公关作业-以纯新店开业公关活动策划书

一、背景分析“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过20000位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过4,000家专卖店。进入2011年，以纯提出了新的品牌主题：“sharein时尚快分享”，并且聘请韩庚作为2011年最新的服装品牌代言人，与时尚潮流的最前沿接轨，努力将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。号召所有的年轻朋友们无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。这一主题受到了许许多多年轻人的响应。随着时间的推进，公司实力不断增强，这一次更是在山东的省会济南建造了占地5000平米的最新品牌旗舰店，打出了要缔造泉城时尚新地标的口号。为了使新的旗舰店有更好的发展，赢得更加广阔的市场，特举办本次隆重的开业典礼，以此来使得新店铺让广大泉城人民知晓，从而取得好的收益。二、活动主题庆祝以纯泉城5000平米旗舰店开业大吉三、活动口号Sharein时尚快分享庚潮庚温暖四、活动目的1、庆祝以纯泉城广场5000平米最新旗舰店盛大开业，在开业当天通过对新店面的盛典布置以及各种活动，达到汇聚人气和提高旗舰店知名度的目的，从而增加销量。2、提高公众对于以纯品牌的认知，树立更好的品牌形象。3、通过偶像明星韩庚的带动，发挥明星效应，提高企业形象以及人们对企业的信任度。五、活动构想本次开业典礼共分为两个部分，part1为店铺活动：山东泉城5000平米旗舰店开业典礼；part2为时尚快分享晚会，针对这两部分的活动，分别有以下方案：（一）、part1旗舰店开业仪式方案：①场景布置：首先门口设红色充气门，上面悬挂横幅“sharein时尚快分享以纯旗舰店开业典礼”表明主题；两边升起银色的大型氢气球，用金色字写“ＳＨＲＡＥＩＮ以纯”等字样，增加视觉的冲击力，营造盛典气氛；在门口搭建一个舞台，供明星与观众见面及进行互动游戏；从舞台延伸出T台，供模特走秀以及韩庚与其粉丝近距离接触。其次，新的旗舰店有三层，每一层的天花板建议用银色与金色交叉的宽型彩带装饰，银色和金色相交叉可以增加店面的时尚感与设计感，提升品牌在人们心中的品质。②到场嘉宾：聘请韩庚、何炅作为开业仪式的嘉宾。韩庚是以纯在2011年的最新代言人，并且他回国之后凭借新专辑和新电影聚集了很多人气，“庚饭”的数量快速增长，可以通过他的明星效应提高品牌知名度，同时开业当天一定会有很多来为偶像加油的粉丝，可以吸引更多人参与，使活动的气氛高涨而不冷场。何炅是现在国内一线的主持人，他主持的快乐大本营等节目十分深入人心，请他做主持人也可以聚集人气，而且使人们心中增加对以纯品牌的信任度。③请以纯新店的董事长、业务经理等重要人士以及韩庚、何炅共同为新店剪彩，共同祝贺以纯新店的开业。④请模特在T台上展示以纯的冬装新品，包括以纯生产的自由休闲casual系列、时尚trendy系列、校园Y2（青少年）系列、都市商务urban系列、童装kids513等五个产品系列，以走秀的方式来对产品进行直观展示。最后请韩庚从T台走出，身穿以纯的衣服，与观众进行近距离互动以及唱歌表演来使气氛达到高潮。⑤开业典礼结束之后请观众进店参观选购，可凭购物小票进行抽奖活动，奖品设置有晚上的时尚快分享晚会入场券、以纯旗舰店代金券、会员卡或韩庚签名潮T等。（二）、时尚快分享晚会方案：①、时尚快分享晚会在济南奥体中心东荷体育馆举行，体育馆可容纳六万人同时观看演唱会，这就为演唱会的票务提供了丰富的资源。可以做好前期的宣传工作，例如在试营业期间买衣服的总价格可以兑换相应票价的演唱会门票；以开业的时间12月16日为幸运数，买衣服的小票上编号为16、26、36依次类推等数字的顾客可以抽取演唱会门票一张等活动，配合演唱会门票的出售，这样既可以提高销量又可以使演唱会的人员来自各个阶层，有利于公司的宣传。②、进行慈善拍卖会。请各媒体朋友及企业家等嘉宾到场，带来各自的有价值的物品等进行慈善拍卖。媒体朋友及企业家都可以参加竞拍，拍得的善款将捐给贫困大学生，帮助他们完成他们的学业。与慈善挂钩可以使晚会的定位更高，请媒体朋友参加可以增加晚会的宣传效果。③、晚会上请韩庚等明星表演，同时抽取现场的幸运观众进行互动，互动的观众评出奖项可以给予不同的奖励、如韩庚签名T恤、他表演戴的帽子等。六、活动时间2011年12月16日七、活动地点Part1活动地点：济南泉城路318号以纯旗舰店Part2活动地点：济南奥体中心东荷体育馆八、活动流程Part1旗舰店开业典礼流程：7:30-8:30会场布置→8:30-9:00会前准备（包括向路人发放宣传单、韩庚何炅等明星进店准备等）→9:00典礼正式开始→9:00-9：30众人剪彩，为新店送上贺词和签名→9:30-10:00模特走秀，发布以纯冬装新品→10:00-11:00韩庚表演，并与台下观众互动→11:00活动结束，观众进店选购Part2时尚快分享晚会流程：18:30-18:50观众进场→18:50-19:00媒体及企业家进场→19:00晚会正式开始→19:00-19:30表演嘉宾表演→19:30-20:10慈善竞拍→20:10-21:00韩庚表演，与观众互动→21:10晚会正式结束九、经费预算名称金额（元）舞台布置及音响租用3000演员聘请200000宣传单印制500劳务费5000活动礼品1000合计209500Part1旗舰店开业典礼经费预算Part2时尚快分享晚会经费预算名称金额（元）场地租用50000演员聘请10000媒体及企业人员邀请10000其他5000合计75000两个