方太厨具品牌营销传播方案

方太厨具方太厨具品牌营销传播方案M-CC品牌影响力我们的目标 品牌影响力销售业绩提升油烟机领先销售业绩提升油烟机领先O2O创新成套化提升转化率提升三四级下沉 核心策略思路

1月2月31月2月3月腊八小年春节情人节元宵节妇女节消费者权益日1.16-1.171.29-2.12.8-2.142.142.19-2.223.83.151、以“春节”为主线，“消费者”为核心2、两个主题阶段，配合相应节点3、以“节日节点”发散不同传播形式，互动引流，达到持续促销的目的春节战役核心主题方向一月份）2/3的人平均每天陪伴伴侣的时间不超过一小时70%以上女性因为长期缺少陪伴而缺乏幸福感63%的都市白领每年只会有不到三次的家庭聚会75%的年轻父亲因工作等原因错过了孩子的第一次说话74%的人不能和父母生活居住在一起%的停留在以前而不是现在”%的人和父母异地分居;和父母异地分居的人每年思念，不能等！能和父母见面沟通的时间仅为78小时; 相伴！思念，不能等！因为孤独，所以因为孤独，所以没心思；因为忙碌，所以应付……有品味的生活,有品味的生活,是幸福的门窗!品质生活，不能等！家人、爱人、朋友们，就算分开，也心系彼此，分享收获与快乐。家人、爱人、朋友们，就算分开，也心系彼此，分享收获与快乐。希望为彼此，送上祝福和礼物。爱的分享，不能等！ 终于，有那么个日子，可以相约相伴，表达爱。终于，有那么个日子，可以相约相伴，表达爱。 春节相约，爱不能等！ 主题方向一 以爱之名，相聚；以方太之名，让爱快回到身边。 “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 促销规划合家团圆为爱造汤圆爱相伴价减半为爱转不停年底爱粥到促销规划合家团圆为爱造汤圆爱相伴价减半为爱转不停年底爱粥到爱的团“元”做出你的爱新年逛吃惠“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频爱的团“元”做出你的爱新年逛吃惠“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频 满额送“为爱发声”光盘 线下促销具体玩法线上微信长图文：为爱发声温暖过年微信文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31）1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜1、H5：情意浓浓红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太做出你的爱b、微博话题：做出你的爱1、H5年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖爱心扫码可免费领取：腊八粥一份领汤圆领优惠劵可到店兑换红包抵用券1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等腊八·主题诠释 对未来春节的到来埋下伏笔，衍生出“不能等”的情感对未来春节的到来埋下伏笔，衍生出“不能等”的情感共鸣。3情感衔接群众已经有了筹备囤货，合计回家要买什么的打算。“扫货”正式拉开序幕。2需求含义作为2016年的第一个节日，正是准备过年的首波阶段。1节点选择主题slogan：年底扫货不能等活动时间：2016.1.16-2016.1.17腊八主画面腊八·促销 扫码领红包内容：活动时间：2016.1.17-2016.1.311、利用微博、微信等进行活动传播，传播页面配合活动H5二维码。2、消费者从任意传播渠道进入H5后，即可领取红包抵用券一份。3、4000万现红包全国范围内发放4、二维码领取的红包对应金额，可到店出示对应电子编号即可抵用，金额不能提现。腊八·活动 为爱粥品尝活动为爱粥品尝活动活动：通过线上红包活动的来访及路人转粉的人群，现场筹备美味粥厨艺课堂，并可免费品尝。凡购买方太产品凭发票，可获相应赠品。赠品建议：养身粥便利大盒装一份养身食谱一本微信长图文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包腊八·传播 微信长图文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包时间：1.17-1.31内容梗概：用户点击进入H5页面，摇一摇，即可获得不同程度的优时间：1.17-1.31内容梗概：用户点击进入H5页面，摇一摇，即可获得不同程度的优惠券奖励，凭数据到方太门店领取优惠券时间：1.15-1.17内容梗概：用“粥先生的自白”形式，讲述腊八粥的前世今生，文章结尾处引出方太腊八送粥的活动，引流到店官方：方太微博、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发、促销稿发布小年小年·主题诠释 回家要带礼，采购正式拉开序幕，回家要带礼，采购正式拉开序幕，为爱出发在采购的商场里。