南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号3

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广

B.发行量大

C.传播迅速

D.针对性强

E.印刷质量较高

参考答案：ABC2.广告代理制的实施，牵涉到广告市场中()这三个主体。

A.广告主

B.广告媒介

C.广告团体

D.广告公司

参考答案：ABD3.1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。()

T.对

F.错

参考答案：T4.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性

B.专业性

C.类似性

D.真实性

参考答案：C5.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。()

T.对

F.错

参考答案：T6.广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。()

T.对

F.错

参考答案：T7.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。()

T.对

F.错

参考答案：T8.人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。()

T.对

F.错

参考答案：F9.浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。()

T.对

F.错

参考答案：F10.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略

B.标准化策略

C.全球化思考，本土化执行策略

D.国际化策略

参考答案：C11.()指将广告产品间接地用其他东西比喻。

A.比喻法

B.列举法

C.语源法

D.现写法

参考答案：A12.广告效果测定的首要程序是()。

A.确定问题

B.收集资料

C.分析资料

D.整理资料

参考答案：A13.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。()

T.对

F.错

参考答案：T14.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。()

T.对

F.错

参考答案：T15.下列属于直接式标题的是()。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密

B.我探出了琼的底细

C.我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了

D.热气腾腾，蒸蒸日上

参考答案：A16.广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。()

A.错误

B.正确

参考答案：B17.非人物广告模特包括()。

A.动物模特

B.最高经营者模特

C.动画模特

D.身体一部分模特

E.典型消费者模特

参考答案：ACD18.根据广告的内容进行分类，广告可以分为()。

A.产品广告

B.制造商广告

C.消费者广告

D.非产品广告

参考答案：AD19.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。()

T.对

F.错

参考答案：F20.网络广告不具有交互性的特点。()

T.对

F.错

参考答案：F21.()广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。

A.主体

B.引言

C.结尾

D.商标

参考答案：B22.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是()。

A.反衬式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

参考答案：A23.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。()

A.错误

B.正确

参考答案：B24.我国最大的广告协会组织是()。

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.广告经理人协会

D.中国对外广告协会

参考答案：B25.在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。()

T.对

F.错

参考答案：B26.USP式广告应具备的三项特质是()。

A.广告商品必须价廉物美

B.广告商品必须包含特定的利益

C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的

D.广告商品必须是全新的产品

E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受

参考答案：BCE27.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()

A.信息性广告目标

B.说服性广告目标

C.提醒性广告目标

D.保牌性广告目标

参考答案：D28.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A.连续性广告

B.飞翔性广告

C.脉冲性广告

D.完全集中性广告

参考答案：B29.杂志媒体的缺点：()

A.时效性差

B.影响面窄

C.广告费用高

D.不易携带

参考答案：ABC30.广告主体调查包括企业调查和()调查两部分。

A.产品

B.销售额

C.渠道

D.目标消费者

参考答案：A31.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告

B.网络广告

C.电视广告

D.报纸广告

参考答案：B32.国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。()

A.错误

B.正确

参考答案：B33.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A.沟通效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

参考答案：B34.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是()等。

A.口头广告

B.旗帜广告

C.霓虹灯广告

D.招牌广告

E.印刷广告

参考答案：ABDE35.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为()。

A.听力不太好

B.心态积极

C.爱管闲事

D.喜欢过时产品

E.办事认真

参考答案：ACD36.广告音乐的作用主要有()。

A.营造气氛

B.引起受众注意

C.加强受众对广告信息的注意

D.产生迁移效果

参考答案：ABCD37.文献调查中需要注意的问题主要有()。

A.资料的可信度

B.资料的时效性

C.资料统计口径的一致性

D.资料的筛选

参考答案：ABCD38.企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()

T.对

F.错

参考答案：T39.国际广告的特殊性主要体现在()。

A.经济环境的特殊性

B.社会文化环境的特殊性

C.政治环境的特殊性

D.法律环境的特殊性

参考答案：ABCD40.连接消费者过去经验与广告的()也会影响消费者对品牌的态度和行为。

A.情感广告

B.迁移广告

C.认知广告

D.信息广告

参考答案：B41.我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。()

T.对

F.错

参考答案：F42.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。()

A.错误

B.正确

参考答案：A43.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。

A.陈述式

B.抒情式

C.借喻式

D.反衬式

参考答案：B44.广告行为活动的主体是()。

A.广告公司

B.广告主

C.广告媒介

D.广告管制机构

参考答案：B45.广告标题创作的原则包括()。

A.避免使用否定词

B.长度适中

C.避免使用概括性很强的词语

D.尽量把新的内容引入标题

参考答案：ABCD46.杂志属于小众传播媒体。()

T.对

F.错

参考答案：F47.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。()

T.对

F.错

参考答案：T48.广告附文主要由()等组成。

A.商标

B.电话

C.最高经营