第7章 经济报告文书

第七章经济报告文书/《经济应用文写作》课程PPT/主讲教师：×××目录CONTENTS第一节市场调查报告第二节市场预测报告第三节经济活动分析报告第四节可行性研究报告第一节市场调查报告PART01

1．了解市场调查报告的含义、特点和作用；2．掌握市场调查报告的基本要素、结构和写法；3．领会市场调查报告的写作要领。学习目标

情景引入飞飞大学毕业后决定自己创业，打算开一家专门为有创业想法的人提供研讨空间的咖啡吧。可是这样的咖啡吧能不能做下去？开了以后有没有客源？创业不是盲目地追赶潮流，为了让自己有限的资源发挥更大的作用，飞飞打算先了解一下市场对此方面产品的需求情况，以及未来的发展情况，并写成市场调查报告，给一些志同道合的伙伴看，希望能够获得他们的支持。可是，飞飞在撰写市场调查报告时却发现不知从何写起。

同学们，你们知道市场调查报告如何撰写吗？

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查报告是运用科学的方法，对市场的营销情况或重要的经济现象进行调查，经过认真分析、研究后写成的报告性文书。它反映调查者对市场进行调查研究和分析的结果。

一、市场调查报告的含义市场调查报告的写作基础是市场调查。知识指要

二、市场调查报告的作用1.获取经济预测的信息2.提供企业决策的依据3.推动企业改善经营管理市场调查报告所掌握的市场的历史、现状及其发展变化的轨迹，给企业提供进行经济预测的可靠信息。

市场调查报告所提供的准确的市场动态信息，可直接为企业决策提供依据，从而使企业产销需求对路，规避竞争中的风险。市场调查报告有助于正确认识市场，推动企业改善经营管理，遵循经济规律，提高经济计划的制订水平。知识指要

三、市场调查报告的特点1.针对性2.科学性3.时效性通常市场调查报告都是针对某一地区、某一商品或某个问题而写就的。市场调查报告的写作要有明确的针对性和目的性，这样才能为企业决策提供依据。一是调查方法的科学性，市场调查的方法有资料法、问卷法、观察法、抽样调查法等；二是调查数据、调查结果的科学性，调查数据和调查结果要符合事实。商品更新换代，市场变幻莫测，市场调查要及时准确地把握市场情况，及时分析研究市场信息，给有关部门提供决策参考，以便在同行业中抢占先机。知识指要

四、市场调查报告的分类1.有关产品情况的调查报告2.有关消费者情况的调查报告3.有关销售情况的调查报告4.有关竞争对手的调查报告主要反映消费者对某种产品的质量、价格、款式、包装、使用的方便性和耐久性、技术服务方面的评价和要求，以及市场占有率、老产品市场是否滞销、新产品是否需要改进等内容。主要反映消费者的数量、分布地区、经济状况以及消费者由于年龄、职业、文化程度的不同所产生的消费习惯和消费方式上的差异。主要反映商品的供求比例、销售能力、销售状况、影响销售的因素。主要调查竞争对手的规模、资金、产品的品种、质量以及营销手段、售后服务、市场占有率等情况，再将本企业相关情况与之比较。知识指要

五、市场调查报告的写作要求1.目的明确，主旨集中2.材料典型，内容真实3.方法科学，结论准确4.调查及时，注重时效市场调查者要明确市场调查的主要目的。对调查得来的材料认真分析，在基本情况已经掌握的前提下，要围绕核心问题将调查的重点放在要解决的主要问题上。好的市场调查报告离不开真实典型的材料。只有调查来的材料真实、准确、典型，才能保证市场调查报告的质量。因此，应下大力气收集具有说服力的第一手材料。调查得到材料，需要用科学的方法对材料和数据进行分析，对事物的本质时行剖析、推理、归纳，从而得出客观结论。时效性是市场调查报告的灵魂。因此，市场调查报告应紧紧把握市场脉搏，对瞬息万变的市场做出迅速、及时的反应和判断，充分发挥市场调查报告的作用。知识指要写作格式★★写作格式★★实例7-1：《××超市中牛奶市场调查报告》实例展示《南华区附源路建材家居市场调查报告》模板归纳VS一、填空题二、选择题三、判断题四、简答题一、病文诊改二、写作训练知识检测应用训练第一节市场调查报告本节训练第二节市场预测报告PART02

1．认识市场预测报告在经济活动中的重要性；2．了解市场预测报告的含义、分类及特点；3．掌握市场预测报告的构成要素和写法。学习目标

情景引入

某一年的冬天特别寒冷，全国各地的保暖、取暖产品销量激增。达兴集团是经营、销售××牌系列小家电的企业，公司市场部张经理敏锐地洞察到天气异常给企业带来的商机，认为保暖、取暖产品的销售量在未来一段时间内将大幅增加。于是，迅速向公司决策层汇报，建议继续大量投入取暖器的生产。如果你是该公司市场部的业务员，张经理让你以市场部名义，拟写一份取暖商品的市场预测报告呈交集团总部，你打算如何来完成这项任务呢？

