特色小镇“互联网+文化产业”融合发展总体研究

第1章 绪论1.1研究目的本文旨在达到以下目的：通过市场调研，了解特色小镇文化产业发展的背景以及现状，然后走进浙江省余杭梦想小镇，通过对于浙江省余杭梦想小镇发展模式的分析，对类似城镇的文化产业发展模式有一个基本的认识，并针对于梦想小镇文化产业创新发展模式的优缺点进行探讨；较为客观的分析其他特色小镇是否能融合“互联网+文化产业”发展的新模式、如何开发特色小镇文化产业发展的创新型道路以及如何加强特色小镇“互联网+文化产业”融合发展新模式的可持续发展能力等问题。1.2研究意义当前，我国新一轮科技革命正在加速推进。现如今文化产业集聚效应融合于特色小镇的建设成为潮流。然而在此背景下导致小镇扎堆、盲目开发、低端运营等乱象频出。“互联网+”新兴文化产业怎样与特色小镇和谐发展，是否有值得其他特色小镇可借鉴的经验，仍是一个未解的问题。因此，分析与对比国内发展较好的余杭梦想小镇发展模式大的优缺点，并探讨其“互联网+文化产业”融合发展模式是否适合作为其他类型特色小镇的发展范本，对未来特色小镇的建设与发展提供借鉴作用。1.3研究内容本文以浙江省余杭梦想小镇为例，采用调查法以及案例研究的研究方法从“互联网+新兴文化产业”的视角下，探讨文化产业在特色小镇发展过程中的重要作用。结合浙江余杭梦想小镇发展经验提出特色小镇与新兴文化产业融合发展的内在逻辑,以此为其他特色小镇“互联网+文化产业”融合发展提供借鉴经验。图1—1论文框架结构示意图（图片来源：作者自绘）1.4研究方法1.4.1调查研究法根据课题研究内容，有目的有计划的对特色小镇的发展实际情况进行系统的收集。对其发展现实情况以及文化内涵等方面进行整合和分析，提炼特色小镇发展现状与问题，为课题研究导向打下基础。1.4.2案例研究法本文以浙江省余杭梦想小镇为典型案例，深度研究梦想小镇发展模式以及发展现状，实证分析为本研究的主要方法之一。通过梦想小镇的发展道路以及发展经验进行总结，提出特色小镇与“互联网+文化产业”融合发展模式，对其他特色小镇提供理论基础。1.4.3文献资料研究方法在研究过程中，查阅了大量与特色城镇文化产业发展相关的内容以及国内外相关文献研究。通过文献研究和阅读，我们可以了解许多国内外专家学者的研究，从而形成本文的理论框架和写作思路。1.5相关理论概述1.5.1特色小镇相关理论概述2014年，浙江省省长在考察位于杭州市的西湖云栖小镇时，首次提出了“特色小镇”的概念，自提出伊始，特色小镇建设不断的完善，到2020年,大约1000个特色城镇有自己的特色,如休闲旅游、商业物流、现代制造业、教育技术、传统文化,美丽宜居等。1.5.2“互联网+文化产业”相关理论概述“互联网+文化产业”主要是近几年兴起发展而来的，借助互联网、云计算和大数据等信息技术，将互联网平台与文化产业相结合的新型发展模式。2017年，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中强调，文化产业的发展速度应该增加，工业的能力应该加强。，简单来说“互联网+”文化产业可以理解为将线下的文化产业以及传统行业突破地域、空间的限制，创造更多的利润，也可以说“互联网+”的介入引发了文化产业的变革。“互联网+文化产业”带动了文化行业的发展，甚至极大带动了国家经济的迅速发展，成为文化产业行业发展的重要引擎。特色小镇“互联网+文化产业”融合发展总体研究2.1特色小镇发展概况特色小镇是由浙江省在2014年在杭州首次提出的。到2018年全国共有两类特色试点城镇403个，各地共建成省级特色城镇2000多个。