方太厨具品牌营销传播方案

方太厨具品牌营销传播方案M-CC2015.12我们的目标油烟机领先洗碗机突破O2O创新成套化提升转化率提升三四级下沉品牌影响力销售业绩提升1月2月3月春节战役（方向A\B计划）信赖计划核心策略思路腊八小年春节情人节元宵节妇女节消费者权益日1.16-1.171.29-2.12.8-2.142.142.19-2.223.83.151、以“春节”为

主线，“消费者”为核心2、两个主题阶段，配合相应节点3、以“节日节点”发散不同传播形式，互动引流，达到持续促销的目的春节战役核心主题沟通策略方向一（1~2月份）2/3的人平均每天陪伴伴侣的时间不超过一小时70%以上女性因为长期缺少陪伴而缺乏幸福感63%的都市白领每年只会有不到三次的家庭聚会75%的年轻父亲因工作等原因错过了孩子的第一次说话74%的人不能和父母生活居住在一起59.5%的总体人群不同程度认同“我对父母的印象更多的停留在以前而不是现在”24.1%的人和父母异地分居;和父母异地分居的人每年能和父母见面沟通的时间仅为78小时;相伴！是孤独的解药思念，不能等！因为孤独，所以没心思；因为忙碌，所以应付……有品味的生活,是幸福的门窗!品质生活，不能等！家人、爱人、朋友们，就算分开，也心系彼此，分享收获与快乐。希望为彼此，送上祝福和礼物。爱的分享，不能等！春节相约，爱不能等！终于，有那么个日子，可以相约相伴，表达爱。主题方向一家人的爱、朋友的爱、伴侣的爱……不因生活，而让聚少离多的岁月抹灭我们的思念跟情感。以爱之名，相聚；以方太之名，让爱快回到身边。促销具体玩法“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频新年逛吃惠做出你的爱爱的团“元”线上促销终端促销年底爱粥到为爱转不停爱相伴

价减半合家团圆为爱造汤圆线上微信长图文：为爱发声

温暖过年微信文：粥先生的前世今生1、H5：方太逛吃惠

新年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”1、H5：情意浓浓

红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太

做出你的爱b、微博话题：做出你的爱1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31）促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取：腊八粥一份1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等可到店兑换红包抵用券领汤圆领优惠劵凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖“爱不能等”整体促销腊八

·

主题诠释主题slogan：年底扫货

不能等活动时间：2016.1.16-2016.1.171节点选择需求含义23情感衔接作为2016年的第一个节日，正是准备过年的首波阶段。群众已经有了筹备囤货，合计回家要买什么的打算。“扫货”正式拉开序幕。对未来春节的到来埋下伏笔，衍生出“不能等”的情感共鸣。腊八主画面腊八

·

促销内容：活动时间：2016.1.17-2016.1.311、利用微博、微信等进行活动传播，传播页面配合活动H5二维码。2、消费者从任意传播渠道进入H5后，即可领取红包抵用券一份。3、4000万现红包全国范围内发放4、二维码领取的红包对应金额，可到店出示对应电子编号即可抵用，金额不能提现。扫码领红包腊八

·

活动为爱粥品尝活动活动：通过线上红包活动的来访及路人转粉的人群，现场筹备美味粥厨艺课堂，并可免费品尝。凡购买方太产品凭发票，可获相应赠品。赠品建议：养身粥便利大盒装一份养身食谱一本腊八

·

传播官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发、促销稿发布H5：屯年货

送红包微信长图文：粥先生的前世今生时间：1.17-1.31内容梗概：用户点击进入H5页面，摇一摇，即可获得不同程度的优惠券奖励，凭数据到方太门店领取优惠券时间：1.15-1.17内容梗概：用“粥先生的自白”形式，讲述腊八粥的前世今生，文章结尾处引出方太腊八送粥的活动，引流到店小年小年·

