微博体育新闻的娱乐化现象及对策研究-以新浪微博为例

PAGEPAGEII微博体育新闻的娱乐化现象及对策研究——以“新浪微博”为例摘要：我国的体育新闻娱乐化的倾向日趋严重，表现在体育新闻节目的数量不仅增加了，而且体育新闻的写作和制作也开始运用了各种人为的手段，把更多的报道空间从体育赛事本身转向了运动员以及跟赛事有关的人、事、物上，让原本“严肃的体育新闻”“看上去很美”，越来越“养眼”。但是在这过程中也产生了不少问题。本文重点分析了新浪微博体育新闻的娱乐化现象、成因，并提出改善对策。关键词：体育新闻；“娱乐化”；新浪微博；问题与对策Abstract:sportsnewsentertainmenttendencybecomesincreasinglyseriousinChina,showingthatsportsnewsprogramsincreasenotonly,butalsosportsnewswritingandproductionalsobegantousevariousartificialmeans,Turningmorereportingspacefromsportseventsthemselvestoathletesandeventsrelatedtoevents,things,things,let"serioussportsnews"lookbeautiful",increasingly"eyecandy".Buttherearealsomanyproblemsinthisprocess.ThispaperfocusesonanalyzingtheentertainmentphenomenonandcausesofSinaWeiboSportsNewsandputsforwardsomecountermeasures.Keywords:sportsNews;Entertainment;SinaWeibo;problemsandCountermeasures

目录第一章绪论 11.1选题背景和意义 11.2国内研究现状 21.3国外研究现状 21.4研究内容和方法 3第二章“娱乐化”相关概念的解析 32.1“娱乐化”的概念界定 32.2体育新闻娱乐化概念的形成 32.3体育微博娱乐化概念的解析 4第三章新浪体育微博娱乐化的现象 43.1新浪体育微博内容的娱乐化 43.2新浪体育微博语言的娱乐化 53.3新浪体育微博形式的娱乐化 6第四章新浪体育微博娱乐化的原因 64.1新浪体育微博的定位及传播理念的推动 64.2传播环境对体育新闻娱乐化发展的推进 74.3受众对体育新闻的多元化需求 74.4微博用户对体育新闻接受方式的转变 8第五章新浪体育微博娱乐化的对策研究 85.1准确把握体育新闻娱乐的“度” 85.2体育新闻娱乐化中应彰显体育精神内涵和新闻舆论引导 95.3积极构筑“绿色”的体育新闻娱乐空间 9参考文献 11致谢 12PAGE12第一章绪论1.1选题背景和意义1.1.1选题背景体育报道娱乐化有着深刻的经济原因，大众传媒的市场化运作决定了整个新闻业的娱乐化趋向。20世纪80年代以来，传媒市场化浪潮席卷了整个欧美，媒介机构被完全等同于经济体制中的生产商，受众则被理解为消费这一生产制作商的商品“市场”。市场已内化为媒介运作的制度与动力，市场驱动新闻散market-drivenjournalism)因此而形成，新闻理念为市场理念所取代。市场理念将受众定位于消费者，这样作为消费者的受众和作为生产商的媒介之间的关系就成为纯粹的买卖关系，这种买卖关系在很大程度上决定了，新闻价值的评判权完全由受众掌握，从而受众的消费欲求主宰着新闻采集、制作与表达。