对短视频行业发展情况的调查报告

对短视频行业发展情况的调查报告一、实践背景今年暑假回家，偶然发现饭后走在大街小巷或者公园里，总能听到各种当下火热的歌曲从人们的手机中传出来，无论是上七八十岁的爷爷奶奶或者下到一二年级的小朋友，都能发现手握手机在刷短视频，而且越来越多的普罗大众人也参与了短视频制作，在app上发布属于自己制作的短视频。留心一想我本人也是抖音短视频的爱好者也总爱在闲暇之余刷各种视频，而且身边好友同学几乎所有人都会刷短视频。正好今年暑假学校给我们布置了一个调查报告，经过认真思考并结合自身实际，最终决定就以“短视频”作为19年暑期社会实践调查的主题。二、实践目的作为西安财经大学经济学院的学生，确立好调查主题之后我认为此次暑期调查要达到的目的主要有以下几个方面：有必要弄懂短视频行业当下为何如此火热，短视频是靠怎样的方法吸引人们前去观看的。在中国这个大范围内短视频行业后面的资金是如何运转的，各大短视频平台是如何实现盈利的。短视频和与之相关的产业规模状况已经发展到了什么规模、它还将有怎样的发展。短视频的社会影响还有人们对短视频的看法。短视频行业发展所存在的瓶颈和遇到的问题，以及相应的对策建议。三、实践时间2019年8月10日至9月5日四、实践地点云南省昆明市、云南省临沧市五、实践内容短视频是指时长在5分钟以内的视频。在这个基础上它还有更细致的划分标准：按照时长划分，短视频可分为超短视频（指短视频时长在1分钟之内的视频）、短视频（视屏时长在3-5分钟之间的视频）。通过查询有关机构的统计资料和进入短视频公司官方网站查阅其年度报告我发现了一个惊人的数据：截止2018年底，中国大陆短视频的用户规模已破7.59亿。仅抖音平台一天之内的DAU（日活跃用户数量）就突破0.32亿.图1：2018年1-9月短视频移动月活用户数（万）而且这个数据还在呈每天上升的趋势增加着，毫不夸张的说平均每3个中国人里就有一个是短视频的使用者，保守估计以每人每天观看短视频30分钟为例，中国人平均每人每年花在刷短视频上的时间就是182个小时，但是通过随机采访和问卷调查发现其实有很多人每天花在短视频浏览上的时间不少于1个小时。图2：2012年至2016年中国短视频用户规模变化通过查阅各统计资料，汇总历年数据并制作了统计表，我们可以从图一中很直观的看出2012年至2016年中国的短视频用户规模增长非常迅速截止2016年底已经突破了5.4亿人次，而且使用率也在呈不断上升的趋势。通过收集整理各年资料，总结出短视频行业的发展历程如下：1.萌芽期（2011-2012）2011年3月，快手公司在深圳市成立，起初公司并不是用于短视频制作，快手公司开始时是制作分享GIF图片。到2012年11月，随着网络视频的发展，快手从纯粹GIF开发工具应用转型为短视频分享社区。2.成长期（2013-2015）2013年8月，新浪公司推出了新浪微博手机客户端，吸引了千万级别用户量，而在新浪平台上发布的短视频也预示着中国互联网正式进入短视频的时代。2013年9月，腾讯公司仅在新浪一个月之后就推出微视欲与之抢占尚未成型的互联网短视频市场。并结合腾讯已有的社交软件微信、QQ实现多渠道传播，通过腾讯各大软件共有用户群，在发布仅3个月之后就囤积了1.2亿得用户规模。2014年之后，许多互联网企业和自由创业者看到了短视频行业的前景，纷纷涌入其中。模式也出现创新呈多元化发展，短视频也从最初的泛娱乐化延伸各个领域例如汽车、历史、旅游等等。在2015年春节前夕，微视、美拍和秒拍等短视频平台先后发起了“春节拜年”，“冰桶挑战”等活动，将短视频市场推到了一个新的高度，一个更为普罗大众所接受的高度。2015年，短视频行业在火热发展中也涌现出了各种问题，如监管不到位、内容质量冗杂、平台缺乏审核等等。随即2016年国家出面勒令进行整顿，整个短视频行业以及互联网视频行业投资事件减少。3.井喷期（2016-2018）2016年底，经过整顿的短视频行业向内容向多元化发展，融资事件不断，其中今日头条旗下的抖音上线伊始就获得了超过3亿美元的第一轮天使投资。