求2需真正的有了过年的意识，远方人们都开始准备出发回家。为爱出发在回家的路上。1时间主题slogan：为爱出发不能等活动时间：2016.1.29-2016.2.1小年主画面为爱献礼转不停活动时间：2016.1.29-2016.2.11、凡购买方太产品即可获得现场大转盘抽奖游戏，一发票转一次。2、转盘百分百中奖。3、礼品参考：现金抵用券（200元为爱献礼转不停活动时间：2016.1.29-2016.2.11、凡购买方太产品即可获得现场大转盘抽奖游戏，一发票转一次。2、转盘百分百中奖。3、礼品参考：现金抵用券（200元~1000元不等）、对联门幅、福字、艺人签名儿童有声故事光碟。 “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 促销规划终端促销促销规划爱线上 爱声促销 声线下微信文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31）微信文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31）线上

年底爱粥到爱相伴价减半 爱相伴价减半 合家团圆为爱造汤圆新年逛吃惠 做出你的爱 爱的团“元”1、带亲友家人到店即 可到店兑换红包抵用券 领汤圆可享优惠： 领优惠一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等1、H5：方太逛吃惠新 1、H5：情意浓浓红包 1、微信长图文：分手年给你压岁钱 满满 吧！我们连吃汤圆都2、长图文： 2、话题：做出你的爱 能统一！a、吃货穿越：从御 a、病毒视频：方太做 2、微博投票：你的膳房到现代厨房 出你的爱 圆是咸还是甜b、别让早饭成为 b、微博话题：做出你“年夜饭” 的爱为爱转不停微信长图文：为爱发声温暖过年爱心扫码可免费领取：微信长图文：为爱发声温暖过年爱心扫码可免费领取：腊八粥一份凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖腊八、小年“为爱发声”主题活动对生活充满爱、对亲朋好友充满爱； 为爱发声 带爱回家 利用微博、微信、论坛、贴吧进行明星祝福和音频/视频。艺人拟定：苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰……音频/视频内容：大家好，方太为爱发声，给小朋友准备了一份礼物哦~来实店给惊喜，我是苏小明！恭祝大家身体健康，万事如意！3、明星导流至线下实店，凡购方太消费者及可获得艺人宝宝故事光碟一张及签名儿童故童话故事书一本。传播 微信长图文：“为爱发声温暖过年”时间：1.29-2.7内容梗概：通过艺人爱心讲故事的录音混成“为爱发声”的音频，放在微信内容开头，以“为爱发声温暖过年”为主题煽情，内容结尾带入方太因爱伟大的内容，并附红包H5的链接。微信转发、微博转发机场出发广告牌示意明星音频/视频展示 大家好！方太-为爱发声，我是……为爱发声光碟展示 方太·爱不能等”项目时间分配点 微信微博的准备官方信息的准备

活动参与人员的启动与准备光倒计时作

娱乐聚焦新闻聚焦艺人的确定及录制

品牌推送 官渠聚焦其他网络媒体粉丝团跟进 前期准备 筹备阶段 阶段 线上：线下：

2016年1月13日-1月15日

2016年1月16日-1月17日平面媒体

2016年1月29日-2月1日方太促销赠品之光碟的发放线上的预热与推广线上的预热与推广…… 微证言展示 利用明星自有的粉丝群体及社会影响力，首发或转发方太”为爱发声“大促活动（可配合二维码和线下等活动），使更多的用户参与到活动当中，促进销售；渠道：微信内容KOL、官微、微博和贴吧的转发，扩展消费人群，带动促销反响。推荐人物：董子健（还有苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰等艺人可供选择！）人物特点：有为青年、孝子、卓越、上进心人物联系：董子健代表了新年轻人对生活的态度：不讲究，不妥协，有品质，且孝顺卫的定位，小鲜肉努力谦虚充满正能量，孝顺父母，可以从给父母换新厨房为切入点进行证言，同时也代表了广大孝顺父母买健康家电的年轻群体。参演和投资的电影《山河故人》、《德兰》、《捉妖记》等四部影片均入围金马奖，青春有实力微博粉丝互动多，有号召力有意可选其他明星：苏小明、刘立伟、于明加、石安妮、高峰等微信KOL、官微（国美/苏宁/五星/方太）、微信KOL、官微（国美/苏宁/五星/方太）、微博（国美/苏宁/五星/方太）。 各渠道的转发 传播展示 粉丝互动，持续并增加参与热度。