主题诠释主题slogan：为爱出发

不能等活动时间：2016.1.29-2016.2.11时间需求2真正的有了过年的意识，远方人们都开始准备出发回家。为爱出发在回家的路上。回家要带礼，采购正式拉开序幕，为爱出发在采购的商场里。小年主画面小年

·

活动活动时间：2016.1.29-2016.2.11、凡购买方太产品即可获得现场大转盘抽奖游戏，一发票转一次。2、转盘百分百中奖。3、礼品参考：现金抵用券（

200元~1000元不等）、对联门幅、福字、艺人签名儿童有声故事光碟。为爱献礼转不停促销具体玩法“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频线上促销终端促销年底爱粥到 为爱转不停线上微信长图文：为爱发声

温暖过年微信文：粥先生的前世今生H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31）促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取：腊八粥一份爱相伴

价减半 合家团圆为爱造汤圆新年逛吃惠 做出你的爱 爱的团“元”1、带亲友家人到店即 可到店兑换红包抵用券 领汤圆可享优惠：

领优惠劵一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等1、H5：方太逛吃惠

新 1、H5：情意浓浓

红包 1、微信长图文：分手年给你压岁钱

满满

吧！我们连吃汤圆都不2、长图文： 2、话题：做出你的爱 能统一！a、吃货穿越：从御 a、病毒视频：方太做 2、微博投票：你的汤膳房到现代厨房 出你的爱 圆是咸还是甜b、别让早饭成为 b、微博话题：做出你“年夜饭” 的爱凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖“爱不能等”整体促销为爱发声腊八、小年“为爱发声”主题活动对生活充满爱、对亲朋好友充满爱；方太联合众星，以爱之名，为爱发声。为爱发声 带爱回家利用微博、微信、论坛、贴吧进行明星祝福和音频/视频。艺人拟定：苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰……音频/视频内容：大家好，方太为爱发声，给小朋友准备了一份礼物哦~来实店给惊喜，我是苏小明！恭祝大家身体健康，万事如意！3、明星导流至线下实店，凡购方太消费者及可获得艺人宝宝故事光碟一张及签名儿童故童话故事书一本。传播微信长图文：“为爱发声

温暖过年”时间：1.29-2.7内容梗概：通过艺人爱心讲故事的录音混成“为爱发声”的音频，放在微信内容开头，以“为爱发声

温暖过年”为主题煽情，内容结尾带入方太因爱伟大的内容，并附红包H5的链接。官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发机场出发广告牌示意明星音频/视频展示大家好！方太-为爱发声，我是……为爱发声光碟展示活动参与人员的启动与准备线下：线上：其他网络媒体粉丝团跟进微信微博的准备2016年1月16日-1月17日平面媒体2016年1月13日-1月15日2016年1月29日-2月1日光碟倒的计制时作品牌推送娱乐聚焦新闻聚焦官渠聚焦“方太·爱不能等”项目时间分配点官方信息的准备艺人的确定及录制前期准备筹备阶段阶段方太促销赠品之光碟的发放线上的预热与推广……微证言展示利用明星自有的粉丝群体及社会影响力，首发或转发方太”为爱发声“大促活动（可配合二维码和线下等活动），使更多的用户参与到活动当中，促进销售；渠道：微信内容KOL、官微、微博和贴吧的转发，扩展消费人群，带动促销反响。推荐人物：董子健（还有苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰等艺人可供选择！）人物特点：有为青年、孝子、卓越、上进心人物联系：董子健代表了新年轻人对生活的态度：不讲究，不妥协，有品质，且孝顺。切合了方太高端厨卫的定位，小鲜肉努力谦虚充满正能量，孝顺父母，可以从给父母换新厨房为切入点进行证言，同时也代表了广大孝顺父母买健康家电的年轻群体。参演和投资的电影《山河故人》、《德兰》、《捉妖记》等四部影片均入围金马奖，青春有实力微博粉丝互动多，有号召力有意可选其他明星：苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰等微信KOL、官微（国美/苏宁/五星/方太）、微博（国美/苏宁/五星/方太）。传播展示各渠道的转发传播展示配合方太线下光碟的配送情况，在微博和贴吧等进行报道，与、粉丝互动，持续并增加参与热度。传播展示通过明星发方太为爱发声的微博，对方太进行微证言，利用明星效应，增加关注度促进线下销售促销具体玩法新年逛吃惠线上促销终端促销爱相伴