西方市场驱动新闻学理念以不可阻挡之势扩张蔓延，处于转型期的我国媒体迅速接受了这一理念，并快速融入了新闻娱乐化这一潮流，较之西方传媒甚至有过之而无不及。究其原因，还是经济因素使然。从计划经济到市场经济，我国体育传媒获得了更大的发展空间和更自由的伸展扩张的机会，同时也面临着严峻的挑战。二十世纪八十年代中期，国家对传媒开始分批“断乳”，实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税，财政不给补贴”的新体制。九十年代，传媒被彻底推向市场，广告收入成为传媒的主要经济收入，市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等已成为媒体的生命线，媒体竞争日趋加剧，经济压力迫使传媒走上新闻娱乐化道路。在市场理念的驱动下，传媒集团的利润最大化原则已转化为对受众群的追逐，要取得良好的效益，媒体就必须牢牢抓住受众，发展“眼球经济”，追求“大数法则”，以换取广告投资。而娱乐则是受众兴趣和利益要求的最大共通点，于是，我国体育新闻媒体在操作方法、运营模式、编辑方针上不同程度地突出了商业，化取向，新闻娱乐化倾向不断得到强化。“当一种文化与经济活动联系在一起的时候，往往表现出强大的生命力和无所不能的活力。”事实上，在近10年来媒介产业化、大众化浪潮中，高擎着娱乐化的大旗，体育媒介获得了长足的发展，取得了突出的经济效益，于是有评论家据此得出结论:市场化=大众化通俗化=娱乐化。娱乐化是体育媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择。“伴随着经济的全球化和我国加入世贸组织以来所面临的机遇和挑战，我国体育传媒业正在努力进入规模化发展时期，无疑会比以往任何时候更加重视媒介的经济效益，更加张扬和开掘媒介的产业特性。”如此看来体育新闻娱乐化趋势将会得到进一步强化。1.1.2选题意义一方面，体育新闻学作为新闻学的分支，在我国发展的时间比较短，其理论的构建远远落后于体育新闻报道实践。另一方面，微博近年来不断发展，对新闻媒介产生了不可估量的影响，体育新闻的发展也必然受其冲击。从体育新闻传播实践中的客观存在的传播现象出发，着眼于新兴媒体微博对其产生的特殊影响，进行探讨并提出相应对策。无论是从丰富我国体育新闻学的理论框架，促进体育新闻学理论完善，还是指导当今的体育新闻报道实践都具有一定的意义。1.2国内研究现状在《浅议微博中体育新闻传播的利与弊》一文中，作者王丹认为:“微博是网络新媒体中的一种新的信息传播形式，对体育新闻的传播产生了重要影响。微博作为新媒体中重要的信息交流平台，对体育新闻传播的发展产生了积极的作用，也会产生消极的影响。在《体育赛事微博运营的现状、问题与对策》一文中，张伟认为:“体育赛事微博运营的实质是借助微博这一新媒体应用，对体育赛事进行营销，属于体育赛事营销的组成部分。”在《浅议微博中体育新闻传播的利与弊》一文中，作者王丹指出:“微博提高了体育新闻传播的实效性;微博提高了体育新闻传播的便利性;微博提高了体育新闻传播的生动性;微博提高了体育新闻传播的关注度;微博提升了体育新闻传播中多元文化的交融性;微博在体育新闻传播中存在过度娱乐化的现象;微博在体育新闻传播中存在失真现象。1.3国外研究现状1883年，从《世界报》开始，独立的体育新闻部就己经设立。1895年，《纽约日报》开始设立第一个体育新闻专版。1920年11月2日，匹兹堡的KDKA电台(美国)第一次了播出沃伦·哈丁成为美国总统的消息。1979年9月7日，美国娱乐与体育节目电视网开播，现已成为世界上影响力最大的体育电视网，其旗下的体育专业网站ESPN也是全球最大的。传播学大师马歇尔·麦克卢汉(加拿大)也因其媒介即讯息、媒介是人的延伸、地球村等理论而闻名。