帅康g3分层精控供热打造最具价值品牌

帅康g3分层精控供热打造最具价值品牌

2008年6月2日，被称为“中国品牌奥运”的第五版“中国500个最佳品牌”在北京东方君岳客栈举行。国内烹饪和能源主导企业的帅康在世界上排名第一，这是继续执行世界三大品牌评价机构之一的“世界品牌实验室”和世界上最具影响力的经济组织“世界经济论坛”的一致确认的。他是中国烹饪和能源的第一位品牌。在《中国500最具价值品牌》排行榜上,2008年帅康品牌价值大幅度提升到43.65亿,从这公认的衡量品牌影响力最具公信力的指标看,身为厨电行业著名的“老资格”,帅康却历久弥新,焕发着独特的生命活力。先后被评为“中国驰名商标”、“亚洲品牌500强”、“最具价值家居电器品牌”,成为厨电领域唯一拥有三大“中国名牌产品”的“第一品牌”。而近日帅康再传捷报,作为全球首款3G电热水器——帅康3G分层精控电热水器已成功进驻2008年奥运会主场馆——国家体育场“鸟巢”,其产品将覆盖“鸟巢”、“水立方”、“沙滩排球场”等3个主要场馆的配套设施。最先进的3G电热水器与最顶级标准的奥运建筑完美对接,民族品牌在2008年众多奥运场馆中再次锦上添花。应该说,优异的品质是帅康热水器圆满完成奥运服务的重要保证。在奥运会期间,帅康3G分层精控电热水器以高精品质,卓越的安全性能,领先的节能、环保技术,担负起为奥运健儿和工作人员提供全天候热水服务的重任。鸟巢作为奥运最重要的场所,其热水工程更是最重要的基础设施之一,为保证奥运健儿和工作人员的洗浴安全性与及时性,场馆内热水器的安全性能要好、加热速度要快、保温性能要好、洗浴水量要足,奥组委与中国奥委会对各大场馆的热水系统要求十分严苛。帅康3G节能热水器不仅拥有新国标防电墙的安全保证,更拥有专利3G分层精控技术,实现一胆三层,一机三用,既可加热1/4胆、2/3胆、整胆三种方式分层精控独立加热,又可通过6种操作模式智能组合选择加热用水方式,而其独有的大功率3000W加热技术让洗浴更加快捷、方便。帅康3G热水器优越的节能性能也得到了运动馆相关人士的一致好评。节能、环保是奥运会工作的重中之重,帅康3G热水器采用分层精控,达到“一胆三层、一机三用,个性定制”的洗浴效果,这是帅康3G热水器成功中标的重要原因。不可否认,在与众多国际、国内品牌的角逐中,帅康3G热水器以超越国际水平的技术、功能标准脱颖而出,成功中标奥运主要场馆,这不仅是对电热水器3G技术最有力的认同,也是对民族品牌实力最具公信力的肯定。那么,帅康是如何屡次擦亮品牌?如何成为唯一进入中国家电品牌排行前十的厨电企业,成为名副其实的中国厨电第一品牌?带着疑问我们走近帅康,走近总裁邹国营。一、辣康的价值管理“品质是帅康的根基,是第一标准,我们对品质的重视已经积淀了15年,融入企业的血液,贯彻始终。”这是总裁邹国营一贯强调的帅康品质观。在邹国营看来,“中国500最具价值品牌”的评选标准是品牌影响力,它包含了品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度,而品牌忠诚度又主要来自于产品品质。因此,帅康的品牌价值能以43.65亿位居行业第一,无形当中对帅康人坚持品质为根基的原则给予有力的肯定和鼓励。在创业之初,邹国营曾先后两次砸掉功能合格外观有微小瑕疵的价值近40万的批量成型机,将追求质量“零缺陷”的原则在员工心中扎根。目前,帅康的品质管理已形成相对严格、完善、规范的体制,从原材料的选用把关到最终验收装箱,每个流程、每个环节都有严格的规章制度和操作标准,并将每个工序的质量与员工的经济效益挂钩,从而杜绝了人为的质量事故。