商业银行个人贷款业务产品促销研究-以建设银行为例的开题报告_第1页
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文档简介

商业银行个人贷款业务产品促销研究——以建设银行为例的开题报告一、选题背景及意义随着经济的发展和社会进步，人们对于消费、生活、投资等方面的需求不断增加。个人贷款作为商业银行的一项重要业务，既满足了个人需求，又为银行创造了良好的收益，成为了商业银行的重要利润来源之一。然而，随着金融竞争的加剧，各家商业银行都在积极推广自己的个人贷款业务，如何将产品特色及优势展现给消费者，以争取更多的市场份额，是商业银行面临的一大难题。因此，研究商业银行个人贷款业务产品促销策略，对于提高商业银行在市场上的竞争力，吸引更多顾客来取得个人贷款业务，推动商业银行的服务质量更好地满足社会需求，具有重要的现实意义。本研究以建设银行为例，研究商业银行个人贷款业务产品促销策略。二、研究内容（一）建设银行个人贷款业务产品介绍介绍建设银行个人贷款业务产品的种类及特点，根据不同贷款类型，分析其适用场景，为后续的促销策略研究奠定基础。（二）建设银行个人贷款业务产品促销策略分析根据建设银行个人贷款产品不同的销售特点及市场需求，分析不同的促销策略，包括广告宣传、促销活动、利率优惠等，探讨其实施的效果及存在问题。（三）建设银行个人贷款业务产品促销策略优化建议结合现有促销策略中存在的问题和市场需求，提出针对建设银行个人贷款业务产品的促销策略优化建议，并探讨其在实践中的可行性和成效。三、研究方法（一）文献分析法通过收集相关文献资料，了解国内外对于个人贷款业务产品促销策略的研究进展，结合建设银行的实际情况，为后续的研究提供理论基础。（二）问卷调查法通过设计问卷，对于建设银行的个人贷款业务产品促销策略进行实证研究，探索顾客对于不同促销策略的接受程度及其对于购买决策的影响。（三）案例分析法在实践中，选择一些建设银行已经成功推广的个人贷款产品或促销策略案例，分析其成功的原因及经验，结合本研究所述的理论基础，为制定更加科学可行的促销策略提供实践参考。四、研究设计（一）研究对象研究对象为建设银行个人贷款业务产品及其促销策略。（二）研究样本采用非概率抽样方法，根据调查需求，选取建设银行个人贷款业务产品共200名顾客进行调查，数据来源为问卷调查。（三）数据处理采用SPSS软件进行数据处理及分析，将样本数据进行描述性统计、因子分析、回归分析等处理，为后续研究提供重要的数据支持与基础。五、预期结果通过本研究，可以：1、深入探讨建设银行个人贷款业务产品的促销策略，分析其优缺点及存在的问题，为银行制定更科学的促销策略提供参考与建议；2、了解顾客对于不同促销策略的接受程度及其对于购买决策的影响，为银行更好地满足市场需求提供依据；3、研究后提出优化建议，指导银行进行相应的变革，推动其业务水平更加稳步提升。六、结论商业银行的个人贷款业务产品是一项重要的金融服务业务，提高其市场竞争力，满足市场需求，具有重要的价值和意义。本研究旨在从建设银行个人贷款业务

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