通过国外的研究可以发现，研究局限在对网络体育新闻的发展与介绍，对新浪网体育新闻的研究较少，更谈不上深层次研究了。研究新浪网体育新闻，有助于人们了解体育赛事，发扬体育精神，传播体育文化，完善我国的网络体育新闻研究。1.4研究内容和方法1.4.1研究内容本文以新浪微博为例，主要分析了“娱乐化”的相关概念、新浪微博娱乐化的现象和原因，最后提出了一些解决问题的对策。1.4.2研究方法文献分析法和实例分析法。本文在大量阅读与体育微博娱乐化相关的文献资料的基础上，以新浪微博为例，探讨体育新闻娱乐化现状和对策。第二章“娱乐化”相关概念的解析2.1“娱乐化”的概念界定“娱乐”一词最早出现在《史记·廉颇蔺相如列传》中:“赵王窃闻秦王善为秦声，请奏盆击秦王，相以娱乐。”南宋《东塘处土墓志铭》中也提到过“娱乐”:“既苦志不酬，右书左琴以善娱乐。”《现代汉语大辞典》中的解释是一、使人快乐或消遣;二、快乐有趣的活动。这里的“娱乐”既可以是动词，也可以是名词。可见“娱乐”就是人类追求的精神上的快乐、愉悦。因此，人类对于娱乐的追求是社会文化发展进步过程中不可分割的部分。2.2体育新闻娱乐化概念的形成娱乐实际上有着深刻的心理学根源，按照弗洛伊德的说法，追求快乐是人的本能，人们习惯于在幻想中求得精神的满足，而不愿意依靠理性去辨别真理，大众也并不是生来就具备纯正的趣味，那些被现实力量所压迫和素服的心灵更倾向于从色情、暴力、凶杀之类的低级趣味中去求得精神上的放松与发泄。而现如今的网络媒体，尤其是互联网媒体，更善于利用人类的这种心理状态，这使得新闻与娱乐走得越来越近。美国的著名学者妮儿波茨曼有过这样的言论:“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并建成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”在这种大环境下，原本就同绯闻与犯罪新闻并称吸引受众三大法宝的体育新闻也难以摆脱娱乐性的“追捕”，随着我国社会的进步和经济的不断发展，人们获取体育信息的欲望日益强烈，对体育新闻的要求也不再仅仅停留在比赛的结果与分析，只有添加了娱乐性质的体育新闻才会被观众喜爱。被娱乐化的网络体育新闻所呈现出的特点十分鲜明。2.3体育微博娱乐化概念的解析《我国平面体育媒体新闻报道娱乐化的初步研究》中，作者万晓红指出，所谓的体育新闻娱乐化是指:“大众传媒在报道体育事件时，所关注的重点往往不是放在体育事件的发生、组织和结果上，而是将更多的空间时段留给运动员、组织者和其他与体育事件有关的名人炒作上，尤其是热衷于追逐运动员，特别是明星运动员的生活和花边新闻。”第三章新浪体育微博娱乐化的现象3.1新浪体育微博内容的娱乐化“议程设置功能”这一理论假说最早由美国著名传播学者麦库姆斯和肖提出的，他们认为大众传播具有一种形成社会议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。新浪微博作为一种新型的大众传媒，也具有很强的议程设置功能。新浪微博首页顶部的搜索功能是一个大型的搜索引擎，它开辟了一条全新的信息传播与控制渠道，通过用户输入关键词进行反馈，通过预测将相关信息罗列出来，供用户选择。在预测、罗列的过程中，检索功能会有筛选的将一些热点新闻放在头条，这就形成了一种议程设置。比如，在新浪微博中输入“孙杨”，首先跳出的是“孙杨驾照”、“孙杨女友”、“孙杨打人”三条，此三条内容都无关于体育竞技，而是属于明星运动员孙杨的花边新闻，新浪微博的这种对娱乐化新闻的“议程设置”一方面符合人们的观赏需求，另一方面更能引导大众去关注“已经娱乐化了的”体育新闻。