价减半线上1、H5：方太逛吃惠

新年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等合家团圆为爱造汤圆做出你的爱 爱的团“元”可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠劵1、H5：情意浓浓

红包 1、微信长图文：分手满满

吧！我们连吃汤圆都不2、话题：做出你的爱 能统一！a、病毒视频：方太做 2、微博投票：你的汤出你的爱 圆是咸还是甜b、微博话题：做出你的爱年底爱粥到 为爱转不停“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参加腊八粥一份 大转盘抽奖，百分百中奖H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31）微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱发世今生 声

温暖过年“爱不能等”整体促销春节春节·

主题诠释主题slogan：爱的陪伴

不能等活动时间：2016.2.8-2016.2.14伴1相2春节假期间，大家相伴在一起，快乐的气氛将消费热情渲染到极致。终于回到亲朋好友的身边，送礼必不可少，相约购物逛商场是大家必不可少的娱乐环节。送礼春节主画面春节·

促销以方太官方微博为活动主渠道，微信、贴吧、BBS配合传播1、方太发布微博话题#逛吃逛吃新年惠补贴#2、配合“方太逛吃惠

新年给你压岁钱”H5一同传播3、H5扫码领取红包4、补贴红包：金额分300元、600元、1000元、1500元不同价位。新年逛吃补贴基金春节·

促销活动活动：2.8-2.14期间，凡同家人好友携伴而行到店的客户，即可获打折政策：一人陪同少200元，2人陪同少400元，一千元封顶。购方太产品凭小票与抽福袋活动，百分百中奖！奖品建议：小厨具（锅碗瓢盆）烟机优惠券（无门槛现金抵用券——分222元档、666档、888档不等）、红手套、红围巾、方太吉祥红包（一包20个）、方太企业对联一套。爱相伴 价减半春节·

传播H5：“方太逛吃惠

新年给你压岁钱”时间：2.8-2.13内容：动画表现新年逛吃状态，后引入方太新年送你逛吃基金的内容，还有厨电优惠红包到店领取微信长图文：“吃货穿越：从御膳房到现代厨房”时间：2.10-2.13内容：以一个吃货的视角，用段子描写古代御膳房到现代厨房的演变，介绍几个古代皇帝爱吃的菜（油烟大，不好洗的那种，表现御膳房做饭呛，难清洗的痛），转折，在现代，方太烟机让厨房时刻保持干净无烟，三合一水槽连双手都解放了！文章最后附逛吃惠H5链接官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发爱的陪伴

不能等时间：2.8-2.13画面1：妈妈在烟机（彩色）下忙碌，孩子坐在一边幸福地笑着配文：难得回来一次，我就是想撒撒娇~落款：爱的陪伴

不能等画面2：妈妈和孩子微笑着在水槽（彩色）边洗碗洗蔬菜，并相视微笑着，（背景里爸爸也在笑着）配文：以前不懂，如今发现能帮妈妈打下手感觉也不错~落款：爱的陪伴

不能等画面3：孩子趴在灶台（彩色）的锅子前想抓菜，妈妈拿木勺打了他一下脑袋，并慈祥地笑着。配文：春节，最美不过家的味道！落款：爱的陪伴

不能等春节·

传播官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发线上促销终端促销促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下促销具体玩法线上做出你的爱可到店兑换红包抵用券1、H5：情意浓浓

红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太

做出你的爱b、微博话题：做出你的爱合家团圆为爱造汤圆爱的团“元”领汤圆领优惠劵1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴

