广告-市场营销学原理

市场营销学原理市场营销学是指公司通过不同的营销策略来满足顾客需求和企业利益的一门学科。市场营销学基本概念市场细分区分市场中的不同的个体和群体，以便于更好地满足消费者需求和企业利益。营销策略制定了解市场、定位品牌、提升品牌价值、落实产品、渠道、价格、促销等营销策略。品牌形象通过营销手段，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。市场营销环境外部环境和内部环境是影响市场营销的重要因素。广告的起源与发展1印刷广告最早出现在中国，后传入欧洲。2广播广告前苏联是世界上最早开展电视广告的国家之一。3互联网广告1994年，美国的Hotwired推出了世界上第一个横幅广告。广告的目标与策略目标人群了解你的目标人群，才能制定最适合他们的广告策略。市场定位选定一种适合产品或服务定位的市场策略。广告策略选择不同的广告形式，设计吸引人的广告文案。广告精度分析利用数据统计分析广告精度，达到最优化调整广告，实现最佳ROI。广告媒介的选择与规划电视广告播出范围广，广告效果好，高曝光但成本较高。电台广告可以选择特定电台和时段，成本相比电视广告较低。杂志广告传播稍微慢一些，但准确的读者定位，更好的阅读体验。户外广告无需特别的时间，人群定位较为精准，可以吸引人群的注意力。广告制作、投放与监测广告制作设计好的广告文案还需借助视觉表现立体而鲜活，吸引消费者。广告投放广告的投放渠道必须确保目标受众，提高广告的曝光率。广告监测监测广告效果不仅是对花费的监控，还需要及时调整广告策略。广告效果的衡量与优化1广告曝光率广告被潜在顾客看到的次数。2广告点击率广告浏览了多少次，被多少人点击了，以及点击与贡献的比例。3转化率了解广告转化率可以帮助企业提高广告效益。4ROI广告的投入与产出比率决定广告是否有意义。品牌营销与广告的关系品牌概念一个品牌是指企业的信誉，服务，保障、产品的形象、包装等的完整体现。品牌营销品牌营销是为了提高品牌认知度、美誉度和品牌价值的一种策略。广告与品牌广告是品牌营销不可或缺的组成部分。市场调研及其在广告中的应用市场调研意义利用市场调研，对市场环境进行分析，找到尚未满足的纽带，开拓广告新空间。广告市场调研方法市场调研方法有单纯谈话、问卷调查、分组访谈、LED屏显示等众多方法。数据分析基于市场调研所得的数据，进行分析总结，制定更好的广告策略。消费者行为及决策过程消费者行为了解消费者的日常行为可以帮助企业更好地制定广告策略。消费者决策过程了解消费者决策过程，更好地满足顾客需求。心理因素消费者选择一种产品的决策，常常会受到心理因素的影响。传播学理论与广告第一接触传统上，广告渠道起始点的环节。烟囱效应广告从广告主到广告观众的传播过程中，误差不断叠加的环节。多路传播线下、线上、手机、电视等渠道同时运用，追求更高的广告效果和曝光率。传播的病毒效应仅通过一人传播，似病毒一样感染不同人创意与创意策略1创意源泉创意源泉即文化源泉，直接与广告文化素养有关。2创意过程创意过程包括创建和层层剖析，直到找到最佳适应营销策略的解决方案。3推动品牌创意策略必须实现品牌与客户之间的联系。广告语言与文案创作广告文案特点简短、简单、有感染性、直接、具有视觉冲击力。创意文案形式核心卖点文案、悬念式文案、问答式文案...故事广告通过故事类型广告提高人物、产品的影响力。图像设计及其应用定义图像包括设计和装饰品等，主要用于呈现社交属性。写真相关拍摄不同场景下的产品写真，让族群更深入了解产品内容和营销需求。色彩设计对于颜色的搭配，合适的搭配可直接提升用户体验。奇妙色彩不同颜色对于品牌的表达具有很大的作用，通过色彩提升品牌红利。广告音效与音乐的运用1广告音效的分类语言、音效、音乐是广告常用的声音。2首款商业主流音乐软件iTunes不仅开创了数字音乐时代，而且也成为了全球第二大音乐销售公司。由于移动技术和网络技术的进展，音乐在广告应用中也越来越广泛。3音乐与广告的结合如何营销基于音乐去完成音乐营销，包括发表在网络，公司，也包括战略孵化及微电影。广告制作流程及其管理广告创意建立一个独特的广告模板。脚本编写对于广告口号、曲调等进行编写，工具策略进行匹配。广告制作广告制作即将采集到的素材进行拼接制作成广告片。社交媒体与广告推广社交媒体与广告的联系社交媒体营销需要发布好的内容，可功能于获得用户界面，及短时间内精准覆盖目标人群。通过社交媒体获取收益通过社交媒体，可以获取到用户喜好与嗜好，并从而针对用户需求开展广告。社交媒体营销核心板块社交媒体营销场景、社交媒体资源、社交媒体团队、社交媒体管理体系移动互联网与广告应用端口移动APP已经成为消费者常用的手机应用，互联网广告需在其中增加广告内容。营销效果通过适当的互联网广告，可增加品牌曝光度，充裕足领度有效刺激消费需求。网络扩散级别网络上也能流传广告，以吸引更多的消费者，具有显著的网络营销价值。广告VR-科技媒介力作适用新兴技术，通过虚拟现实技术，营造新奇感和惊喜感，为新鲜体验需求顾客提供服务。网络广告与投放模式网络营销的投放模式弹窗广告、透明广告、滚动广告、秀场广告、动模广告、插页广告等等。基于投放方式手段选择广告的营销模式不断提升打广告的效果，直到找到适合的效益和目录。广告分