通过明星发方太为爱发声的微博，对方太进行微证言，利用明星效应，增加关注度促进线下销售通过明星发方太为爱发声的微博，对方太进行微证言，利用明星效应，增加关注度促进线下销售 “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 年底爱粥到 为爱转不停“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参年底爱粥到 为爱转不停“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送“为爱发声”光盘爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参腊八粥一份 大转盘抽奖，百分中奖H5：（1·17-1.31）微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱世今生 声温暖过年合家团圆做出你的爱 爱的团“元”可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠劵1、H5：情意浓浓红包 1、微信长图文：分手满满 吧！我们连吃汤圆都2、话题：做出你的爱 能统一！a、病毒视频：方太做 2、微博投票：你的出你的爱 圆是咸还是甜b、微博话题：做出你的爱爱相伴价减半促销 促销新年逛吃惠规 线上新年逛吃惠划 促销1、带亲友家人到店即可享优惠：1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等1、H51、H5年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”线上春节春节·主题诠释 终于回到亲朋好友的身边，送礼必不可少，相约购物逛商场是大家必不可少的娱乐终于回到亲朋好友的身边，送礼必不可少，相约购物逛商场是大家必不可少的娱乐环节。礼春节假期间，大家相伴在一起，快乐的气氛将消费热情渲染到极致。伴2送1相主题slogan：爱的陪伴不能等活动时间：2016.2.8-2016.2.14春节主画面!F l!爱的陪伴并舌动时间： 2.8-2.14四面八方不跑烟,—一春节·促销 以方太官方微博为活动主渠道，微信、贴吧、BBS配合传播1、方太发布微博话题#逛吃逛吃新年惠补贴#2、配合“方太逛吃惠新年给你压岁钱”H5一同传播3、H5扫码领取红包4、补贴红包：金额分300元、600元、1000元、1500元不同价位。

新年逛吃补贴基金春节·促销活动 爱相伴 价减半活动：爱相伴 价减半2.8-2.14期间，凡同家人好友携伴而行到店的客户，即可获打折政策：一人陪同少200元，2人陪同少400元，一千元封顶。购方太产品凭小票与抽福袋活动，百分百中奖！奖品建议：小厨具（锅碗瓢盆）烟机优惠券（无门槛现金抵用券——分222元档、666档、档不等）、红手套、红围巾、方太吉祥红包（一包20个）套。官方：方太微博、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发春节·官方：方太微博、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发H5：“方太逛吃惠新年给你压岁钱”时间：2.8-2.13内容：H5：“方太逛吃惠新年给你压岁钱”时间：2.8-2.13内容：动画表现新年逛吃状态，后引入方太新年送你逛吃基金的内容，还有厨电优惠红包到店领取微信长图文：“吃货穿越：从御膳房到现代厨房”时间：2.10-2.13内容：以一个吃货的视角，用段子描写古代御膳房到现代厨房的演变，介绍几个古代皇帝爱吃的菜（油烟大，不好洗的那种，表现御膳房做饭呛，难清洗的痛），转折，在现代，方太烟机让厨房时刻保持干净无烟，三合一水槽连双手都解放了！文章最后附逛吃惠H5链接春节·传播 时间：2.8-2.13画面1：妈妈在烟机（彩色）下忙碌，孩子坐在一边幸福地笑着配文：难得回来一次，我就是想撒撒娇~落款：爱的陪伴不能等画面2：妈妈和孩子微笑着在水槽（彩色）边洗碗洗蔬菜，并相视微笑着，（背景里爸爸也在笑着）配文：以前不懂，如今发现能帮妈妈打下手感觉也不错~落款：爱的陪伴不能等时间：2.8-2.13画面1：妈妈在烟机（彩色）下忙碌，孩子坐在一边幸福地笑着配文：难得回来一次，我就是想撒撒娇~落款：爱的陪伴不能等画面2：妈妈和孩子微笑着在水槽（彩色）边洗碗洗蔬菜，并相视微笑着，（背景里爸爸也在笑着）配文：以前不懂，如今发现能帮妈妈打下手感觉也不错~落款：爱的陪伴不能等画面3：孩子趴在灶台（彩色）的锅子前想抓菜，妈妈拿木勺打了他一下脑袋，并慈祥地笑着。配文：春节，最美不过家的味道！