瓷都探索调研报告

社会调查报告土木工程学院章晓咏吴凤侠8月21日，我们团体来到江西省景德镇市开展了以“景德镇陶瓷创意产业发展状况及可持续发展之路探究”为主题的社会实践活动。在整个社会实践中，我们团体先对市民进行了问卷调查，再到公司厂家咨询调查，最后到陶瓷市场进行调查。在这某些列的活动中，我们较为成功的完毕了我们的任务，完毕了我们预期计划的任务。下面，我就描述一下我们在社会实践中所得到的成果。1景德镇陶瓷创意产业必要性和可行性本身的局限性意味着景德镇走传统的规模化发展模式不含有充足条件。同时，由于陶瓷业属于高能耗、高污染的行业，特别是建筑卫生陶瓷行业，过分地引进工业化程度较高的大规模陶瓷公司，势必会造成环境的污染、大大增加节能减排的压力等一系列问题。另外，在3月国务院拟定的第二批44个资源枯竭都市名单中，景德镇也位列其中，由于过去数十年间过分开采，本地的瓷土（高岭土）已消耗殆尽，资源的局限性致使景德镇瓷业发展面临着转型的过渡。转型普通规定采用多元发展战略，发展循环经济，跳出产业衰退循环；实施集约整合战略，探寻资源枯竭型都市发展的新途径。而陶瓷文化创意产业正好实现了这一转型的规定，对于增进景德镇陶瓷行业的可持续发展有着深远的意义。2景德镇陶瓷创意产业发呈现状通过分析调研数据与资料，制约景德镇陶瓷创意产业发展的因素以下：思想落后，自主创新观念不够。景德镇陶瓷文化是区域传统文化的典型，千年瓷都较长时期内发展缓慢，反映了陶瓷文化作为传统文化在当代市场经济转型中的滞后。有57.5%的工作室经营者认为自己的工作室应当向公司公司发展，20%的经营者但愿自己的工作室保持原来状态，5%的经营者想转行到其它行业。大部分的经营者都不满足于现状，但愿自己的工作室能够做大做强，但不但愿自己的艺术瓷产业化。在这些工作室经营者当中，58.5%的人属于院校毕业生，7.3%的人来自陶瓷世家，7.3%的人属于陶瓷艺术家。他们工作时间长的人较少，其中5年以上仅有15.9%，阐明后期转业的人占大多数，反映了近些年来工作室的生存环境恶劣。创业者融资困难。在这些工作室经营者当中，67.5%的人通过自筹资金开办工作室，创业的环境比较恶劣，政府没有予以对应的扶持方法。27.5%的人有充足的创业资金，5%的人通过与公司合作，来获取创业的机会与资金。景德镇有三所与陶瓷有关的院校，每年都会培养出6000余名专业人才，由于创业环境比较艰辛，诸多人选择了直接就业。政府应加强对毕业生创业启动资金的扶持，让更多的人融入陶瓷创意产业发展当中。知识产权保护意识单薄。当谈到产品被别人模仿、被人剽窃时，55%的人强烈反对这种做法，有27.5%的人觉得无所谓。受访者表达，作品被模仿，在一定的程度上对瓷器的推陈出新有增进作用。5%的人对自己的作品被模仿表达支持，针对艺术瓷山寨化，政府要加强知识产权保护。知识产权保护是陶瓷文化创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人发明力的价值。艺术瓷产业化有待提高。采访时理解到，景德镇的艺术瓷产业化碰到不少困难。诸多陶瓷艺术大师认为，艺术瓷产业化就不再是艺术瓷了，大众化的瓷器没有了艺术。诸多人反对艺术瓷产业化，陶瓷艺术大师任瑞华说：“艺术的交流要开放思维，让大家的思想互相交流，互相碰撞。”人才支撑局限性，国家级工艺美术大师等高级人才由于体制因素，往往限于个人创作，影响规模相称有限，很难支撑起全市的陶瓷产业。人才构造失衡陶瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主，对于中间阶层的陶瓷创意设计型人才非常短缺，同时从业人员年纪构造很不合理，存在着严重的断层现象。创意产业发展缺少品牌集群效应。景德镇陶瓷文化创意产业发展整体处在起步阶段。产业规模很小，地区品牌响亮但公司品牌力弱，长久以来只有产地概念而没有形成产业的品牌效应。即使，景德镇现有注册的民营陶瓷公司400多家，个体作坊2400余家，但是现在为止只有景德镇陶瓷只有一种驰名商标、2个中国品牌，还没有形成品牌集群效应，影响力较弱。