据报道,一些当地的特色城镇的有效发展中国社会科学院颁发的中国房地产开发在很大程度上是由当地房地产开发商“绑架”,打着城市特色的城镇的名字在各个地区建设大型区域的房子。他们没有发展工业，而是增加了房地产库存。据统计，我国已建成的特色城镇多分布在南方;在城镇数量上，浙江省、云南省和湖南省位居前三，分别有315个、211个和105个特色城镇。18个省(区、市)出台了特色城镇政策，15个省(区、市)明确提出了省级特色城镇。2.2特色小镇文化产业发展分析2.2.1特色小镇文化产业发展宏观分析（1）政治环境分析：近年来国家的政策也不断的推动特色小镇文化产业的建设，从用地上来看，国家在现有基础上出台的报告中提出规范推进城乡建设用地增减挂钩、以及因地制宜推进低丘缓坡地开发、还在此基础上建立了城镇低效用地再开发激励机制。国家为支持文化产业发展在各种税种方面出台了一系列政策。在文化产业技术等领域范围内，按15%的税率征收企业所得税。依据相关规定认定的高新技术企业,国家在税收上出台了很多优惠政策。并于2017年7月在部分地区下发了明确的小镇实施意见文件。（2）经济环境分析：特色小镇文化产业要想更好的发展离不开经济支撑，从人均GDP上来看我国人均GDP便突破了8000美元在2016年，人均GDP的突破使得成为我国也走上了重要的发展阶段。据相关的数据调查在2018年一季度城镇、农村居民人均可支配收入同比增长7.98%、8.90%，比去年同比高出0.06pct、0.48pct。根据数据分析我国人均GDP的提升，经济消费结构升级，人均可支配收入的增加诞生了对文化需求的环境。消费者精神层面的需求越来越旺盛，文化旅游行业也推向了热潮，行业进入黄金时代。（3）社会环境分析：针对社会环境这一方面来分析，不同的环境会建设出不同的特色，从我国人均GDP来看，人们消费水平随着国人GDP的上升在不断上升，人们的消费观念从物质消费方面逐渐上升为精神层面。同时互联网迅速发展，网民数量大幅度增加，对于特色小镇发展的潜在用户也在不断发掘。无论是文化、经济、政策还是社会环境都是相辅相成的，离开了哪一样都不行，所以在这方面的问题还是比较多的，每一层都是环环相扣，会产生蝴蝶效应。（4）科技环境分析：特色小镇文化产业的发展更是需要有科技的扶持，在特色小镇文化产业的发展中应对市场需求引入互联网技术，以“互联网+”为主要工具以此推动特色小镇文化产业的发展，同时还能帮助人们更有效的了解、接触特色小镇，在第一时间发现问题得到有效的反馈。也可以为小镇的文化产业提供一种画龙点睛的效果还可以带动当地的经济发展。2.2.2特色小镇文化产业发展微观分析特色小镇文化产业发展行业中存在的问题还是非常多的。特色小镇的类型非常之多。但是所有的建设和发展中，建设和规划有显著的不同。还有很多难以避免的问题不断的涌现出来。（1）潜在竞争者的威胁竞争对手的威胁程度取决于两个因素：一个是进入新领域的障碍，另一个是现有企业对进入者的预期反应。从我国特色小镇文化产业发展的局面来看，在文化产业发展繁荣的局面下，特色小镇文化产业的建设中还存在着很多潜在进入者，已经有数个特色小镇进行改革朝着特色小镇与文化产业齐头并进的局面发展。但是虽然如此，新进入者还是难以构成威胁，因为特色小镇文化产业的开发需要投入大量的财力和人力，收益期较长且收益并不显著，具有很大的开发风险。在发展之余同时引进不同的产业，只有不断的注入新鲜的血液才能使得小镇有长久的发展。（2）替代品的威胁对于特色小镇文化产业而言，存在着大量的替代品：如影视基地、动漫基地、主题游乐园等等。由于文化产业博大精深是没有局限性的，人们也意识到知识产权对我们的重要性。