产品营销策划书

产品营销策划书简介本营销策划书旨在通过对产品的市场定位、目标客户、市场预测、营销策略等方面的梳理分析，制定出一套有效的产品营销计划，以满足企业在市场上的发展需求。产品概述产品名称本产品名称为「智慧水杯」。产品介绍「智慧水杯」是一款集智能健康管理、防烫杯身、实时温度显示、高品质材料等多项功能于一身的创新水杯产品。针对现今社会人们健康饮水需求，打造最适合消费者使用的高品质智能水杯，是一款能够满足消费者在繁忙的生活中保持健康的好伴侣。产品特点智能健康管理：通过与手机App连接，实时记录喝水量和喝水时间，提醒用户及时补水，保持身体健康。防烫水杯身：采用高品质慢热材料，保证水杯外壳不会发生烫烫手情况。实时温度显示：通过内置内部温度感应装置，将水温数值实时显示在水杯顶部的LED屏幕上。高品质材料：采用食品级PP材料和不锈钢材料，保证产品环保健康。市场分析目标客户上班族：在忙碌的工作中组件自己的饮水习惯，提高身体健康水平。女性：打造美丽身材，保持健康体魄。学生：提高学习效率，保证身体健康。竞争对手分析「小度智能水杯」：是一款集智能健康管理、实时温度显示等多项功能于一身的智能水杯产品。对比项目小度智能水杯智慧水杯产品价格999元699元功能特点智能健康管理、实时温度显示智能健康管理、防烫杯身、实时温度显示、高品质材料材质质量一般高品质「华为智能水杯」：是一款由华为推出的集智能水杯、智能音箱、防盗移动电源等于一身的智能终端产品。对比项目华为智能水杯智慧水杯产品价格1999元699元功能特点智能健康管理、智能音箱、防盗移动电源等智能健康管理、防烫杯身、实时温度显示、高品质材料材质质量一般高品质市场预测根据最新的市场调查数据显示，智能水杯市场的消费需求正在逐渐增长，消费者对于智能水杯产品的关注度逐年提升。以「小度智能水杯」和「华为智能水杯」两款产品为例，每年销售额均达数十万亿元以上，由此可见智能水杯的潜在市场需求也是极大的。营销策略产品定位本产品定位为一款满足消费者“智能管理、健康保健、高品质材料”的智能水杯，产品特点主要有以下几个方面：智能健康管理：通过手机App实时记录喝水量和喝水时间，提醒用户及时补水，并根据用户的身体状况，推送定制化健康方案。防烫水杯身：采用高品质慢热材料，保证水杯外壳不会发生烫烫手情况。实时温度显示：通过内置内部温度感应装置，将水温数值实时显示在水杯顶部的LED屏幕上。高品质材料：采用食品级PP材料和不锈钢材料，保证产品环保健康。产品推广渠道线上推广：腾讯、阿里巴巴等互联网巨头的购物平台，可以吸引到更多广大用户的目光。线下推广：在大型购物中心、商场、超市等地，进行展示和销售活动。社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体渠道，与消费者互动，传播产品信息，提升消费者知晓度。产品售价本产品定价为699元，价格与竞争对手相比较为合理，但仍然有竞争优势。产品售后服务我们将提供15天无条件退换货的服务，同时，我们将为第一年内的用户提供免费的保修服务。结论本产品针对市场需求，运用智能化技术和高品质材料的优势，满足消费者对于智能健康保障和高品质消费的需求，同时价格相对于竞争对手较为优惠，具