价减半“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频 新年逛吃惠满额送“为爱发声”光盘 1、带亲友家人到店即可享优惠：爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参加 一人腊八粥一份 大转盘抽奖，百分百 满2000减300中奖 送春联福贴/灯笼挂饰等H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31） 1、H5：方太逛吃惠

新年给你压岁钱2、长图文：微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱发 a、吃货穿越：从御世今生 声

温暖过年 膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”“爱不能等”整体促销情人节情人节情人节·

主题诠释主题slogan：爱太浓

不能等活动时间：2.141节点选择需求&情感2行，让不仅仅是年轻群体的老年群体，也被带动到活跃的气氛当中，为出街玩乐的购买力加大了消费的伏笔。需求上，对礼品的含义上，方太厨电都是最好的选择。同时借以有在方太促销上力度上起到点题的效果。情人节主画面关注微信公众号【广告人网】，每天免费下载广告资源干货情人节·

传播去厨房，机四面病毒视频：方太

做出你的爱时间：2.12-2.14内容：场景一（配图示意）：一对夫妇发短信画面：老婆：老公，还有多久到家 老公：快啦老婆，这就到家 老婆：我洗好等你哦 老公：坏笑表情场景二(方向一)：老公回家，俩人干柴烈火地脱衣服（冬天衣服比较多）脱的只剩半袖场景二(方向二)：老公回家，俩人开始各自刷牙的刷牙洗澡的洗澡还喷香水床上撒玫瑰找性感内衣，表情古怪兴奋到不行~配乐：诱惑小色情类场景三：画风转变，脱衣服其实是为两人甜蜜地互相带围裙做铺垫。两人进老婆向老公展示洗干净的菜，两人开始甜蜜地做饭。（背景配烟机，表现烟八方不跑烟特点，厨房干净，夫妇喜欢在厨房聊天的场景）出文字：方太 做出你的爱官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发内容：结合线上的“做出你的爱”，现场征集相处满一年或一年以上的爱人，关注方太,现场誓言墙签名（或祝福语），将有机会领取情侣优惠券和相关礼品。期间力邀一些金婚、或银婚的观众赠超值优惠券或豪华大礼并分享“天长地久”感言。礼物建议：1、电影票一对2、甜蜜晚餐一次3、方太购物抵用券500元情人节·

关联促销做出你爱的证言促销具体玩法线上促销终端促销线上促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下合家团圆为爱造汤圆爱的团“元”领汤圆领优惠劵1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴

价减半“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频 新年逛吃惠 做出你的爱满额送“为爱发声”光盘 1、带亲友家人到店即 可到店兑换红包抵用券可享优惠：爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参加 一人腊八粥一份 大转盘抽奖，百分百 满2000减300中奖 送春联福贴/灯笼挂饰等H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31） 1、H5：方太逛吃惠

新 1、H5：情意浓浓

红包年给你压岁钱 满满2、长图文： 2、话题：做出你的爱微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱发 a、吃货穿越：从御 a、病毒视频：方太

做世今生 声

温暖过年 膳房到现代厨房 出你的爱b、别让早饭成为 b、微博话题：做出你“年夜饭” 的爱“爱不能等”整体促销•片J

、元宵节·

主题诠释主题slogan：合家团圆

不能等活动时间：2016.2.19-2016.2.22作为春节的最后一个节点，抓紧时间团团圆圆在一起，是大家最大的不舍。元宵节主画面更多方案添加酋长微信：xboxun2017元宵节·

促销活动爱的团购活动：时间：2.19-2.22团圆购。自购套装+送亲朋好友套装（2套以上），即可享受总单五折超值优惠，并送节日好礼。大家一起来团圆拼单吧~奖品建议：汤圆一袋方太购物8折优惠券游乐场家庭套票微信长图文：“分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！”微博投票：你的汤圆是咸还是甜时间：2.18-2.19内容：文章以一对南北方情侣的视角，用有趣的话进行争吵，看待汤圆要吃咸还是甜的这件事，最终得出结论萝卜青菜都是菜。文章结尾，引出方太云魔方的两款机型。时间：2.18-2.19内容：在微博发起投票，“汤圆到底是咸还是甜”，投票