上述的替代品出现对于消费者和供应商来说也具有很大的吸引力，这些替代品脱离了传统建筑、风景园林以及传统文化传承发源地等地域性的限制，存在的替代品不断地上升，竞争力也变得越来越大。（3）供应商的议价能力根据五力模型分析，我国的供应商所具备的能力还是与提供给购买者的质量有关的，供应商投入价值高于或是大于买方产品总成本时，它会影响买方所需产品的质量，这时供应商相对于购买者就占据较大的优势。供应商对于特色小镇文化产业的建设来说，是不包括自然景观、风景建筑外的提供各种文化娱乐项目的供应商。特色小镇文化产业的投入要素主要是依赖于文化、科技、创意，因此依赖于供应商的投入要素不增加，其议价能力相对来说就不会减弱。（4）购买者的议价能力购买者是影响行业内企业的盈利的主要因素，购买者会通过价格与产品的质量来影响企业的盈利。特色小镇文化产业的购买者相对而言大部分都是游玩旅客，游客大部分是跟团进行的旅游或是自己结伴出行游玩，自行出行游玩的购买力较小议价能力较弱，团体游客相对而言属于有鬼模型的团体组织，议价能力较高。（5）现有竞争者能力分析特色小镇文化产业存在着非常多的竞争者，行业内的竞争不仅来自于全国的地的特色小镇、知名旅游景区，更来自于国外极其富有地域文化的古堡、教堂、小镇等。随着我国经济水平的提高，更多的人因为玩遍了国内而出国旅游，去感受异国风情，享受地域文化差异，因而我国特色小镇文化产业的行业内竞争逐渐走向全球化竞争。在特色小镇文化产业的建设中必然存在着所有的特色小镇都具有文化产业，所以为了让小镇更好地发展特色小镇文化产业与互联网+的融合发展也是必要的，只有不断的吸取新鲜的事物才能更好的发展。2.3特色小镇“互联网+文化产业”发展现状与问题2.3.1特色小镇“互联网+文化产业”发展现状在2014年首次提出来了“特色小镇”的方案是在浙江省，在国家下发的名单中提到127个“特色小镇的建设”至此之后“特色小镇”不断地建设发展到2017年第二批“特色小镇”得以建设，在名单中共提到276个，截止今日目前全国的小镇数量大概在1200个左右。在众多的特色小镇中大部分小镇发展文化产业，也在科技飞速进步的今天将特色小镇与“互联网+文化产业”融合发展。其中梦想小镇发展的比较成功，其抓住了自己的优势所在，打造了开放共享的“互联网+”生态圈，融合发展具有诗画水乡文化，将梦想打造成财富。互联网文化产业形成的时间较短，但随着时代的飞速发展，互联网已经成了最流行的媒介，是文化产业的新领域和重要组成部分。所以在这个新兴的建设中，互联网文化产业的传播还是比较好的，在互联网发达的时代，通过在互联网平台不断的对外宣传和推广，在第一时间将有效的资源推广出去，并利用新媒体平台打造出更多的营销方式以此加大小镇特色产业、产品宣传。对于特色小镇“互联网+文化产业”来说这种新颖的行业更需要新颖的推广方式。2.3.2特色小镇“互联网+文化产业”发展问题特色小镇“互联网+文化产业”在互联网技术与传统产业结合的过程中，出现了许多新的契合点，也可能面临新的安全风险。例如在新建设的特色小镇“和仙坊民俗文化村”就存在着很明显的问题，它没有确立风险控制目标，默守陈规打破不了局限、没有考虑到当地的具体情况。在现阶段的发展的过程中并没有建立一个以长远发展战略为中心的风险管理模式。也不清楚业务类型范围和应该承受的风险范围。不能及时与外界有效的沟通，也不能更好地吸取外界的有缺，这些都是在传统经营模式下产生的问题。互联网飞速发展的时代，没有比网络更快的传递消息，互联网技术与特色小镇文化产业的结合是一个新的起点，在大环境下产生的机会还是比较多的，特色小镇可以走“互联网+文化产业”的道路。