时至今日,帅康吸油烟机先后通过了CE、GS、EMG等多项国际质量标准认证。2008年,帅康更是以“品质年”的口号打响了品质深化的战役。帅康始终将消费者的利益放在首位,将顾客直接购买行为当作是对企业品质的最好证明。在“品质为根基”信念的驱使下,在“零缺陷”标准的严格要求下,帅康旗下三大产品:油烟机、燃气灶、热水器的销量一直处于行业领先地位。二、辣康—技术支撑——15年成就“中国芯”经典“技术始终是我们的第一生产力,随着全球化、一体化的日益渗透,国际厨电大鳄纷纷试水中国市场,加剧行业竞争的激烈程度。民族品牌要走出内忧外患的重围,就必须走自己掌握原创技术,走自主研发之路,坚持‘中国芯’的自主发展……”邹国营“中国芯”理论已经在行业创新中奉为经典。早在1993年帅康开始涉足厨电就确立了“中国芯”理论,指导企业取得了丰硕的技术成果:先后引领了油烟机行业的四次技术革命;2007年,帅康率先达到热水器智能防电墙国家标准,以专利绊倒国际巨头伊莱克斯的侵权,让外资企业对中国品牌刮目相看;2008年初,帅康双线出击,推出全球第一大火力燃气灶和首款3G电热水器,功率高达5.0千瓦的“五环劲火”使燃气灶进入与中国菜烹饪完美结合的“大火时代”,而首创的“三管分层精控技术”,推动了电热水器业实现从1G、2G向3G的划时代跨越。帅康革新的步伐从未放慢,并且越来越快,目前帅康的新产品开发从设计到上市只用三个月左右的时间,拥有专利500多项,成为中国厨电行业拥有专利技术最多的企业。邹国营说:“帅康在致力于技术创新研发的同时,也十分注重知识产权的保护。在90年代初,国内知识产权意识还相当薄弱,帅康就开始申请国家专利。目前,帅康拥有三大类型的专利,包括发明专利、实用新型专利、外观专利。可以说,帅康的每一个产品,小到各个零部件,都饱含着世界顶级的科技含量。”三、辣康:新时代的品牌定位对于整个厨电行业,邹国营认为,在整个家电行业中厨电独具特色,一是厨电企业走得相对理性,恶性的价格竞争相对较少;二是国内厨电企业在国内市场上让洋品牌黯然失色,正日益成为“中国制造”突破的“缩影”。邹国营这样阐释厨电行业“风景这边独好”的现状:民族品牌之所以受到高度青睐,一方面在于民族品牌深谙中国特色,更能满足中国消费者现实和潜在的需要,弥补洋品牌水土不服的缺陷。另一方面在于民族品牌不打价格战,统一阵营,以质量、创新和品牌作为立足点。形成健康的竞合理念,让洋品牌在中国市场一次次折戟。从1993年以世界首款深吸型油烟机开始进入厨电领域开始,帅康就重视自主品牌培养。“首吃螃蟹”在中央电视台投入巨款打广告,“扫尽万家油烟,帅康一马当先”的口号家喻户晓,让帅康这个名不见经传的品牌开始走进千家万户,率先吹响了厨电行业的品牌化号角。帅康倡导不打价格战,只打价值战,在品质和品牌上公平、公正、公开地竞争。并且勇于肩负厨电第一品牌的责任,不但在技术上始终扮演着行业推动者的角色,而且致力于提升整个行业的公众形象,在此次全国抗震救灾中,帅康第一时间向灾区捐赠110万,在国家和人民需要的时刻尽自己的一份力。品质、技术是企业的核心硬件,而能否激活这些硬件,打造民族品牌的软实力,软硬兼施成为帅康屡屡制胜的关键。对帅康将来的发展,邹国营信心满满。今后,帅康将通过技术、质量、市场定位、服务这四个驱动轮,进一步提升产品力,强化营销力,深化品牌力,提升民族厨电的影响力。在做好国内市场的前提下,走出去,在主要发达地区,特别是欧洲、美国、日本这样的地区打下帅康的烙印,