最后附方太元宵节线下活动的内容。元宵节·

传播官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发海报风格一海报风格二TVC爱不能等促销具体玩法“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频新年逛吃惠做出你的爱爱的团“元”线上促销终端促销年底爱粥到为爱转不停爱相伴

价减半合家团圆为爱造汤圆线上微信长图文：为爱发声

温暖过年微信文：粥先生的前世今生1、H5：方太逛吃惠

新年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”1、H5：情意浓浓

红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太

做出你的爱b、微博话题：做出你的爱1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜H5：屯年货

送红包（从腊八到小年

1·17-1.31）促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)（周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五~周一）年底扫货

不能等为爱出发

不能等爱的陪伴

不能等爱太浓

不能等合家团圆

不能等促销规划线下满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取：腊八粥一份1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等可到店兑换红包抵用券领汤圆领优惠劵凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖“爱不能等”整体促销春节战役核心主题沟通策略方向二（1~2月份）围绕方太六大战略（油烟机领先，洗碗机突破，成套化提升、O2O创新、转化率提升、三四级下沉），解决亲友日常的难题，提升亲友的生活品质的同时，加大促销力度：孤独的生活因为工作和生活的忙碌，习惯一个人做饭，一个人看电影，一个逛街，一个人看病……如何弥补？因为工作和生活的忙碌，不能陪在家人身边，不能和朋友问候，不能在爱人需要的时候出现……好礼朋友来一套好礼持家有一套体贴父母来一套方太豪礼（优惠）有一套……方太 有一套促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)（周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）方太有一套为你送粥到回家过年

有一套合家聚惠

有一套爱的防护

有一套在一起“方太

有一套”整体促销促销具体玩法年前扫房

赢红包为爱发声

即刻出发线上促销终端促销粥到新意到联合购赠有一套线上1、微信长图文：“为爱发声

即刻出发”2、

H5：“方太为爱出发，小年红包不能等（含抽奖送机票火车票”）H5：“过年啦

该扫房啦”促销规划线下抽奖送车票1、送美味粥家简诚厨

有一套 拼单购团圆家简诚厨合家欢

2.14爱的钥匙

开启红包

爱的团“元”帮我砍价套有惠 可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠劵1、H5：“家简诚厨

算

H5：“2·14爱的钥匙

H5游戏：算更划算” 开启红包” “团‘元’在一起

帮我2、微信长图文：微博 砍价

”话题：家简诚厨有一套”2、以旧换新优惠券“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送为爱发声光盘腊八

·

主题诠释主题slogan：方太有一套

为你送粥到活动时间：2016.1.16-2016.1.171、送礼有一套，面子有一套2、买套装，更优惠3、服务周到、产品周到、质量周到、庆节送粥到更多方案添加酋长微信：xboxun2017腊八节主画面腊八

·

主画面腊八

·

促销内容：活动时间：2016.1.16-2016.1.17利用微博、微信、论坛、贴吧等进行活动传播，传播页面配合活动扫码，抽取套餐大礼。奖品参考：1、锅碗瓢盆一套2、烟机+灶具一套3、烟机+灶具+洗碗机一套扫码有一套H5游戏：过年啦~扫房啦~时间：1.17-1.29内容：出现厨房尘土满满、脏乱的场景，用户擦拭屏幕进行清洗，擦拭秒数越多，获得以旧换新的优惠券越多。到店领取腊八

·

传播官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发小年·

主题诠释主题slogan：回家过年

有一套活动时间：2016.1.29-2016.2.1小年大家都回家啦，回家会面临什么呢？逼婚，问薪资，讨交代……一份礼物，即可帮你搞定这些烦人的问题，送方太，有面子又贴心！回家过年有一套，方太来一套。小年主画面小年·