在“互联网+文化产业”的发展中有很多可以借鉴之处。在现阶段不稳定的发展时期，无法预测未来会产生多少风险。这个阶段，也没有很好地进行保守的发展来应对策略。同时，也没有制定发展规划所需要考虑行业的发展前景;也并没有建立良好的内部风险控制体系，更没有根据经营管理部门的要求完善管理部门收集的信息;在开发过程中积累经验和教训也不能很好的完善和优化风险评估和控制方案，使管理风险相对较高。如果我们将特色小镇互联网+文化产业与互联网融合发展，便可以轻松的解决这些问题。在互联网时代，信息和技术的可用性更容易解决。在信息时代的高科技风险，正所谓富贵险中求，虽说面对的威胁较大，但互联网的进入也会促使小镇的更好地发展，不断的融合新旧方案，更新换代也比较容易，得到的咨询或是整理的方案也较为便捷等，“互联网+文化产业”在这个阶段还是可持续发展的。如果不能与时俱进、不能很好地新旧融合，那么在未来这个科技时代不光是“互联网+文化产业”连整个特色小镇的建设都将难以持续发展。第3章梦想小镇“互联网＋文化产业”融合发展个案研究3.1梦想小镇发展概况2014年10月，浙江省第一批省级特色小镇创建名单正式公布，梦想小镇也由此启动建设；梦想小镇地处杭州未来科技城内，紧靠阿里巴巴总部，杭州大学等，2015年2月，“梦想小镇”试点街区项目已经完成，该镇将于3月份开盘。“大众创业、万众创新”的热浪席卷全国，顺应互联网经济浪潮，浙江省打造了“梦之乡”群众创新平台，促进经济发展。梦之城是科技城未来规划的组成部分，周边城镇交通便利，道路主干道通畅，区位优势明显。自2015年先导区块投入运营，现如今，梦想小镇供引进五百多个项目并聚集了五千多个创业人士，金融机构奖金200家。小镇周边配套设施基本完善，不仅借助阿里的产业集聚优势和杭州的创业根源形成数据产业链，小镇内部医疗、生态、建筑设施完善，为创客们提供资金支持和良好的工作生活环境，在国家政策的支持下，发挥集聚人才、带动区域协调发展的辐射作用。余杭梦想小镇以工业为核心，“非镇非区”，符合现在很多特色小镇文化产业的设想与建设，是浙江省顺应特色小镇“互联网+文化产业”时代浪潮的产物。梦想小镇坚持保护与发展并重，树立了“先生态、再生活、后生产”的发展理念。3.2梦想小镇文化产业发展环境分析3.2.1梦想小镇文化产业发展外部环境分析1、政治环境分析梦想小镇制定了多项关于投资基金的金融扶持政策，为确保创业基金的来源，最突出的就是政府引导基金，专门投资于本产业的基金，由政府单位设立。经研究，梦想小镇管委会设立了1亿元天使引导基金和创业引导基金，对于优质的创业项目，保证后期的资金扶持，作为梦想小镇非常重要的金融服务功能，政府引导基金，帮助小镇“互联网+文化产业”定位并推动创新创业的发展。2、经济环境分析“互联网＋文化产业”时代是大众创新创业的新路径。梦想小镇位于杭州未来科技城内。梦想小镇依托未来科技城，获得了良好的产业基础、充足的人才储备和开放的发展空间。作为大经济、小城镇升级改造的新起点，着力于使经济地竞争点从传统的产业模式上过渡到创新性的产业链上，通过政府引导基金和天使基金项目，帮助梦想小镇进行产业转型升级。在资金支持下，将人才创新能力转化为生产力，抓住“互联网+文化产业”的资金和人才两个重点，构建了完整的产业扶持政策。比邻阿里巴巴总部，杭州大学等，依托该地产业集聚优势与杭州创业基础，以及现代的科技发展手段。小镇能够凭借其“互联网+文化产业”优势寻求更广阔的市场，寻求合作，紧跟经济全球化发展趋势。