落款：爱的陪伴不能等爱的陪伴不能等 “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴价减半“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频 新年逛吃惠年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴价减半“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频 新年逛吃惠满额送“为爱发声”光盘 1、带亲友家人到店可享优惠：爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参加 一人腊八粥一份 大转盘抽奖，百分百 满2000减300中奖 春联福贴/灯笼挂饰H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31） 1、H5：方太逛吃惠新年给你压岁钱2、长图文：微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱发 a、吃货穿越：从世今生 声温暖过年 膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”合家团圆爱的团“元”领汤圆1、微信长图文：分手能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜促做出你的爱可到店兑换红包抵用券1、H5：情意浓浓红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太做出你的爱b、微博话题：做出你的爱销促销规线上划促销线下促销具体玩法线上 情人节 情人节需求上，对礼品的含义上，方太厨电都是最好的选择。同时借以有在方太促销上力度上起到点题的效果。需求上，对礼品的含义上，方太厨电都是最好的选择。同时借以有在方太促销上力度上起到点题的效果。情感2需求行，让不仅仅是年轻群体的老年群体，也被带动到活跃的气氛当中，为出街玩乐的购买力加大了消费的伏笔。1节点选择&主题slogan：爱太浓不能等&活动时间：2.14情人节主画面关注微信公众号【广告人网】，每天免费下载广告资源干货情人节·传播 病毒视频：方太做出你的爱时间：2.12-2.14内容：场景一配图）：一夫妇信画面老婆公，还多久家 老：快老婆这就到家 老婆：我洗好等你哦 老公：坏笑表情场景二(方向一)：老公回家，俩人干柴烈火地脱衣服（冬天衣服比较多）脱的只剩半袖场景二(方向二)：老公回家，俩人开始各自刷牙的刷牙洗澡的洗澡还喷香水床上撒玫瑰找性感内衣，表情古怪兴奋到不行~配乐：诱惑小色情类机四面（机四面出文字：方太做出你的爱

官方：方太微博、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发内容：结合线上的“做出你的爱”，现场征集相处满一年或一年以上的爱人，关注方太,现场誓言墙签名（祝福语），将有机会领取情侣优惠券和相关礼品。期间力邀一些金婚、或银婚的观众赠超值优惠券或豪华大礼并分享“天长地久”感言。礼物建议：内容：结合线上的“做出你的爱”，现场征集相处满一年或一年以上的爱人，关注方太,现场誓言墙签名（祝福语），将有机会领取情侣优惠券和相关礼品。期间力邀一些金婚、或银婚的观众赠超值优惠券或豪华大礼并分享“天长地久”感言。礼物建议：1、电影票一对2、甜蜜晚餐一次3、方太购物抵用券500元做出你爱的证言做出你爱的证言 “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴价减半“为爱发声带爱回家“全明星年底爱粥到 为爱转不停 爱相伴价减半“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频 新年逛吃惠 做出你的爱满额送“为爱发声”光盘 1、带亲友家人到店即 可到店兑换红包抵用券可享优惠：爱心扫码可免费领取： 凭方太购物小票参加 一人腊八粥一份 大转盘抽奖，百分百 满2000减300中奖 送春联福贴/灯笼挂饰等H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31） 1、H5：方太逛吃惠新 1、H5：情意浓浓红年给你压岁钱 满满2、长图文： 2、话题：做出你的爱微信文：粥先生的前 微信长图文：为爱发 a、吃货穿越：从御a、病毒视频：方太世今生 声温暖过年 膳房到现代厨房 出你的爱b、别让早饭成为 b、微博话题：做出你“年夜饭” 的爱合家团圆爱的团“元”领汤圆1、微信长图文：分手能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜促销 促销规 线上划 促销线下促销具体玩法线上片 J、元宵节·主题诠释作为春节的最后一个节点，抓紧时间团团圆圆在一起，是大家最大的不舍。作为春节的最后一个节点，抓紧时间团团圆圆在一起，是大家最大的不舍。主题slogan：合家团圆不能等活动时间：2016.2.19-2016.2.22元宵节主画面更多方案添加酋长微信：xboxun2017元宵节·促销活动 爱的团购活动：时间：2.19-2.22团圆购。自购套装+送亲朋好友套装（2套以上），即可享受总单五折超值优惠，并送节日好礼。