欧点品牌调查报告

欧点(OU.)品牌简介

欧点（简称OU.），一直是中国时尚炫丽的高档女装的代名词。他选用高贵奢华的、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目、极具现代时尚感的华丽与优雅女装，倍受女装界关注。他继承着意大利佛罗伦萨文艺复兴的时尚传统魅力，融合古老的意大利欧陆服饰及米兰流行元素。始终保持浪漫女人风、精致优雅风、时尚休闲三大风格成衣的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着意大利时装文化的最高精神，欧点品牌在中国地位极高。欧点是缔造东方神话的“女装帝国”，设计中把女性的魅力发挥到了极致。个人喜欢他切线少的裁剪原则，如早女性的柔美线条，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特点。他的设计成了后世众多设计师的效仿典范。1998年，在创造欲及意大利佛罗伦萨文艺复兴的时尚魅力驱使下，刘翮开始独立创业，把服装设计工作室长期设在意大利的佛罗伦萨。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，把欧点结合东方女性的审美特点及个性诉求，传递意大利佛罗伦萨最新的时尚潮流风格，并确定了“女人，值得宠爱”的品牌主张，同时，欧点与国际著名的时装杂志COSMO、BAZAAR、ELLE共同发布最新流行趋势，举办各类时尚宣传活动，在时尚氛围中彰显品位，揭开了OU.女装的辉煌。

艺术与商业完美融合，是欧点(OU.)散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、倡导女性值得宠爱概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不显得精致、时尚、优雅。欧点(OU.)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。

品牌风格类型，目标消费群分析与定位品牌分析

品牌风格类型目标消费群分析与定位：风格定位——欧点的自我精神+流行元素；欧化的设计贯穿以流行简约的欧点个性设计；点亮流行色+欧洲意大利米兰文化元素。顾客定位——心理年龄：25-30岁，实际年龄：18-40岁。

浪漫女人风精致优雅风时尚休闲风

产品分析：

款型特征：成熟经典的欧美风格.很适合20-30岁左右的女性。色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。

主要面料类型：

产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体主要规格：

155.160.165.170价格定位:299$~3999$

欧点（OU.）形象展示

欧点（OU.）形象展示

竞争对手

竞争对手分析Only设计理念

ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。品牌定位

ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。onlyONLY女装系列有：LUX系列（