《新安晚报》转型发展模式探索

前言随着时代的发展，以新媒体为代表的新的媒体形式出现在大众面前，它以其独特的优势在当前情况下发展十分迅速，这也给传统媒体的发展带来了许多的挑战，当然在这种情况之下，既是机遇也是挑战，媒介融合发展也称为了当今发展的主旋律，许多的传统报业通过这一方式进行了相应的产业升级以及转型发展，取得了不小的成绩，其中《南方都市报》的“产业集群模式”等许多的转型发展模式都取得了成功，这也避免了传统媒体因为受到新媒体的冲击而没落。相反，通过这样的机遇，给传统媒体的发展注入了许多的活力，历史的经验告诉我们，只有与时俱进，不断开拓创新才能跟着时代发展的脚步，传统媒体作为发展了近百年的媒体形式，以其专业的从业人员素养、良好的声誉而取得成功。同样，在当前这个大背景之下，只有不断的紧随脚步才能避免因为落后而被淘汰，媒介进行融合发展也成为了必不可少的发展措施。传统媒体的融合发展形式2.1报网融合模式：人民日报报网互动模式在传统媒体转型发展大环境下，作为党媒，人民日报在新闻业务发展模式上进行了探索，在身份和角色上的战略转型，对我国报业改革具有重要的启迪意义。2010年人民日报编委会提出“传统媒体与新媒体并举、建设全媒体传播格局”的全媒体战略构想。这一战略有两个目标：一是建设成国际一流的媒体：二是构建舆论引导新格局和建设现代传媒新体系。总编辑吴恒权在阐述其战略构想时曾这样说道：“在舆论引导新格局中，既有传统媒体，又有新兴媒体：既有官方声音，又有民间舆论。人民日报社要在多样化的舆论引导、多层次的舆论格局中发挥主导作用，这是人民日报的性质和地位所决定的。”①一个战略。两个体系，意在打通民间舆论与官方舆论两个舆论场，在复杂多变的舆论格局中建立多层次的话语体系，提升自身的实力与影响力。《人民日报》及其旗下26种报刊共同组合成国内庞大的报纸集群，话语体系举足轻重;人民网有80多个频道、近10万个栏目和专题、每天24小时滚动发布新闻信息上万条，日均浏览量超2亿，网友遍及世界200多个国家和地区，是国内外中文互联网重要的信息源之一。作为重要的党媒，人民日报在人民群众心目中拥有至高的地位，也正是通过这种较高的品牌知名度和影响力以及内容原创等一系列的优势为人民网的发展提供了许多的帮助与支持，例如在创作内容的提供、相关政策帮扶等方面。此外，给予网站充足的自主创作空间，在这一过程中，网站根据当前的发展趋势，按照互联网的思维模式进行相关的平台建设，内容包含一些构建组织框架、设计新型产品等等。但是，在当前的报网互动模式之下仍然存在着一些问题及局限性。首先，在构建全新的传播体系的过程中，网络媒体都发展了各自的独立的采编团队，如果在与报业在工作的对接和内容协商方面存在一定的分歧，对全媒体框架的建构以及新闻生产模式链条的重构产生不利的影响。2.2全媒体产业集群模式：南都报系的全媒体集群构想南方都市报提出“构建全媒体集群”的战略构想，希望从传播内容、传播渠道以及社会影响力等方面达到全覆盖。南都已经初步形成了包括南方都市报、南都周刊、南都视点、南都传媒等全媒体综合发展的传播格局。其媒介形态包括了报纸、杂志、网络、广播电视等，充分整合了全媒体资源。南都通过初步探索，发现在进行全媒体集群建设应该注重两方面的问题：第一，要超越媒介融合的思维模式，立足三网融合的大趋势来谈全媒体集群建设。第二，将采取媒体加平台的方式，南都全媒体集群既是一种事业，也是一种市场。南都认为，媒体产生核心价值和通过核心价值盈利的本质并没有改变。②南方都市报在转型发展实践过程中分两步走，首先，建立内容数据价值网络，其主要包括平台所需的数据，在这一过程中着力打造自己的多媒体产业，将其做好做强，形成一个集南方都市报、手机报、广播电视节目、移动客户端等信息源的价值网络；其次，依靠自己内容平台的优势，从而获取更多的来自互联网、市场、社会机构等各方面的数据资源，不断完善壮大自己的平台和数据库。