文化旅游资源价值评价探析

文化旅行资源价值评论探析-旅行管理文化旅行资源价值评论探析王贺婵作者简介：王贺婵（1990－）,女，汉族，辽宁辽阳人，辽宁师范大学历史文化旅行学院旅行系2013级研究生，研究方向：旅行文化与旅行家产。经过对国内外学者对于旅行资源价值评论方面的研究成就的剖析与借鉴，总结出用于文化旅行资源价值评论的方法，并提出思虑与启迪，以期对文化旅行资源的开发与保护供给帮助。一、前言旅行资源评论是旅行规划的基础，旅行资源的规划与开发一定成立在对旅行资源的科学认识和正确掌握上。最近几年来，使用相应的评论方法计算某地旅行资源的经济价值，已经惹起学界的宽泛关注，研究成就颇多。但是，不难发现，对于旅游资源价值评论的研究，以自然景观居多，而对于像博物馆、历史古迹、文假名城等文化旅行资源的钱币化评论还极为鲜见。固然旅行资源价值评论的研究领域不停扩大，但文化旅行资源的研究仍相对较少，对还没有开发的旅行资源价值进行评论的几乎没有。究其原由，一方面，因为旅行资源的钱币化评论的理论和方法根源于环境经济学，而环境经济学的主要研究对象是自然的环境资源，而文化旅行资源，特别是文化遗产旅行资源的钱币价值量难以进行直接权衡，因此，环境经济学的方法是否合用于文化旅行资源的评论还有待研究。另一方面，文化旅行资源拥有独一性、真切性、不行复制性等特点，人们利用文化旅行资源所获取的经济利润是文化旅游资源所表现出的直接利用价值，怎样对文化旅行资源的使用价值和非使用价值赐予系统的钱币化评论，目前还没有形成公认的理论系统。二、文化旅行资源价值构成与分类（一）文化旅行资源价值构成1、使用价值使用价值是指文化旅行资源被使用或花费时知足旅行者某种需要或偏好的能力，它包含赏析价值、科教价值和经济价值。（1）赏析价值。赏析价值即文化旅行资源知足旅行者赏析、审美、娱乐需求的功效和功能，其设计结构、建筑情调以及它所显现的风格、艺术能带给旅行者感官上的享受或精神上的感染。从实质上说，文化旅行资源的赏析价值是知足人们心理或生理需求的精神损益，是一种空幻的、不行胸怀的功效，只好依据大多数旅行者的感觉对其价值做出相应的评估。（2）科教价值。科教价值即文化旅行资源能够给人类供给重要的、有价值的知识和信息。文化旅行资源的科教价值主要表现科考、科研、爱国主义教育、历史文化知识教育、科技知识教育等。如西双版纳傣族园的傣乡热带风情、傣族杆栏式竹楼建筑、“塔包树”、“傣族歌舞”“傣族宗教传说”等参加性文化体验旅行项目的设计极大地知足了旅行者学习自然人文知识的心理需求。（3）经济价值。没有经济价值的旅行资源，很难成为旅行资源。经济价值是从文化旅行资源能产生经济效益的角度对其进行评估，主要包含门票收入、销售纪念品收入以及休闲娱乐收入，如旅行者观光旅行博物馆、参加民族风俗表演的收入等。2、非使用价值非使用价值是旅行观光点资源的内在属性，它与人们能否使用它没有关系，主要包含文化价值、社会价值和环境价值。（1）文化价值。文化价值是指文化旅行资源在历史文化传承、宗教朝拜等方面所表现的价值。它是在必定的历史文化条件下产生的成就，包含着独有的、丰富的文化信息，充分显现了文化旅行地的历史文化形态、宗教风俗、地方风采以及拥有地区特点的建筑、衣饰、娱乐、民间工艺等。（2）社会价值。社会价值主要指的是某项文化旅行资源的开发对社会环境和社会发展带来的影响。文化旅行资源作为民族的精神寄望在很大程度上能够加强当地人们对本民族集体身份及其传统文化的认可意识，加强民族的归属感和凝集力，从而极大地推进社会向前发展。