另外，新浪微博推出的“热搜榜首页”中，也是一种议程设置，它所反映的是粉丝们搜索热度最高的人，在体育一栏中，排名第一的是在2014年索契冬奥会上有着不俗发挥的韩国花样滑冰运动员金妍儿，众所周知，金妍儿是一位娱乐性极强的体育明星，清新脱俗的容颜、婀娜多姿的身形成为了她身上的标签，而著名花滑运动员这一本应分量更重的属性似乎成为了附属品。新浪微博的热搜榜也在将娱乐化的新闻或者娱乐化的人物推荐给大众，一推一接，供给与需求，形成了体育新闻娱乐化深化的无限循环。“新浪体育V”是新浪体育新闻官方微博，拥有602万粉丝，在体育微博中具有较高的权威。其简介中注释:24小时滚动播报告最新的体育快讯，趣闻和视频。新浪记者团带来独家图文报道。欢迎爆料、投稿，请发私信或者邮件sports2009@。这样的注释就是“新浪体育V”的形象介绍，其中“趣闻”、“爆料”等词语意味着，该微博在播报正常的体育新闻的同时还会涉及一些具有娱乐性质的体育花边、调侃。2014年3月5日，“新浪体育V”发表微博:“柏林国际电影节犯罪爱情影片《白日焰火》获得最佳电影，@廖凡夺得影帝。赛场不顺的NBA纽约尼克斯球星安东尼是本片的投资人之一，场外眼光可谓独到，他专门录制视频恭喜廖凡，并期待出席放映礼，还特别为5位幸运粉丝准备礼物。@廖凡@王学好@桂纶镁有没有兴趣讨教篮球?”文字下面配搭电影《白日焰火》的宣传海报。这条微博将娱乐圈里的事和体育明星结合在一起，充满了娱乐气息。3.2新浪体育微博语言的娱乐化2014年3月5日晚10时，在一场亚洲杯预选赛中，中国男足客场1:3不敌伊拉克。在同组的另外一场比赛中，越南2:5负于黎巴嫩，最终中国男足凭借净胜球优势惊险淘汰黎巴嫩，晋级2014年亚洲杯决赛圈。对于这样“跌宕起伏”的剧情，“新浪体育V”在比赛结束后发表原创微博:“这场比赛转折的真是非常突兀，先是伊拉克和黎巴嫩同时破门将男主(国足饰)逼到绝境，大伙儿都觉得没戏的时候国足和泰国又同时进球上演了大逆转。这剧情就像男主身边一开始都是反派，到了最后一集发现:原来都是卧底。”在文字下面配上了一张电影《无间道》的剧照:梁朝伟饰演的卧底敬礼。“新浪体育V”的博主用这样戏谑的文字表现了中国男足经历了一个怎样波折的晚上，这完全是以一种娱乐化的方式来发新闻。本条微博下有粉丝参与评论:“感谢泰国队的不懈努力，终于让中国对当上了最好的小三!黎巴嫩你终于还是没顶住，让这帮废柴滚进了亚洲杯。泰国表示姐只能帮你到这儿了。差点给世界足坛留下一个手握6个净胜球都不能出现的千古绝唱。”这样一来一往的互动，使得原本就娱乐化的体育新闻更具娱乐性。3.3新浪体育微博形式的娱乐化“黄健翔V”是前央视体育频道著名主持人黄健翔的个人微博，离开传统媒体的黄健翔在新媒体尤其是微博领域开创了一片新天地，受到了粉丝们的热烈追捧。黄健翔的体育微博之所以会取得如此之高的关注度，有多方面的原因。首先，状态发布频率高。现代人的生活节奏明显变快，时间碎片化、生活快餐化的特征愈发明显，黄健翔的微博更新速度快，连续性强，或者原创、或者转发并评论、或者回复粉丝，这会使得他的微博会在一段时间内形成“刷屏”，抓住人们的眼球。2014年3月5日，中国国家队客场挑战伊拉克，在比赛的90分钟内，他连续发布了10条微博，根据赛场状况发表自己的意见，并与网友形成互动。其次，黄健翔的微博内容包罗万象，语言丰富，个性张扬。人们关注黄健翔的微博绝不会觉得无聊，门户网站的网页、其他体育人的博客、电子杂志、体育视频、体育图片、他人微博，黄健翔的微博中应有尽有，其观赏性很高，大范围的信息共享资源的他是一个真是的他，。另外，黄健翔个性张扬，观点犀利，给广大粉丝提供了我们在微博中认识2010年7月13日16时43分，黄健翔的一条微博最能展现其个性:“世界杯期间大出风头的章鱼保罗己经不幸去世。