少数民族地区会展旅游发展路径研究-以贵阳市为例

此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。题目：少数民族地区会展旅游发展路径研究——以贵阳市为例学生学号20142209042010学生姓名叶建峰所属班级传播（2）班所学专业传播学所属学院文化法律学院导师姓名、职称严卿方、副教授2017年11月

少数民族地区会展旅游发展路径研究——以贵阳市为例摘要：会展业以其具有产业关联度高、集聚效应强的特点,能带动旅游、宾馆、餐饮、商业、房地产、交通业等相关产业的蓬勃发展,被公认为是最21世纪的朝阳产业。会展业作为典型的“窗口产业”为地方经济带来的不仅是会展活动举办期间的经济收益，同时也是办展城市最好的名片。发展会展业，对于地处西南的贵州而言，据其地理位置及经济文化状况，贵州有其独特的优势，有需要规避的劣势，有可以把握的机会，也有需要正视的威胁。关键词：民族地区；会展旅游；；发展路径；贵阳市Abstract:Theexhibitionindustry,withitshighindustrialcorrelationandstrongagglomerationeffect,canpromotetheflourishingoftourism,hotels,catering,commerce,realestate,transportationindustryandotherrelatedindustries,andisrecognizedasthesunriseindustryinthe21stcentury.Asatypical"windowindustry",theexhibitionindustrybringsnotonlytheeconomicbenefitoftheexhibitionactivities,butalsothebestbusinesscardoftheexhibitioncity.Thedevelopmentofexhibitionindustry,forthesouthwestofGuizhou,accordingtoitsgeographicallocationandeconomicandculturalconditions,Guizhouhasitsuniqueadvantages,thereisaneedtoavoidthedisadvantages,thereareopportunitiestograsp,therearethreatstoface.Keywords:ethnicregions;Thepathofdevelopment;Guiyang

目录一、引言 一、引言会展业的发展已经涉足旅游业相关行业，预示着会展旅游为旅游业的发展提供了更为广阔的空间，会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓郁等特性，在国外一直得到政府和实业界的重视。贵阳的会展业目前还处于起步阶段，作为会展业的二级城市，与北京、上海、广州等展览业发展比较成熟的城市相比，还有很多路要走。二、会展旅游概况（一）会展旅游的概念会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是北京市旅游产品开发的一个重点。目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、中国香港和新加坡，会议已经成为一门产业。具有展览性质的会议也在迅速增加，1998年至1999年度国际上登记的展览会达21950个。北京每年举办的各类会务和展览占全国的80%～85%，会展旅游者在北京市游客中的数量和消费比例逐年上升，发展会展旅游大有可为。（二）会展旅游的特点国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。（三）会展旅游的发展史会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国际和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分。因此，各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展。有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门。如：香港为促进会展旅游业的发展，专门组建了会议局。九十年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度开始放慢，而会展旅游业增长速度非常快，因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。北京、上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用，各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会。但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。对会展旅游的专门研究比较少，还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体系，对会展旅游的总体情况难以把握。三、我国会展旅游的发展现状（一）发展迅速我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个，北京国际会议中心每年接待的超过千人的国际会议有十个以上，300人以上的国际会议30多个。