中国厨房电器创新产业园的创建

中国厨房电器创新产业园的创建

任建华先生：杭州余杭人，杭州企业能源行业有限公司创始人，企业能源行业总裁和总统。1979年,创立余杭红星五金厂(杭州老板电器股份有限公司前身)。公司专业生产高端吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、蒸箱、电压力煲、电磁炉等厨房电器产品。经过三十余年发展,老板电器现已成为中国厨房电器行业专业制造历史最长、市场份额最大、品牌价值最高、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。8月18日,中国厨房电器创新产业园在老板电器落成,该项目总投资超过5亿元,现已经投资3个多亿,融合先进的定制化柔性生产系统、国内顶尖的精工制造中心、厨电行业最大的研发中心、国内领先的全智能物流管理系统、国内首个有机形态厨房文化科技体验馆——“厨源”为一体。老板电器通过建立创新产业园,将技术研发、生产制造、物流管理、文化体验等各个环节紧密联系,实现了自身产业链的升级再造,也是其作为行业领导品牌践行国家转变经济增长方式宏观战略的具体行动。近年来,以老板等企业为代表的中国厨房电器行业,不仅开辟了国产品牌引导市场竞争和产业未来发展格局的新模式,同时,在掌握核心技术创新、建立对市场的控制力和话语权、塑造高端品牌方面,为其他家电行业产业升级转型、打造家电强国根基方面提供了借鉴。借中国厨房电器创新产业园落户老板电器之时,我们对老板电器董事长及总裁——任建华进行了采访。33“从制造向创造”,做一个让社会崇拜的企业作为国内厨电业发展最早的企业之一,老板电器成立33年以来一直致力于高端厨房电器的研发和推广。这种使命感系基因使然,5000多年前发源于余杭良渚的良渚文化,不仅是华夏文明的起源之一。也是中国烹饪文化的起源之一。而老板电器就诞生在余杭,自创立之初,老板电器就肩负着传承中国烹饪文化的历史使命,致力于让每个家庭都能享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。何为高端?任建华说,老板人对“高端”有着自己的定义:不是奢侈品、不是极少数人才能买得起的产品,而是消费者愿意比其他品牌付出更多来购买“老板”。因为我们能以33年专注厨房电器行业积累,提供给大家技术性能更优,独特性更强,品质更好的产品。让大家都能享受到由专业化,技术革新带来的轻松烹饪的体验,并享受烹饪的乐趣。从研发、制造到销售环节中的导购、配送,再到售后的安装、调试等所有环节,老板电器都有严格的执行标准,力求为消费者提供高品质的产品与服务。高端绝非高价,而是提供给消费者更高的附加值。不同文化、不同需求的消费者,都能在老板找到适合自己的产品。这是老板在与消费者的供需关系中所找取的平衡。正如老板电器董事长任建华所言,“少即是多,小即是大,在厨电市场里做大文章,专注与专业成就了老板今天的行业成绩”。与众多家电企业纷纷涉足其他产业不同的是,老板电器始终坚持在厨电领域“深耕细作”。任建华经营品牌,不想一味做大做强,而是更想做长。“一个人也好,一个企业也好,定好目标后,哪有那么多精力去干别的事情?做不熟悉的东西,自然会增加风险。”为此,老板电器开创了中国版本的“以核心技术”为基础的“高端产业发展路线图”,率先完成了“从制造向创造”的转型升级。对于创新,任建华强调,“在老板电器,‘与时俱进’绝不是一句时髦的空话,而是我们生存的法则。唯有如此,我们才能实现‘做一个让社会尊敬的企业’的企业理念。”任建华强调,企业是时代的产物,品牌内涵应当是时代精神的体现,品牌的建设需要吻合时代价值潮流。“不断顺应时代精神赋予其新内涵,从而使品牌成为企业健康的重要支撑点。”谈起品牌建设,任建华颇有心得,也正是这份心得,让如今的老板在发展过程中能够准确地定位市场,华丽地完成从制造向创造的升级。14私家车对厨电行业的影响2012年上半年厨电行业整体形势不容乐观。欧债危机的进一步发酵使全球经济增速放缓,中国经济结构的转型升级也面临着诸多挑战。宏观调控之下的房地产步步紧缩,直接造成了厨电行业需求下滑,而另一方面,国家产业刺激政策也迟迟未能惠及厨电产业。来自中怡康的数据显示,今年上半年主要的厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜累计销售额、销售量均呈现不同程度的负增长。有相当部分的厨电企业出现了业绩下滑,一些从事厨电代工和以低质低价冲击市场的中小企业纷纷陷入停产停工困境,甚至有厨电企业计划退出这一领域。