①吴恒权：《在香港“传统媒体与新媒体的互动发展”研讨会上的讲话》2.3烟台日报“全媒体新闻中心”模式《烟台日报》作为我国地级市报业转型的成功代表，在进行融合发展的道路之上积累了许多的经验，也开拓了新的发展模式，在这一过程中，打破了之前固有的体制问题，在结构模式上进行了创新改造，对其内部原有的垂直性结构进行了改造，随之建立了平级的传播结构，这一结构的调整有利于促进新闻报道过程中各个部门之间的合作，加强了彼此之间的联系协作。此外，该报业在进行转型发展最大的特点就是建立了全媒体资源库，并且建立了全媒体收集发布平台，通过这一平台的建立，各种新闻信息通过这一平台迅速进入了同一个生产链条之中，在内容形式上也集图片、文字、视频、音频等各种信息的收集。通过这一模式将自己收集到的各类新闻信息在平台里面进行加工和分发到下辖的各类媒体系统之中，包括客户端、报纸、网站等等。此外，与以往的新闻记者属于报社的采编队伍不同，记者在这一模式下，不属于任何一个部分，他们只属于全媒体新闻中心的一员。通过这一模式的创新实践，《烟台日报》将传统媒体与新媒体深度融合实践，不断扩展了自己的影响力，同时也获得了更多的用户，可以说《烟台日报》的转型发展实践是非常成功的，也为国内其它传统媒体的转型发展树立了模范。②曹轲庄镇之陈丽.南都全媒体集群的构想[J].南方传媒研究

《新安晚报》转型发展模式探索3.1《新安晚报》报网融合发展策略3.1.1新媒体技术的掌握新安晚报在基础硬件设施上进行了很大的提升改造，其为每一位报社的记者配置了先进的智能手机，此外，其又与北大方正合作，探索了一套适合当今时代发展的全媒体采编系统，记者在现场进行采访时，可以将现场的一些信息、图片、视频等相关讯息即时传输给后台采编系统，后者可以立刻对所传来的信息进行编辑，随后进行内容审核发布，节省了大量的成本，并且提高了新闻的时效性，真正体现出了采、编、发的“零距离”。3.1.2转变思维方式在之前的传统媒体发展时代，记者都是回到报社将采集到的新闻信息传输给编辑进行审核发布，内容都是在报纸上发布，但是随着新媒体时代的到来，报网融合成为时代发展的主流，网站新闻因为获取新闻方便、快捷成为大众获取信息的重要途径，因此记者在将获取的新闻在报纸上发布之外，也需要将其在报纸网站、手机报客户端等进行传播。记者也在思维上增加了新媒体的思维观念，这也打破了之前的传统思路，真正做到了与时俱进。3.1.3打通报网用户界限新安晚报在增强用户体验形式上下了很大的功夫。首先，其在报纸官网及微博客户端上增加了许多的互动体验，在报纸版面内容充足的情况下，会播报出具有本地特色的新闻内容，此外，为了方便读者阅读，其在官网页面上也有二维码来方便读者扫码阅读相关新闻内容，这也是报纸的广大用户养成了新的阅读习惯，同时在扫码的过程中也增强了用户的体验感觉。在当前这个全媒体发展背景之下，新安网也安排专人与《新安晚报》新闻编辑部对接，从而促使内容的同步播报。最重要的是，新安网在其平台建设的过程中，十分注重用户的体验感受，始终把服务用户的理念放在首位。在新闻内容方面，都是非常适合移动客户端来浏览，用户可以通过手机、平板等移动客户端的方式及时了解相关新闻信息内容，通过这种方式将新闻的立体感、可视化体现出来，从而提高了网络用户对报业的认可与好感，也更有利于后期的产品营销。3.1.4多种媒介互动、协调发展在报业融合发展背景之下，新媒体以其独特的优势和特点吸引着广大受众，根据之前的相关数据显示，“在获取5000万的受众所需要时间上，报纸用了50年、广播用了30年、电视用了15年、而互联网只用了3年。”这也体现出了新媒体在吸引用户方面有着天然的优势。因此，在当前这个传统媒体转型发展的过程中，传统媒体就可以利用新媒体吸引受众快的优势特点搭上这辆快速发展的顺风车。