市场预测是在调查研究的基础上，以准确、及时的统计调查资料为依据，从市场发展的历史和现状出发，运用科学的方法和手段，对客观经济过程及未来变动趋势所进行的分析、测算和判断。市场预测报告就是反映和描述市场预测的分析研究过程及其成果的书面报告。

一、市场预测报告的含义市场预测报告的写作基础是市场预测。知识指要

二、市场预测报告的作用1.科学决策的依据2.正确经营的基础3.增强竞争能力的保证决策部门拥有充分的市场预测信息，才能制定出切实可行的方针政策，才能选定最优方案。可以这样说，没有科学的市场预测，就没有科学的决策。市场预测报告能给企业及时提供变化的各种资料和预测数据，使企业掌握市场未来的发展趋势，以合理调整生产结构，保证企业生产经营的连续性和正确性。企业通过对市场的预测，可捕捉大量的市场信息，可指导商品的流向，保证自己的产品在市场上具有一定的竞争能力。知识指要

三、市场预测报告的特点1.预见性2.科学性3.时效性市场预测报告是根据市场的历史和现状，推断市场未来的走向和发展变化趋势，预测市场经济活动发展的前景，从而为企业未来的经营管理决策提供科学依据。市场预测是在掌握详尽信息资料的基础上，运用科学方法对经济现象的历史和现状进行科学分析研究，经过严密推理和科学论证，得出科学的预测结论。市场是不断变化的，企业要想赢得竞争优势，就必须以最快的速度，迅速、全面地掌握市场信息情报，并及时提供给企业的决策者。否则，就会错失商机。知识指要

四、市场预测报告的分类知识指要1.按预测范围划分宏观市场预测报告微观市场预测报告2.按预测期限划分长期预测报告中期预测报告短期预测报告3.按预测内容划分专项预测报告综合预测报告4.按预测方法划分定性预测报告定量预测报告

五、市场预测报告的写作要求1.目标明确，资料详尽2.科学统计，预测准确3.合理建议，及时反映撰写市场预测报告首先要确定预测对象，明确目标，把握方向。并注意收集尽可能丰富详尽、合理有用的资料，为预测提供有力的论证。市场预测报告的预见性离不开运用科学的理论和方法，只有很好地结合定性和定量的分析方法，立足科学，做到客观真实，才能准确、科学地预测市场的发展趋势。市场预测报告的最终目的是为决策者提供科学的决策依据。因此，市场预测报告应在市场机遇出现之前，提出应对市场动态发展的合理性建议，并及时反映给决策者，切勿错失时机。知识指要写作格式★★写作格式★★实例7-2：《20××年××省农业生产资料价格走势分析》实例展示《20××年××省消费市场发展趋势分析》模板归纳VS一、填空题二、选择题三、判断题四、简答题一、病文诊改二、写作训练知识检测应用训练第二节市场预测报告本节训练第三节经济活动分析报告PART03

1．了解经济活动分析报告的含义、特点、分类及作用；2．掌握经济活动分析报告的写作结构与技巧；3．能够按照写作要求撰写经济活动分析报告。学习目标

××厂是20××年新建的地方企业，建厂后，虽然产量逐年上升，但经济效益却徘徊不前，远低于生产增长速度，至20××年上半年经济效益仍无明显起色，厂领导班子为增产不增效的问题苦恼不已。为了解决这一突出的问题，厂长责成企管办牵头，厂财务处配合，组建调研小组进行深入的调查分析，寻找增产不增效的问题所在，并向厂部提交《××厂20××年经济效益分析报告》。如果你是企管办主任，你将从哪个角度切入，如何搜集企业活动的信息资料，如何对该厂20××年经济运行的情况进行分析和评价，如何借助书面报告的形式向厂部领导汇报调研分析的结果？

情景引入

经济活动分析又称经济效益分析，是企业进行现代化管理的一个重要环节和方法。经济活动分析报告是一种回顾研究性的文书，是反映经济活动分析结果的书面形式，即以计划指标、会计核算、统计数据和调查研究等情况为依据，运用现代科学经济理论和科学分析方法，对某一部门、某一单位已经发生的经济活动状况（包括生产、销售、成本、财务等活动）进行分析评价而写出的书面报告。

一、经济活动分析报告的含义知识指要

二、经济活动分析报告的作用1.为决策和计划的制订提供依据2.提高经营管理水平3.提升企业竞争力通过经济活动分析报告，全面了解和掌握过去的企业经营情况，便于在制订经营计划时有的放矢。使企业能对生产经营活动的计划、决策、组织和调控等环节进行全方位的了解，从而采取有针对性的措施，检查和控制企业的生产经营，提高企业的管理水平和经济效益。经济活动分析报告只有在对比中找到差距和不足，才能通过加强企业内部管理，提高企业生产经营和管理水平，提升在同行中的竞争力。知识指要

