劲酒带你走进家常菜馆方案

劲酒带你走进家常菜馆方案三大亮点中国劲牌酒业一直致力于向民众倡导健康饮酒、健康生活的理念。目前三公消费受打压，高端餐饮含高端酒类消费大幅下滑，公商务市场中一时难有起色。回归理性，回归百姓，回归健康的消费观念成为当前主流价值观。亮点一：“走进家常菜馆”倡导理性消费，引导健康消费，符合酒类消费新趋向。亮点二：家常美食品鉴线下活动，强调互动体验，增加活动宣传新闻点。亮点三：颁奖晚会塑造品牌影响力和活动权威性。试吃团活动

颁奖典礼宣传计划目录启动仪式活动预算劲酒带您走进家常菜馆启动仪式活动主题：把健康带回家!——劲酒带您走进家常菜馆启动仪式

活动时间：2013年6月16日9：00——13：00（暂定）活动地点：楚天传媒大厦四季中庭邀请嘉宾：本埠50家相关餐厅代表、武汉著名美食评论专家、企业代表、大武汉执行主编张庆、武汉市餐饮协会代表、餐厅代表、草根美食家、媒体记者活动形式：节目表演+全场互动活动基调：正统、简约、专业活动目的：“走进家常菜馆”倡导理性消费，引导健康消费，符合酒类消费新趋向。。

启动仪式

启动仪式四、活动流程：09:30来宾签到，现场劲牌公司形象宣传板09:50开场表演（动感开场舞）10:00主持人开场白10:05劲酒公司领导致欢迎辞10:15楚天都市报领导发表讲话10:25武汉餐饮界名人发言10:35餐饮企业代表发言10:45劲酒带您走进家常菜馆活动启动仪式（推杆式或沙漏式）10:50劲酒“美食试吃团”授旗仪式11:35-11:50媒体自由互动合照环节12:00午宴杨李丽武汉教育电视台主持人栏目：《教子有方》等。曾主持万达、复地、蓝晶绿洲等多个大型房地产类活动。活动中我们将安排专业的模特礼仪在现场指定地点为来宾提供细心的服务。礼仪人员现场答谢午宴活动当天准备精美的午餐答谢来宾，并配以优质用餐服务，所有来宾就餐后还将获赠劲酒提供的专属礼品一份。

劲酒带您走进家常菜馆试吃团活动

试吃团活动市场定位主流消费群体定位：30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念主要消费定位中高档餐饮和礼品消费是劲酒的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。

试吃团活动市场策略1、深挖劲酒的自身特色，巧打健康牌“保健第一酒”（核心竞争力），结合湖北日报集团旗下各媒体资源（楚天都市报、楚天金报、大楚网，各类杂志等）联合本埠50家相关合作餐厅线下主题活动全方位推动劲酒相关产品的试吃及销售。2、立体而有计划性的宣传（主流平面媒体），科学系统的精准投放。3、找准自身的市场定位，整合武汉著名美食评论专家、企业代表、大武汉执行主编张庆、武汉市餐饮协会代表、餐厅代表、草根美食家、媒体记者等各类资源联合推广试吃活动。

试吃团活动一、活动时间：2013年6月-2013年10月二、活动地点：劲酒特色菜餐厅试吃（每月二期）劲酒健康体验之旅（10月份二期）三、活动参与者

通过网友抢票，报纸热线直拨/餐饮协会推荐三种形式征集活动消费者由楚天都市报整合集团各媒体共同推广“劲酒带您走进家常菜馆、品尝美食美酒”活动，配合楚天都市报官方微博和微信等推广渠道推广，每期决出10位幸运客户参与试吃。抢票时间：每周五的10：00-18：00揭晓中奖者时间：每周五的20:00