在报业的发展历程中，传统媒体专业的新闻队伍以及经过多年运营而积累的品牌资源成为其强大的优势特点，而这些正是新媒体所缺少的，因此这就需要彼此之间多种媒体增强互动和联系，学习对方的优势，不断取长补短，从而更好的发展。新安晚报在这一过程中始终致力于打造自身的全媒体发展模式，在媒体形态方面，除了音频新闻、手机报等形式之外，它也将报纸与网站相结合，安微网也称为了新安晚报的官方网站，正是通过这一报纸与网站合作模式的开启，一系列例如社会公益、交友等栏目的推出，吸引了许多受众的关注，也扩大了新安晚报的受众人群以及报纸的社会影响力。3.2《新安晚报》融合发展实践3.2.1采编过程转型再造一直以来，传统报业发展都需要一些专业的记者、编辑，经过许多年的发展，在国内也已经培育出了一批优秀的新闻工作者团队，这也促使传统报业的发展一直处在稳定的发展模式之中。然而，随着新媒体的到来，报网融合成为时代发展的潮流，这也导致了大量报纸网站的出现，从而一度引起了传统报纸“用人荒”的局形成。面对这种状况，国内国外的许多报业都进行了改革，其中在国外，英国的每日电讯报采取了新的新闻生产模式，打破新闻编辑部的隔阂，在新闻生产的过程中，将这一过程中的各种工作人员聚合在一起共同进行内容生产。在国内也出现了许多优秀的媒体融合发展的典范代表，其中烟台日报传媒集团的全媒体新闻中心，将所有的新闻讯息集中在一个平台之中，从而提升新闻发布效率。然而把国内国外的媒体行业转型发展情况来看，国内的新闻媒体的转型模式还不够彻底完善，仍然存在这许多的问题，许多传统媒体记者在观念上仍然没有进行转变。新安晚报在这一方面进行了改革实践。新安传媒网作为新安晚报的网站，其中其网站的记者都是原先报社的传统媒体记者，集团在转型发展过程中并没有采取重新招聘新的新媒体记者，而是对这些原先报社记者进行相关的新媒体培训，转变其观念，成为集传统记者与新媒体记者为一体的多能性记者。通过对新安晚报时政部主任章玉政老师进行访谈时，也提到：“过去一些记者在获取新闻信息时，都是采取先到现场进行采访获取相关线索信息，随后回到报社进行编辑写作，最后进行排版印刷。而如今记者获取新闻线索，直接通过到现场进行采访，通过手机编辑相关的新闻信息的图片、文字、视频等发送给后台编辑，新安传媒网上的新闻及时看栏目就是这一模式的展现。”③3.2.2人员能力提升再造在媒体转型发展的过程中，全媒体、多功能记者成为其目的所在，新安晚报在这一过程中进行了巨大的转变，记者个人从观念再到装备等各方面都进行了巨大的转变，“促使报社记者不在单纯是传统报社的记者，而且成为了全方位、多功能记者。在新闻制作的过程中，新安晚报的记者不仅要把相关新闻信息传输到报社，同样也需要将其传输到其报业网站新安传媒网上，记者的任务也包括了将相关的图片、视频等新闻发布在报业网站上。在这一过程中，新安晚报也探索出了一条奖励机制，通过对记者发布的新闻进行打分评比，对优秀的新闻作品进行奖励，提升记者队伍的工作效率与能力的提升，从而进行新闻理念全新的重构”。④新安晚报时政部主任在接受采访时说道，在整个转型过程中，记者的转型是最受关注的，无论是哪家报社进行全媒体转型，记者编辑在整个过程中占据的地位是任何其他高科技技术无法取代的。3.2.3采编装备再造俗话说得好“兵马未动，粮草先行”，在战争的过程中，后勤保障尤其重要。同样在传统媒体融合发展之路上，先进的装备技术也是必不可少的，这也是新安晚报转型成功的要素之一。在进行转型发展开始之际，新安晚报就为每一位记者编辑配发了苹果第四代智能手机，成为安徽省第一支全媒体记者队伍。通过这些先进的技术装备，利用智能手机进行相关信息的拍摄录像、信息采集录音等等，从而增加了采集素材，利用高速的网络速率进行现场信息的最新发布。同时新安晚报与北大方正进行了领域合作，建设了全媒体新闻采集系统。在这一过程中，记者将现场实时发布的图片。视频、录音等等相关内容传输给系统，系统就可以立马进行新闻编辑发布。