大学生日常消费调查 114调查报告

市场调查报告陈守仁工商信息学院08级市场营销调查人员：黄丽王小丽赵梦情廖冠儒一、调查目的大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生的消费行为，理解他们现在的消费状况，以期挖掘潜在的问题，并提出对应有效的改善方法，从而有助于大家树立对的健康合理的消费观，增进本身全方面发展。二、调查的内容1．大学生消费的分布状况2．被调查者的消费构造3．被调查者的消费水平4．被调查者的消费方式三、调核对象本次调核对象是师院全体学生，调查中我们选用了60个样本。得到有效问卷58份，其中按性别：男生占51%女生占49%。按年级：大一占2%，大二占9%，大三占85%，大四占4%。四、调查办法及抽样办法调查中重要采用问卷调查法和邮件调查法，我们重要是选择大三学生为主，以教室为场合里进行调查。采用交叉控制配额的抽样办法。五、概要现在的消费市场中，大学生作为一种特殊的消费群体正受到越来越多的关注。随着社会经济的不停增加，大学生并没有树立对的的消费观，独立性不强，可是性格上的因素，使得他们有较强的消费自主心理等状况。对此我们分析了大学生消费总趋势，针对这些状况反映出大学生消费存在的问题，提出解决问题的对策。六、调查成果分析1、大学生消费现状（1）缺少合理理财观念从调查成果来看,有91%的同窗的生活费是全部来自父母（如图1）。只有极少数的同窗选择兼职或家教,也有部分同窗得到学校奖助学金。正是由于钱来自于父母,形成了一种依赖习惯,有部分人花钱毫无顾忌。绝大多数的大学生临时不含有独立的经济来源。多数学生无法真切体会到这些钱的来之不易，没有生活资金来源的压力，容易轻率地消费。当问及“你计划过自己本学期的生活费安排吗？有相称大部分的学生坦然承认没有；当问及“你上学期的生活费总额与否超出原来计划？”绝大多数的学生表达“超出计划范畴”。可见，现在大学生的理财观念需要培养和加强。图1大学生经济来源（2）消费自主心理强。大学生以自我需求为中心的消费意识，容易造成消费的盲目性、随意性。大学时期是人生中一种独立性与依赖性并存的阶段。随着着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配规定。现在的大学生大都是上世纪80年代、90年代出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、学习等方面都有自己特有的见解。即使他们的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的自主消费规定。大学生的思想还没完全成熟，如果缺少适宜的消费指导，就会出现消费的盲目性。（3）追求潮流和名牌的攀比心理。在马斯洛的需要层次论中，尊重需要居于生理、安全、友情和爱的需要之上而处在较高级的第四层次。大学生有着强烈的尊重需要，炫耀心理事实上是一种超越自我客观价值的自我虚构，体现在生活消费领域，就是对物质生活的高追求。大学里的“追新族”、“潮流族”都能够反映出这部分大学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。从图2中能够看出，在我们的调查中，只有约30%的大学生认为自己没有攀比心理。2、消费总趋势分析（1）当代大学生消费新概念理性消费是主流。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的重要因素。从调查成果来看，讲求实际、理性消费仍是现在大学生重要的消费观念。据理解，在购置商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是由于中国的大学生与国外的不同，经济来源重要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，如图1所示，自己赚取的只占5%，而父母供应则占91%，奖学金占4%。这使我们每月可支配的钱是固定的，大概在500-1000元之间，家境较好的普通在1000多元，如图2所示，300-500元占23%，500-1000元占68%，1000元以上占9%。而这笔钱重要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的多个社会活动都较以前增多，加上都市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较重视自己的形象，追求品位和档次，即使不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。图3大学生月生活费（2）消费构造的不合理

从调查成果中我们能够看出同窗们的消费构造很不平衡,除伙食外，交通、通讯、购物费用占了很大部分，而在学习上的耗费却是少之又少，许多学生特别是女生把大多数的钱花在了购置衣服、化妆品及通讯费上面。图4大学生除伙食费外的其它月消费比例3、现在大学生消费心理和行为偏颇的因素分析现在大学生在消费上出现消费构造不合理、攀比、奢侈浪费等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺少对的引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的对的引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭能够在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充足体现。