短视频内容垂直化细分，涌现众多垂直领域的短视频平台2016年9月，抖音上线。其独有的风格迅速获得大众的认可，仅在上线的半年内用户数量爆发式增加至1亿规模量。2017-2018，腾讯重新推出改良之后的微视；阿里巴巴则推出20亿“大鱼计划”收购土豆视频，决定让土豆视频进军短视频市场；百度则上线了好看视频等。由此直至2018年伴随着短视频行业用户的快速增长，短视频成功吸引了庞大量级用户注意力，成为新一轮移动互联网的风口。根据国家统计局的最新统计资料显示预计2020年中国的短视频用户将增加至6.87亿，市场资本规模突破三百亿大关指日可待。而且相比较中国的14亿总人口基数和8.5亿的短视频互联网用户人群，不难发现短视频的潜在用户量依旧非常大，市场远远未达到饱和，用户红利依然存在。图3：中国2016-2020短视频行业规模及预测那么中国目前的短视频产业是如何实现盈利？短视频盈利逻辑基本为：内容支撑流量、流量转换资本、资本反哺内容。图4：短视频的流量转换逻辑解析：在互联网产业生态圈中流量即盈利，要实现产品的盈利必须有足够的流量关注该产品，而用户粉丝就是流量的创造者，吸引用户和粉丝的就是优质的短视频内容。所以图二所展示的逻辑简单理解为就是视频吸引粉丝、粉丝创造流量、流量进而实现盈利。那么流量又是如何确确实实的变为资本反哺短视频行业的呢？以下就是短视频市场主要盈利方法为：1.广告：信息流广告，一般通过内容植入和视频贴片等多种广告形式向用户推销产品，我们个人在使用短视频是一定遇到过各种短视频博主向在自己的视频中通过广告植入向大家推销产品的例子，比如宠物视频博主在自己的宠物视频中向大家推销猫粮狗粮等产品，美食博主在自己的视频中向粉丝推销食材调味剂等等，又如穿搭博主在自己的短视频中向大家推销衣服等等，这些都是短视频中的广告植入，而且这种形式的广告与以前的广告形式并不相同，广告的产品更能通过有趣的短视频而被粉丝们所接受，这就极大地减少了粉丝对于在使用短视频是遇到广告的厌恶感。2.电商：“淘宝”的网店模式和自营品牌电商化以及个人电商的短视频推销，除了上面所说到的短视频中植入广告外，还有专门为了推销自己的产品而全为广告的短视频，比如各大电商品台如京东淘宝天猫的广告，还有个人电商的广告。3.用户付费：受众打赏、付费观看、会员制，其他增值服务付等形式。这种形式的盈利方法与上述两种情况不同，相较于上面的两种盈利，通过用户付费打赏的盈利模式比较少见，因为目前国内主流的短视频平台还并未出现打赏付费才能观看短视频的盈利模式，而且这种盈利模式在监管上存在较大的漏洞。图5：短视频中的广告种类及历年占比情况统计结合上图我们很容易发现短视频平台的各种盈利方式中广告是其最主要的盈利点，而各类广告中电商广告占比在不断增加，其次就是信息流广告。综上分析：在短视频行业中，各方角色在盈利模式上均有所侧重，内容创作者重点在于挖掘视频内容的商业价值，MCN（多渠道网络产品形态）机构则是重点在于挖掘渠道和资源的商业价值，短视频平台和母公司则是平台侧重挖掘所在的用户流量价值以便于带来的商业价值。截止2019年短视频市场还是主要是依靠广告、电商合作变现这两种方式盈利，商业变现的状况还比较粗糙。拓展新的变现模式，实现深入变现、建立立足市场自身的变现模式成为市场参与者要思考和探索的事情。短视频为何会如此火热？能吸引如此庞大的用户群体的窍门又是什么呢？经过分析对比短视频与传统视频的不同之处，可以将他简单归结为以下几点：1.生产成本低，相较于传统的视频制作。短视频的入门门槛很低，生产呈碎片化，对于制作者的视频制作要求并不是很高，而且随着中国国内智能手机的普及，几乎人人都有了可以拍摄剪辑处理短视频的工具，这就让短视频的制作成本进一步降低，低廉的制作成本是短视频相较于传统视频能够迅速走红的原因之一。2.传播速度快，社交属性强，在互联网时代的今天，互联网社交已经成为人们日常社交属性中不可或缺的一部分，而短时频又不同于朋友圈等社交软件，它能让用户自己制作的视频为更多的人所看见，在以千万用户级别的短视频品台上每个用户所发布的短视频都可以被所有人看见，这就大大加强了短视频的社交属性，而这个属性正式传统视频所不具备的。