大家一起来团圆拼单吧~奖品建议：汤圆一袋方太购物8折优惠券游乐场家庭套票元宵节·传播 微信长图文：“分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！”时间：2.18-2.19内容：文章以一对南北方情侣的视角，用有趣的话进行争吵，看待汤圆要吃咸还是甜的这件事，最终得出结论萝卜青菜都是菜。文章结尾，引出方太云魔方的两款机型。微博投票：你的汤圆是咸还是甜 时间：2.18-2.19内容：在微博发起投票，“汤圆到底是咸还是甜”，投票最后附方太元宵节线下活动的内容。官方：方太微博、方太微信 微信转发、微博转发 海报风格一 二气 岱丸区国美年底扫货不能等活动时间：1.15-1.17方太智能油烟机F屯比2太，豆日国美为爱出发不能等活动时间：1.29-2.1方太智能油烟机四面八方F太IIl国美爱的陪伴不能等活动时间：2.8-2.14方太智能油烟机2太IIl国美不能等活动时间： 2.14方太智能油烟机不跑烟气巳All豆l国美合家团圆不能等活动时间：2.19-2.22智能油四面爱不能等TVC “爱不能等”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六~周日）小年（1.29-2.1）（周五~周一）春节(2.8-2.14)周一~周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)周五~周一）促销主题 年底扫货不能等 为爱出发不能等 爱的陪伴不能等 爱太浓不能等 合家团圆不能等 促销规划合家团圆为爱造汤圆爱相伴价减半为爱转不停年底爱粥到促销规划合家团圆为爱造汤圆爱相伴价减半为爱转不停年底爱粥到爱的团“元”做出你的爱新年逛吃惠“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频爱的团“元”做出你的爱新年逛吃惠“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频线下线下促销具体玩法线上微信长图文：为爱发声温暖过年微信文：粥先生的前世今生H5：屯年货送红包（从腊八到小年1·17-1.31）1、微信长图文：分手吧！我们连吃汤圆都不能统一！2、微博投票：你的汤圆是咸还是甜1、H5：情意浓浓红包满满2、话题：做出你的爱a、病毒视频：方太做出你的爱b、微博话题：做出你的爱1、H5年给你压岁钱2、长图文：a、吃货穿越：从御膳房到现代厨房b、别让早饭成为“年夜饭”凭方太购物小票参加大转盘抽奖，百分百中奖爱心扫码可免费领取：腊八粥一份领汤圆领优惠劵可到店兑换红包抵用券1、带亲友家人到店即可享优惠：一人满2000减300送春联福贴/灯笼挂饰等满额送“为爱发声”光盘春节战役核心主题方向二（1~2月份）围绕方太六大战略（油烟机领O2O创新、转化率提升、三四级下沉），解决亲友日常的难题，提升亲友的生活品质的同时，加大促销力度：因为工作和生活的忙碌，习惯一个人做饭，一个人看电影，一个逛街，一个人看病…… 孤独的生活 因为工作和生活的忙碌，不能陪在家人身边，不能和朋友问候，不能在爱人需要的时候出现…… 如何弥补？ 好礼朋友来一套好礼持家有一套体贴父母来一套方太豪礼（优惠）有一套……方太方太有一套 “方太有一套”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）在一起在一起爱的防护有一套合家聚惠有一套回家过年有一套方太有一套为你送粥到促销主题促销规划终端促销粥到新意到联合购赠有一套满额送为爱发声光盘促销规划终端促销粥到新意到联合购赠有一套满额送为爱发声光盘线下家简诚厨有一套 拼单购团圆家简诚厨合家欢 2.14爱的钥匙开启红包 爱的团“元”帮我砍套有惠 可到店兑换红包抵用券 领汤圆家简诚厨有一套 拼单购团圆家简诚厨合家欢 2.14爱的钥匙开启红包 爱的团“元”帮我砍套有惠 可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠1、H5：“家简诚厨算 H5：“2·14爱的钥匙 H5游戏：算更划算” 开启红包” “团‘元’在一起帮2、微信长图文：微博 砍价”话题：家简诚厨有一套”线上促销1、微信长图文：“为爱发声即刻出发”2H5：“方太为爱（含抽奖送机票火车票H5：“过年啦该扫房啦”抽奖送车票1、送美味粥2、以旧换新优惠券“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频为爱发声即刻出发年前扫房赢红包法 ”线上 ）腊八·主题诠释

