炼丹炉-2023双十一“爆品”前瞻

....炼丹炉分析师团队02热门品牌分析Popularbrand02热门品牌分析Popularbrandanalysis03爆款产品解读Interpretationofpopularproducts04运营建议OperationalsuggestionsCONTENTS/目录....行业大盘趋势疫情后经济表现整体平稳，疫情后经济表现整体平稳，2023年上半年社会消费品总额同比增长8.2%....250.0200.0150.0100.050.00.0227.59211.90210.431汽车用品/电子/清洗/改装2电脑硬件/显示器/电脑周边3商业/办公家具45自行车/骑行装备/零配件67保健食品/膳食营养补充食品8摩托车/装备/配件9节庆用品/礼品2022年双十一期间，2022年双十一期间，服装鞋包、运动户外、美妆护肤、家用电器、文化玩乐等大类表现亮眼....1女装/女士精品2美容护肤/美体/精油3456童装/婴儿装/亲子装7运动鞋new8洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰9女士内衣/男士内衣/家居服彩妆/香水/美妆工具数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022各行业大类下出现不同消费趋势，各行业大类下出现不同消费趋势，重点关注热门高增长行业....文化玩乐生活水平的提高，消费者追求精神业增长迅速，2022年双十一同比美妆护肤美妆护肤一直是大促节日的主力行业，在2022年双十一期间销额占崛起值得关注。户外运动在年轻群体中成为潮流，运动户外行业随之兴起。2022年双十一期间运动鞋销额达103.4亿、自行车/骑行装备/零配件行业同比增长80%。家电表现出消费分化现象，在白电家电销额同比成长17.2%；在厨小电品类上，则是追求性价比，销额达到22.9亿。数据来源：炼丹炉大数据取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-20222023年高增长行业线上销售保持稳定增长2023年高增长行业线上销售保持稳定增长....宠物/宠物食品及用品行业线上销售趋势美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势自行车/骑行装备/零配件行业线上销售趋势数据平台：淘系平台各行业大类下出现不同消费趋势，各行业大类下出现不同消费趋势，重点关注热门高增长行业....宠物/宠物食品及用品行业品类红蓝海宠物/宠物食品及用品行业品类红蓝海数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台户外骑行成为新潮流，户外骑行成为新潮流，骑行服饰/骑行装备高速增长....自行车/骑行装备/零配件行业品类红蓝海自行车/骑行装备/零配件行业品类红蓝海数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台随着消费者旅游出行的消费增加，随着消费者旅游出行的消费增加，护肤行业旅行装/体验装销额大幅提升，消费需求高....美容护肤/美体/精油行业品类红蓝海数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台大家电行业科技化、一体化，大家电行业科技化、一体化，洗烘套装增长态势向好....意真金白银购入。数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台02.12022年双十一期间，2022年双十一期间，宠物行业国产品牌替代化进行中，进口品牌占据猫主粮行业头部....1royalcanin/皇家23orijen/原始猎食渴望45nourse/卫仕6ziwi78acana/爱肯拿9pure＆natural/伯纳天纯数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022皇家品牌在2022年双十一中以成分营养健康的品牌形象得到认可皇家品牌在2022年双十一中以成分营养健康的品牌形象得到认可....