这也与过去传统的新闻信息发布流程有所不同，过去的流程主要为记者采访编辑选稿排版印刷，往往在进行信息发布的过程中要耗费许多的时间，效率十分低下，而如今通过一系列的系统采集，建立了先进的终端数据平台，在这一过程中不再需要经历之前一系列传统的信息发布过程，记者直接将相关新闻信息采集线索数据发送给终端平台，通过平台将其传输给报社后台编辑系统，从而大大提高了报道的效率，节省了传输时间。3.2.4开拓创新经营管理体系对于新安晚报的发展，报业的领导机构也进行了大量的创新与实践，形成了新的发展理念，概括起来就是六个字：强头、壮身、活尾。“强头”就是努力做好《新安晚报》，使其努力打造为中国优秀的都市报之一。“壮身”就是不断扩大规模，通过报网融合，增版网刊。此外，又与澳大利亚《华夏周报》开展合作。创办了“魅力安徽”专版。另外，《新安晚报》不断利用开拓其广告资源，独家代理了合肥最具影响力的徽州大道快速公交广告。“活尾”就是延长产业链条，通过加大投资，进军一些新的行业项目，例如文化事业等等，拓展自己的领域，从而促进发展融合。3.2.5全媒体发稿任务纳入考评在过去报业对记者进行考核内容上只有单一的写稿这一方式，而随着传统报业进行转型升级进行一系列全媒体领域的发展，记者在这一过程中，不再只是单纯的为传统报业纸质内容进行报道服务，其职能变得多样化，开始为相关报纸网站进行内容收集服务，例如通过采集相关新闻报道所需的图片、视频、录音等内容进行多媒体报道，从而丰富报道的内容，提升报道效率，这恰恰也满足了媒体融合发展的需要。所有的传统媒体融合发展道路都不是一帆风顺的，新安晚报在这一过程中同样也遇到了许多的挫折，然后报社通过不断的创新发展，紧随时代发展的潮流，不断开拓创新，不断改进，从而不断的在向融合发展的道路去前进。“全媒体的发展需要各领域进行产业集群，这与过去的单一生产模式大相径庭，在如今激烈的市场竞争之下，综合运营发展成为关键所在，这也是全媒体发展过程中各大传统报业需要做的，全媒体“全”，是产品之全，渠道之全，介质之全，但归根结底正是综合运营能力之全”。⑤新安晚报在全国传统媒体进行融合发展转型的过程中，并不是第一个进行的，但是在这一过程中，其转型道路积累了许多的经验与教训，因此也是在转型报业领域进行的非常成功的报纸，在与其他报业转型发展的历程中，新安晚报的一个特性与其他报业不同，这也成为其成功的关键所在。那就是新安晚报在转型过程中，没有选择进行录取新的全媒体记者，而是通过对之前记者进行培训学习进行整体转型。其中在新安晚报网站中，许多的网站记者正是通过这一过程进行了转型。“新安晚报在转型过程中，把传统媒体记者逐渐培养成新媒体记者，网站的新闻采访报道都是由传统媒体记者来完成，新安晚报内部通过制定一定的奖励制度，通过各种手段鼓励传统媒体记者在新媒体网站上发表新闻报道，有奖励就会有惩罚，如果记者没有完成任务或者在现场新闻没有发布出来，都会受到惩罚。”⑥正是通过这一系列制度的保障，从而促使新安晚报在转型发展过程中实现了自己的目标。目前，新安晚报在转型过程中已经取得了一定的成就，通过以新安传媒网为中心，已经基本建成了联通网络、报纸音频等为一体的全媒体数字平台，在整个新闻收集、采编等方面建立了完备的采编系统，在内容生产质量、生产理念等方面都有了巨大的提升与转变。