更多方案添加酋长微信：xboxun20171、送礼有一套，面子有一套1、送礼有一套，面子有一套2、买套装，更优惠3、服务周到、产品周到、质量周到、庆节送粥到主题slogan：方太有一套为你送粥到活动时间：2016.1.16-2016.1.17腊八节主画面腊八·主画面 腊八·促销 扫码有一套扫码有一套内容：活动时间：2016.1.16-2016.1.17利用微博、微信、论坛、贴吧等进行活动传播，传播页面配合活动扫码，抽取套餐大礼。奖品参考：1、锅碗瓢盆一套2、烟机+灶具一套3、烟机+灶具+洗碗机一套腊八·传播 微信KOL转发、微博KOL转发官方：方太微博、方太微信微信KOL转发、微博KOL转发官方：方太微博、方太微信H5游戏：过年啦~扫房啦~时间：1.17-1.29内容：出现厨房尘土满满、脏乱的场景，用户擦拭屏幕进行清洗，擦拭秒数越多，获得以旧换新的优惠券越多。到店领取小年·主题诠释 小年大家都回家啦，回家会面临什么呢？小年大家都回家啦，回家会面临什么呢？逼婚，问薪资，讨交代……一份礼物，即可帮你搞定这些烦人的问题，送方太，有面子又贴心！回家过年有一套，方太来一套。主题slogan：回家过年有一套活动时间：2016.1.29-2016.2.1小年主画面小年·主画面 小年·促销 1、凭线上红包到店领取并消费成功，即可现场抽取机票，中奖率1、凭线上红包到店领取并消费成功，即可现场抽取机票，中奖率3%2、凭方太购物发票可领取家乐福（或其他超市）的购物卡，价值300元。联合购赠有一套 “方太有一套”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）在一起在一起爱的防护有一套合家聚惠有一套回家过年有一套方太有一套为你送粥到促销主题促销规划终端促销家简诚厨有一套套有惠促销规划终端促销家简诚厨有一套套有惠线下粥到新意到 联合购赠有一套年前扫房赢红包 为爱发声即刻出发粥到新意到 联合购赠有一套年前扫房赢红包 为爱发声即刻出发“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频满额送为爱发声光盘2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦该扫房 1、微信长图文：“啦” 爱发声即刻出发”2、H5：“方太为爱（含抽奖送机票火车票拼单购团圆2.14爱的钥匙开启红包 爱的团“元”帮我砍可到店兑换红包抵用券 领汤圆领优惠劵H5：“2·14爱的钥匙 游戏：开启红包” “团‘元’在一起帮砍价”线上促销1、H5算更划算”2、微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套”家简诚厨合家欢线上春节·主题诠释 主题slogan：合家聚惠有一套活动时间：2016.2.8-2016.2.14春节主画面春节·主画面 春节·促销 新年红包 有一套活动：新年红包 有一套活动：2.8-2.14期间，凡购买方太产品即可参与，100%中奖奖品包括：特等奖：套件免单豪华大礼（一名一等奖：500元现金抵用券三等奖：保暖三件套（红手套红围巾红袜子）、餐具3件套、床上用品八件套活动：2.8-2.14期间，现场有奖问答，回答正确的只要关注二维码，就可免费抽取纪念品一份。奖品建议：烟机优惠券（活动：2.8-2.14期间，现场有奖问答，回答正确的只要关注二维码，就可免费抽取纪念品一份。奖品建议：烟机优惠券（50元档、100档、500档不等）纪念奖：真红包（20个一打）logo对联、方太logo福字贴、方太企业台历方太知多少有一套方太知多少有一套春节·传播 H5：家简诚厨算算更划算家简诚厨合家欢时间：2.8-2.13内容：组字，数学题全部算对即会获得金额不等的优惠券，到店领取微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套时间：2.8-2.13内容：官方：方太微博、方太微信 微信转发、微博转发家简诚厨系列画面传播配合稿 吧甘 I区日美万太智能油烟机 四面八万不跑烟1话简法！家简诚厨算—箕更划气关注微信公众号【广告人网】，每天免费下载广告资源干货2，三国美方太智脱由烟机八方不跑烟诚补诚总1家简诚厨算—算更划气'.II'r气甘 '.II'r崩川布补1家简诚厨算—笢更划气 “方太有一套”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）在一起 有一套在一起 有一套爱的防护有一套合家聚惠有一套回家过年有一套方太有一套为你送粥到促销主题粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨有一套年前扫房赢红包 为爱发声粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨有一套年前扫房赢红包 为爱发声即刻出发“为爱发声带爱回家“全明星 家简诚厨合家欢主题微视频/音频满额送为爱发声光盘 套有惠2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦该扫房 1、微信长图文：“为 1、H5：“家简诚厨啦” 爱发声即刻出发” 算更划算”2、H5：“方太为爱 2、微信长图文：微博出发，小年红包不能等” 话题：家简诚厨有一（含抽奖送机票火车票） ”拼单购团圆爱的团“元”帮我砍价领汤圆领优惠劵H5游戏：线上促销终端促销促销规划可到店兑换红包抵用券2.14爱的钥匙开启红包H5：“2·14爱的钥匙开启红包”H5：“2·14爱的钥匙开启红包”线上情人节·主题诠释1、从烟机、灶具、洗碗机的产品特性：1、从烟机、灶具、洗碗机的产品特性：“不跑烟”“火力精准掌控”“跨界三合一（洗碗机+水槽+果蔬净化机）”表现产品对消费者的保护。