3、科技环境分析依托未来科技城内强大的现代科技发展手段，形成并聚集了科技金融、信息经济、医疗行业四类产业的梦想小镇，依托阿里的“云服务”技术平台鼓励创客发展构建信息经济体制。从2013年开始，余杭加快建设科技园区，通过对原有厂房、仓库、建筑的改造，使得产业覆盖了生物医药、高新技术服务、文化创新等领域。梦想小镇充分利用此地的地理优势，凭借强大的高科技背景与科技人才后备力量，形成“网络范式”，加快“互联网+文化产业”的转型升级。3.2.2梦想小镇文化产业发展内部环境分析（1）文化产业基础梦想小镇由于其优越的地理位置，具备了良好的文化产业基础，包括科教、人才以及龙头企业的要素禀赋。余杭梦想小镇的建设政府一直给与高度支持，由此可见，余杭梦想小镇代表了政府的意志和支持。梦想小镇有着清晰的文化边界。随着特色小镇的发展，文化符号的强化以及文化氛围的营造，梦想小镇选择与整个杭州的文化古镇气质形成持续不断的遥相呼应。梦想小镇是一个以创业者为主体、以互联网+文化产业为核心的特色小镇，汇聚了海内外高技术人才和先进的信息科技，由于良好地理位置的影响，余杭地区新技术产业发展较早，具备互联网创业的良好基础和前提，吸引高素质人才来此长夜发展，为梦想小镇的诞生奠定了坚实的文化产业基础和创新创业氛围。（2）文化产业底蕴余杭梦想小镇所在地仓前，因为有一条著名的余杭塘河，给当地带来便利的水路运输，又因距离杭州近，古代朝廷便建立了一个粮仓，称“临安便民仓”。拥有良渚文化、运河文化的余杭赋予该地特色的旅游资源，而梦想小镇更是集互联网+文化产业、文化旅游与一体，形成的特色小镇。杭州老城区山、林、古迹众多，但百年老林下散落着智能旅游导航和智能公交亭，电子音箱在风中鸣叫，智能支付畅通无阻。在“阿里系”和“网易系”两大系统下，按照杭州西城和滨江的格局，山清水秀与互联网学院的电子技术相结合是自然的。在杭州静谧的微风中，隐藏着波浪，正如从大的层面来看，以互联网+文化产业为核心的梦想小镇不仅有地域文化的优势，还整合了企业与学校的合作、政策支持、政府意愿等多重黄金条件来保护它。（3）文化产业人才战略优先引进人才带动特色小镇文化产业的发展，是梦想小镇的人才配套政策。先后出台了一系列吸引人才投资兴业、安居乐业的专项政策，“三减一改”的政策实施使创业者在创业成本、创业风险、创业门槛、创业成功率方面解除障碍，保障资金支持，吸引海内外高素质、高技术人才，并提供完备的软件配套设施，使小镇吸引、保留、激励人才。3.3梦想小镇“互联网+文化产业”发展现状与问题3.3.1梦想小镇“互联网+文化产业”发展现状互联网与文化产业的融合催生出了“互联网+文化产业”这一个新的形态。产生出越来越多的文化产品，我国的特色小镇也应随着时代的发展，进行转型升级。新的行业模式不断出现，尤其是将特色小镇文化产业与互联网经济的融合，这种小而精的结构形态使得生产力更加追求创意、个性，独特、定制化的柔性生产模式逐渐取代大批量流水线生产模式。很多现实性得因素，例如劳动力得质量，资金获取得难度等，都影响特色小镇“互联网＋文化产业”的发展。3.3.2梦想小镇“互联网＋文化产业”发展问题梦想小镇依靠“互联网+文化产业”的经济实现快速发展，但在其发展过程中仍存在一些问题。如创新体系不够完善，产业布局不够合理等，尽管大量的中小型互联网企业的进入迅速提高了区域的自主创新能力，但是规模小而分散的组织形式和不完整的协作支持机制严重制约了协作创新能力的提高。缺乏国家和世界一流的研究中心，重点实验室和其他高级研究机构，以及创新平台的发展滞后，制约了源技术和通用技术的发展和传播。互联网+文化产业发展迅速，但阿里龙头产业的基本格局没有改变。