比方博物馆与赌场的差别，一项旅行资源，其开发利用后，假如是败坏社会民风，有碍社会环境，迫害人们的心灵，即便它的经济价值再高，也要停止对它的经营，把它逐出旅行资源的队列。（3）环境价值。文化旅行资源是一种稀缺资源，对自然环境以及人类生活环境的影响都是巨大的。很多地方把文化旅行地列为要点保护项目，投入大批的人力物力，对地区的基础设备以及自然生态环境进行保护与管理，从而极大地改良了当地的环境。文化旅行资源只有具备优秀的环境价值，才拥有开发利用的价值，环境价值直接影响着文化旅行资源的吸引力。（二）文化旅行资源价值分类因为研究主体不一样、研究出发点不一样，研究目的不一样，旅行资源的分类方法也不尽同样。目前，对于旅行资源分类与评论方法，我国最具威望性和代表性的是国家标准《旅行资源分类、检查与评论》（GB/T18972-2003），国家自然科学基金“九五”要点项目成就，和郭来喜、吴必虎等的《中国旅行资源分类系统与种类评论》，国家标准是国家规范性质的实战操作型方案的典型代表，主要应用于指导旅行规划操作实践；而郭来喜、吴必虎等的方案，则是学术研究型方案的典型代表。本文比较认可许春晓在文化旅行资源分类与评论:湘江带事例研究中采纳的文化旅行资源分类方法，在《国标》基础上，整合非物质文化遗产分类方案，参照《中公民族民间文化保护工程普查工作手册》中非物质文化遗产分类标准与文化旅行资源的基本内涵，“主类”基本沿用国标(旧址古迹、建筑与设备、旅行商品、人文活动4类)；“亚类”“基本种类”进行了相应的增补，形成文化旅行资源分类方案，详细调整:在人文活动的主类中，增添HE理论成就、HF民族语言与口头文学、HG传统技艺、HH生产商贸交通方式与技巧、HI民间信仰、HL民间知识与经验6个亚类；同时在各亚类中相应增补基本种类，形成完善的分类系统，获取了4个主类20个亚类109个基本种类所构成的文化旅行资源分类系统。三、文化旅行资源价值评论方法文化旅行资源作为旅行资源的一部分，是目前旅行界研究的热门问题之一，虽然目前研究成就还不多，但对这一领域的研究已经渐渐惹起了国内学者的关注，并依据我国文化旅行资源的特点进行了部分试试性研究。这样抄军等运用CVM对凤凰历史文化古城的非使用价值评估进行了研究；郭剑英运用CVM对四川乐山大佛的国内旅行价值进行了评估。目前，在全部的评论方法中，旅行花费法TCM）和条件价值法（CVM）是国际上广泛公认的旅行资源价值评论方法，也是我国学者主要采纳的方法。（一）旅行花费法（TravelCostMethod，TCM）旅行花费法是一种对旅行资源进行评估的间接方法，是评估户外运动和娱乐场所等一些没有价钱商品的价值的最早技术，人们也常常利用TCM来评论那些没有市场价钱的自然景观或许合适人们娱乐、休憩环境的游憩价值。TCM认为，去某个游憩地的旅行花费能够用来测算此地的“价钱”，因为游人来回于该场所时一定支付必定的花费，如交通、住宿花费等等，即花费该商品存在一个隐含的价钱。当这个价钱提升时，人们对该商品的希望使用变小；反之，当游人所一定支付的价钱降低时，游人数就会上涨，人们对该商品的需求就会增添。也就是说，旅行次数与旅行花销负有关。因此用详尽的旅行花销及旅行次数的检查，能够获得需求曲线。一旦获取需求曲线，计算净支付意向或花费者节余即为需求曲线下的地区面积的加和。