《新安晚报》转型后的困境分析及解决措施《新安晚报》在转型发展的过程中取得了成功，但是不得不说在这一过程中仍然存在着许多的问题需要解决，这些问题在许多方面同样是许多传统媒体在转型发展过程中同样遇到的，因此只有发现问题后解决问题才能更好的发展，取得成就。4.1困境产生原因4.1.1用户习惯与免费的新闻消费如今随着网站新闻的流行，大多数大众获取新闻都通过网络来进行，且由于这种免费的消费主义也使中国网民养成了通过互联网免费阅读新闻的习惯。这也使传统报业的收入大跌，大量的报纸用户流向门户网站。因此如何延伸媒体内容生产的价值优势成为目前需要思考的问题。4.1.2自媒体的二度冲击随着新媒体技术的发展，许多的自媒体不断出现在人们的视野之中，其中例如微博的出现，打破了之前过去的传统的传授关系，利用互联网技术，自媒体博主将自己身边发生的事情与故事发布在微博上，其他的微博用户科技进行评论与转发从而参与互动。目前许多的热点事情都是从微博中传出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，传统媒体由于运营思维滞后等各种障碍因素的制约，造成大量的用户流失到自媒体当中，将报纸的读者转变为全媒体用户的难度非常大。4.1.3运营和技术人才短缺在当今这个发展融合背景之下，纸媒里面的全媒体运营人员比较短缺，这也成为影响纸媒发展的一个重要因素。全媒体运营团队和之前的纸媒运营团队存在在新闻制作方面存在这许多的差别。例如在新媒体里面网媒所涉及的范围比较广泛，如网络推广、发展模式建构等等，这与之前的单纯联系广告业务、策划的方式增添了许多的内容。此外，在人才建设方面，以往的纸媒更注重采编人员的培养和整个体系建设，而当前的全媒体时代，这种通过网络的运营更依赖于技术人员的创造能力，这也要求运营团队要有更高的技术水准。因此，纸媒作为一种媒体，在其运营发展的道路上要与时俱进，紧随时代发展的潮流，认真探索如何培养新时代背景下的人才建设方案，不断完善人才队伍，在这一过程中就要在观念和体制上发生转变。4.2解决措施4.2.1提升内容质量在媒体行业一直存在着“内容为王”的普遍认识，认为只要在媒体报道上，其内容质量非常优秀就能在激烈的市场竞争当中屹立于不败之地。固然，在新闻媒体的新闻报道当中，创造出优秀、吸引人的内容是成功的关键，但是在当前新媒体迅速发展，传统媒体面临着转型发展的趋势之下，依赖于过去的以“内容为王”的思维模式，在当前情况下需要值得更多的思考。随着新媒体时代的到来，传统媒体的运营思维已经不在适应于当前的发展的发展模式，单纯靠内容来获得竞争力的时代已经一去不复返了。因此在当前情况下，媒体一方面在提高自己的内容质量的同时，也要进行全媒体发展战略，不断的扩大自己的业务范围，在结构上趋于完善，提升自身竞争力。4.2.2适时开发新产品和服务当前，移动互联网的发展已经非常的迅速，网络信息的传输非常迅速，这也使得传统媒体的全媒体发展迫在眉睫，相比于网络媒体，纸媒通过它多年的经营在大众面前树立了良好的形象，在品牌观念上树立了优势。在近几年的发展过程中，许多的网络新闻APP广受大众的喜爱，例如腾讯新闻等这些App服务平台使大众在获取新闻讯息方面取得了极大的便利，也给用户更好的体验。这些移动app的成功实践给了纸媒的全媒体发展很大的发展机遇，纸媒要抓住这次机遇，更好的传播自己的影响力。在app应用方面，其用户的增长速度十分迅速，思维活跃。并且，它也可以通过二维码等新技术给予用户新的体验。在二维码应用方面，为了更好的满足用户的需求，提供更高质量的服务，在帮助消费者买车、买房方面，《新安晚报》实行了创新发展模式，推出安徽地区首本“二维码看楼全书”和“二维码购车全书”，并将其命名为《神码》。其中“二维码看楼全书”灰机了合肥市内在售楼房信息，只要登录其中，就能够网览相关楼房信息，进行选购。“二维码购车全书”汇集了合肥近60多家汽车4s店信息，用户足不出户就可以获取4s店内车型信息及相关服务，极大了方便了消费者的选购。就目前来看，新安移动APP涉及ipad和iPhone版本的移动终端，以及支持Android操作系统移动终端，用户在下载安装之后就可以通过移动互联网客户端浏览《新安晚报》相关的内容信息。在接下来的发展过程中，在移动app发展方面，要更加注重用户的体验，提高服务质量，在趣味性、实用性等方面多下功夫。4.2.3打造区域生活服务门户网站就