小红书平台皇家品牌消费者声量数据来源：炼丹炉大数据数据平台：小红书取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022国内外品牌被大众熟知....1forever/永久23decathlon/迪卡侬4xds/喜德盛56specialized789giant/捷安特shimano/禧玛诺数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022户外/登山/野营/旅行用品行业TOP10品牌排名1camel/骆驼234columbia/哥伦比亚5toread/探路者67aigle/艾高8timberland/添柏岚9kailas/凯乐石永久自行车品牌在2022年双十一中永久自行车品牌在2022年双十一中以便捷、适合户外的品牌形象得到认可....小红书平台永久品牌消费者声量数据来源：炼丹炉大数据数据平台：小红书取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-20222022年双十一期间，2022年双十一期间，美妆护肤大类国际大牌占据前列，国货品牌崭露头角....美容护肤/美体/精油行业TOP10品牌排名1l'oreal/欧莱雅2esteelauder/雅诗兰黛3lancome/兰蔻4olay/玉兰油5winona/薇诺娜6proya/珀莱雅7lamer/海蓝之谜89kiehl＇s/科颜氏数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022彩妆/香水/美妆工具行业TOP10品牌排名1ysl/圣罗兰23ce/三熹玉3esteelauder/雅诗兰黛45mac/魅可6cpb/肌肤之钥7nars/娜斯8lancome/兰蔻9giorgioarmani/阿玛尼chanel/香奈儿欧莱雅品牌在2022年双十一中欧莱雅品牌在2022年双十一中以修护、抗老功效好的品牌形象得到认可....小红书平台欧莱雅品牌消费者声量数据来源：炼丹炉大数据数据平台：小红书取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-20222022年双十一期间，2022年双十一期间，家用电器行业下国产品牌在大家电与厨房小电器中均占领主要地位....1haier/海尔2midea/美的3littleswan/小天鹅45gree/格力67hisense/海信8siemens/西门子9ronshen/容声fotile/方太数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-20221midea/美的2supor/苏泊尔3joyoung/九阳4bear/小熊56galanz/格兰仕7mijia/米家8angel/安吉尔9brita/碧然德haier/海尔国产家电海尔在2022年双十一中国产家电海尔在2022年双十一中以适合家居、高性价比的品牌形象得到认可....小红书平台海尔品牌消费者声量数据来源：炼丹炉大数据数据平台：小红书取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-202202.2薇诺娜在自身产品力+营销力兼具的双重助力下，薇诺娜在自身产品力+营销力兼具的双重助力下，连续霸榜大促活动....专注敏感肌肤的功效性护肤品牌专注敏感肌肤的功效性护肤品牌••••价值：研发适合敏感肌的护肤品愿景：以云南高原植物活性功效解决肌肤问题使命：解决中国人常见的护肤问题医研共创：与皮肤科专家合作开发细分人群成分概念营销热点资料来源：炼丹炉大数据、公开资料薇诺娜精准洞察消费者敏感肌群体的需求，薇诺娜精准洞察消费者敏感肌群体的需求，专注于敏感皮肤护理，市场空间大....小红书平台肤质相关消费者声量淘系平台适合敏感肤质的商品销量400.0350.0300.0250.0200.050.00.0数据来源：炼丹炉大数据薇诺娜以云南特色植物成分占领敏感肌细分高地薇诺娜以云南特色植物成分占领敏感肌细分高地....研究与创新深耕学术；一边联动国内外皮肤学专家合作多中心效果另于国内外核心期刊发表了184篇产品基础研究和临床验证论文，为品牌持续创新研发产品夯实了基础。薇诺娜品牌在敏感肌适用品牌中占比400.000.00资料来源：炼丹炉大数据、公开资料....