应中国球迷要求，水族馆让这只章鱼预测中国何时能进世界杯，保罗在思考一个小时后一头撞死。”在娱乐大众的基础上，黄健翔淋漓尽致的讽刺了一把中国足球。以“黄健翔V”为代表的体育明星、体育评论员、体育记者在新浪微博中将“娱乐”一词秀到了极致，在内容上、与网友的互动上、分享上，都展现出了相较于普通网络新闻更为娱乐化的一面。第四章新浪体育微博娱乐化的原因4.1新浪体育微博的定位及传播理念的推动娱乐功能也是大众传播最主要的功能之一，生产快乐是大众传媒娱乐效应的形象说明。市场经济条件下，人们的价值取向多元化，兴趣观点以及利益要求各异。对娱乐的需求就成为不同人群最大的共通点之一，于是娱乐产品很自然就成了畅销品。在中国体育界旧有的体育观念中，由于“举国体制”的强烈目的性，使人们对体育的认识始终局限在锻炼身体、培养意志、为国争光这样的理念中，而体育与生俱来的娱乐性在有意无意之间被忽略了。而“大众传媒所提供的全球化的体育视野，使体育娱乐性的遮蔽渐渐被除去。”在大众文化时代，大众传媒与体育的结合使体育活动所具有的娱乐功能被充分挖掘出来，在市场经济的刺激下，体育文化和大众传播不约而同地强化了这一功能，体育消费变成一种娱乐消费，这就为体育新闻传播时代价值的娱乐转向建构了理论基础。4.2传播环境对体育新闻娱乐化发展的推进经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种时尚。回顾20世纪末中国大陆文化形式的发展，从港台流行歌曲、闲适小品到美国大片，再到今日的时尚杂志……我们不难发现，各种轻松、休闲、刺激的大众文化形式已成了一道无处不在的文化景观，大众文化从不同的方式向整个社会渗透，甚至从某一方而改变了社会日常生活的向度和方式—“它既以满足大众文化需要作为目标，同时又以新的文化内容再造、改变、诱导了大众和社会的文化趣味及追求……娱乐要求和消遣欲望在这个时代得到了加速膨胀和蔓延”，人们要求轻松地阅读、看影视、上网并从中得到满足这种要求延伸到体育新闻领域即产生了现在的体育新闻娱乐化倾向。在自身生活条件得到了充分提高的情况下，受众阅读体育新闻不再仅仅局限于比赛结果的获得以及体育动态的了解，而是对于体育新闻的娱乐性内容有了更多的要求。在心理上，人们追求一种工作之余的全身心放松，于是休闲娱乐以及花絮噱头等软性体育新闻倍受青睐;在行为上，随波逐流、追逐时尚的从众心理日益突出。于是，当媒体娱乐传播到达大量的异质性受众那里时，它的作用就在于表现为数众多的人们所共有的价值、态度和体验。4.3受众对体育新闻的多元化需求高度发达的生产力和日益丰富的物质条件是一把双刃剑，它为我们提供更为多元的物质和精神需求的同时，也可能将人性异化，使得人们经常无法找到自我存在的真正价值，进而造成这个精神世界的荒芜和无助。在这种情况下，及时行乐便成为某些时候某些阶层乃至某些社会集团的共同心态，人们对娱乐的追求比历史上任何一个时期都更为迫切和急促。不论是美国的9.11事件，还是中国的“非典”疫情，以及现在的“禽流感”等等，都让人感到生命的无常和人生的无奈。因此，越来越多的人将目光投向能给他们带来快乐的体育，把体育当成了快乐之源，狂欢之本。于是，体育报道的娱乐化就理所当然地成了一种为受众所喜闻乐见的新闻报道方式。虽然大众文化是文化理论界争议颇多的一个概念。但大多数研究表明:大众文化是商品经济时代必然兴起的一种文化现象，大众文化也就是消费文化，这种文化形式鲜有政治色彩，集中凸现文化的娱乐功能以新奇、刺激、欲望作为主要特征。4.4微博用户对体育新闻接受方式的转变娱乐实际上有着深刻的心理学根源，按照弗洛伊德的说法，追求快乐是人的本能，人们习惯于在幻想中求得精神的满足，而不愿意依靠理性去辨别真理，大众也并不是生来就具备纯正的趣味，那些被现实力量所压迫和束缚的心灵更倾向于从色情、暴力、凶杀之类的低级趣味中去求得精神上的放松与发泄。