仅有几家大型有实力的企业，能够强烈促进行业的整体发展和产业链的整合，因此无法形成良性互动和有效竞争。信息制造业的规模小，水平低，基础薄弱，这极大地制约了“互联网+文化产业”的发展。在此方面余杭梦想小镇想要实现领航就要创新突破，升级产业转型，提升科技创造力，形成独特优势。第4章特色小镇“互联网+文化产业”融合发展思路与对策4.1特色小镇与“互联网+文化产业”融合发展（1）进入“互联网+文化产业”的发展，与之融合发展，不断创新，互相依托，并且广泛吸收外来资源与优秀经验，提高特色小镇的开放性，不断创新发展。（2）巩固核心产业发展基础，提高产业竞争能力。根据互联网产业发展的现状和趋势，制定统一的产业发展规划，依靠科技进步，走创新驱动发展道路。我们要加强人才培养，吸引科研人员，调动起工作人员的积极性，对特色小镇“互联网+文化产业”的发展。（3）特色小镇的产业不能要求“大而广”要力求“专而精”。在选择文化产业时，要找准定位。不要盲目跟风，忽视行业的深度和外延。如何在众多文化中选择合适的文化定位，对于小城镇的发展尤为重要。（4）余杭梦想小镇的特色性和鲜明性是他取得成功尤其重要的因素。在选择特色文化和特色产业时,城市应该充分发挥创意的精神,创新,利用各种文化元素和商业元素，打造具有文化特色的小镇。（5）政府在小镇建设中起到的主导作用。为建设具有特色、符合当前良好格局的中小城市和小城镇发展特色的小城镇奠定了基础。政府发挥龙头作用，加强社会服务保障。鼓励并推动企业建设特色小镇，并且为企业经营降低难度，这是特色小镇“互联网+文化产业“建设过程中的坚强后盾。只有通过鼓励建设“智慧+文化”特色的城市和城镇的建设特色城镇在新时代的经济背景下,可以整合基于文化的明智发展战略，以提高人民，造福人民为前提，并使小镇在许多小镇中脱颖而出。小镇的建设以文化建设的内容以及立足于本地的资源优势，有利于提升特色小镇能力。4.2特色小镇与“互联网＋文化产业”融合发展对策4.2.1加强特色小镇与“互联网＋文化产业”融合发展（1）理性认识文化产业的发展，清楚自身定位，为其发展提供文化支撑。现代社会飞速发展，原有的普通乡村环境已经不能带动城镇的发展。因此，在保持古镇特色的同时，加入一些现代所需的元素，将现代社会的元素运用到新型特色小镇建设上来。正如余杭特色小镇，依据本身的特殊地理位置和丰厚的资本，抓住大众创业的时代机遇，确定自己的发展路径，这是余杭文化小镇发展良好的一大重要因素。特色小镇“互联网+文化产业”涵盖旅游、产业、生活等多个方面，所以，我们应该分门别类的实际需要进行小镇建设。从长远来看，通过添加特定的元素来处理不同类型的客户群，以最大限度地提高客户满意度，是保持城市长期良好效益的有效途径。在现在的小镇建设中，应以文化建设为基础，以智能发展为战略。这两者相结合，才能满足现在民众所需，使小镇在众多小镇中脱颖而出。，用良好的服务和产品给用户带来良好的体验，吸引受众。（2）广纳人才，实行人才推动发展战略，人才在特色小镇的发展过程中有着举足轻重的作用。首先，我们需要提高城镇的开放性和人才需求的标准。为余杭小镇吸引了大量的技术人才，为人员来此发展提供良好的工作环境，完善各方面的待遇。实现文化创新、人气聚集、自我价值最大化、人才最大化。（3）文化驱动发展，提升品牌竞争力。每个文化小镇都有自己独特的资源优势。特色小镇的发展应立足于本土的资源优势。品牌文化与当地的文化价值与社会价值紧密结合。突出本地的特色，与“互联网＋文化产业”紧密结合，促进产业的发展，从而打造出适合小镇发展的新战略。4.2.2“互联网＋文化产业”发展策略为其他特色小镇发展提供借鉴经验由以上研究我们可以看出新兴文化产