在社交属性强这个基础上短视频的传播速度又是非常之快的，经过调查一个优秀的传统视频从制作到后期处理再到发布为大众所熟知往往需要20天的时间，这已经是在互联网发达的今天了所做的保守估计了，而一个优秀的短视频从制作到发布再到火热仅仅需要不到24小时，相比之下传播速度传统视频是不能和短视频所相提并论的。3.短视频所占用的是用户的零碎时间，相较于传统视频，5分钟以内的短视频最吸引用户的就是浏览器来非常快捷方便，一个优秀的短视频制作者制作的短视频能在短短的1分钟的时间里给足受众足够的信息量和足够吸引力，相对于传统视频的动辄20分钟以上的时间，短视频正好与现在上班族学生群体零碎的休息时间相符合，所以我们观察身边的人不难发现在工作间歇，课间休息，等地铁时总有人会在用手机刷新浏览着短视频，所以说短视频的零碎性特征正好满足了广大用户的需求，它才能在生活节奏如此紧凑的今天为更多的人所认可。图6：短视视频相比传统视频的优势方面六、实践过程2019年8月10日：确定调查主题，主要从以下几个个人比较感兴趣主题中进行筛选：“中国的医美行业发展状况调查”“5G将带来的产业变动与机遇调查”“人工智能对传统行业的冲击调查”“短视频行业的调查”“推行垃圾分类所带来的社会变动和影响的调查”2019年8月11日：最终在查阅资料和结合自身实际之后于选定“对短视频行业发展情况的调查报告”为此次调查的主题。2019年8月11日至8月15日：查阅各机构对于短视频行业的研究调查报告，进入中国国家统计局官网互联网统计项目中查询短视频的用户规模行业规模，初步对中国目前的短视频行业有所了解。2019年8月16日制作问卷并准备短视频素材。2019年8月17日前往昆明市翠湖公园发放问卷，其中有效问卷100份。2019年8月18日汇总问卷调查结果并制作统计图表 。2019年8月19日至23日前往云南省临沧市，并于22日晚间在临沧市沃尔玛购物广场发放问卷100份，其中有效问卷100份。2019年8月24日整理调查问卷，与各种已收集的资料。2019年8月25日晚前往临沧市玉龙湖公园进行“影响用户观看短视频的原因”实地采访调查。2019年8月25日开始着撰写写调查报告。2019年8月31日完成调查报告初稿。2019年9月1日至5日咨询指导老师意见并检查审验修改调查报告，最终完成调查报告。七、问卷分析1.影响用户观看完整短视频的原因分析图7：用户观看短视频的时间分布情况分析：在问卷调查中随即抽取了100名受访者观看一段时长2分28秒的视频，并允许受访者随时结束观看，通过收集各位观看者的观看时间长短与采访观看者的观看体验发现45.4%的受访者在30以内就判断是否对观看内容感兴趣和是否继续观看后续内容，当在观看足30s以后大部分受访者都会选择看完整段视频，而在所有受访者中女性受访者较之男性有更大的耐性看完整段视频。而男性一般在31s至148s内观看的概率略高于女性。由此可见性别不同导致的男性女性思维还是有所不同，所以观看视频的时间长短也不同。但归根结底，一个优秀的制作者在制作视频时应该考虑如何在视频开始的30s内打造足够吸引用户的内容2.短视频用户分布情况图8：短视频用户分布情况分析：通过分析200份问卷的结果，可以发现一个非常有趣的现象：17至26岁的用户占总数的60%以上，而且用户学历中高学历用户占比很高，大学及大学以上学历达到了74.7%，这个结果与网上发布的统计机构的相关数据也吻合，在互联网大背景下90后的年轻人已经非常明显成为了短视频行业的流量来源和生力军。3.用户对短视频行业的建议分析（1）在采访调查中很多受访者在肯定短视频行业的同时也表达了担忧，有受访者认为今天短视频行业还存在某些灰色地带，监管仍有不到位的地方，而且对于未成年来说短视频具有很强的吸引力，容易导致未成年人沉迷其中，各短视频平台的防沉迷机制还未完善。