2、烟机、灶具、洗碗机为一套，有助品牌策略“成套化提升”3、套有防护的意思，情人节趣味性擦枪走火小话题的联想。主题slogan：爱的防护有一套活动时间：2.14情人节主画面情人节·主画面 情人节·促销 爱人证言有一套活动：2.14当日，晒恩爱-携带结婚证相片及或秀吻照即可领爱人证言有一套活动：2.14当日，晒恩爱-携带结婚证相片及或秀吻照即可领取方太小礼品一份。凡购买方太产品即可参与现折活动（6折优惠），并抽取纪念礼物。奖品建议：婚纱艺术照巧克力一盒情人节特等奖1对：吃喝玩乐住一条龙（玫瑰+电影票+香槟酒+西餐免费券+酒店一晚）情人节·传播 H5：“2·14爱的钥匙开启红包”时间：2.13-2.14H5：“2·14爱的钥匙开启红包”时间：2.13-2.14内容：H5页面为仿古式爱心厨房，门把手上带有锁，拿钥匙打开锁即可获得金额不同的红包，到店领取并成功购买，即有机会抽取情人节特别大礼包官方：方太微博、方太微信 微信转发、微博转发 “方太有一套”整体促销 促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）在一起有一套在一起有一套爱的防护有一套合家聚惠有一套回家过年有一套方太有一套为你送粥到促销主题促销规划终端促销拼单购团圆促销规划终端促销拼单购团圆粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨有一套年前扫房粥到新意到 联合购赠有一套 家简诚厨有一套年前扫房赢红包 为爱发声即刻出发“为爱发声带爱回家“全明星 家简诚厨合家欢 2.14爱的钥匙开启红主题微视频/音频满额送为爱发声光盘 套有惠 可到店兑换红包抵用券2、以旧换新优惠券1、送美味粥 抽奖送车票H5：“过年啦该扫房 1、微信长图文：“为 1、H5：“家简诚厨算 H5：“2·14爱的钥啦” 爱发声即刻出发” 算更划算” 开启红包”2、H5：“方太为爱 2、微信长图文：微博出发，小年红包不能等” 话题：家简诚厨有一（含抽奖送机票火车票） ”线上促销领汤圆领优惠劵爱的团“元”帮我砍价H5游戏：H5游戏：线上元宵节·主题诠释圆圆满满，团聚才叫元宵过元宵，快乐方法有一套方太套餐优惠有一套圆圆满满，团聚才叫元宵过元宵，快乐方法有一套方太套餐优惠有一套主题slogan：在一起有一套活动时间：2016.2.19-2016.2.22元宵节主画面更多方案添加酋长微信：xboxun2017元宵节·主画面 元宵节·促销活动吃汤圆 有一套活动：2.19-2.22号，现场二维码水牌，扫码关注可参加现场竞技有奖游戏。规则：现场观众蒙眼吃，汤圆元宵一起猜，吃出答对的观众可以领取汤圆或元宵2盒。奖品建议：方太购物5折优惠券元宵2盒汤圆2盒元宵节·活动 夹汤圆有一套活动：2.19-2.22号，夹汤圆（水里的乒乓球、玻珠等圆形物体）比赛活动，五人一组，胜者可领取汤圆一份，还有机会抽取奖品建议：汤圆一袋方太购物8折优惠券游乐场家庭套票元宵节·传播形式H5：“团‘元’在一起帮我砍价”H5：“团‘元’在一起帮我砍价”时间：2.15-2.29内容：H5页面为朋友帮砍价的游戏页面，每个朋友最多只能帮你砍10元，最高有300元的优惠券，可到门店领取，直接使用官方：方太微博、方太微信 微信转发、微博转发线上促销“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频爱的团“元”帮我砍价2.14爱的钥匙开启红包家简诚厨合家欢为爱发声即刻出发年前扫房赢红包拼单购团圆家简诚厨有一套 “方太有一套”整体促销 线上促销“为爱发声带爱回家“全明星主题微视频/音频爱的团“元”帮我砍价2.14爱的钥匙开启红包家简诚厨合家欢为爱发声即刻出发年前扫房赢红包拼单购团圆家简诚厨有一套促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）促销节点腊八节（1.16-1.17）（周六-周日）小年（1.29-2.1）（周五-周一）春节(2.8-2.14)周一-周日）情人节(2.14)（周日）元宵节(2.19-2.22)（周五-周一）在一起在一起爱的防护有一套合家聚惠有一套回家过年有一套方太有一套为你送粥到促销主题促销规划终端促销粥到新意到联合购赠有一套线下促销规划终端促销粥到新意到联合购赠有一套线下促销具体玩法线上”）H5游戏：“团‘元’在一起帮我砍价”H5：“2·14爱的钥匙开启红包”1、H5算更划算”2、微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套”1、微信长图文：“为爱发声即刻出发”2H5：“方太为爱（含抽奖送机票火车票H5：“过年啦该扫房啦”抽奖送车票1、送美味粥2、以旧换新优惠券领汤圆领优惠劵可到店兑换红包抵用券套有惠满额送为爱发声光盘信赖计划核心主题沟通策略（3月份）更多方案添加酋长微信：xboxun2017最用心的呵护、最长情的依赖、最真挚的肯定……去理解、去探索、去琢磨、去发现……方太，用心对话 