微博作为一种新颖的传播方式，能更好的整合资源，将受众群体聚合在一起，并且所聚集的群体具有在兴趣爱好上具有较高的统一性，所关注的重点往往具有一定的共通性。由于这种统一性和共通性，网友趋向于将正常、严肃的新闻与他们更感兴趣的八卦、娱乐新闻做一个有机的连通，引导大众讨论的热点向娱乐化的话题靠拢。第五章新浪体育微博娱乐化的对策研究5.1准确把握体育新闻娱乐的“度”体育新闻报道中经常涉及运动员及其相关人员的私人生活、绊闻报道，也存在渲染打斗、暴力、色情等内容，这就偏离了体育的主题，超出了体育所要报道的范围，影响了我国网络体育新闻的健康发展，最终导致的结果可能就是娱乐至死。体育记者为了确保报道的与众不同，为了能够吸引受众，想尽办法去贴近采访对象，采用各种不同的写作手法，透过各种不同的视角来报道体育新闻，体育新闻的娱乐化在一定程度上可以增加新闻的可读性，但是，竞技体育所蕴含的让人奋发向上的精神力量，更能够吸引受众，无论通过什么方法，体育新闻工作者必须要烙守原则，要有社会责任感，注重体育新闻的报道深度，树立网络体育新闻的精品意识，把握好网络体育新闻的娱乐化的“度”。5.2体育新闻娱乐化中应彰显体育精神内涵和新闻舆论引导网络体育新闻要重视竞技体育的报道，在注重竞技体育报道的同时，也要注重群众体育和学校体育的报道，要注重全民健身。商业门户网站的体育新闻对重大体育赛事、竞技体育的报道比较多，新浪体育也不例外，新浪体育频道改版前的名称为新浪竞技风暴，透过频道的名字我们也可以看出新浪体育所侧重的报道领域是竞技体育。新浪体育对群众体育、学校体育的报道较少，群众体育、学校体育是我国体育事业的重要部分，它与国民的体质、生活水平、生活质量息息相关。新浪体育要注重对群众体育和学校体育的报道，在报道中要渗透人文精神，发掘与之相关的人物、故事，发挥新浪体育的影响力，充当好教育者的角色，让社会大众在获取体育信息的同时，能够受到思想上教育，文化上的熏陶，获得愉悦的精神体验，使大众树立起健康的体育观念，这样既能够增强品牌影响力，也能够传播健康的体育思想，倡导和谐的体育文化，对构建社会主义和谐社会有重要作用。当新闻报道有了受众基础，发展到一定的规模后，新浪体育还可以设立群众体育和学校体育频道，让更多的受众参与到线上线下的体育活动中，这样一来，既丰富了受众生活，也扩大了影响力。5.3积极构筑“绿色”的体育新闻娱乐空间要保障网络体育新闻的健康发展，首先，要加强对网民的自律教育，对网络使用者要进行宣传教育，让其对网络的价值和作用有一个正确认识，网民要自觉遵守网络规范，不传播不良信息。其次，要规范网络管理，规范网络管理对保障网络体育新闻的健康发展非常重要。第三，制定法律法规，党和政府制定并颁布了一系列的文件，如《维护互联网安全的决定》(2000年12月28日通过)、《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法》(1998年3月6日发布)、《信息网络传播权保护条例》(2006年7月1日实施)等，这在一定程度上保障了网络体育新闻的健康发展。第四，互联网管理机构要积极配合，现在的法律法规尚不完善，对于体育新闻传播中的失实报道以及有害青少年健康成长的信息，缺乏相应的制裁措施，互联网管理机构要从自身做起，主动增强网络管理意识，积极开展网络安全体系建设，对体育新闻发布的时间、内容、互联网地址及用户账号等做到实时监控。第五，注重新技术的开发与应用，网络公司要开发能够有效杜绝不良信息的新产品，通过应用新技术防止不真实信息的产生，防止不良体育新闻的肆