四、活动形式

武汉特色菜试吃劲酒试尝+劲酒基地健康游相结合

试吃团活动五、活动流程11：00--11：30

网友签到。11：31--12：00

讲劲酒发展简史及提倡喝健康酒，吃健康家常菜的目的和意义。12：01--12：30

大厨传招介绍新品（讲解新菜的特点、营养价值及选材技巧）、网友拍照。12：31--13：30

试吃活动开始（品尝、拍照、记录、点评、建议、打分）。13：31--13：45

试吃团合影六、活动后续宣传“美食达人”线上评选1、名额：5名2、参与对象：所有参与此次试吃活动成员3、活动时间：一周4、参与形式在微博（新浪）发表试吃感受（精美图片、文字分享和个人感受）,通过帖文、微博的质量及粉丝关注度评选出5名美食达人。5、奖品设置参与就有礼物（阳光普照奖：奖品待定）。被评为“美食达人”的5名有更多好礼（奖品待定）。劲酒带您走进家常菜馆颁奖晚会活动主题：中国劲牌酒业十佳健康菜颁奖仪式

活动时间：2013年底（待定）活动地点：楚天传媒大厦邀约对象：餐饮企业代表、试吃团读者代表、各界媒体活动流程劲牌十佳健康菜馆公布健康美食推荐达人公布劲牌、媒体和餐饮企业协会代表讲话视频秀LED屏播放采访视频活动前期对市民大众进行采访，讲一讲你眼中对健康菜的定义。为接下来的颁奖环节做铺垫。劲牌健康菜颁奖仪式领导颁奖分组进行短片介绍健康准则十佳健康菜馆的颁奖以分组的形式进行（3、3、4）每组颁奖前，LED屏播放此健康菜的介绍颁奖来宾以一一对应的方式进行颁奖主持人：段建海主持人：陈冰主持人：杨李丽沙画开场秀

沙画做背景，配送精彩纷呈的劲酒主题故事，使得颁奖活动更生动形象，沙画也突显出活动时尚的调性！现场表演提琴芭蕾

用脚尖跳舞轻松愉快，女演员脚上那粉红色的芭蕾舞鞋是那么优美高雅，让人一眼看出这是一项崇高的艺术，小提琴与芭蕾舞的完美结合，让人优雅中带着高贵的气质，这正是观湖园的特点。礼仪人员礼仪人员负责整场活动的接待、指引工作人员要求身高170左右、气质良好服装整齐、穿戴整洁礼貌待人、热心助人具有礼仪接待的相关工作经验人员安排

执行保障舞台布置提前一天完工；活动现场整洁，布置以简单大气为主；现场电源、音响、LED屏、灯光调试到位；来宾签到本/签到板、签到笔、桌花等小物件准备充足；人员安排清晰，迎宾、接待、获奖者、演艺人员等提前到位（礼仪12名）；演艺人员、礼仪人员气质优雅，服装道具准备充分；来宾手花（或胸花）准备充足；礼宾标准外貌发型：一般没有具体要求，前面的头发请不要摭住脸。化妆：要求女性化淡妆，不可化不自然的大浓妆。服装：统一着商务正装。首饰：禁止佩带珠光宝气的首饰。手部：允许用浅色的指甲油。行为用语：对于已决定的用语，要有礼貌的没有遗漏地说清楚。仪表：一定要经常保持微笑，这是基本要求，必须做到。行为：行为敏捷，请注意不要身体依靠物体，杜绝一切不检点的言行和姿势。私语：绝对禁止一切和工作无关的交谈。细节准备A、VIP嘉宾VIP嘉宾抵达后，VIP嘉宾接待人员把控现场，保安/工作人员负责维持现场秩序，安排VIP嘉宾进入活动坐席区入座，安排摄影摄像师拍摄。B、媒体设置媒体接待处，媒体抵达现场后，媒体对接小组负责安排媒体进程。嘉宾入场C、接待车安排我司将安排接待用车，接送来宾到活动现场，和送离活动现场。嘉宾离场B、媒体活动结束后，安排媒体接待小组对接媒体。A、嘉宾礼仪人员与保安人员提前列队，引导嘉宾及嘉宾车辆顺利通行离开现场。劲酒带您走进家常菜馆宣传计划(一)活动报道楚天都市报及协作媒体全程报道本次活动，包括预热、炒作、重榜报道和后续跟进等。1.预热期楚天都市报发布系列千字“劲酒带您走进家常菜馆——健康美食月”活动专栏6篇。每篇从不同侧重点介绍活动主题参与方法等，召集餐饮企业和消费者参与报名。2.发布会楚天都市报推出整版彩色专版，报道发