懂生活，懂你方太 太懂你方太 太懂你线上促销购专一只为你星座厨房太懂你 “方太太懂你”整体促销 线上促销购专一只为你星座厨房太懂你促销节点（3.8）促销节点（3.8）（周二）消费者权益保障日315（3.15）（周二）购专一太懂你购专一太懂你购呵护太懂你促销主题促销规划终端促销 快乐女人节 购专一（服务大回馈）促销规划终端促销快乐女人节购专一（服务大回馈）线下线下促销具体玩法”线上1、双微科普文：“油烟会导致皮肤暗黑？”2、微信长图文：产品介绍文：20年，只为缔造最好的厨房体验1、H5：“厨房秘密：12星座大不同2、12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）3、微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年扫码关注官微者参与游戏赢礼品（玫瑰花、暖宝宝等）购物7折，限女性。妇女节·主题诠释1、以拟人的姿态，站在消费者的需求身边，带来温暖于关心。1、以拟人的姿态，站在消费者的需求身边，带来温暖于关心。2、购谐音“够”，表达呵护的层面之多，体现产品性能之全。主题slogan：购呵护太懂你活动时间：2016.3.8女人节主画面妇女节·主画面 快乐女人节活动：单身女性凡进店扫码关注官微者，皆可获得玫瑰花一束。现场抽取3~5组幸运情侣，进行公主抱对决，胜者可获得方太提供的女性好礼。赠品建议：1、超美暖宝宝快乐女人节活动：单身女性凡进店扫码关注官微者，皆可获得玫瑰花一束。现场抽取3~5组幸运情侣，进行公主抱对决，胜者可获得方太提供的女性好礼。赠品建议：1、超美暖宝宝2、女士购7折惠，配炒锅3、自动上门查修油烟机妇女节·传播 H5名称：“方太·太懂你”时间：3.7-3.9内容：针对12星座女性的深层需求，整套海报整合成H5进行传播12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）时间：3.7-3.9内容：表现处女座在厨房中做饭的特点，用漫画的形式表现，最后引出方太烟机，四面八方不跑烟微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”内容：配12星座厨房做饭的图，加文字进行编辑 官方：方太微博、方太微信微信转发、微博转1、传说中的百黑之首——处女座，闪亮登场！5、这眼神是个什么鬼！1、传说中的百黑之首——处女座，闪亮登场！5、这眼神是个什么鬼！2、不愧是处6、这种不符女做，连切菜合处女座三观摆盘都那么纠的脸是什么结，分厘不差。鬼！！3、准备开炒前的各种洁癖。7、这种表情还是不要做处女做了！4、炒个菜你至于么！钢铁侠的装从哪儿搞的啊还要扔石头啊！你这是逼死钢铁迷的节奏啊！！！8、连处女这么变态的星座都爱的厨房神器。四面八方不跑烟。 “方太太懂你”整体促销 促销节点（3.8）促销节点（3.8）（周二）消费者权益保障日315（3.15）（周二）购专一太懂你购专一太懂你购呵护太懂你促销主题促销规划终端促销购专一（服务大回馈）促销规划终端促销购专一（服务大回馈）快乐女人节星座厨房太懂你扫码关注官微者参与游戏赢礼品（玫瑰花、暖宝宝等）购物7折，限女性。1、H5：“厨房秘密：12星座大不同”2、12星座厨房大不同（示意：处女快乐女人节星座厨房太懂你扫码关注官微者参与游戏赢礼品（玫瑰花、暖宝宝等）购物7折，限女性。1、H5：“厨房秘密：12星座大不同”2、12星座厨房大不同（示意：处女座的厨房）3、微信长图文：“你所不知道的自己：12星座厨房大不同”线上促销1、双微科普文：“油烟会导致皮肤暗黑？”2、微信长图文：产品介绍文：20年，只为缔造最好的厨房体验1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年购专一只为你促销具体玩法线上315节·主题诠释专业的生产技术，不懈的科技研新，志诚的服务态度，持久的品质追求，方太，一心一意专业的生产技术，不懈的科技研新，志诚的服务态度，持久的品质追求，方太，一心一意致力提供最专业的厨房体验主题slogan：购专一 太懂你活动时间：2016.3.153.15主画面315节·主画面 购专一315节·促销 购专一315当天购买烟机即可享受以下回馈，315当天购买烟机即可享受以下回馈，购物无忧1、厨房清洁套装2、烟机用户回访及新机用户安装3、当天买烟机用户可延保两年315节·传播 双微科普文：“油烟会导致皮肤暗黑？”时间：