更糟糕的状况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望，不惜作出某些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为。另首先，父母在日常生活消费的原则立场是儿女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，又何以对的指导自己的孩子呢？因此，我们更应当关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可事实是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。具体体现为：其一，对大学生消费心理和行为研究局限性。高校思想政治教育要真正达成有效性目的，就一刻不能缺少对学生实际行为的理解与把握。应当承认，近年来高校思想政治教育工作已经获得较大的进展，但是由于学校领导的重视程度、科研条件、人员配备等因素，对学生的教育首先从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成。据我们理解，近年来有关大学生消费心理和行为方面题材的论文被收入中国学术期刊上的少而又少，可见，在高校思想政治教育研究上还没有对这个问题形成足够的认识。其二，“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为理解不够全方面和客观以及课程设立等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密有关的消费观的专项教育在思想品德修养课中没有充足开展，从而也难以达成真正的指导目的。其三，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节省生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较重视突出个性以外，对于潮流品牌、基本生活用品、生活费用的额度等重要消费内容都含有群体从众心理。高校校风重要体现的正是学生的群体心理和行为特性。在校风建设上重视塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一种非常重要的内容。七、总结与局限性从调查成果分析我们能够看出在大学生消费中还存在着很大的问题,大学生的消费没有一种对的的方向,哪些能够倡导，哪些要果断杜绝，都还不清晰。总体上说大学生的消费还处在一种成长健全的时期,多个现象都会出现,只要对的的指导,留下合理的东西，抛开盲目的东西。相信大学生的消费必然会走向合理化。大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生，其世界观、人生观、价值观正处在定型阶段，极易受家长、教师、同窗及社会其它组员的影响，含有较强的可塑性。因而，如何引导当代大学生树立对的的、健康的消费观念是摆在大家面前的一难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一种规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展样一种市场也是摆在我们大家面前一种刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同努力，大学生消费才会一路走好本调查报告存在的局限性：调查范畴太小，多个比例不协调；如大一学生参加到调查的只占2%。调查内容不全，造成分析不到位；就像现在大部分学生恋爱方面的消费我们没有涉及到。调查数据可能有些出错；这个方面重要是在收集问卷调查后没有全方面的检查。没有进一步到其它高校调查；我们这次的调查是针对我校大学生，不能完全的阐明全部高校大学生的消费状况。大学生消费状况问卷调查亲爱的同窗们，你们好！我们是工商学院08市场营销的学生，本问卷是为了配合“高校大学生的消费状况”的研究课题而设计的。但愿同窗们根据本身状况，耐心如实地回答。我们承诺，绝对不会泄露个人信息！衷心感谢您的配合。1您所在年级[必答题][单选题]1.大一2.大二3大三4.大四2、您的性别是1男2女3、你平时消费的重要经济来源是1.家庭供应2.自己赚取3.奖学金4.其它途径4、你消费时，普通重视商品的：1.牌子2.质量3.外观4.其它5、在你身边的消费有无攀比现象1.有2.没有3.不清晰6、您平均一种月用去多少生活费？[必答题][单选题]1、300元下列2、300—500元（包含500元）3、500—1000元（包含1000元）4、1000以上7、您每月消费除伙食外的重要项目是什么？可多选![必答题][至多3项]1.交通、通讯（电话、上网）2.购物（服装、饰品）3.学习费用（书籍）4.娱乐5.交际6其它8、您平均每月购置衣物的耗费?[必答题][单选题]1、100元下列2、100-200元3、200-300元4、300元以上9、您平均每月的伙食费（涉及零食饮料）为多少？[必答题][单选题]1、100元下列2、100--300元3、300-500元4、500-700元5、其它10.您平均每七天上网的时间[单选题]1.从不上网2.10小时下列3.10小时—20小时4.20小时以上11、您平均每月购置日惯用品的耗费为多少？[必答题][单选题]1、20元下列2、20--50元3、50-100元4、100元以上12、您平均每月的交通费为多少？[必答题][单选题]1、10元下列2、20-30元3、40-50元4、50元以上13、您每月学习方面的耗费（涉及文具、书籍、复印等）为多少？[必答题][单选题]1、20元下列2、20-50元3、60-90元4、100元以上14、您在课外时间与否喜欢外出购物?[必答题][单选题]1是2否15、您在