产品设计单一，缺少创意。调查显示，陶瓷首饰成为工作室设计生产的主流产品，其中有55%设计生产陶瓷首饰，30%设计生产日用陶瓷，42.5%设计生产陶瓷艺术类产品。他们的产品从设计到成型再到成品的周期在一周到一种月之间占45%，3—5天的有10%，一周的占22.5%，一种月以上22.5%。从这组数据来看，成品周期直接与市场的占有率挂钩，短暂的设计与成型不能达成创意的精巧。然而，单一的产品设计直接造成市场竞争力下降。缺少销售人才，销售渠道不畅通。销售渠道成为工作室发展壮大的核心所在，50%的工作室是采用零售兼订购的销售模式，60%采用批发兼订购销售模式。理解到工作室月销售额普通在5000—10000占32.5，1000—的月销售额占2.5%，月销售额在3000—4000占15%，月销售额在10000以上占25%。从月销售额上看，工作室的规模太小，需要不停壮大，从而向公司与公司方向发展。销售渠道相对简朴，没有适应市场的销售模式，销售渠道需要在实践中创新。工作室团体构造为陶艺与陶艺的有12.5%，有32.5%的团体构造为陶艺加雕塑，47.5%的团体构造为陶艺加其它，工作室的团体构造模式过于简朴，缺少销售人才。3景德镇创意陶瓷产业发展的优势及瓶颈3、1景德镇创意陶瓷产业发展的优势浓厚的陶瓷文化基础。景德镇这座“因瓷而名、以瓷而兴”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿等角落拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1500余处，仅南河流域就有136处古代窑业堆积。不仅如此，与之相伴而形成的“买书薄”、“禁窑”、“买位置”、“宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规，“花朝”、“变工节”、“歇手”“烧撞火窑”等节日规定，一并构成了景德镇独特、贵重而完整的文化遗产体系。丰富的陶瓷人才基础。地处景德镇的景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷公司研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心登教育、研究机构所拥有的陶瓷研究人员多达多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强大的人才保障。坚实的陶瓷产业基础。现在，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系，为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费在家庭消费总支出中所占的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增加，已超出出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这些潜在的市场需求就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。良好的政策基础。景德镇市委、市政府将陶瓷文化创意产业列为全市八大支柱产业予以优先发展。对外开放基础。现在景德镇将陶瓷招商工作放在重心位置，“重商、亲商、安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供较好的条件。3、2景德镇创意陶瓷产业发展的瓶颈：景德镇发展创意文化产业的人才储藏略显局限性。在景德镇加紧经济发展和产业构造调节步伐的过程中，急需高级专业人才，而作为萌芽早期的景德镇创意文化产业，其发展更是需要大量极富创意的专门人才。尽管景德镇市陶瓷科教资源丰富，但人才外流现象突出，使得景德镇发展创意文化产业的人才储藏略显局限性。