主画面小年

·

促销联合购赠有一套1、凭线上红包到店领取并消费成功，即可现场抽取机票，中奖率3%2、凭方太购物发票可领取家乐福（或其他超市）的购物卡，价值300元。促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)（周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）方太有一套为你送粥到回家过年

有一套合家聚惠

有一套爱的防护

有一套在一起“方太

有一套”整体促销促销具体玩法家简诚厨

合家欢线上促销终端促销家简诚厨

有一套线上1、H5：“家简诚厨

算算更划算”2、微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套”促销规划线下套有惠拼单购团圆2.14爱的钥匙

开启红包

爱的团“元”帮我砍价可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠劵H5：“2·14爱的钥匙

H5游戏：开启红包” “团‘元’在一起

帮我砍价

”粥到新意到 联合购赠有一套年前扫房

赢红包 为爱发声

即刻出发“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送为爱发声光盘2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦

该扫房

1、微信长图文：“为啦” 爱发声

即刻出发”2、

H5：“方太为爱出发，小年红包不能等”（含抽奖送机票火车票）春节·

主题诠释主题slogan：合家聚惠

有一套活动时间：2016.2.8-2016.2.14紧扣春节的人群特点及活动方式，一家人在一起，娱乐节目必不可少，过春节，方法有一套，送礼，方太有一套。春节主画面春节·

主画面营销星球微信：xboxun2017春节·

促销活动：2.8-2.14期间，凡购买方太产品即可参与，100%中奖奖品包括：特等奖：套件免单豪华大礼（一名）一等奖：500元现金抵用券二等奖：100元现金抵用券三等奖：保暖三件套（红手套红围巾红袜子）、餐具3件套、床上用品八件套新年红包 有一套春节·

活动活动：2.8-2.14期间，现场有奖问答，回答正确的只要关注二维码，就可免费抽取纪念品一份。奖品建议：烟机优惠券（无门槛现金抵用券——分50元档、100档、500档不等）纪念奖：真红包（20个一打）、方太logo对联、方太logo福字贴、方太企业台历方太知多少

有一套春节·

传播H5：家简诚厨

算算更划算家简诚厨

合家欢时间：2.8-2.13内容：每一页有加减乘除四道算术题，每页算完题后分别会出现“优惠家倍”“生活简法”“诚新诚意”“厨旧布新”四组字，数学题全部算对即会获得金额不等的优惠券，到店领取微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套时间：2.8-2.13内容：“优惠家倍

家简诚厨

算算更划算”“生活简法

家简诚厨

算算更划算”“诚新诚意家简诚厨

算算更划算”

“厨旧布新

家简诚厨

算算更划算”官方：方太微博

、方太微信 微信KOL转发、微博KOL转发家简诚厨系列画面传播配合稿关注微信公众号【广告人网】，每天免费下载广告资源干货促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)（周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）方太有一套为你送粥到回家过年

有一套合家聚惠

有一套爱的防护

有一套在一起 有一套“方太

有一套”整体促销促销具体玩法2.14爱的钥匙

开启红包线上促销终端促销线上H5：“2·14爱的钥匙开启红包”促销规划线下可到店兑换红包抵用券拼单购团圆爱的团“元”帮我砍价领汤圆领优惠劵H5游戏：“团‘元’在一起

帮我砍价

”粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨

有一套年前扫房

赢红包 为爱发声

即刻出发“为爱发声

带爱回家“全明星 家简诚厨

合家欢主题微视频/音频满额送为爱发声光盘 套有惠2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦

该扫房 1、微信长图文：“为 1、H5：“家简诚厨

算啦” 爱发声

即刻出发” 算更划算”2、

H5：“方太为爱

2、微信长图文：微博出发，小年红包不能等”