会展业已经成为我国经济的新亮点。由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进行全面研究，包括组建课题组，撰写了《北京会展业发展研究报告》，责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的主导下，制订了会展业发展的规划。各地会展企业在政府的主导下，开始组建行业自律性的会展协会。1998年6月由北京市贸促会发起，组建了我国第一家国际会议展览业的协会——北京国际会议展览业协会。2002年4月上海成立会展行业协会，2002年2月山东成立国际展览业协会。（二）场馆面积不断扩大我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2015年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。目前在建或已经建成的大型展馆有:上海新国际博览中心。总展览面积为室内20万平方米，室外5万平方米。杭州西湖国际会议中心。总建筑面积49万平方米，会议中心建筑面积12万平方米，设有大小会议厅30余个，配有10路同声传译系统和7000个国际标准展位。北京新中国国际展览中心。集国际会议中心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办公接待、动力中心等为一体，甚至包括主题公园，是以展场为核心的展览综合体。建筑面积28万平米，展场面积20万平米。武汉国际会展中心。总投资9.3亿元，总建筑面积12.7万平米，其中展厅面积5万平米，会议厅面积1.5万平米，会议厅40间。总之，这些会展场馆建设的特点是，建设档次高、面积大、科技含量高。根据目前统计的20家场馆，平均每个场馆建筑面积达到127000多平方米。北京市目前拥有大型展览场馆12座，总面积近14万平米，拥有500座以上的会馆25个以上，此外北京市共有旅游定点饭店554家，星级饭店506家，客房数达到9.3万间，其中很多饭店的会议场都达到了国际标准。同样，上海目前展馆总面积为14.5万平米，与北京相当，此外，上海市拥有饭店354家，客房5.6万间。由于饭店和会议、展览场馆比较健全，这些大城市开展会展业具有较好的基础。（三）外部环境有待改善会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。1、法律法规不健全。日本等国为发展会展旅游业曾设立了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游业的发展。此外，我国举办会展的法律、法规也十分不健全，目前仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。由于法律、法规不健全导致目前我国会展业比较混乱，主要表现在:重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等。2、审批手续复杂。由于法律不健全，我国举办会展的审批中人为因素过多，审批手续繁杂，有的会展审批时间长达一年以上。这也是旅游企业不愿意介入会展旅游业的重要原因。3、城市环境有待改善。会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分，其发展受制于国际旅游城市的发展。目前我国就连北京等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距，这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。（四）国际地位相对较低世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。目前我国在国际会展业中的地位还非常低。根据ICCA统计，1999年中国举办的国际会议在全球排名15位，接待国际会议占全年全球总会议的1.68%。这说明，我国展览业在国际展览业中的地位较低，除广交会等有一定的影响外，大部分展览还仅仅是国内的展览和临时性的展览。四、贵阳会展旅游的发展现状（一）贵阳会展旅游发展的优势1.经济优势贵州近几年来旅游业高速发展，而旅游业与会展业有着密切的联系。贵州的会展业与旅游业在发展的过程中可以相互促进繁荣。贵州独特的旅游资源不仅可以作为吸引会议举办单位把会议地点定在贵州的条件，同时贵州多名族的节事文化也可以作为会展业发展的一个分支大力发展。2.资源优势贵州独特的地理环境使得其具有良好的气候资源，林城贵阳作为贵州会展业发展的中心具有“避暑之都”的美名，一年四季都适宜进行会议接待和进行商品展览活动。贵州旅游资源具有数量多、类型齐的特点，如在世界目前已开发的15种主要自然旅游资源中，贵州就占有山地、高原、洞穴、泉水、瀑布、野生动物等10种，且数量多，形态各异。目前世界已开发的历史遗址、革命胜迹、寺庙教堂等20种主要人文风情旅游资源中，贵州占了近80%。从贵州旅游资源的分布、构成、景观质量及特征、开发程度、社会状况等来看，旅游资源具有环境的多样性、景观的独特性、气候的宜人性、资源的丰富性、民族风情的多彩性、地域分布的广泛性、自然与人文的融合性、同纬度上的原生态性、开发潜力的巨大性等特征。目前全省侧重开发的名山、民族风情、红色旅游、森林旅游、溶洞、气候、文物古迹等旅游资源存量还很大，增量更可佳，有较大的可持续开发潜力。3.政策优势贵州旅游资源在空间上、类别上、开发方式上具有地域分布相对集中的特点，资源组合得体，便于高效开发；旅游资源具有多样性的特征，各具特色的自然景观、民族文化在不同类型上的组合，地域上的组合，很大程度上避免了景观的单一性和同质性；贵州气候宜人，生态环境质量较高，民风民俗古仆，具备发展以回归自然为主题的生态旅游、休闲度假和探险旅游的良好基础，多种旅游方式的组合，能够加深资源开发的深度，丰富旅游产品，提高品位。