TCM考虑了潜伏的经济价值，能够很好的揭露旅客对游憩地的偏好，可是不可以评估一些非使用价值，也没法测定未开发的旅行资源的价值。（二）条件价值法（ContingentValuationMethod，CVM）条件价值法是一种典型的陈说偏好的非市场价值评估方法，CVM利用征咨询题的方式引诱人们对公共物件的偏好，并导出人们对此物件的保留和改良而支付的意向，从而求导出公共物件的价值。CVM利用功效最大化原理，假定环境产品在数目或许质量发生有时变化时，检查人们为改良或许保护某一资源环境而愿意支付的钱币量，或因资源环境受到损坏或因为某种原由需要放弃该资源环境，而愿意接受的补偿的钱币量，以此来权衡环境的经济价值。它合用于全部种类的旅行资源(包含未开发的和已开发的)的价值评估。但假如运用不妥，简单致使评估结果误差过大。一般而言，客源市场范围越小，此方法的评论成效越好。四、思虑与启迪（一）重视文化旅行资源价值细分现有对于文化旅行资源评论的研究，大多使用定量研究的方法，第一需要对文化旅行资源价值进行指标选用，如将使用价值进一步区分为赏析价值、科教价值、经济价值以后，又进一步将赏析价值分为欢乐度、珍异度、完好度，将科教价值分为科学观察价值和教育科普价值等，对于这样的细分并无一个一致的标准。在定量研究中，经济价值能够用近似景点门票收入、旅行纪念品收入这些切实的数值来表示，而像前面提到的欢乐度和珍异度等，假如用主观评分的方法，则会出现与详细经济收入的评论方式不一致的状况；而假如再将其细分，则又会致使评论因子不在同一层级，故文化旅行资源的使用价值细分亟待解决。任何文化旅行资源的价值都处于动向变化的过程之中，跟着经济的发展和人们意识水平的提升，人们对资源保护意识的加强，故文化旅行资源的非使用价值也将表现增添的态势。但是因为好多文化旅行资源的保护和修筑资本来自政府的税收补助，以及景区的门票收入，对于近似不合用于采纳自负盈亏营运体制的历史古迹类文化旅行资源，主要依赖的是政府的鼎力宣传和资本投入，固然目前也没有一种新的方法区分非使用价值，可是，重视文化旅行资源的非使用价值的细分，对于资源的可连续利用拥有重要意义。（二）完美文化旅行资源分类系统《国标》是目前国内应用比较宽泛且操作性较强的分类系统，可是也存在显而易见的问题，许多学者提出了合理的改正建议。何效祖认为旅行资源评论标准只着眼于对旅行资源单体的评论,且评论标准不尽合理,既不适于旅行景区资源的综合性评论,也不适于不一样种类的资源单体评论；应分别针对不一样种类的资源单体、旅行景区和旅行地，研究并拟订出系列评论的国家标准。文化旅行资源是旅行资源的重要构成部分，事实上，旅行资源的看法内涵和分类还没有形成一致看法，文化旅行资源并无被独自作为一个看法系统提出。被学界广泛接受的人文旅行资源也没有成立起广泛意义上的旅行资源分类系统，文化旅行资源自然也没有形成任何的分类系统，故完美旅行资源的分类系统，从而完美文化旅行资源的分类体系，势在必行。（三）成立文化旅行资源综合评论方法从旅行业发显现状看，文化旅行资源与自然旅行资源关系密不行分，我国旅行资源丰富，大多旅行资源其实不是纯真的自然或文化旅行资源，而是两者共存的综合性旅行区。只管前面介绍的CVM和TCM两种方法被好多学者应用到文化旅游资源评论中，有的也依据旅行地的独到性对两种方法做了合适的改良。可是文化旅行资源评论方法的缺失对旅行资源的开发与保护带来了很大的困难，特别是综合性或以文化旅行资源为主的旅行地价值甚至难以评论。此种状况下，为了保证旅行资源开发利用