话题：家简诚厨有一套（含抽奖送机票火车票） ”情人节·

主题诠释主题slogan：爱的防护

有一套活动时间：2.141、从烟机、灶具、洗碗机的产品特性：“不跑烟”“火力精准掌控”“跨界三合一（洗碗机+水槽+果蔬净化机）”出发，表现产品对消费者的保护。2、烟机、灶具、洗碗机为一套，有助品牌策略“成套化提升”3、套有防护的意思，情人节趣味性擦枪走火小话题的联想。情人节主画面情人节·

主画面情人节·

促销爱人证言

有一套活动：2.14当日，晒恩爱-携带结婚证相片及或秀吻照即可领取方太小礼品一份。凡购买方太产品即可参与现折活动（6折优惠），并抽取纪念礼物。奖品建议：婚纱艺术照巧克力一盒情人节特等奖1对：吃喝玩乐住一条龙（巧克力+红玫瑰+电影票+香槟酒+西餐免费券+酒店一晚）情人节·

传播H5：“2·14爱的钥匙

开启红包”时间：2.13-2.14内容：H5页面为仿古式爱心厨房，门把手上带有锁，拿钥匙打开锁即可获得金额不同的红包，到店领取并成功购买，即有机会抽取情人节特别大礼包官方：方太微博

、方太微信

微信KOL转发、微博KOL转发促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)（周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）方太有一套为你送粥到回家过年

有一套合家聚惠

有一套爱的防护

有一套在一起

有一套“方太

有一套”整体促销促销具体玩法爱的团“元”帮我砍价线上促销终端促销拼单购团圆线上H5游戏：“团‘元’在一起

帮我砍价

”促销规划线下领汤圆领优惠劵粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨

有一套年前扫房

赢红包 为爱发声

即刻出发“为爱发声

带爱回家“全明星 家简诚厨

合家欢 2.14爱的钥匙

开启红包主题微视频/音频满额送为爱发声光盘 套有惠 可到店兑换红包抵用券2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦

该扫房

1、微信长图文：“为

1、H5：“家简诚厨

算

H5：“2·14爱的钥匙啦” 爱发声

即刻出发” 算更划算” 开启红包”2、

H5：“方太为爱

2、微信长图文：微博出发，小年红包不能等”

话题：家简诚厨有一套（含抽奖送机票火车票） ”元宵节·

主题诠释主题slogan：在一起

有一套活动时间：2016.2.19-2016.2.22圆圆满满，团聚才叫元宵过元宵，快乐方法有一套方太套餐

优惠有一套元宵节主画面元宵节

·

主画面更多方案添加酋长微信：xboxun2017元宵节

·

促销活动吃汤圆 有一套活动：2.19-2.22号，现场二维码水牌，扫码关注可参加现场竞技有奖游戏。规则：现场观众蒙眼吃，汤圆元宵一起猜，吃出答对的观众可以领取汤圆或元宵2盒。奖品建议：方太购物5折优惠券元宵2盒汤圆2盒夹汤圆

有一套活动：2.19-2.22号，夹汤圆（水里的乒乓球、玻珠等圆形物体）比赛活动，五人一组，胜者可领取汤圆一份，还有机会抽取奖品建议：汤圆一袋方太购物8折优惠券游乐场家庭套票元宵节

·

活动元宵节

·

传播形式H5：“团‘元’在一起

帮我砍价

”时间：2.15-2.29内容：H5页面为朋友帮砍价的游戏页面，每个朋友最多只能帮你砍10元，最高有300元的优惠券，可到门店领取，直接使用官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发促销节点促销主题腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)（周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）方太有一套为你送粥到回家过年

有一套合家聚惠

有一套爱的防护

有一套在一起“方太

有一套”整体促销促销具体玩法年前扫房

赢红包为爱发声

即刻出发家简诚厨

合家欢2.14爱的钥匙

开启红包爱的团“元”帮我砍价线上促销终端促销粥到新意到联合购赠有一套家简诚厨

有一套拼单购团圆线上1、微信长图文：“为爱发声

即刻出发”2、

H5：“方太为爱出发，小年红包不能等（含抽奖送机票火车票”）H5：“过年啦

该扫房啦”1、H5：“家简诚厨

算算更划算”2、微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套”H5：“2·14爱的钥匙开启红包”H5游戏：“团‘元’在一起