4.服务优势贵州是大西南重要的陆上交通枢纽，链接华中、华南与西南的重要通道，处于西南“三省一市”南下出海的必经之地，与重庆、成都、昆明、南宁直线距离均在500公里左右，具有独特的区位优势。良好的区位为贵州发展会展业提供了天然的“地利”条件。（二）贵阳会展旅游存在的主要问题1.服务配套设施不足一是尽管近几年来旅游会展尤其是展馆的硬件设施有明显提高，但与旅游会展特点相适应的设施不够完善，如公共交通、馆内餐饮、货运物流、休闲娱乐、商务办公等设施;二是缺少专业化的工作人员和专业化服务，如与旅游会展相匹配的会展策划、招展布展、宣传推广、导览导购、会议会务、市场营销等专业化服务;三是由于旅游会展中政府是绝对主导力量，使得会展的组织者、管理者和实施者其实是同一个或者同一类主体，从招商、策划、布展到宣传促销、会场管理、会务洽谈，甚至吃住行服务等均由同一主体提供，不但精力能力不足，而且服务不够精细、连贯、全面，严重影响了会展效率和服务质量。2.专业人才的匮乏一是总量小，目前旅游会展类的人才(会展类专业本科以上学历或中级以上职称)，在整个旅游人才队伍占比不到0.5%，而旅游会展收入已经占整个旅游收入的近10%，比例严重失调;二是高素质人才少，旅游会展的专业人才基本来自其他行业转入，真正熟悉旅游行业、旅游市场、旅游会展特点的非常少，尤其是擅长策划、管理和营销的复合型人才屈指可数，目前全国具有高级职称的偏旅游类会展类人才不足百人;三是专业技术人才缺乏，旅游会展是一个各类专业人才聚集的平台，不仅分类细，而且专业度要求高，而实现中有的专业人才非常缺乏，如活动策划、高级会务、展台设计、网络宣传、数据分析、信息安全等人才，在一定程度上影响和制约着会展整体效果。3.周边城市带来的压力贵阳的周边城市中，许多城市的会展旅游发展比较早，目前已经比较成熟。贵阳的会展业目前处于起步阶段。其次，如何在长沙、重庆、武汉等其他同样大力发展会展业的城市中脱颖而出，在竞争激烈的会展市场中树立自己的品牌，恐怕还有一段时间的探索。五、贵阳会展旅游的发展路径建议（一）定位会展旅游，树立城市品牌贵阳在发展会展旅游的过程中应扬长避短,重会轻展。先从会议入手,由于贵阳有得天独厚的气候资源和旅游资源优势以及丰富的会议场馆,为贵阳市举办各类会议提供了良好的资源保障。因此,贵阳市在夏季应采取各种手段重点争取获得国内各行各业专业会议的举办权,让客人在凉爽的贵阳一边享受着大氧吧、大空调,一边静心开会学习与交流工作经验,同时又能饱览贵阳优美的自然风光。在冬季则力争取得各行各业年终总结会的举办权,一边交流学习心得,一边享受温泉疗养、养生洗肺的快乐。（二）加大会展专业人才的培养任何一个行业的竞争最终取决于人才的竞争。因此，提高会展业人员的素质，发展壮大展览公司，是保证会展业持续发展的关键。贵阳要通过大力引进和培养短缺人才来改进服务水平。在现有人才的基础上，要加强会展旅游人才的选拔、培养和引进，形成一支高素专业队伍，短期内要对在岗人员和即将上岗的人员进行培训；从长远来看，要采用国际惯用的质量认证体系和国际展览管理协会去创办的注册展览经理培训认证制度等，来提高服务人员的整体素质。（三）优化政府、协会、会展旅游企业之间的关系(1)转换政府角色,明晰主要工作职能。政府的职能主要是为会展旅游业的发展创造良好的宏观环境。同时,市政府应设立贵阳会展产业发展专项基金。基金主要用于知名品牌会展活动的申办、宣传、扶持、奖励,培养一批与贵阳产业结构和支柱产业相关的品牌展会。通过政策扶持及招商引资逐步完善现有场馆的服务配套设施。(2)组建行业自律性的会展协会。尽快建立起贵阳会展行业协会并制定和完善会展行业法规,以加强行业自律机制的建设,减少低水平重复办展情况的发生,推动会展业健康、稳定、快速、持续发展。(3)加强贵阳会展场馆的硬件设施的建设。随着贵阳国际会议展览中心10万平方米会展、5万平方米酒店、4万平方米会议中心及3万平方米总部大楼的开工建设,贵阳会展场馆硬件设施的建设将逐步完善。(4)加大规划、研究、宣传与营销力度。会展旅游已经成为众多国家和地区旅游业发展的推动力,贵阳市要“实现会展业的重大突破”,就必须对贵阳市会展旅游进行宏观的规划和开发研究。建立目的地营销系统,推行网络营销,把城市环境、会展资源和旅游资源整合在一起进行推广,实现会展业与旅游业的互动式发展。（四）加强与周边地区的联系与合作贵阳市政府应采取优惠政策鼓励企业建设会议硬件设施,以提高会议接待设施的档次。同时,还应加强会议软件设施的建设,提高会议服务水平,保证各类会议在贵阳市的顺利召开。会议服务必须很好地贯彻用户第一的原则,为会议客人提供完善的策划方案,开展一条龙服务,从会场布置到会议录音、录像、摄影,从出租车辆到出租手提电脑,尽可能地为会议客人提供周到、便利的服务。加快从国内外引进会展企业,加强会展资源整合。同时,在贵阳市现有会展企业中精心培育2—3家有一定经济实力和规模的会展经营主体,以增强会展业的整体实力和后劲。大力打造专业品牌会展,创出一批有贵阳自己特色的,像广州的“广交会”、深圳的“高交会”、大连的“服装节”那样有一定规模和在国内外有影响的品牌会展。同时,应加强对知名品牌展会知识产权的保护工作。六、结束语虽然贵阳会展旅游呈现快速发展的良好势头，也小有成就，但是宏观来看，展馆少，举办会展多而杂，很少有正规品牌化展会，也没有形成一个科学、合理、系统的管理体系，但越是新兴的、还未开完全的行业越有探索价值及发展潜力。套用一句话总结：贵阳会展业的发展道路曲折，前途光明。

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