中老年智能手环市场分析与推广策略

中老年智能手环市场分析与推广策略摘要：我国智能手环市场在近几年得到了快速发展，文章基于中老年人使用智能手环的健康监测、健康管理及智能服务等功能需求进行了市场调查，分析了我国中老年智能手环市场现状，对智能手环的功能改善、价格定位和产品设计等情况进行了探讨和预测。关键词：智能手环;中老年市场;推广方式;我国智能手环自2013年开始出现，市场发展迅速，2018—2023年中国智能手环行业市场深度分析及投资战略研究报告表明，其中2013年市场规模约6亿元，2014年国内智能手环市场规模达到20亿元，2015年国内智能手环市场规模达到45亿元，2016年智能手环市场规模达到56亿元，预计2017年将会达70亿元的规模，平均增长速度15%以上。2018年前按照当前的智能手环的技术和架构是可以满足当前用户的需求，且每年处于递增的局面，2018年后如果厂商们未有技术上较大突破或者把产品做到差异化，市场出货将会有所回落。市场细分已成为一种局势，主打老年健康管理、女性美容管理、生活服务等其他各式各样的生活场景，清晰的定位加上技术的突破，很多厂商都努力在智能手环市场划分属于自己的一片新天地，激烈的竞争下，让人期待更多黑科技的智能手环[1]。1、现阶段中老年智能手环市场行情智能手环发展趋势主要有三大方面：一是智能手环价格将不断降低，未来将有更多厂商推出价格在百元以内的智能手环产品，智能手环将成为平民化的数码产品；二是个人ID识别将成为新热点，越来越多的厂商已经将目光从运动健康类功能转向应用场景更为广泛的个人ID识别功能；三是智能手环监测数据的精准度将大幅提升，智能手环硬件厂商如果能升级成为拥有医疗数据的大数据服务商，能立刻告知用户有价值的信息，并坚持这样做，智能手环将成为不可替代的产品[2]。2、中老年智能手环市场分析2.1、智能手环市场分布根据2019年市场调研机构StrategyAnalytics的报告显示，苹果的APPLEWATCH至今仍是高端手环行业的龙头老大，而由于三星势微，苹果几乎垄断了国内2000元以上的智能穿戴设备市场。而在1000至2000之间的价位，华为于2019年试水华为WATCH，获得了不错的市场反响。小米手环4以及荣耀手环5标价均为169至209元之间，经过国内这几家大厂的多年试探，在这一价位区间竞争尤其激烈，市场成熟，产品同质化严重。产品主要应用于健身而面向年轻人，功能包括血氧饱和度，心率以及睡眠检测。2.2、老年智能手环市场发展趋势就以上数据来看，在老龄化市场推出实用型手环是具有较大立足点的。根据我们已有的统计结果来看，老年人群存在及时与子女联系的需要，也可能存在手机不在身边的情况。因此，在手环内置与手机APP直连，能及时拨打或者接收电话，甚至在紧急情况下一键呼救的功能均是必要且可执行的。另一方面，作为一款针对老龄人群的手环，我们需要把目光聚焦于69.76%的被调查人群均选择的身体状况检测功能上。由于老年人群行动不便，且由于身体机能衰退，常常需要外界的检测以防危险。考虑到老年人的视力衰退，为便于寻找，且在危机情况下需要及时输出身体数据，因此手环需要设计的色彩鲜艳。以黄色，橘红色，大红色等醒目颜色为宜。根据笔者的调查结果，大多数老年人对触摸等方式的用户交互较抵触，而对机械式以及语音识别表现出较大兴趣。而44岁以下人群，则对触摸类型的交互模式更情有独钟。因此设计为按键式的复古形式或者去掉所有按钮仅保留麦克风作为操作终端均是可行的[3]。3、中老年智能手环推广措施3.1、线上推广3.1.1、搜索引擎与百度、360搜索、搜狗搜索等达成合作，在信息推介、地图标注、关键词定位等方面进行免费和付费的营销合作。3.1.2、微信公众号通过微信公众号与当地的商业营销公众号合作，发布硬广和软文广告，增加项目产品及技术的曝光度。3.1.3、自媒体宣传企业可以搭建自己的企业网站，开通企业微信、微博等，通过推广一些关于老年人健康及安全相关的知识，吸引更多客户关注项目产品及技术，并通过自媒体内容宣传，打造关注健康新理念。3.2、线下推广3.2.1、传统媒体充分利用电视、广播、报纸、杂志等多种媒体宣传项目增加知名度。3.2.2、销售人员推广针对重要客户需采取点对点洽谈的模式，通过有针对性的沟通宣传让客户充分了解项目技术及产品的优势，吸引大批的加工商向本项目采购相关原材料。3.2.3、政府引导推广积极寻求政府的帮助，在政府的引导下对社区老年活动站等地进行大范围的宣传推广，同时政府的宣传效果更加具有针对性，推广成功几率更高。两种推广方式中以线下推广为主。因为主要消费群体为老年人，消费对象对网络的依赖度很低，主要还是通过报纸，信息交流口口相传等方式进行产品的信息传播。4、我国未来智能手环市场行情预测2016年，中商产业研究院分析指出，随着整个智能穿戴市场的快速发展,以及国内庞大的潜在消费人群(2亿)，如果按照单支手环售价200元计算，未来市场规模达400亿元以上。所以研制开发专门适用于老年人、功能全面的智能健康手环产品有很好的市场发展前景[4]。作为一个较新兴的产品，智能