帮我砍价

”促销规划线下抽奖送车票1、送美味粥套有惠可到店兑换红包抵用券领汤圆领优惠劵2、以旧换新优惠券“为爱发声

带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送为爱发声光盘信赖计划核心主题沟通策略（3月份）最用心的呵护、最长情的依赖、最真挚的肯定……去理解、去探索、去琢磨、去发现……更多方案添加酋长微信：xboxun2017方太，用心对话 懂生活，懂你方太 太懂你促销节点促销主题妇女节（3.8）（周二）消费者权益保障日315（3.15）（周二）购呵护

太懂你购专一

太懂你“方太

太懂你”整体促销促销具体玩法星座厨房

太懂你购专一

只为你线上促销终端促销快乐女人节购专一（服务大回馈）线上1、双微科普文：“油烟会导致皮肤暗黑？”2、微信长图文：产品介绍文：20年，只为缔造最好的厨房体验”1、H5：“厨房秘密：12星座大不同2、12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）3、微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”促销规划线下1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年扫码关注官微者参与游戏赢礼品（玫瑰花、暖宝宝等）购物7折，限女性。妇女节·

主题诠释主题slogan：购呵护

太懂你活动时间：2016.3.81、以拟人的姿态，站在消费者的需求身边，带来温暖于关心。2、购谐音“够”，表达呵护的层面之多，体现产品性能之全。女人节主画面妇女节·

主画面妇女节·

促销活动活动：单身女性凡进店扫码关注官微者，皆可获得玫瑰花一束。现场抽取3~5组幸运情侣，进行公主抱对决，胜者可获得方太提供的女性好礼。赠品建议：1、超美暖宝宝2、女士购7折惠，配炒锅3、自动上门查修油烟机快乐女人节妇女节·

传播H5名称：“方太·太懂你”时间：3.7-3.9内容：针对12星座女性的深层需求，整套海报整合成H5进行传播12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）时间：3.7-3.9内容：表现处女座在厨房中做饭的特点，用漫画的形式表现，最后引出方太烟机，四面八方不跑烟微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”内容：配12星座厨房做饭的图，加文字进行编辑官方：方太微博

、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发2、不愧是处女做，连切菜摆盘都那么纠结，分厘不差。1、传说中的百黑之首——处女座，闪亮登场！5、这眼神是个什么鬼！6、这种不符合处女座三观的脸是什么鬼！！3、准备开炒前的各种洁癖。7、这种表情还是不要做处女做了！4、炒个菜你至于么！钢铁侠的装从哪儿搞的啊还要扔石头啊！你这是逼死钢铁迷的节奏啊！！！8、连处女这么变态的星座都爱的厨房神器。方太智能油烟机，四面八方不跑烟。星座厨房展示促销节点促销主题妇女节（3.8）（周二）消费者权益保障日315（3.15）（周二）购呵护

太懂你购专一

太懂你“方太

太懂你”整体促销促销具体玩法购专一

只为你线上促销终端促销购专一（服务大回馈）线上1、双微科普文：“油烟会导致皮肤暗黑？”2、微信长图文：产品介绍文：20年，只为缔造最好的厨房体验促销规划线下1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年快乐女人节星座厨房

太懂你扫码关注官微者参与游戏赢礼品（玫瑰花、暖宝宝等）购物7折，限女性。1、H5：“厨房秘密：12星座大不同”2、12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）3、微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”315节·

主题诠释主题slogan：购专一

太懂你活动时间：2016.3.15专业的生产技术，不懈的科技研新，志诚的服务态度，持久的品质追求，方太，一心一意致力提供最专业的厨房体验3.15主画面315节·

主画面315节·

促销315当天购买烟机即可享受以下回馈，购物无忧1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年购专一