业内预计,厨电行业也迎来了新一轮的产业洗牌。但在这样的背景下,老板电器仍交出了一份亮眼的半年报。根据老板电器此前公布的半年业绩数据显示,截至6月底,实现营业收入同比增长20.63%,实现净利润同比增长32.68%。其中,上半年吸油烟机产品营收同比增长24.32%,燃气灶产品实现营收同比增长16.33%。渠道方面,上半年在传统KA渠道增长10%左右,代理商渠道同比增长150%,新增专卖店200家左右。在国内经济形势不佳的情况下仍然逆势而上,老板电器毅然投资创立了中国厨房电器创新产业园,大刀阔斧的举动着实成为行业的一大亮点。老板电器上市一年多以来,不仅大力完善营销渠道和品牌体系,对品牌形象的塑造与维护也十分重视。从全球征集老板厨房文化科技体验馆设计方案,到博鳌千人经销商大会的成功举办,再到老板“在厨房,唤醒另一个你”的活动,以及今年的“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”人文营销战略的实施,老板电器通过扎实稳步的发展正在实现从4P到4C的战略转变,预示着老板电器将秉承更多的人文关怀,加强与消费者的沟通,从而为企业带来更大的竞争优势。整合资源,提升经营水平老板电器的逆市增长,进一步验证了“越是行业发展危机,越是行业领军企业进行产业洗牌的黄金时期”这一铁的定律。当很多中小企业迫于生存压力和资金压力开始减少市场投入、减少技术研发投入时,老板电器却可以通过自身的转型升级,体现行业领导力,在竞争环境中展开新一轮的市场扩张和产业布局。持续稳步增长,已经成为老板电器在这个“寒冬”带给厨电业最强的推动力。8月18日正式落成的中国厨房电器创新产业园,正是老板电器为实现持续稳步增长的重要举措。该项目自2010年正式启动,总投资超过5亿元,其中生产制造基地于2011年底率先试运行。经过三十多年的探索和发展,任建华深深了解,未来厨电业的竞争不仅是产业链的竞争,更是价值链的竞争。厨电创新产业园模式将价值链进行了垂直与横向的全方位整合。通过战略合作峰会、设计师沙龙、消费者体验日等各种形式的活动,获取各方对厨电产品、技术等各方面的一手数据资料,从而带动厨电产业升级。据《家用电器》记者了解,目前该项目已经投资超过3亿元,整个创新产业园由五大部分构成:占地5万平方米的生产制造中心,包括年新增15万台吸油烟机技术改造项目、年产100万台厨房电器生产项目等,其中在钣金加工车间,逐步摆脱传统钣金加工方式,引入萨瓦尼尼金属柔性加工生产线、多工程机械手、自动剪板机、高精度冲压/油压设备等;国内顶尖的精工制造中心占地2万平方米;占地3万平方米的技术大楼,是国内厨电行业最大的技术中心,极大地提升了老板电器的技术研发硬实力;国内领先的全智能物流管理系统在物流运输上实现自动化管理,产品、模具放置方面,引入了立体模具自动存储库、装配及成品物流运输自动线等;此外,还有国内首个有机形态厨房文化体验馆——“厨源”。“厨源”的占地面积近3000平方米,是迄今为止全球最大的以厨房文化科技体验为主题的综合性有机形态体验馆,也是集烹饪文化、精湛科技、未来厨房趋势等多位一体的体验空间。作为中国厨房电器创新产业园的重要组成部分和强大文化支撑,“厨源”以四季更迭为主线,既体现了人与自然的和谐统一,也展示了老板电器在33年的发展中所积累的深厚底蕴,让参观者真实体验到中国历史悠久的饮食文化,同时也洞悉未来厨房生活发展趋势。据任建华介绍,随着创新产业园的落成和投入使用,老板电器的生产产能将在现有基础上翻一番,极大地保证了市场需求,同时,作为国内一流的制造基地,在设备自动化、物流运输自动化、管理精益化等方面均将保持先进水平。任建华表示:“老板信奉三驾马车‘产品、品牌、渠道’。企业一定要把产品做好,上市后,老板电器把大量的资金投入到了研发,产品是第一驾马车。第二驾马车是品牌。品牌是要靠产品支撑,而且要靠企业长时间的积累。第三驾马车是渠道,做产品是要面向消费者,我们经常讲产品越新越好,品牌越老越好,销售渠道越多越好,简称‘新、老、多’。”如果按照任建华所说“企业的第一要务,不是片面地追求做大,而是如何做健康,做长。那么老板33年足以说明很多了。从“在私家车”到“在”浪淘尽,多少风流人物。三十多年风雨历程,以任建华为首的老板电器稳扎稳打,率领所有“老板人”不断地探索、选择、研发、创新,从而实现了一次次突破,为老板电器的发展打下了坚实的基础,并且指明了未来的方向。作为一家与改革开放同岁、见证中国经济腾飞的公司,老板电器始终在行业保持领先地位。当很多中小企业迫于生存压力和资金压力开始减少市场投入、减少技术研发投