很多成年人也意识到了短视频不仅仅只是宣传上所说的打发零碎时间，更是在很多情况下占据了自己的时间，有人表达出自己在刷短视频是可以沉迷其中几个小时无法自拔，在意识到不对后第二天却还是会沉迷其中。所以很多用户提出希望短视频平台推出更加有制衡作用的防沉迷机制。（2）在采访的家长用户群体中，他们的担忧主要是短视频对于未成年孩子有太大的吸引力，这种吸引力丝毫不亚于手机游戏，因为对于很多未成年人来说短视频平台中各种新奇的内容很有吸引力。而且孩子很容易去模范，就某些主题的短视频而言，未成年孩子去模仿是非常危险的，比如各种花哨的运动项目如：轮滑，滑板，山地越野等，尽管对于这类视频平台方面也会提示危险不能模范，但是这种提醒对于未成年人来说还是作用太小，但家长群体也知道不让短视频平台上架这些视频显示不现实，所以更多家长则希望短视频平台增加对未成年人用户推送的视频的审核力度，或者专门推出专属于未成年人的短视频应用，杜绝所有不适合未成年观看的内容出现在未成年人的视野之内。（3）采访中很多受访者也表示也在短视频平台上通过广告购买过商品，但是有一部分商品的质量却得不到保障，也有受访者表示购买到过盗版的商品，但反应给短视频平台后却迟迟得不到解决。所以很多用户建议短视频平台在靠广告实现盈利同时时，也有责任和义务向用户保障这些产品的质量，具体做法可以和某些比较成熟的电商平台学习。实践体会对策建议（1）如何解决短视频行业存在的灰色地带和监管不到位等问题？在今天这个泛娱乐化的互联网时代，几乎所有的热点新闻，视频等的推出都是为了获得更关注从而获得更多的流量，监管不到位这个问题不仅存在于短视频行业中，从大方位看，中国如今的互联网行业都存在由于监管缺失导致很多内容稂莠不齐，诸如庸俗、低俗、媚俗等问题内容屡见不鲜。而短视频最近几年的火热发展导致相应的监管跟近也落后于发展速度，短视频行业在利益的驱动之下，视频创作者为了博取流量、吸引粉丝、迎合大众的猎奇心理，就会有人选择发布“打擦边球”的内容。就连快手、火山短视频、美拍平台这些大型的短视频平台也曾被曝出传播未成年人低俗不良信息。所以搭建一个更加完善的监管体系是刻不容缓的.通过此次调查并结合其他发达国家成熟的视频监管制度，我认为我国可以完善短视频分级制度，对上传到网络上的短视频都进行严格的审核并划入相应的级别之下，避免各种不同的视频出现在同样的平台内。或者由于目前5G技术的日益成熟和推广，导致互联网产业必定会更加庞大复杂，为了解决其中的监管不到位和监管难以全覆盖的问题，可以成立专门的监督机构只负责监督和管理互联网视频行业，就像我国的食品药监局专门负责市场上的食品安全一样，广电总局专门负责电影审核一样，这种专门监察机构的组织建立对于充分行使监管机构职能和进化互联网环境作用明显。两种措施相结合，如此终有一天我国会有一个干净优良、制度规定明确的互联网短视频环境。怎样控制未成年人合理使用短视频？从而更好的保护未成年人图9：国内四大短视频视频网站用户年龄占比统计在调查过程中，有用户注册信息的短视频平台官方网站数据显示，19岁以下的用户数量非常庞大，几乎每个平台的19岁以下的用户都占总用户的五分之一左右。（为什么在这里统计的是19岁而不是18岁以下的未成年人呢？）因为我国相关制度有规定针对18对以下的未成年人要限制其使用时间，所以很多未成年人在注册时都会选择将岁数填写为19岁，这就导致这个规定能达到的的效果并不理想。针对这个问题，在这里建议可以在借鉴上一建议中的分级制度，设置一个属于未成年人的分级，在这个分级内的未成年人都会被严格的限制每天使用短视频的是时间，又或者有短视频平台设计专门推出专属于未成年人的短视频应用，只允许未成年人注册使用和发布内容，杜绝让那些所有不适合未成年观看的内容出现在未成年人的视野之内。短视频是不是正在毁了中国的部分人？我们如何看待短视频的影响。在调查中发现很多人已经提出了上述的疑问，因为大家都似乎发现短视频已近背离了那个刚开始宣传的：“让人们更好的利用碎片时间”这个初衷了。很多人沉迷于使用短视频不可自拔，一有时间就刷短视频，甚至因为沉迷刷短视频而忘记去做应该做的事情。