宣传“国货之光宣传“国货之光”部售罄。一度售罄。数据平台：抖音平台以皮肤学专家为代表的高势能人群铺设专业流量，以皮肤学专家为代表的高势能人群铺设专业流量，打造产学研医模式....如何建立科学传播体的绝佳示范。数据平台：小红书03.1....店铺名1【囤粮套餐】阿飞和巴弟猫粮E76益生菌冻干猫粮通用型鸡肉猫粮8kg阿飞和巴弟旗舰店2pidan经典混合猫砂3.6kg*8包豆腐膨润土原味猫砂除臭猫砂包邮pidan旗舰店33蓝氏猫粮冻干猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价生骨肉冻干猫主粮6kglegendsandy旗舰店4霍曼宠物烘干箱猫咪自动烘干机家用洗澡吹干吹毛神器吹风吹水狗狗homerun霍曼旗舰店56比乐狗粮全价鸭肉梨狗粮泰迪柯基金毛狗粮幼犬狗粮成犬狗粮12kg比乐宠物用品旗舰店7网易严选猫粮成猫冻干双拼猫粮旗舰店官方旗舰10kg全价冻干猫粮8大宠爱旗舰店成猫驱虫药内外同驱猫咪一体全年装大宠爱旗舰店9Meatyway爵宴狗狗零食鸭胸肉干训练奖励宠物磨牙棒鸡肉干零食佩蒂旗舰店wowo喔喔宠物食品旗舰店数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022阿飞和巴弟猫粮在配方与工艺方面适应猫宠痛点阿飞和巴弟猫粮在配方与工艺方面适应猫宠痛点....粮通用型鸡肉猫粮8kg针对痛点：•消费者注重养宠的科学与营养资料来源：炼丹炉大数据户外运动风潮下，户外运动风潮下，在2022年双十一期间变速山地自行车受欢迎....店铺名1山地自行车男款变速越野单车男式赛车24寸26男士青少年女大人成人云宵旗舰店2喜德盛山地车英雄300青春版山地自行车运动越野单车27.5寸大轮径xds喜德盛旗舰店4dahon大行P8折叠自行车经典20英寸变速超轻成人男女式单车KBC083dahon大行旗舰店5儿童自行车山地中大童单车20寸8一12小孩10岁以上小学生女孩男孩6上海永久牌山地自行车变速男款女青少年学生成人新型省力永久旗舰店7自行车女通勤轻便单车上班代步实心胎普通24寸26大学生男成人大人8迪卡侬官方旗舰店20/24寸6-12儿童自行车变速山地车童车单车OVBK迪卡侬旗舰店9凤凰官方旗舰儿童自行车男孩女孩中大童脚踏小孩单车辅助轮公主款凤凰官方旗舰店山地自行车男款变速单车越野男式新型省力24寸26青少年女成人赛车云宵旗舰店数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022云霄山地车以高性价比为主要优势，云霄山地车以高性价比为主要优势，在山地车中销量高....针对痛点：资料来源：炼丹炉大数据美容护肤行业商品升级创新，美容护肤行业商品升级创新，消费者重视商品功效....店铺名1欧莱雅安瓶面膜玻尿酸精华补水保湿紧致修护舒缓淡化细纹护肤品欧莱雅官方旗舰店2薇诺娜舒缓修护冻干面膜贴片面膜补水保湿改善泛红薇诺娜官方旗舰店3资生堂悦薇水乳套装亮肤紧致保湿补水45雅诗兰黛第五代小棕瓶抗蓝光熬夜眼霜淡化细纹黑眼圈6【直播节】珀莱雅红宝石面霜2.0六胜肽紧致抗皱淡化细纹补水保湿珀莱雅官方旗舰店7【立即抢购】华熙生物夸迪5D玻尿酸焕颜保湿精华液30mlz夸迪旗舰店8OLAY玉兰油抗糖小白瓶烟酰胺面部精华液改善暗沉美白提亮去黄9兰蔻菁纯眼霜3周淡纹紧致保湿抗皱玻色因抗老化礼盒雅诗兰黛面霜智妍胶原霜乳霜补水保湿淡纹修护紧致数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022欧莱雅安瓶面膜创新配方与形式欧莱雅安瓶面膜创新配方与形式，在护肤行业脱颖而出....商品名称：欧莱雅安瓶面膜玻尿酸补水保湿抗皱紧致护肤针对痛点：资料来源：炼丹炉大数据大家电行业在2022年双十一期间，大家电行业在2022年双十一期间，洗烘一体机随着品类快速发展占据榜首........店铺名1小天鹅官方旗舰店2【Gree/格力官方】新一级能效变频冷暖家用1.5匹空调热销挂机云佳3小米EA65平板电视金属全面屏65吋4K超高清智能远场语音声控电视机小米官方旗舰店45小米EA75平板电视金属全面屏75吋4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