缺少市场主体建设意识，文化资源管理分散作为。国家首批公布的二十四个历史文化名城之一，景德镇拥有众多的与陶瓷生产与交易有关的古瓷窑址、古窑坊、古作坊、瓷行、柴行、会馆、栅门、码头，以及有关建筑及建筑群遗迹。并且二千余年的烧瓷历史，遗留了众多陶瓷文物。景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆收藏了自五代以来不同年代、不同艺术造型，不同创作风格的陶瓷珍品。然而，这些文化资源又由多个政府部门、事业单位分别管理，不仅存在着市场主体缺位、并且资源分派的机制缺少有效整合和集聚，造成市场主体责任不清、市场主体效益低下、市场主体社会地位不高。缺少先进的创意陶瓷市场营销。现在，除了海畅、哈哈泥、法兰瓷等公司重视多层次多形式的产品营销，诸多公司及个体仍然处在被动经营状态，竞争意识不强，缺少走出去为产品找市场的主动营销意识。缺少明晰的产业链分工。从整体来看，除某些中小型公司含有明确的产业链分工外，诸多个体经营者仍然保持了生产销售一体化的传统生存现状。景德镇大大小小的陶瓷作坊及工作室分布广泛，而为了减少运行成本，减少创业风险，这些工作室、作坊普遍采用了自产自销的经营方式，极少出现生产与营销明显分工的现象。缺少主流形态的文化创意。由于景德镇本地陶瓷艺人大多囿于传统技法、造型、色彩、陶瓷的传统设计观念，甚至不乐意尝试变化某些陈旧的、不入主流的创作风格，造成大批艺术瓷至今仍然保存着数十年、近百年不变的风格，在创新方面上处在较落后的状态。另首先由于高端人才大量外流，与世界接轨的创作人才不多，产品设计样式古板，缺少创新和创意。政府政策扶持力度略显局限性。现在，政府的有关政策已陆续出台，大力支持激励陶瓷创意产业项目。客观分析，诸多政策针对性不强，特别是对创意陶瓷生产公司扶持力度和扶持广度略显局限性。4有关景德镇陶瓷创意产业发展的几点思考4、1做好景德镇陶瓷创意产业整体宣传和推介工作景德镇陶瓷产业要走创意之路，首先就要转变发展理念，转变思维定势，要把文化的要素融进陶瓷产品，使陶瓷产品艺术化、创意化。日用瓷、建筑瓷、卫生瓷应增加文化含量，提高产品的观赏价值和收藏价值，使艺术陶瓷走出“象牙塔”，变艺术圈内孤芳自赏为大众的掌上明珠。另首先，主动培养创意生活与创意环境，免费对市民开放景德镇历史博物馆、古窑遗迹、景德镇陶瓷博物馆等，通过教育培训，主动支持群众的创意发展，在群众中间广泛开展宣传，多为他们提供与创意接触的机会，使人们能够享有到创意生活。另外,开发多个形式的以陶瓷为特色和主题的文艺表演节目。周所周知,早在20世纪七八十年代，景德镇就已有这种类型的文艺表演节目。例如瓷乐、瓷舞、瓷娃娃表演等等。这些，在景德镇的对外宣传和接待工作中都起到了良好的效果，也被社会广泛承认。发展景德镇陶瓷文化创意产业，就应当在这个领域加大力度组织更多的精品剧目。4、2设立景德镇陶瓷创意产业管理专门机构发展陶瓷文化创意产业，需要尽快一种统一的管理全市陶瓷文化创意产业的管理机构。建议市政府建立全市性的跨部门、跨行业的陶瓷文化创意产业管理机构，对景德镇的陶瓷文化创意产业发展进行统一的规划、组织和指导。陶瓷文化创意产业不同于传统的陶瓷产业,它不仅仅与陶瓷生产有关,还涉及到文化、艺术以及知识产权保护等各个方面，因此，这个管理机构必须要有相称的权威与独立性。4、3做好景德镇陶瓷创意产业发展整体规划和局部规划工作陶瓷文化创意产业的发展需要科学的、有创意的载体来承载。从政府层面上讲，一定要制订比较久远的规划，一任接着一任去实施；从运作的上来看，要讲求实际，重视运用市场机制，通过宏观的产业政策引导，使公司成为创意产业的运作主体，从易到难，由简而繁。另外，还要建立健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系。同时，建立独立完整的陶瓷文化实体资源性开发与保护监督体系，涉及国际组织和国际公约的监督、国家法律法规监督、行政主管部门的监督、规划系统监督、社会公众与媒体