所以自然有了短视频是不是已经毁了一部分人的提问。但是我想说的是我认为短视频不会毁掉一个人，打游戏也不会，直播行业也不会，互联网的发展也不会，能毁掉一个的只是个人本身的松懈和意志力的薄弱，和这些外在的产品根本没有关系，短视频的出现是互联网时代背景下的趋势。刷短视频时确实有很多人一刷就是几个小时的情况，但短视频刷多了会使人无聊而不是上瘾，我本人在刚接触抖音时也对这个短视频平台很感兴趣也曾一天刷几个小时，但到后来也产生了疲劳感，现在每一天的零碎时间即使不使用短视频也不会无聊，所以说怎么使用短视频完全是个人的事情和这个行业本身并无关系，行业需要做的只是让短视频审核更加规范，如何运用短视频更好的宣扬中华文化。短视频如何更好的寻求新的增长点，保持活力？（以抖音短视频为例）①积极开拓海外市场根据国外相关机构SensorT ower的统计报告指出，海外版抖音（TikTok）在2018年在苹果商店APPstore连续4个季度下载量都排在第一位，2018年的总下载量超过3000万，而同期老牌社交软件FaceBook在北美的的下载量仅为为700万。由此对比不难看出我国的短视频软件在国外的受欢迎程度也非常高，虽然很多国外不良居心的政客多次污蔑抖音国际版是中国当代对全世界的一种新型文化入侵。但事实却是不仅在北美市场，抖音国际版在印度、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、日本、韩国等东亚东南亚国家同样处于APP下载排行的领先地位，在这些国家和地区多次登顶苹果商店和谷歌搜索下载的总榜。就算是在这样的情况下欧洲、南美、中亚还有很广阔的市场和用户等着中国的短视频行业去开发。对待这样的国际市场情形，国内的其他短视频平台如快手视频、火上视频、西瓜视频等不妨和抖音平台学习积极布局国际市场。图10：2018年第一季度（Q1）北美苹果商店（APPStore）应用下载情况图11：2018年第一季度（Q1）北美苹果商店（APPStore）应用下载量统计综上所述并结合图10和图11，短视频为了寻求新的增长点把国际化作为自己平台的新定位非常有必要并且具有可行性。同时中国短视频全球的普及对于宣传我国优秀的文化，让更多的外国人，让全世界重新了解中国文化，促进中外交流是非常有帮助的，而且对于短视频行业自身来说率先开拓国际市场意义重大。②让短视频传媒与中国传统文化相结合，开启短视频传承文化科普文化的新气象。老一辈技艺人面对传统文化的传承问题和文化没落无能为力只有哀叹，但抖音上的作者：阿圣（艺名），另辟蹊径让传统唢呐与短视频传播相结合，结果效果出奇的好并收获了大批对国粹唢呐感兴趣的粉丝。我们不能武断的说现在的年轻人不喜欢传统文化了，原因只是他们没有足够的渠道去了解，在此次调查中采访年轻用户群体时发现：让年轻人觉得枯燥的只是传统宣传手法里说教式，一成不变的方法，而短视频却恰好能解决这些问题，让传统文化可以以更年轻的方式出现在年轻人群体的视野里。2019年5月29日，第七届中国网络视听大会，今日头条旗下抖音总裁张楠表示知识型、传统文化等类型的内容正在代替泛娱乐化内容成为抖音的主流。张楠介绍，为了帮助传承传统文化，抖音推出了帮助传统音乐传播的“抖音音乐人计划”、助力文化传承的“非遗合伙人计划”。根据今日头条大数据库显示，直至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，已经有1214项在抖音平台上有相关内容的传播展示率超过80%。“这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过106580播放。”总裁张楠表示，抖音已经成为国内最大的非遗传播平台。除了助力传统文化，抖音还联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆等权威单位和机构，开启了“Dou知计划”，推动全民科普。综上所述，除了积极实施短视频行业“走出去”战略，更深