卷可以在店内随便选择同等价位的商品)四、预算布置(一)指示牌20元一个，一共21个，共计420元；(二)传单0.5元一张，一共500张，共计250元；(三)雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人，50元/1人/1天，雇佣1天，共计150元；(四)刊登活动广告，发表文章费用，共计200元；(五)便贴纸一本，共计2元；(六)空白奖状6张，0.5元一张，共计3元；(七)10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕，本钱10元一个，共计100元；(八)现场制作蛋糕原料子6份，本钱20元一份，共计120元；(九)免费品尝糕点6份，本钱共计20元；(十)大堂及外围宣传横幅2条，5元一条，共计10元；(十一)免费赠予的糕点，本钱50元；(十二)骰子及礼品券购买，制作费用5元；综上所述，预算共计1330元。五、效果推测：1、通过前期指示牌和传单宣传，使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解；2、通过开业活动，给公众意外的惊喜，留给公众一个深刻的印象；3、通过“开业蛋糕打折卖”活动，给公众以物质上的优惠；4、通过“美味糕点免费尝”活动，让公众真正体会到克莉丝汀的魅力；5、通过“美味糕点免费送”活动，使公众成为回头客的可能性**增添；6、通过“玩骰子拿奖品”活动，更加激励公众的购买欲望。公关活动策划书篇七一、策划背景：明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有肯定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有肯定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。二、策划目的：通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的著名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。三、活动布置：1、前期指示牌宣传：（1）设置地方：以明珠酒店为中心，300M范围内的重要街道上（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的。户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体（6）时间要求：于开张前10天设好（7）目的：提升著名度，引发奇怪心，树立肯定的美誉度2、开业当天公关活动策划方案（1）主题：明珠酒店为您过生日（2）活动时间：开业当天（3）活动地方：明珠酒店（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠予一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由明珠酒店代为支出，费用设上限（5）活动细则、注意事项：①刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：《兴宁日报》C、版面：1/4版D、文案内容：标题：明珠酒店为您过生日第一部分：明珠酒店介绍；第二部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠予30个包间消费及生日蛋糕；报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参与；报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；额限制：限30名，先到先得，额满即止；报名地方：明珠酒店一楼大厅做事处；报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护；其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切解释权归明珠酒店。②报名点餐说明（于开业当天张贴于酒店大厅迎宾牌上）菜谱酒水限制：在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，避开挥霍；挥霍餐饮处置：要告知所点的菜吃不完，需要接受小小责罚③开张当天：A）拍照留念：全部同天生日的宾客与明珠酒店管理层**合影留念（如该照片需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）B）举办明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参与的成年宾客中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择礼拜天）来明珠酒店参与评菜价的活动。4）软性文章：为搭配本次活动，尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来实现宣传明珠酒店的目的。3、开业后系列公关活动★（一）主题——明珠酒店请您定菜价（1）活动日期：开业后10天左右的某一个礼拜天（2）活动时间：上午8：00——10：00（3）活动地方：明珠酒店（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价（5）定价员选择：选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个乐意参与活动的客人；选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的宾客（在宾客乐意、有空的前提下），担负定价员。（6）活动预告：开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告；（7）参与定菜价人员的酬劳：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支出，并请他们签名，以示收到明珠酒店支出的工资；（8）需要确定菜价的菜名：由明珠酒店选择；（9）确定方法及流程：除掉最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定实在流程；（10）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其**。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；（11）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民**、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。★（二）主题——明珠酒店请您评大厨（1）活动日期：评菜价活动后的第二天开始；（2）评比方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠予一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传**横幅；（4）评比结果及过程照片，可于评比结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。★（三）主题——明珠酒店请您评服务（1）活动日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。（2）评比方法：A、每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其供给服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次；B、注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体全都（3）赠给评分客户一件精美礼品（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传**横幅（5）评比结果及过程照片，可于评比结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。★（四）主题——指定绿色菜地活动（1）活动方式：开张10天后，开始动手物色相近的农家，找一些比较梦想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展现这些照片，特别是要展现一些有虫眼的照片；（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。四、效果推测：1、通过前期指示牌宣传，使公众对明珠酒店有一个初步了解；2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象；3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象；4、通过“评大厨”活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师；5、通过“评服务”活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务；6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。公关活动策划书篇八一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最知名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有特别高的品牌著名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌著名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在当地区仍有肯定的发展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，努力探求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播**都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，**提升了企业的品牌著名度和影响力。随着科技的发展，广播广告**来的影响力度逐年降低，因此有必需在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的**气氛。提高企业的著名度、美誉度。三、活动布置策划1、时间：11月2日11月25日地方：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个紧要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这重要倚靠高校学生群体的消费习惯和购买行为。同时也因该注意到高校广告媒介的敏捷性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统**(如环球时报、时代周刊、高校周刊)，还有特殊的媒介工具，如学校海报、宣传单、网络交友平台等。2〉公共关系：(1)助学活动(一)、活动目的：重要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间：11-25至11-3(四)、参与要求：本次活动重要是以奖学金的形式来激励学生奋勉向上，所以拟定班级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司供给的5元的奖学金，以资鼓舞。(五)活动负责人：凌琼姜恩忠(2)企业家讲座(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以加强融洽度、认同感和亲和力(二)、活动地方：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：xx-5-26日下午两点(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-成功的法宝(3)企业赞助学生社团活动(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团**(三)、活动时间：xx-11-2商务(四)、活动地方：贵州民族学院小操场(五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。(六)、赞助金额：各公司将予以每个社团2的活动资金资助。(4)**企业实地参观和动手实践。(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认得，开阔视野，增添学生与企业的亲切感，缩学校生与企业要求的差距，进一步认知公关的紧要性(二)、活动对象：学校选择出的学生3名(三)、活动住址：贵阳东方科技公司(四)、活动时间：11-27下午四、经费预算本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：xx五、效果评估和展望本次活动面向全校，还邀请友邻及**参与，掩盖面广，