三、经济活动分析报告的特点1.分析性2.总结性3.专业性经济活动分析报告不仅要将各种数据进行定量、定性、定时的分析，还要从不同侧面和角度对宏观和微观、全面和局部、有利和不利的因素进行深入的分析和比较说明，得出客观性评价意见。经济活动分析报告是对企业或一定区域某一特定时间内的经济活动所做出的分析评价性的书面报告。因此，每份报告都具有总结性的特点。经济活动分析报告涉及生产、销售、成本、财务、利润等多个专门领域。因此，撰写经济活动报告，需要具备经济领域所需的专业知识，还要懂得相关的经济分析方法。知识指要3.按时间划分定期经济活动分析报告不定期经济活动分析报告

四、经济活动分析报告的分类知识指要1.按范围划分宏观经济活动分析报告微观经济活动分析报告4.按对象划分可分为生产、销售、成本、财务、消费、利润、效益等分析报告。2.按内容划分综合经济活动分析报告专题经济活动分析报告

五、经济活动分析报告的写作要求1.明确对象，突出重点2.数据精确，分析透彻3.方法得当，建议可行经济活动分析报告要把握好分析对象，不能写得面面俱到、不分主次。要抓住关键问题、突出重点，深入分析，提出有预见性的建议，为经营者提供决策依据。经济活动分析指标和数据应精准、科学、规范，不能只堆砌数据材料，缺乏分析研究。分析过程应与数据材料相结合，论证充分，使分析透彻可靠。由于经济活动分析方法多样，应结合分析目的和侧重点，正确运用分析方法，恰当地阐述和分析问题，并在此基础上提出建议。对策建议不能空发议论，要有的放矢，有针对性，且有理有据，切实可行。知识指要写作格式★★写作格式★★实例7-3：《××智能印刷公司上半年经济活动分析报告（摘要）》实例展示《××市电力局20××年上半年经济活动分析（搞要）》模板归纳VS一、填空题二、选择题三、判断题四、简答题一、病文诊改二、写作训练知识检测应用训练第三节经济活动分析报告本节训练第四节可行性研究报告PART04

1．了解可行性研究报告的含义、特点和分类；2．掌握可行性研究报告的写作结构与写作技巧；3．能够按照写作要求撰写可行性研究报告。学习目标

南方某镇近年人工栽培经济林面积发展迅猛，桃子、葡萄、苹果、草莓等水果产量剧增，当地政府拟上马一个果品加工厂，年产黄桃等带肉果汁10000吨、功能果汁10000吨、浓缩果汁10000吨。上马这样一个颇具规模的果品加工厂，生产出来的果汁有市场吗？什么时候可以收回投资，利润是否丰厚，是否符合政府的经济政策，选址是否符合环保要求……诸如此类的问题，都必须经过充分的可行性论证，才能保证决策的科学性。如果你参与了该镇果品加工厂的可行性研究工作，并承担此项目可行性研究报告的起草任务，你将如何完成此项重任？

情景引入

可行性研究报告是有关企业、部门或专家组对拟出台的决策、拟上马的项目，经过全面调查、分析、论证，写出的实施该决策或项目的可行性、有效性的文书。可行性研究报告也叫可行性论证报告。

一、可行性研究报告的含义知识指要

二、可行性研究报告的作用1.科学决策的有效工具2.提高效率的可靠保证3.避免失误的重要手段可行性研究报告是建设项目的关键材料。选址、资金、原料、设备、技术、销路、利润等都要通过科学的分析计算得出结论，从而为领导的科学决策打下坚实的基础。、可行性研究报告经过定性和定量的分析和计算，使得每一项决定都有充足的依据，因此能够确保项目的切实可行性，从而为企业的经济和社会效益的取得提供了可靠的保证。可行性研究报告是财政、金融、会计、营销、环保、税务等多个部门的专业人士，在深入分析论证和对比的基础上得出的科学结论，因此在项目的建设和经营过程能够最大限度地避免失误。知识指要

三、可行性研究报告的特点1.科学性2.论证性3.预测性可行性研究报告必须依据科学的理论，以及大量准确的数据、资料来论证拟建项目在技术、经济上的可行性、合理性。由此可见，可行性研究报告具有鲜明的科学性。可行性研究报告是集思广益进行论证的结果。在项目开始前，要从技术、经济、社会效益等角度对项目进行综合分析，充分论证。可行性研究报告是在项目实施前，对项目可行性及其可能遇到的问题进行科学的预测和估量，对其合理性、可行性做出科学估计，提出合理的对策。知识指要4.综合性可行性研究报告是在项目实施前，对项目可行性